Safestyle

Safestyle 是英国家居装修品牌，以供应和安装替换用 PVCu 双层玻璃窗和门而闻名。其产品范围包括标准窗户、法式门、庭院推拉门、折叠门和温室。该公司于1992年12月22日成立，据报道初始资本为2000英镑，并发展成为全国性的直接面向消费者的替换窗户公司，总部位于西约克郡布拉德福德，在运营高峰期在英国各地拥有40多家分支机构。 公司工业基础的重要组成部分创建于1996年，当时成立了 Windowstyle 作为制造部门。该部门位于南约克郡巴恩斯利，生产 Safestyle 的 PVCu 窗框、门框和隔热玻璃单元。该工厂占地约18英亩，投资超过650万英镑，包括先进的玻璃钢化和加工设备。根据公司历史描述，该工厂每周六天全天候运转，雇佣了600多名生产专家。它成为当地主要雇主，使 Safestyle 能够将全国营销和安装与内部制造能力相结合。 公司在2000年代迅速扩张。2005年，它报告安装了超过1亿英镑的替换门窗。Safestyle 还追求行业认可，2005年获得 G05 年度最佳促销活动奖，2006年获得 G06 客户关怀奖，2007年获得 G07 年度安装商奖和健康与安全倡议奖。2006年，该公司获得了 TrustMark 的认可，这是一个由政府支持的质量计划，适用于进行家居改善和维修的公司。 Safestyle 的商业模式严重依赖消费者广告、潜在客户开发、销售代表、测量和安装服务。这种模式产生了强大的品牌认知度，但也因销售行为和广告声明而反复受到批评。2007年，广告标准局裁定 Safestyle 一则关于延期付款条款的广告具有误导性，并禁止其进一步播出。该公司后来因在消费者要求不要返回后仍多次访问而根据2008年《消费者保护不公平交易条例》被起诉。2018年，Safestyle 因涉及激进和非法销售行为的刑事法庭案件被罚款12万英镑。 2013年，Safestyle UK Ltd 宣布在 AIM 上市，据报道交易额约为7000万英镑。上市标志着从私人建立的运营企业向公开交易公司的转变。该公司随后面临困难的交易条件，并于2023年10月确认正在考虑包括出售或新资本在内的替代方案。其股票于2023年10月27日从 AIM 暂停交易，此前公司宣布打算任命管理人。在管理程序之后，Anglian Home Improvements 收购了 Safestyle UK 品牌、客户订单簿、知识产权和某些其他资产。因此，应区分原运营公司的公司地位和所收购品牌的持续范围：历史悠久的 Safestyle UK 业务进入管理程序，而品牌和选定的运营资产则转移给新所有者。

Safestyle 于1992年12月22日成立，据报道资本为2000英镑。它围绕直接向房主销售并通过全国分支机构和安装商网络安装的替换门窗建立了自己的身份。公司总部位于西约克郡布拉德福德，后来在英国各地运营了40多家分支机构。 1996年，Safestyle 通过创建 Windowstyle（位于南约克郡巴恩斯利的制造部门）向上游扩张。Windowstyle 为 Safestyle 运营生产 PVCu 框架和双层玻璃密封单元。该场地据报道投资超过650万英镑，包括专业玻璃钢化和加工机械。公司描述称，该工厂占地约18英亩，每周六天24小时运转，雇佣了600多名生产工人。这种制造能力支持了 Safestyle 的全国安装模式，并使该运营成为当地重要的雇主。 公司在2000年代中期达到了相当大的规模。2005年，它报告安装了超过1亿英镑的替换门窗。其营销和运营表现也带来了行业奖项：2005年获得 G05 年度最佳促销活动奖，2006年获得 G06 客户关怀奖，2007年获得 G07 年度安装商和健康与安全倡议奖。Safestyle UK 还在2006年加入了 TrustMark 计划，在政府支持的框架下获得认可，该框架涉及工艺、维修和客户关怀。 广告和销售实践成为 Safestyle 公开历史中反复出现的特征。2003年，一份报纸报道批评了销售代表的行为。2007年，广告标准局支持了对一则宣传延期付款条款的电视广告的投诉，发现呈现的两个方面具有误导性，并裁定该广告不能再次播出。消费者团体的批评仍在继续，2011年，北林肯郡议会贸易标准根据2008年《消费者保护不公平交易条例》提起了诉讼。Safestyle 因代表多次拜访一位斯肯索普消费者尽管要求他们停止而被定罪，被罚款4000英镑和18000英镑的费用。2018年，该公司在另一起涉及激进销售和涉嫌非法商业行为的案件中被谢菲尔德刑事法院罚款12万英镑。 Safestyle 在2013年走向公众所有权，当时 Safestyle UK Ltd 宣布在 AIM 上市，据报道交易额约为7000万英镑。联合创始人 Mitu Misra 在上市前后退出。上市让投资者接触到了一家垂直整合的消费者家居装修公司，但并未消除与安装、客户获取和现场销售相关的运营和声誉风险。 公司在2023年进入关键阶段。10月，它表示正在考虑出售或注资作为运营业务的替代方式。10月27日，Safestyle 宣布打算任命管理人，其 AIM 股票暂停交易。管理程序给客户带来了不确定性，包括未完成的安装、保修和合规文件。Anglian Home Improvements 随后收购了 Safestyle UK 品牌、客户订单簿、知识产权和选定的其他资产。因此，原公司运营商不再作为普通持续经营企业运作，而品牌及其部分商业基础设施则转移给了收购方。

• 2023

  管理程序和资产收购

  [1]Safestyleen.wikipedia.org

  Safestyle 进入管理程序，其 AIM 股票暂停交易，Anglian Home Improvements 收购了品牌和部分资产。

• 2013

  宣布 AIM 上市

  [1]Safestyleen.wikipedia.org

  Safestyle UK Ltd 宣布在 AIM 上市，据报道交易额约为7000万英镑。

• 2007

  安装商和健康与安全奖项

  [1]Safestyleen.wikipedia.org

  公司获得 G07 年度安装商和健康与安全倡议奖。

• 2006

  TrustMark 认可和客户关怀奖

  [1]Safestyleen.wikipedia.org

  Safestyle UK 获得 TrustMark 认可，并赢得 G06 客户关怀奖。

• 2005

  全国安装规模和 G 奖认可

  [1]Safestyleen.wikipedia.org

  Safestyle 报告安装超过1亿英镑的替换门窗，并赢得 G05 年度最佳促销活动奖。

• 1996

  创建 Windowstyle 制造部门

  [1]Safestyleen.wikipedia.org

  公司在巴恩斯利成立 Windowstyle，用于制造 PVCu 窗户、门和密封双层玻璃单元。

• 1992

  Safestyle 成立

  [1]Safestyleen.wikipedia.org

  Safestyle 于12月22日成立，据报道初始资本为2000英镑。

面向大众市场、全国性广告宣传的英国替换窗户和家居装修提供商，结合消费者销售、安装服务以及内部 PVCu 和玻璃制造。

• 窗户

  PVCu 双层玻璃窗

  Safestyle 的核心产品是用于住宅物业的替换用 PVCu 双层玻璃窗。该产品线由公司自己的 Windowstyle 制造部门支持，并与测量和安装服务一起销售。这些窗户构成了品牌围绕其建立全国广告和直销模式的核心产品。

• 门

  PVCu 门

  该品牌作为其更广泛家居装修系列的一部分，供应替换用 PVCu 住宅门。门销售通常与公司的安装运营或其安装商网络的测量、配置和安装相关。

• 门

  法式门

  Safestyle 在其住宅替换门产品中包括法式门。它们被营销为玻璃入口门，用于连接室内生活空间与花园、庭院或其他外部区域，安装构成客户价值主张的一部分。

• 门

  庭院推拉门

  庭院推拉门为更宽的玻璃开口和户外通道而提供。它们扩展了 Safestyle 的范围，超越了传统的替换窗户，并将公司定位为协调住宅门窗产品的供应商。

• 门

  折叠门

  Safestyle 还供应折叠门，这是一种旨在在家庭与花园或庭院之间创造宽阔开口的产品。该产品线补充了公司的其他玻璃门产品及其更广泛的替换和改善安装服务。

• 家居扩建

  温室

  温室构成了 Safestyle 产品中的扩建和大型项目部分。它们将品牌从单独的窗户和门扩展到住宅物业更广泛的玻璃加建，通常需要设计、供应和安装协调。

• 2023

  管理程序后客户受到干扰

  公司的管理程序使一些客户对未完成的工作、安装认证和保修范围感到不确定。将部分资产转让给 Anglian Home Improvements 并未自动解决每位客户的文档或补救问题。

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• 2018

  因激进的销售行为被罚款

  谢菲尔德刑事法院在听取员工使用非法商业手段向房主施压的指控后，对 Safestyle 处以12万英镑罚款。

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• 2011

  消费者保护起诉

  Safestyle 因代表多次访问一位要求他们不要返回的消费者而被判违反2008年《消费者保护不公平交易条例》。该公司被罚款4000英镑，并责令支付18000英镑的费用。

  来源

• 2007

  ASA 关于延期付款广告的裁决

  广告标准局认定 Safestyle 的一则广告在“现在购买，明年付款”信贷条款的两个方面具有误导性，并裁定该广告不应再次播出。

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• 2003

  对销售代表技巧的批评

  《星期日镜报》的一篇报道批评了 Safestyle UK 的销售技巧，并声称代表使用了可能向客户施压的方法。

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• 2005Safestyle 促销活动

  United Kingdom

  Safestyle 的促销工作获得了 G05 年度最佳促销活动奖，反映了广告在其全国消费者销售战略中的重要性。

  结果. 公司赢得了 G05 行业奖项。

  来源

• 2023

  考虑出售或注资战略

  背景

  Safestyle 面临财务和运营压力，需要替代途径来继续业务。

  采取的行动

  公司宣布正在考虑出售或注资。

  后续影响

  审查之后，公司宣布打算任命管理人，并暂停其 AIM 股票交易。

  来源

• 2023

  将品牌和部分资产转让给 Anglian Home Improvements并购

  背景

  在 Safestyle UK 进入管理程序后，为可行的商业资产和客户承诺寻找收购方。

  采取的行动

  Anglian Home Improvements 收购了 Safestyle UK 品牌、客户订单簿、知识产权和某些其他资产。

  后续影响

  原运营公司进入管理程序，而品牌和部分业务资产的所有权转移给了 Anglian Home Improvements。

  来源

• 2013

  在 AIM 上市 Safestyle UK战略

  背景

  在替换窗户市场增长二十年后，Safestyle 寻求公开市场融资和所有权。

  采取的行动

  Safestyle UK Ltd 宣布在 AIM 上市，据报道交易额约为7000万英镑。

  后续影响

  该公司在 AIM 公开交易，后来于2023年进入管理程序。

  Reported flotation transaction value. £70 million (2013)

  来源

• 1996

  创建内部制造部门战略

  背景

  Safestyle 需要制造能力来支持其不断增长的替换门窗安装业务。

  采取的行动

  它在巴恩斯利成立了 Windowstyle，以生产 PVCu 框架、窗户、门和密封双层玻璃单元。

  后续影响

  制造运营成为公司垂直整合模式的重要组成部分，也是当地重要的雇主。

  来源

1. 1Safestyleen.wikipedia.org