达姆公司

S.A. Damm，通常称为Damm，是一家总部位于巴塞罗那的西班牙啤酒公司。它于1876年由阿尔萨斯的酿酒师August Kuentzmann Damm和Joseph Damm创立，并发展成为与加泰罗尼亚和巴塞罗那市相关的主要酿酒企业之一。该公司最著名的啤酒是Estrella Damm，一种淡色拉格啤酒，其酿造历史可追溯至公司成立之初，并在巴塞罗那地区尤为突出。该品牌曾以Estrella Dorada的名称销售，并长期在其视觉标识中使用星星图案。 Damm的产品组合不仅限于其旗舰拉格啤酒。Voll-Damm是一种更烈、更饱满的啤酒，采用德国三月啤酒风格酿造，以深绿色包装和哥特式字体为特色。Xibeca是一种低酒精度佐餐啤酒，传统上以大容量一升瓶装销售。在餐酒价格上涨使得廉价啤酒更具吸引力的时期，它被定位为经济实惠的佐餐替代品，并在20世纪70年代的加泰罗尼亚中低收入消费者中尤其受欢迎。Estrella Levante Clásica是一种比尔森风格拉格啤酒，在穆尔西亚的Espinardo啤酒厂酿造，生产历史可追溯至1963年。 与该公司相关的其他产品包括Especial、Skol、Punta del Este、Inedit、Bock Damm、Free-Damm和A.K. Damm。在Daura品牌下，Damm还销售无麸质啤酒，包括拉格和三月风格变体。因此，该产品组合涵盖了主流拉格、烈性特色啤酒、低酒精度啤酒、无酒精或低酒精选项，以及为寻求传统小麦制品替代品的消费者设计的啤酒。 该公司还在西班牙以外扩展了其工业及商业版图。自2010年起，英国贝德福德的Eagle啤酒厂一直负责灌装Estrella Damm，而Carlsberg Marston's Brewing Company于2022年宣布将出售该啤酒厂给S.A. Damm。Damm的国际形象与Estrella Damm的分销和营销密切相关，尽管该公司仍扎根于西班牙啤酒市场以及巴塞罗那的文化和酒店经济。 所有权历来涉及创始家族后代和几位大股东。2018年报告的股权结构显示，Disa Corporación Petrolífera为最大股东，其次是Dr. Oetker，另有与Carceller家族、历史股东家族及其他投资工具相关的持股。Damm在此并未被描述为上市公司。其定位结合了悠久的西班牙酿造传统与地中海生活方式、酒店分销以及能够满足主流、高端、特色、低酒精度和无麸质啤酒场合的广泛产品组合。

S.A. Damm于1876年由阿尔萨斯的酿酒师August Kuentzmann Damm和Joseph Damm在巴塞罗那创立。从一开始，该公司就与巴塞罗那的酿酒业以及在一个葡萄酒历来是重要佐餐饮品的市场中发展啤酒传统联系在一起。其主要拉格啤酒（现称为Estrella Damm）自公司成立以来一直酿造。该啤酒以前称为Estrella Dorada，其星星图案成为产品包装上可识别的部分。 随着时间的推移，Damm建立了满足不同消费场合和价格水平的产品组合。Voll-Damm被开发为一种更饱满、酒精度更高的啤酒，受到德国三月啤酒风格的影响。其深绿色标签和哥特式字体有助于将其与公司的淡色拉格啤酒区分开来。Xibeca则采取了不同的方法：它是一种低酒精度佐餐啤酒，以大容量、廉价的一升瓶装销售。该产品旨在佐餐，并作为餐酒的实惠替代品。在20世纪70年代，当餐酒价格上涨提高了廉价啤酒的吸引力时，它在加泰罗尼亚的中下阶层消费者中尤其受欢迎。 Damm还发展了巴塞罗那以外的地理存在。Estrella Levante Clásica是一种比尔森风格拉格啤酒，自1963年起在穆尔西亚的Espinardo啤酒厂酿造。公司更广泛的产品范围后来包括Especial、Skol、Punta del Este、Inedit、Bock Damm、Free-Damm和A.K. Damm。Daura成为一系列无麸质啤酒的名称，包括拉格和三月风格产品。这些品牌共同使Damm涉足标准拉格、烈性啤酒、特色啤酒、低酒精度或无酒精产品，以及面向避免常规麸质含量的消费者的产品。 Damm的商业身份一直与巴塞罗那、加泰罗尼亚和地中海生活方式紧密相连。它还参与了当地的体育和文化生活。在棒球在西班牙相对突出的时期，尤其是在20世纪50年代和60年代，该公司赞助了Picadero Damm棒球队。在20世纪60年代，其广告还将啤酒呈现为适合家庭消费的产品，这是一种历史性的营销方法，与当今通常与酒精品牌相关的更严格监管和以成人为中心的定位不同。 公司的生产和分销网络日益扩展到西班牙以外。Estrella Damm自2010年起在英国贝德福德的Eagle啤酒厂灌装。2022年，Carlsberg Marston's Brewing Company宣布将该啤酒厂出售给S.A. Damm，加强了Damm在英国的直接工业存在。该交易是在围绕Estrella Damm多年的制造合作之后进行的，而不是代表品牌本身的创建。 Damm的所有权结构包括创始人August Kuentzmann Damm的后代以及几个既定的股东家族和投资实体。2018年的一份描述将Disa Corporación Petrolífera列为持有33%股份，Dr. Oetker持有25%，Seegrund持有13.95%，其他股份由与家族相关或历史股东持有。因此，该公司最好被理解为一个私人持有的西班牙酿酒集团，而不是传统的交易所上市的消费品公司。其历史结合了长期的巴塞罗那根基、产品组合多元化、区域啤酒厂运营和选择性的国际扩张。

• 2022

  Eagle啤酒厂出售公告

  [1]S.A. Dammen.wikipedia.org

  Carlsberg Marston's Brewing Company宣布将Eagle啤酒厂出售给S.A. Damm。

• 2018

  报告的股东结构

  [1]S.A. Dammen.wikipedia.org

  一份报告的所有权细分确定了Disa Corporación Petrolífera和Dr. Oetker为主要股东，以及家族关联和历史股东。

• 2010

  Estrella Damm在Eagle啤酒厂灌装

  [1]S.A. Dammen.wikipedia.org

  英国贝德福德的Eagle啤酒厂开始灌装Estrella Damm。

• 2010

  Mediterráneamente平台扩展

  [4]Estrella Damm official brand pagedamm.com

  Estrella Damm的地中海生活方式广告成为一个长期运行的重要国际品牌平台。

• 2006

  推出Inedit

  [7]Inedit official brand pagedamm.com

  Damm推出了Inedit，一款与Ferran Adrià及elBulli团队共同开发、用于佐餐的啤酒。

• 1969

  Xibeca作为经济型佐餐啤酒开发

  [1]S.A. Dammen.wikipedia.org

  Xibeca被定位为一种低酒精度、低价格的佐餐啤酒，旨在佐餐并与餐酒的成本竞争。

• 1963

  Estrella Levante在穆尔西亚开始生产

  [1]S.A. Dammen.wikipedia.org

  Estrella Levante Clásica开始在穆尔西亚的Espinardo啤酒厂酿造。

• 1954

  推出Voll-Damm

  [5]Voll-Damm official brand pagedamm.com

  Damm推出了Voll-Damm，一种更烈的双麦芽拉格啤酒，成为公司最知名的特色啤酒之一。

• 1950

  Picadero Damm赞助时代开始

  [1]S.A. Dammen.wikipedia.org

  在西班牙棒球盛行的时期，Damm赞助了当地的Picadero Damm棒球队。

• 1876

  公司在巴塞罗那成立

  [1]S.A. Dammen.wikipedia.org

  August Kuentzmann Damm和Joseph Damm在巴塞罗那创立了这家酿酒公司。公司的旗舰淡色拉格啤酒的酿造历史可追溯至这一时期。

• 1876
  [3]Damm official corporate informationdamm.com
• 1876

一家拥有巴塞罗那和地中海身份的西班牙传统酿酒厂，涵盖主流拉格啤酒、高端和特色啤酒，以及低酒精度或无麸质替代品。

• 淡色拉格 · 1876

  Estrella Damm

  Damm的标志性淡色拉格啤酒，自1876年起酿造，前身为Estrella Dorada。它与巴塞罗那紧密相关，是公司最广为人知的啤酒之一。其包装历来以突出的星星符号为特色，后来的罐装设计在星星后面使用红色背景。它是集团的主要国际品牌，通过以音乐、美食、海岸场景和地中海社交生活为中心的意象进行营销。

• 三月啤酒风格 · 1954

  Voll-Damm

  一种受德国三月啤酒传统启发的更饱满的啤酒，于1954年推出。Voll-Damm的酒精度高于Estrella Damm，采用深绿色标签和哥特式字体，在Damm产品组合中具有独特的特色啤酒外观。它采用双麦芽定位，为产品组合提供了比主流淡色拉格更强烈的替代选择。

• 低酒精佐餐啤酒 · 1969

  Xibeca

  一种低酒精度佐餐啤酒，传统上以大容量一升瓶装并以可承受的价格销售。Xibeca专为佐餐设计，在20世纪70年代的加泰罗尼亚作为餐酒的廉价替代品尤其受欢迎。

• 皮尔森拉格 · 1963

  Estrella Levante Clásica

  一种比尔森风格拉格啤酒，在Damm位于穆尔西亚的Espinardo啤酒厂生产。其酿造历史可追溯至1963年，使该产品在公司西班牙产品组合中具有独特的区域身份。

• 低麸质啤酒

  Daura

  一系列无麸质啤酒，包括拉格和三月风格变体。Daura将Damm的可及市场扩展到寻求减少麸质含量啤酒产品的消费者，并已成为Damm国际特色啤酒定位的重要组成部分。

• 特色啤酒 · 2006

  Inedit

  Damm产品组合中的特色啤酒，与公司核心主流拉格产品分开定位。现有资料将该品牌标识为Damm更广泛产品系列的一部分，但未提供其配方或上市历史的详细信息。 一款与厨师Ferran Adrià及elBulli团队共同打造、于2006年推出的高端啤酒。Inedit为美食和配餐而构思，赋予Damm更具烹饪和高端餐饮身份的产品，也是公司最具国际特色的高端产品之一。

• 无酒精或低酒精啤酒

  Free-Damm

  Damm的无酒精啤酒系列，为想要无酒精啤酒风格饮品的消费者开发。该系列适用于驾驶、运动、工作日消费和适度饮酒等场合，代表了公司参与旨在让消费者限制或避免酒精的啤酒格式。

• Bock Damm

  Damm产品组合中的深色啤酒，反映了公司超越淡色拉格的产品范围，为啤酒饮用者提供更麦芽味、更深色的替代选择。

• Keler

  一个与巴斯克地区相关的历史啤酒品牌，已纳入Damm更广泛的品牌组合。Keler在Damm的国内和国际品牌之外提供了区域认可度。

• Victoria

  一个源自马拉加的啤酒品牌，构成Damm区域产品组合的一部分。Victoria赋予集团可识别的西班牙南部身份，并补充其以巴塞罗那为中心的旗舰品牌。

• 2010Mediterráneamente

  Spain · United Kingdom · Other international markets

  Estrella Damm的长期平台通过地中海风景、音乐、美食、友谊和夏日体验来呈现该啤酒。其影片和相关音乐活动将品牌从传统的啤酒主张转变为可识别的生活方式身份，该平台成为Estrella Damm的标志性品牌资产之一，支持该啤酒作为巴塞罗那和地中海产品的国际认可。

  来源
• 1960面向家庭的啤酒营销

  Spain

  在20世纪60年代，Damm将啤酒作为与整个家庭相关的产品进行营销，反映了那个时期更广泛的广告惯例以及公司努力将啤酒正常化为日常消费的一部分。该活动被记录为一种历史营销方式；未指定可靠的绩效结果。

  结果. 该活动被记录为一种历史营销方式；未指定可靠的绩效结果。

  来源
• 1950Picadero Damm 赞助

  Spain · Catalonia

  在棒球在西班牙具有更强公众形象的几十年里，Damm赞助了当地棒球队Picadero Damm。该赞助将啤酒厂与巴塞罗那地区的体育和社区生活联系起来，并成为达姆与当地体育赞助历史联系的一部分。

  结果. 该团队成为达姆与当地体育赞助历史联系的一部分。

  来源

• 2022

  收购Eagle啤酒厂并购

  背景

  贝德福德的Eagle啤酒厂自2010年起在其前所有权下灌装Estrella Damm，代表了该品牌在英国既定的生产联系。

  采取的行动

  S.A. Damm同意从Carlsberg Marston's Brewing Company收购Eagle啤酒厂。

  后续影响

  宣布的交易扩大了Damm在英国的直接啤酒厂足迹。可用参考资料未提供交易价值或后续运营结果。

  来源

• 2010

  采用Mediterráneamente品牌平台战略

  背景

  Estrella Damm需要一个连贯的身份，既能表达其巴塞罗那起源，又能与国际消费者保持相关性。

  采取的行动

  该品牌围绕地中海生活方式、音乐、美食和海岸社交场合构建其传播。

  后续影响

  Mediterráneamente成为Estrella Damm持久的广告和定位平台。

  来源

• 2006

  推出Inedit配餐啤酒新品

  背景

  Damm寻求开发一款具有明确美食定位的高端啤酒，而不仅仅在标准拉格领域竞争。

  采取的行动

  公司与Ferran Adrià及elBulli团队合作，创造并推出了专为配餐设计的啤酒Inedit。

  后续影响

  Inedit成为Damm最具特色、最具国际差异化的高端产品之一。

  来源

1. 1S.A. Dammen.wikipedia.org
2. 2Damm official websitedamm.com
3. 3Damm official corporate informationdamm.com
4. 4Estrella Damm official brand pagedamm.com
5. 5Voll-Damm official brand pagedamm.com
6. 6Free Damm official brand pagedamm.com
7. 7Inedit official brand pagedamm.com
8. 8Estrella Damm, Mediterranean Beerestrelladamm.com