RTB House
RTB House是一家波兰广告技术公司，运营基于深度学习的需求方平台，提供程序化广告、重定向和客户获取服务。
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概览
RTB House是一家总部位于华沙的波兰广告技术公司。它开发和运营一个需求方平台（DSP），使广告主能够以程序化方式购买数字广告库存，并在网站和其他数字环境中投放个性化广告活动。该公司尤其与重定向相关联：利用行为和上下文信号来识别用户在购买旅程中的位置，然后选择旨在鼓励进一步参与或转化的广告。 该业务起源于2012年，围绕Paweł Chodaczek创立的在线营销机构AdPilot。Robert Dyczkowski、Bartłomiej Romański和Daniel Surmacz加入了该企业，其中Dyczkowski和Romański开发了通过实时竞价购买广告展示的软件。在这种模式下，可用的广告空间在网页加载时以毫秒为单位进行拍卖，获胜的广告立即显示。最初的平台结合了DSP、竞价、优化、推荐和动态创意功能。RTB House于2013年5月正式成立，创始人出资150万波兰兹罗提作为初始资本。 国际扩张几乎立即开始。在成立的第一年，该公司在包括英国和爱尔兰在内的33个欧洲市场开展了销售活动。随后，它在亚洲、非洲、拉丁美洲、澳大利亚和美国建立了业务。到2016年底，RTB House已在欧洲以外开设分支机构，并雇佣了约160名员工。2020年，该公司报告称其90%的收入来自波兰以外，并在70多个市场管理约2000个广告活动。参考资料描述该公司在90多个市场运营，拥有超过1500名员工和30多个办事处。 一个关键的转折点是公司决定将深度学习作为其广告技术的核心。2017年，RTB House表示其重定向产品已完全基于深度学习算法。其模型分析广告互动、产品浏览、产品类别、交易行为和搜索模式等信号。由此产生的预测用于估计参与可能性、细分用户、推荐产品和调整创意内容。该公司将这项技术定位为一种提高广告支出回报率并减少对人工受众构建依赖的方式。 RTB House通过2018年成立的AI营销实验室和2019年推出的创意实验室扩大了研究能力，后者将自动化广告活动制作与人工设计输入相结合。它还致力于广告测量和第三方cookie的替代方案。与Oracle Moat Measurement合作，该公司将广告活动分析功能集成到其平台中。此外，它参与了Google的Privacy Sandbox工作，测试了最初称为FLEDGE、后来更名为Protected Audience API的提案。RTB House将这些实验描述为在限制对可识别个人的跨站跟踪的同时支持相关广告的尝试。 该公司已将其企业范围扩大到最初的重定向平台之外。2019年，Cinven从创始人手中收购了股份，以支持国际扩张和持续的技术投资。2021年，RTB House收购了内容营销平台WhitePress，并投资了社交媒体管理软件公司NapoleonCat。WhitePress随后于2022年与SEO和分析公司Senuto合并。RTB House还推出了Adlook，一家专注于消费品广告主的媒体购买业务，并随后成立了搜索引擎营销机构SEM House。 RTB House仍然是一家私营的、面向国际的AdTech集团。其公众形象因多次出现在《金融时报》和Statista FT1000欧洲增长最快公司排名以及技术和创新奖项中而得到强化。该公司的主要活动领域是程序化媒体购买、重定向、上下文和内容定向、营销分析、创意优化，以及针对日益受cookie和隐私法规约束的环境而设计的广告技术。
沿革
RTB House起源于AdPilot，这是Paweł Chodaczek于2012年创立的在线营销机构。Robert Dyczkowski、Bartłomiej Romański和Daniel Surmacz加入了该企业，带来了资本市场、数字营销工程和社交网络运营方面的专业知识。Dyczkowski和Romański开发了实时竞价软件，这是一种广告模式，其中每个可用的展示在页面加载时以电子方式拍卖。该系统结合了需求方平台、竞价逻辑、优化工具、推荐和动态横幅生成。 RTB House技术机构于2013年5月正式成立。其创始人出资150万波兰兹罗提作为初始资本。该公司在成立的第一年就开始国际销售，进入包括英国和爱尔兰在内的33个欧洲市场。随后扩展到亚洲、非洲、拉丁美洲、澳大利亚和美国。到2016年底，它已在欧洲以外的多个地区开设办事处，并雇佣了约160名员工。 该公司的主要专长成为个性化重定向。其系统使用浏览和购物行为信息来识别那些对商家或产品表现出兴趣但尚未完成购买的用户。然后，广告被选择并显示在参与的广告网络中。RTB House的技术还评估产品浏览、类别兴趣、交易行为、搜索模式和参与概率，而不仅仅依赖简单的点击数据。 2017年，RTB House将其所有重定向机制转向深度学习算法。该公司描述了使用循环神经网络技术，包括长短期记忆模型，来推断用户兴趣和行为，而无需用户点击广告。其平台旨在估计用户在购买漏斗中的位置，从认知到考虑再到转化，并相应地调整推荐和创意处理。 RTB House于2018年通过AI营销实验室扩大研究，并于2019年创建创意实验室。前者专注于新的广告和发布商技术，后者将自动化创意制作与人工设计专业知识相结合。该公司还通过与Oracle Moat Measurement的合作扩大了测量能力。 数字广告中的隐私变化成为重要的开发领域。从2020年开始，RTB House致力于与Google的Privacy Sandbox计划兼容。2021年，它报告成功测试了FLEDGE概念，该概念使用设备端拍卖为自定义受众选择再营销广告，而无需传统的跨站跟踪个人。在FLEDGE更名为Protected Audience API后，RTB House继续实验，并于2023年宣布了一个基于该API的广告网络。它还推出了ContextAI，一种上下文定向功能，能够分析大量文章以识别主题受众，并随后开发了生成式AI内容定向工具。 该公司在2010年代末和2020年代变得更加多元化。2019年，Cinven从创始人手中收购了一揽子股份，以帮助资助国际扩张和技术投资。2021年，RTB House收购了波兰内容营销平台WhitePress，并投资了社交媒体管理SaaS公司NapoleonCat。2022年，WhitePress与波兰SEO和网络分析公司Senuto合并。RTB House还推出了Adlook，一家服务于消费品广告主的媒体购买公司，随后于2023年推出了搜索引擎营销机构SEM House。 该公司报告了强大的国际曝光度：2020年，约90%的收入来自波兰以外，并在70多个市场管理约2000个广告活动。随后，它被描述为在90多个市场运营，拥有超过1500名员工和30多个办事处。2018年至2024年间，RTB House多次出现在《金融时报》和Statista FT1000排名中。它还获得了德勤中欧科技快速50强、国际商业奖、商业智能集团和AIconics奖的认可。RTB House仍然是一家私营公司，专注于程序化广告、AI辅助优化、上下文定向和隐私意识的数字营销基础设施。
- 2024
持续获得FT1000认可
[1]该公司继续出现在《金融时报》和Statista欧洲增长最快公司排名中。
- 2023
宣布Protected Audience API网络
[1]RTB House宣布了一个使用Google Protected Audience API的广告网络，并推出了SEM House。
- 2022
WhitePress与Senuto合并；Adlook推出
[1]WhitePress与Senuto合并，同时RTB House推出了Adlook媒体购买业务。
- 2021
ContextAI与企业扩张
[1]该公司推出了ContextAI，收购了WhitePress，投资了NapoleonCat，并报告了在Privacy Sandbox技术方面的工作。
- 2019
Cinven入股
[1]Cinven从创始人手中收购股份，以支持国际化和进一步的技术投资。
- 2018
AI营销实验室成立
[1]RTB House创建了一个专门的广告技术研究部门，并出现在欧洲主要增长排名中。
- 2017
深度学习成为核心技术
[1]深度学习算法在公司的重定向机制中全面实施。
- 2016
扩展到欧洲以外
[1]RTB House在亚洲、非洲和拉丁美洲开设了分支机构，员工达到约160人。
- 2014
早期国际增长
[1]随着欧洲扩张加速，该公司报告营业额约为500万欧元。
- 2013
RTB House正式成立
[1]创始人于5月正式成立RTB House，出资150万波兰兹罗提作为初始资本。
产品与定位
一家注重隐私、以技术为主导的程序化广告提供商，专注于基于深度学习的重定向、转化优化和跨购买漏斗的受众参与。
需求方平台和程序化广告 · 2013
RTB House广告平台
RTB House的主要平台通过实时拍卖购买数字广告库存，并使用专有的机器学习和深度学习模型优化广告活动。它支持个性化重定向、产品推荐、动态创意格式、受众细分和转化优化。该平台旨在识别用户意图和购买漏斗位置，同时在国际广告网络中分发广告活动。
上下文定向 · 2021
ContextAI
ContextAI是一种上下文广告能力，在数字广告市场摆脱对第三方cookie依赖的背景下推出。它分析编辑和网页内容以识别主题并推断受众兴趣，使广告活动能够与页面上下文对齐，而不是仅依赖个人级浏览历史。
隐私保护广告 · 2023
Protected Audience API广告解决方案
该产品基于RTB House对Google FLEDGE提案（后更名为Protected Audience API）的实验。该方法使用基于浏览器或设备端的拍卖来为相关受众选择广告，同时减少对传统跨站标识符的需求。RTB House于2023年宣布了一个使用该API的广告网络。
媒体购买 · 2022
Adlook
Adlook是RTB House推出的媒体购买业务，专注于消费品广告主。它将集团在程序化广告活动执行方面的专业知识扩展到更专业的媒体购买服务，面向品牌和代理商。
内容营销
WhitePress
WhitePress是RTB House于2021年收购的波兰内容营销平台。它将内容广告活动与发布机会联系起来，并成为集团更广泛的营销技术组合的一部分。2022年，WhitePress与SEO、数据和网络分析公司Senuto合并。
搜索引擎营销 · 2023
SEM House
SEM House是RTB House成立的搜索引擎营销代理子公司。它的创建将集团的服务从程序化展示广告和重定向扩展到付费搜索和相关效果营销活动。
品牌决策
2022
多元化进入专业媒体购买战略背景
该集团在效果营销和品牌广告领域寻求相邻机会。
采取的行动
RTB House推出了Adlook，一家专注于消费品品牌的媒体购买初创公司。
后续影响
此次推出创建了一个独立的业务，服务于比集团最初重定向焦点更广泛的类别。
2021
扩展到内容营销和社交媒体软件并购背景
RTB House旨在将其营销技术组合扩展到程序化广告之外。
采取的行动
该公司收购了WhitePress并投资了NapoleonCat。
后续影响
WhitePress后来与Senuto合并，扩大了集团在内容营销、SEO和分析领域的业务。
2020
为无第三方cookie的广告做准备战略背景
浏览器和平台的变化给广告技术带来了压力，要求在不使用传统跨站cookie的情况下保持相关性。
采取的行动
RTB House开始致力于与Google的Privacy Sandbox兼容，并随后测试了FLEDGE概念用于设备端广告拍卖。
后续影响
这项工作导致了进一步的匿名定向实验，以及后来基于Protected Audience API的广告网络的推出。
2019
引入Cinven投资并购背景
RTB House寻求额外支持以进行国际扩张和持续投资其广告技术。
采取的行动
Cinven从创始人手中购买了一揽子股份。
后续影响
该公司继续作为一家私营的国际广告技术企业运营。
2017
在整个产品组合中采用深度学习战略背景
RTB House寻求改进程序化重定向中的行为预测、产品推荐、创意选择和转化性能。
采取的行动
该公司在其重定向机制中实施了深度学习算法，并强调能够在不依赖广告点击的情况下推断用户兴趣的模型。
后续影响
深度学习成为RTB House技术定位的决定性部分，并支持了后续在上下文定向和隐私意识广告方面的发展。
近期事件
RTB House 获得 TAG 反诈欺认证标章[2]
报道日期：
RTB House 宣布已获得 TAG Certified Against Fraud 标章，原因是其采用业界最佳实务，以降低数位广告供应链中诈欺流量的负面影响。
RTB House 获得三项 2020 年国际商业奖[4]
报道日期：
RTB House 宣布获得 2020 年国际商业奖的三项 Stevie 奖：营销/公关解决方案金奖、年度最具创新公司银奖，以及人工智能/机器学习解决方案铜奖。
RTB House推出Snippet Ads[6]
报道日期：
RTB House宣布推出Snippet Ads，这是一款由其AI Marketing Lab和Creatives Lab开发的新型动态广告横幅创意解决方案。
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