罗亚尔

罗亚尔是加拿大消费品品牌，专注于家用纸制品，包括面巾纸、卫生纸、厨房纸巾和餐巾纸。该品牌与日常家庭护理相关，在加拿大尤其以其长期广告中使用白色波斯小猫作为柔软象征而闻名。 该品牌的组织根源可追溯到二十世纪加拿大纸巾工业的发展。1929年，总部位于纽约的 National Cellulose 公司在结束与加拿大分销商的合作后，在加拿大设立了办事处。1936年，多伦多商人 William S. Gibson 和其他投资者收购了加拿大业务，创建了 Dominion Cellulose。Dominion Cellulose 在加拿大销售 Facelle 纸巾产品数十年。1961年，该公司被出售给加拿大国际造纸公司，并更名为 Facelle 公司。 罗亚尔于1963年由 Facelle 公司推出。其最初产品包括两种：三层面巾纸和两层卫生纸。此次发布为公司提供了新的面向消费者的形象，在该品类中，柔软度、吸水性、强度和家庭熟悉度是核心购买考量。随着时间的推移，罗亚尔从最初的纸巾产品扩展到其他纸制家用产品，包括厨房纸巾和餐巾纸。 该品牌于1991年8月易主，被出售给宝洁公司。罗亚尔在宝洁旗下直至2001年。那一年，Irving Tissue 收购了宝洁位于安大略省多伦多的 Weston Road 工厂以及罗亚尔品牌的权利。此后，Irving Tissue 将罗亚尔作为其加拿大纸巾和家用纸制品业务的一部分运营。 罗亚尔最独特的品牌资产是罗亚尔小猫，一对白色波斯小猫，用于传达产品的柔软度。以小猫为主角的电视广告活动从1973年持续到1984年，展示它们在白色长毛绒地毯上玩耍并展开卫生纸卷。该活动结束后，这些角色继续出现在电视、印刷和在线营销中。2010年，以罗亚尔小猫的名义创建了 Facebook 社区页面，将广告资产扩展到社交媒体。 罗亚尔另一个令人难忘的广告是“鼻子”，由加拿大职业冰球运动员 Eddie Shack 出演。小猫广告和其他广告共同帮助罗亚尔在功能性纸巾产品主张之外建立了可识别的情感身份。 如今，罗亚尔最好被理解为加拿大家用纸品牌，而非独立公司。其产品组合以日常家庭消费为中心，而其传播强调柔软、舒适、熟悉和家庭导向的使用。公开可用的参考资料并未确立独立的公司上市、独立总部或完整的当前产品目录。该品牌目前的所有权和制造关系与 Irving Tissue 相关。

罗亚尔的历史与加拿大纸巾制造和分销的发展相关。1929年，总部位于纽约的 National Cellulose 公司在结束与加拿大分销商的合作后，在多伦多市中心开设了第一家加拿大办事处。1936年，多伦多商人 William S. Gibson 和一群投资者收购了加拿大业务，成立了 Dominion Cellulose。 Dominion Cellulose 继续在加拿大销售 Facelle 纸巾产品。1961年，该公司被出售给加拿大国际造纸公司，并更名为 Facelle 公司。两年后，即1963年，该公司创建了罗亚尔品牌。最初的罗亚尔产品是三层面巾纸和两层卫生纸，确立了该品牌在面巾纸和卫生纸品类中的地位。 随着产品范围的扩大，罗亚尔通过广告建立了可识别的消费者身份。该品牌最著名的象征是罗亚尔小猫，两只白色波斯小猫作为柔软度的视觉表现。一场重要的电视广告活动从1973年持续到1984年，展示小猫在白色长毛绒地毯上玩耍并展开卫生纸卷。这些角色后来继续出现在罗亚尔的电视、印刷和后来的互联网营销中。另一场名为“鼻子”的广告活动由加拿大职业冰球运动员 Eddie Shack 出演，成为该品牌广告史上另一个令人难忘的部分。 1991年8月，罗亚尔被出售给宝洁公司，所有权发生变化。它在宝洁旗下约十年。2001年，Irving Tissue 收购了宝洁位于安大略省多伦多的 Weston Road 制造工厂以及罗亚尔品牌的权利。这笔交易将罗亚尔与 Irving Tissue 的加拿大制造和纸巾产品业务联系起来。 此后，罗亚尔仍然是与加拿大相关的消费家用纸品牌。其品类包括面巾纸、卫生纸、厨房纸巾和餐巾纸。该品牌的营销传统在很大程度上依赖于情感认知和感官联想，尤其是柔软和舒适，而不是独立于所有者的企业身份。可用的参考资料并未提供产品变体的完整年表、当前领导层、财务业绩或国际运营，因此这些领域无法在此可靠记录。

• 2001

  Irving Tissue 收购该品牌

  [1]Royale (brand)en.wikipedia.org

  Irving Tissue 收购了罗亚尔权利和宝洁位于多伦多的 Weston Road 工厂。

• 1991

  宝洁收购罗亚尔

  [1]Royale (brand)en.wikipedia.org

  宝洁于1991年8月收购了罗亚尔品牌。

• 1973

  罗亚尔小猫电视广告活动开始

  [1]Royale (brand)en.wikipedia.org

  该品牌开始了以白色波斯小猫为主角的长期电视广告活动。

• 1963

  罗亚尔在加拿大推出

  [1]Royale (brand)en.wikipedia.org

  Facelle 公司推出了罗亚尔品牌，产品包括三层面巾纸和两层卫生纸。

• 1961

  业务转让给加拿大国际造纸公司

  [1]Royale (brand)en.wikipedia.org

  Dominion Cellulose 被出售给加拿大国际造纸公司，并更名为 Facelle 公司。

• 1936

  Dominion Cellulose 成立

  [1]Royale (brand)en.wikipedia.org

  William S. Gibson 和其他投资者收购了加拿大业务，成立了 Dominion Cellulose。

• 1929

  National Cellulose 在加拿大设立办事处

  [1]Royale (brand)en.wikipedia.org

  National Cellulose 公司在结束与加拿大分销商的合作后，在多伦多市中心开设了第一家加拿大办事处。

一个熟悉的加拿大家用纸品牌，定位围绕柔软、舒适、可靠的日常使用和家庭友好的品牌认知。

• 家用纸 · 1963

  面巾纸

  面巾纸是罗亚尔1963年最初推出产品组合的一部分，推出了三层规格。该品类代表了品牌在个人护理、舒适和日常家庭环境中的使用。

• 家用纸 · 1963

  卫生纸

  卫生纸是罗亚尔最初推出的第二种产品，最初提供两层规格。该品类与罗亚尔小猫广告活动紧密相关，并仍然是品牌身份的核心。

• 家用纸

  厨房纸巾

  厨房纸巾是罗亚尔更广泛的家用纸产品系列的一部分。可用的参考资料确认了该品类，但未提供格式、变体或发布日期的详细年表。

• 家用纸

  餐巾纸

  餐巾纸将罗亚尔的产品扩展到桌面和餐饮服务家庭使用。可用的参考资料确认了该品类，但未记录具体产品或发布日期。

• 2010罗亚尔小猫 Facebook 社区

  Canada

  罗亚尔通过以角色名义创建的官方 Facebook 社区页面，将小猫广告资产扩展到社交媒体。

  来源
• 1973罗亚尔小猫

  Canada

  罗亚尔推出了一场长期电视广告活动，展示两只白色波斯小猫在白色长毛绒地毯上玩耍并展开卫生纸卷。小猫旨在表达产品的柔软度，并成为该品牌最知名的广告资产。

  结果. 该活动持续到1984年，罗亚尔小猫后来继续出现在电视、印刷、互联网和社交媒体营销中。

  来源
• 鼻子

  Canada

  罗亚尔的“鼻子”广告由加拿大职业冰球运动员 Eddie Shack 出演。它被认为是该品牌令人难忘的广告活动之一，尽管可用参考资料未指定其发布日期或完整媒体计划。

  来源

• 2001

  Irving Tissue 购买罗亚尔权利并购

  背景

  宝洁出售了其位于多伦多的 Weston Road 工厂以及罗亚尔品牌的相关权利。

  采取的行动

  Irving Tissue 收购了多伦多工厂和罗亚尔权利。

  后续影响

  罗亚尔成为 Irving Tissue 加拿大纸巾业务的一部分，并继续作为家用纸品牌运营。

  来源

• 1991

  将罗亚尔出售给宝洁并购

  背景

  罗亚尔品牌在加拿大纸巾业务中发展数十年后，所有权发生变化。

  采取的行动

  宝洁于1991年8月收购了罗亚尔。

  后续影响

  罗亚尔一直归宝洁所有，直到2001年 Irving Tissue 收购了品牌权利。

  来源

• 1963

  推出罗亚尔品牌新品

  背景

  Facelle 公司在早期成立 Dominion Cellulose 和随后的所有权变更后，一直以 Facelle 名称在加拿大销售纸巾产品。

  采取的行动

  公司推出了罗亚尔品牌，产品包括三层面巾纸和两层卫生纸。

  后续影响

  罗亚尔成为公司面向消费者的家用纸品牌，后来扩展到其他纸制品品类。

  来源

1. 1Royale (brand)en.wikipedia.org