皇家泰伦斯
一家荷兰美术用品制造商和销售商，产品包括颜料、绘画媒介、画笔、纸张、画布和书写用品。
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概览
皇家泰伦斯是一家总部位于阿珀尔多伦的荷兰美术用品公司。公司由前银行家马尔滕·泰伦斯于1899年创立，最初名为Talens & Co.，生产油漆、清漆、墨水及办公相关材料。其早期艺术产品系列包括伦勃朗油画颜料，这一产品关联后来发展成为公司主要的专业艺术家品牌之一。公司早期便开始了国际扩张：1905年开始向美国和俄罗斯出口，1912年在美国设立了销售办事处。 在二十世纪上半叶，皇家泰伦斯将美术生产与办公和家居产品相结合。随着20世纪30年代打字机和复印设备的普及，公司供应复写纸、打字机色带、蜡纸和蜡纸油墨。其Gluton胶水也成为广为人知的消费品。第二次世界大战期间，原材料短缺和工厂受损导致生产中断，但在荷兰解放后恢复了运营。 1949年，公司获得荷兰“Koninklijke”（即“皇家”）称号，并更名为Koninklijke Fabrieken Talens & Zoon。战后时期公司大幅扩张，包括在50多个国家设立分支机构。皇家泰伦斯日益专注于创意和艺术材料，同时继续发展多个品牌和产品类别。1970年推出丙烯颜料，拓宽了公司在传统油画和水彩媒介之外的地位。 皇家泰伦斯的企业所有权多次变更。1963年加入Sikkens集团，该集团随后被阿克苏诺贝尔收购。1991年，皇家泰伦斯成为樱花彩色产品公司（总部位于大阪的私营日本公司）的一部分。在樱花的所有权下，皇家泰伦斯继续作为欧洲主要的美术用品企业运营，生产和销售自己的产品，同时商业化授权或关联品牌。 目前的产品组合涵盖油画颜料、丙烯颜料、水彩、水粉、水溶性油画颜料、粉彩、墨水、马克笔、铅笔、钢笔、画笔、纸张、画布、画架及相关配件。其主要品牌包括Amsterdam、Bruynzeel、Cobra、Rembrandt、Sakura、Schjerning、Talens、Talens | Pantone和Van Gogh。这些品牌面向不同细分市场，从专业和高级艺术家材料到学生、业余爱好者、平面和文具产品。公司还在荷兰以外维持生产和分销基础设施，包括在波兰莱斯科建立的画架和绷框画布工厂，以及1999年在阿珀尔多伦增设的分销大厅。 因此，皇家泰伦斯最好被理解为一个多品牌的美术用品公司，而不仅仅是一个单一的颜料品牌。其市场身份基于荷兰制造传统、广泛的国际分销以及包括专业艺术家品牌和大众创意产品在内的分层产品组合。
沿革
皇家泰伦斯由前银行家马尔滕·泰伦斯于1899年创立，最初名为Talens & Co.。最初的业务生产油漆、清漆和墨水，办公用品在其早期活动中占有重要地位。艺术生产从一开始就通过伦勃朗油画颜料存在。1904年，马尔滕的儿子希尔德布兰德·泰伦斯作为合伙人加入公司后，公司更名为Talens & Zoon。 公司很早就开始了国际扩张。1905年开始向美国和俄罗斯出口，随后于1912年在美国设立销售办事处。在接下来的几年里，生产能力不断增长。工厂于1920年采用蒸汽动力，公司接管了一家当地墨水厂，并开始运营自己的锡厂。1927年建造了新的总部大楼；该建筑由P.W. van den Belt设计，后来被认定为工业纪念碑。 皇家泰伦斯在20世纪30年代扩大了其办公产品业务。打字机和油印机的普及创造了对复写纸、打字机色带、蜡纸和蜡纸油墨的需求。公司还开发了Gluton胶水，以熟悉的罐装和刷子形式销售。战时条件导致原材料短缺，第二次世界大战期间一枚流弹对工厂造成了重大损坏。荷兰解放后，公司重新开始生产。 1949年，泰伦斯获得“Koninklijke”（皇家）称号，成为Koninklijke Fabrieken Talens & Zoon。战后几十年以强劲增长和国际化为标志，最终在50多个国家设立了分支机构。1963年，公司加入Sikkens集团，该集团后来成为阿克苏诺贝尔的一部分。皇家泰伦斯一直留在该企业结构内，直到1991年被大阪的樱花彩色产品公司收购。 产品开发日益集中于美术材料。1970年推出丙烯颜料，为公司既有的油画、水彩和墨水业务增添了一种重要的现代媒介。从1974年起，皇家泰伦斯还开始收藏艺术品。公司继续扩展其品牌架构和产品种类，包括开发和分销Amsterdam、Bruynzeel、Cobra、Rembrandt、Sakura、Schjerning、Talens、Talens | Pantone和Van Gogh等品牌。 基础设施随着产品组合而扩展。1989年，皇家泰伦斯开设了一家现代化工厂。1996年，在波兰莱斯科建立了画架和绷框画布工厂，1999年在阿珀尔多伦增设了分销大厅。该公司现在作为一家多品牌的美术用品公司运营，生产和销售自己的产品，同时商业化与更广泛产品组合相关的精选品牌。其产品范围涵盖专业颜料、学生和业余爱好者材料、绘画和书写产品、表面、工具和配件。
- 1999
阿珀尔多伦分销大厅增设
[1]皇家泰伦斯通过在阿珀尔多伦增设新的分销大厅扩展了其物流基础设施。
- 1996
莱斯科画架和画布工厂成立
[1]公司在波兰莱斯科建立了一家生产画架和绷框画布的工厂。
- 1991
被樱花彩色产品公司收购
[1]皇家泰伦斯成为总部位于大阪的私营公司樱花彩色产品公司的一部分。
- 1989
现代化工厂开业
[1]皇家泰伦斯开设了一家现代化生产工厂，作为其持续工业发展的一部分。
- 1970
推出丙烯颜料
[1]公司通过丙烯颜料扩展了其艺术媒介产品组合。
- 1963
加入Sikkens集团
[1]皇家泰伦斯成为Sikkens集团的一部分，该集团后来被阿克苏诺贝尔收购。
- 1949
获得皇家称号
[1]公司获得“Koninklijke”称号，成为Koninklijke Fabrieken Talens & Zoon。
- 1927
新总部大楼竣工
[1]由P.W. van den Belt设计的阿珀尔多伦新总部大楼建成；该建筑后来被认定为工业纪念碑。
- 1912
美国销售办事处开业
[1]公司在美国设立了销售办事处，作为其早期国际扩张的一部分。
- 1905
开始向美国和俄罗斯出口
[1]皇家泰伦斯开始将其产品出口到荷兰以外。
产品与定位
一个多品牌的美术用品公司，将专业艺术家级产品与学生、业余爱好者、平面和文具系列相结合。产品组合强调成熟的欧洲艺术品牌、广泛的媒介覆盖和国际可用性。
专业美术材料 · 1899
伦勃朗
伦勃朗是皇家泰伦斯成熟的专业艺术家品牌之一。其产品系列包括油画颜料、丙烯颜料、粉彩和水彩。该品牌与公司的关联可追溯到公司成立初期生产的早期伦勃朗油画颜料，定位于寻求高质量传统和现代媒介的艺术家。
艺术家颜料和粉彩
梵高
梵高是皇家泰伦斯广泛的美术材料品牌，涵盖油画颜料、丙烯颜料、粉彩和水彩。其多媒介产品组合使艺术家和学生能够获得涵盖几种主要绘画技术的协调材料。
丙烯颜料和马克笔
阿姆斯特丹
阿姆斯特丹专注于基于丙烯的创意媒介，包括丙烯颜料、马克笔、喷漆及相关配件。该系列服务于工作室艺术家以及从事装饰、混合媒介和当代绘画应用的用户。
水溶性油画颜料
眼镜蛇
眼镜蛇是皇家泰伦斯的水溶性油画颜料品牌。它旨在提供油画颜料特性，同时允许用清水而非传统溶剂清洁颜色和工具。
钢笔、蜡笔、铅笔、马克笔和绘画本
樱花
樱花产品涵盖书写和绘画媒介，如凝胶笔、蜡笔、铅笔、马克笔和绘画本。该品牌是皇家泰伦斯更广泛商业产品组合的一部分，将公司与平面、插画、文具和日常创意使用联系起来。
铅笔和着色材料
布鲁因泽尔
布鲁因泽尔提供书写铅笔、彩色铅笔和毡尖产品。在皇家泰伦斯的产品组合中，它代表了易于使用的绘画、着色以及学校或业余爱好者导向的媒介。
通用美术材料 · 1899
泰伦斯
泰伦斯品牌用于油画和丙烯颜料、水彩、水粉、画笔、印度墨水、蜡笔、油画棒、画架、纸张和画布。它代表了公司广泛的历史美术材料身份，而非单一媒介。
业余爱好、纺织品和玻璃颜料
谢宁
谢宁提供业余爱好颜料以及纺织品和玻璃颜料，将皇家泰伦斯的产品组合扩展到传统美术绘画之外的工艺和装饰应用。
马克笔、纸张和马克笔墨水
泰伦斯 | 潘通
泰伦斯 | 潘通与马克笔产品、马克笔纸和马克笔墨水相关联。该系列将皇家泰伦斯的生产和分销能力与潘通导向的色彩和平面工作应用联系起来。
品牌决策
1991
被樱花彩色产品公司收购并购背景
在Sikkens和阿克苏诺贝尔的企业环境中运营后，皇家泰伦斯进入了新的所有权结构。
采取的行动
樱花彩色产品公司收购了皇家泰伦斯。
后续影响
皇家泰伦斯继续作为一家私营、面向国际的美术用品企业运营，并保留了广泛的欧洲品牌组合。
1970
1963
加入Sikkens集团并购背景
皇家泰伦斯从独立的家族企业背景进入Sikkens集团，因为公司继续扩大其工业和国际业务。
采取的行动
公司加入了Sikkens集团，该集团后来被阿克苏诺贝尔收购。
后续影响
皇家泰伦斯在1991年所有权变更之前继续作为集团内的子公司运营。
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