荷兰皇家花卉拍卖市场
荷兰种植者所有的合作社，全球花卉和植物交易市场。
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概览
荷兰皇家花卉拍卖市场是一家荷兰合作社，组织鲜切花、盆栽植物和园林植物的拍卖、交易、处理和分销。它是世界上最大的花卉拍卖组织之一，是种植者和专业买家（包括批发商、出口商、零售商和花店）之间的主要连接点。该组织总部位于阿尔斯梅尔，并在纳尔德韦克、莱茵斯堡和埃尔德设有其他地点。其面向出口的拍卖中心位于阿尔斯梅尔、纳尔德韦克和莱茵斯堡，而埃尔德主要服务于荷兰国内市场。 该组织的现有形式可追溯至2007年FloraHolland与阿尔斯梅尔花卉拍卖的合并。其制度根源更为悠久。在阿尔斯梅尔，种植者于1911年和1912年创建了相互竞争的拍卖组织，以应对经纪人日益增长的影响力。这些组织后来于1968年合并，形成阿尔斯梅尔花卉拍卖，并随着荷兰花卉生产和出口的增长而不断扩张。其他前身拍卖组织在韦斯特兰、莱茵斯堡、荷兰北部和芬洛地区发展起来。这些地方合作社通过合并、转让和整合逐渐成为更广泛的FloraHolland网络的一部分。 荷兰皇家花卉拍卖市场的核心市场机制是传统的拍卖钟，产品以降价拍卖的方式提供给买家。除了钟式拍卖，该组织还提供专注于当日交易和期货的经纪和交易服务，以及物流、处理和分销服务。其设施旨在整合众多种植者的产品，并大规模提供给买家。阿尔斯梅尔综合体尤其以其巨大的占地面积而闻名，通常被描述为世界上最大的商业建筑之一。 合作社模式赋予种植者所有权和成员角色，而不是仅仅将组织视为外部物流或拍卖运营商。其活动涵盖荷兰和国际来源的花卉和植物。2006年，阿尔斯梅尔组织向欧盟以外的种植者开放会员资格，将其合作基础扩展到荷兰和欧盟以外。 荷兰皇家花卉拍卖市场在2020年受到COVID-19疫情的严重影响。来自花店、活动、酒店和其他渠道的需求崩溃，导致危机期间销售额下降超过70%。大量未售出的花卉，包括郁金香，不得不被销毁。同年，该组织收购了三家花卉和植物运输企业——De Winter、Van Marrewijk（又称Wematrans）和Van Zaal——并将它们置于一家名为Floriway的新独立公司中。此举加强了其在市场异常混乱时期对部分运输链的控制。 如今，荷兰皇家花卉拍卖市场仍然是国际观赏园艺领域活跃的合作社市场和物流枢纽。其角色结合了拍卖基础设施、数字和实体交易、种植者服务、买家准入和供应链协调。该组织最好被理解为B2B市场基础设施，支持花卉和植物从种植者流向专业买家，而不是消费者花卉品牌。
沿革
荷兰皇家花卉拍卖市场的历史植根于二十世纪初荷兰发展起来的合作花卉拍卖运动。种植者组建拍卖会以提高议价能力并减少对经纪人的依赖。在阿尔斯梅尔，Bloemenlust拍卖会于1911年12月下旬成立，随后中央阿尔斯梅尔拍卖会于1912年1月成立。随着荷兰花卉贸易的增长，这两个组织不断扩大。中央阿尔斯梅尔拍卖会于1918年达到年销售额一百万荷兰盾，说明了有组织的拍卖早期的商业重要性。 1968年3月6日，两个阿尔斯梅尔拍卖会合并，形成阿尔斯梅尔花卉拍卖，荷兰语称为Verenigde Bloemenveiling Aalsmeer。该组织于1972年迁入Legmeerdijk的新综合体，并随着出口量和客户需求的增加而不断扩大其场所。1973年，它允许供应商通过代理销售产品。2006年，它成为第一个向欧盟以外公司开放会员资格的花卉拍卖会，将其合作模式扩展到国际种植者。 韦斯特兰地区发展了自己的拍卖传统。中央韦斯特兰切花协会成立于1923年，最初在波尔代克租用场所运营。它于1931年成为合作社，并在霍恩塞尔斯代克（靠近纳尔德韦克）的Dijkweg建立了自己的场所。该组织后来在韦斯特兰市采用了C.C.W.S. Flower的名称。其地点至今仍与荷兰皇家花卉拍卖市场的纳尔德韦克分支相关联。 莱茵斯堡的拍卖会由十七位Flower Flora种植者于1914年建立。它最初在当地一家酒吧运营，1917年迁入专门的拍卖大楼。球根花卉，特别是郁金香和百合，从一开始就很重要。1980年，在卡特韦克附近、与乌赫斯特海斯特市界接壤的地方开设了一个更大的综合体。莱茵斯堡随后在更广泛的网络中成为球根花卉的重要中心。 其他前身组织在地理上扩展了网络。在鹿特丹地区，鹿特丹蔬菜拍卖会成立于1928年，后来发展了花卉拍卖业务。其拍卖设施于1982年迁至布莱斯韦克。布莱斯韦克的花卉拍卖最终于2014年关闭并转移到纳尔德韦克，而该地点继续作为物流设施运营。在北部，1927年在格罗宁根以Flower's North的名义首次拍卖花卉。该业务于1978年迁至埃尔德，成为该网络的国内市场拍卖中心。 在芬洛地区，合作拍卖协会于1915年在布莱里克成立，用于水果和蔬菜。花卉于1962年引入，最初在蔬菜拍卖钟上销售。后来在格鲁本福斯特建造了一个单独的花卉厅。1969年火灾摧毁了该建筑后，运营暂时在另一个拍卖厅继续，直到完成替代拍卖和分销综合体。Auction ZON的花卉业务于2002年7月1日加入FloraHolland。 现代荷兰皇家花卉拍卖市场组织于2007年通过FloraHolland与阿尔斯梅尔花卉拍卖的合并创建。此次合并将主要的地区拍卖传统纳入一个合作结构中。其阿尔斯梅尔场地成为该组织的总部和中央国际市场。该综合体面积约为740米乘700米，被认为是欧洲占地面积最大的建筑之一。 COVID-19疫情造成了可用参考材料中描述的最严重的干扰。2020年，许多零售、酒店、活动和花店渠道的关闭导致需求崩溃。据报道，仅3月就有超过4亿朵花卉被销毁，其中包括约1.6亿朵郁金香。该组织还通过收购三家运输公司并将其合并为独立的物流公司Floriway来应对。荷兰皇家花卉拍卖市场继续作为合作市场运营，通过拍卖、经纪、处理和分销服务将种植者与专业买家联系起来。
- 2020
疫情干扰与Floriway成立
[1]COVID-19冲击导致销售急剧下降，同时三家收购的运输企业合并为Floriway。
- 2014
布莱斯韦克花卉拍卖业务转移
[1]布莱斯韦克的花卉拍卖业务迁至纳尔德韦克，而布莱斯韦克场地继续作为物流中心。
- 2007
FloraHolland与阿尔斯梅尔花卉拍卖合并
[1]此次合并创建了现代荷兰皇家花卉拍卖市场合作社。
- 2006
引入国际会员资格
[1]阿尔斯梅尔拍卖会向欧盟以外的种植者开放会员资格。
- 2002
芬洛花卉业务加入FloraHolland
[1]Auction ZON的花卉部门加入FloraHolland，扩大了合作社的区域网络。
- 1980
莱茵斯堡综合体开放
[1]新的莱茵斯堡拍卖综合体在卡特韦克和乌赫斯特海斯特附近开放。
- 1978
北部拍卖会迁至埃尔德
[1]荷兰北部花卉拍卖会从格罗宁根迁至埃尔德，后来专注于国内市场。
- 1972
新阿尔斯梅尔综合体开放
[1]Legmeerdijk的新拍卖综合体投入使用，使拍卖和分销能力进一步增长。
- 1968
阿尔斯梅尔拍卖会合并
[1]Bloemenlust和中央阿尔斯梅尔拍卖会合并，形成阿尔斯梅尔花卉拍卖。
- 1923
中央韦斯特兰切花协会成立
[1]纳尔德韦克运营的前身在韦斯特兰地区成立。
产品与定位
一个由种植者所有的大型欧洲市场和供应链枢纽，服务于专业花卉和植物贸易。
花卉
鲜切花
荷兰皇家花卉拍卖市场拍卖和交易由合作社成员及其他种植者供应的鲜切花。该类别包括用于批发分销、零售、花店和出口渠道的花卉。产品经过整合、分级，通过拍卖和交易系统展示，并通过该组织的处理和物流基础设施进行运输。
植物 · 1976
盆栽植物
盆栽植物是通过合作社的拍卖和市场运营处理的主要产品类别。它们供应给专业买家，并通过荷兰和国际观赏植物贸易进行分销。纳尔德韦克运营历史上开发了专门的盆栽植物拍卖能力。
植物
园林植物
园林植物是荷兰皇家花卉拍卖市场更广泛的观赏园艺产品组合的一部分。该组织提供市场和供应链连接，而不是主要以传统包装商品品牌向消费者销售。
花卉 · 1914
球根花卉
球根花卉，尤其是郁金香和百合，自早期历史以来就与莱茵斯堡拍卖会密切相关。它们仍然是荷兰皇家花卉拍卖市场区域市场网络交易的花卉类别的一部分。
市场服务
拍卖和经纪服务
该合作社提供拍卖钟销售、经纪、当日交易和期货导向服务。这些服务为专业买家提供多种采购花卉和植物的方式，同时帮助种植者进入国内和国际市场。
品牌决策
2020
创建Floriway战略背景
COVID-19疫情扰乱了花卉需求，给该行业的运输和分销系统带来了特殊压力。
采取的行动
荷兰皇家花卉拍卖市场收购了De Winter、Van Marrewijk（Wematrans）和Van Zaal，并将它们合并为一家名为Floriway的新独立运输公司。
后续影响
此举将重要的花卉和植物运输能力整合到一个独立的物流公司中。
2007
FloraHolland与阿尔斯梅尔花卉拍卖合并并购背景
两家主要的荷兰花卉拍卖组织在快速扩张的观赏园艺贸易中发展了重叠的区域和国际角色。
采取的行动
FloraHolland与阿尔斯梅尔花卉拍卖合并，创建了现代荷兰皇家花卉拍卖市场合作社。
后续影响
此次合并结合了主要的拍卖和物流运营，并确立阿尔斯梅尔为该组织的总部。
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