皇家俱乐部

皇家俱乐部是一个荷兰饮料品牌，涵盖碳酸软饮料、调酒饮料和果汁。其品牌形象与面向成人的口味紧密相关，尤其是汤力水、姜汁汽水、苦柠檬以及其他比传统甜味软饮料口感更强烈或更复杂的饮品。广告将该系列定位为“带劲的饮品”，吸引那些口味明确且独特的消费者。 该品牌的早期历史与鹿特丹的饮料企业有关。它最初由鹿特丹的N.V. Handelsmaatschappij v/h J.C. Tims公司销售，该公司生产皇家俱乐部汤力水、姜汁汽水和苏打水。皇家俱乐部生产的准确起始时间尚不确定。1953年的一则广告声称，该名称自1912年起由Josiah Russell & Co.使用，这是一家位于鹿特丹-希勒格斯贝格的英资软饮料公司。Josiah Russell & Co.于1949年被Tims正式接管，此前曾销售一种名为Club Tonic的产品。这一证据表明，Tims很可能在1949年或此后不久引入了“皇家”前缀，但并未确定确切的上市日期。 1969年，喜力旗下的规模更大的软饮料公司Vrumona收购了Tims。在Vrumona旗下，皇家俱乐部扩展了其最初的调酒饮料系列。1971年，该公司推出了三种果味苦味软饮料：苦柠檬、苦橙和苦苏打。苦柠檬成为持久成功的产品，而苦橙和苦苏打很快停产。皇家俱乐部还在1976年推出了香迪。该产品面向那些想避免含酒精啤酒的人，包括司机，当时荷兰还没有广泛供应无酒精啤酒。其类似啤酒的味道也使其受到年龄太小不能喝啤酒的儿童的欢迎。香迪至今仍是该品牌历史和当前产品线的一部分，尽管根据相关记载，其酒精含量随时间从0.9%降至1%，后来降至0.5%。 皇家俱乐部于1987年进入果汁品类，当时Vrumona将其B3果汁系列转移到皇家俱乐部名下。该系列随后包括皇家俱乐部Fruits de Pays橙汁等产品。2001年，Vrumona召回了所有一升装玻璃瓶的该橙汁，因为过量的酵母可能增加内部压力，导致瓶子爆炸的风险。 Vrumona声称皇家俱乐部于1939年推出，近年来的标签、罐装、包装和销售点材料上出现了“since 1939”的字样。这一说法与1939年在比荷卢商标注册局注册的皇家俱乐部文字商标有关。然而，现有的历史讨论指出，尚未发现任何战前的实物证据——如标签、瓶盖或广告——来证明皇家俱乐部软饮料在Tims时期之前确实以该名称在荷兰销售。因此，1939年应被理解为商标历史声明，而非独立确立的产品上市日期。 该品牌在21世纪继续扩大其产品线。2018年，Vrumona推出了皇家俱乐部1939天然苏打水，采用一次性单瓶包装，并在包装设计中突出使用该年份。2020年，皇家俱乐部增加了一款姜汁啤酒，外观略显浑浊，口感比其姜汁汽水更辛辣。总体而言，皇家俱乐部仍然是一个以荷兰市场为主的饮料品牌，其差异化在于成熟、苦涩、辛辣和调酒风格的口味，而非单一旗舰饮品。

皇家俱乐部的有据可查的商业历史始于鹿特丹的软饮料贸易，尽管该品牌的确切起源日期仍不确定。该品牌最初与N.V. Handelsmaatschappij v/h J.C. Tims有关，该公司以皇家俱乐部品牌生产汤力水、姜汁汽水和苏打水。在1953年的一则广告中，Tims声称皇家俱乐部自1912年起由Josiah Russell & Co.使用，这是一家位于鹿特丹-希勒格斯贝格的英资软饮料公司。Josiah Russell & Co.于1949年被Tims接管。由于较早的公司销售一种名为Club Tonic的战前产品，Tims很可能在接管后通过添加“皇家”前缀创造了皇家俱乐部名称。现有证据并未确凿地确定皇家俱乐部饮料首次以该名称出现的时间。 该品牌的所有权结构在1969年发生了重大变化，当时Tims被Vrumona收购，Vrumona是喜力旗下的一家规模大得多的软饮料生产商。Vrumona利用这次收购作为平台，将皇家俱乐部发展成为一个更广泛的饮料系列。1971年，它推出了三种果味苦味饮料：苦柠檬、苦橙和苦苏打。苦柠檬成为主要成功产品，而另外两种口味相对较快停产。1976年，皇家俱乐部香迪作为一款类似啤酒的软饮料推出，面向希望避免含酒精啤酒的人，尤其是司机。该产品也在儿童中找到了受众，因为当时荷兰无酒精啤酒并不广泛供应。香迪继续生产，其酒精含量多年来发生变化，最终达到0.5%。 1987年，Vrumona将皇家俱乐部名称用于果汁。这些产品此前以B3品牌销售。果汁扩展之后，2001年发生了一起重大的产品安全事件，当时所有一升装玻璃瓶的皇家俱乐部Fruits de Pays橙汁被召回，因为过量的酵母可能产生压力并导致瓶子爆炸。 该品牌声称的传统也一直是历史考证的主题。Vrumona将皇家俱乐部描述为于1939年推出，后来的包装和宣传材料上出现了“since 1939”的字样。该日期似乎源于1939年比荷卢商标注册局对皇家俱乐部文字商标的注册。然而，历史记载指出，尚未发现任何幸存的实物证据来证明在Tims时期之前，荷兰软饮料以皇家俱乐部名称销售。因此，1939年被记录为商标注册参考，但并非完全验证的饮料上市日期。 皇家俱乐部继续开发适应不断变化的消费场合的产品。2018年，Vrumona推出了皇家俱乐部1939天然苏打水，采用一次性瓶装。2020年，它增加了姜汁啤酒，描述为比现有的姜汁汽水更浑浊、香料味更浓。纵观其历史，该品牌一直保持对成人导向口味的强调：汤力水、苦柠檬、姜汁饮料、香迪和果汁。其荷兰身份和“带劲的饮品”定位使其区别于主要建立在甜味或可乐基础上的主流软饮料品牌。

• 2020

  增加姜汁啤酒

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  皇家俱乐部推出了姜汁啤酒，外观比其姜汁汽水更浑浊，香料味更浓。

• 2018

  皇家俱乐部1939天然苏打水推出

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  该品牌以皇家俱乐部1939的名称扩展到一次性单瓶包装的天然苏打水。

• 2001

  橙汁召回

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  Vrumona召回了所有一升装玻璃瓶的皇家俱乐部Fruits de Pays橙汁，因为过量的酵母可能造成爆炸风险。

• 1987

  果汁系列转移到皇家俱乐部

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  Vrumona将其原先以B3品牌销售的果汁产品置于皇家俱乐部名下。

• 1976

  皇家俱乐部香迪推出

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  该品牌推出了香迪，作为避免含酒精啤酒的人的啤酒替代品，包括司机和年轻消费者。

• 1971

  增加苦味饮料

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  皇家俱乐部推出了苦柠檬、苦橙和苦苏打。苦柠檬成为成功的长期产品，而其他口味停产。

• 1969

  Vrumona收购Tims

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  喜力旗下的软饮料公司Vrumona收购了Tims，随后扩展了皇家俱乐部系列。

• 1949

  Tims接管Josiah Russell & Co.

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  Tims正式接管了Josiah Russell & Co.，这家位于鹿特丹-希勒格斯贝格的软饮料公司与早期的Club Tonic产品有关。

• 1939

  皇家俱乐部文字商标注册

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  皇家俱乐部文字商标在比荷卢商标注册局注册。Vrumona后来以此日期作为品牌“since 1939”传统声明的基础。

• 1912

  早期Club Tonic历史在后来的广告中被声称

  [1]Royal Club (brand)en.wikipedia.org

  1953年Tims的一则广告声称该品牌名称自1912年起由Josiah Russell & Co.使用。现有记载将此声明视为历史背景，而非皇家俱乐部饮料以该名称销售的结论性证据。

一个面向成人消费者、以独特、苦涩、辛辣或调酒风格口味为特色的荷兰软饮料品牌。其传播强调具有明显口感的饮品，概括为“带劲的饮品”。

• 调酒饮料和碳酸软饮料

  皇家俱乐部汤力水

  与Tims时期相关的原始皇家俱乐部产品之一。汤力水确立了该品牌与成人导向、苦涩和调酒风格饮品的联系。

• 碳酸软饮料

  皇家俱乐部姜汁汽水

  基于姜的原始皇家俱乐部口味。它是该品牌长期系列中更辛辣、更刺激的软饮料的一部分，并为后来的姜汁啤酒提供了参考点。

• 苦味软饮料 · 1971

  皇家俱乐部苦柠檬

  1971年作为三种果味苦味饮料之一推出，苦柠檬成为该组中最成功的产品，也是皇家俱乐部最知名的产品之一。

• 低酒精啤酒风格软饮料 · 1976

  皇家俱乐部香迪

  1976年推出，香迪专为那些想要类似啤酒味道但不想喝普通啤酒的消费者设计。它被宣传为适合负责任的司机，也受到儿童的欢迎。其酒精含量随时间降低，参考记载中描述为今天的0.5%。

• 果汁 · 1987

  皇家俱乐部果汁

  1987年以皇家俱乐部名称推出的果汁系列，此前由Vrumona以B3品牌销售。该系列包括皇家俱乐部Fruits de Pays橙汁。

• 天然苏打水 · 2018

  皇家俱乐部1939天然苏打水

  2018年推出的一次性单瓶包装系列。该系列使用皇家俱乐部1939名称，并在包装上高度可见地展示品牌声称的传统日期。

• 加香碳酸软饮料 · 2020

  皇家俱乐部姜汁啤酒

  2020年推出，姜汁啤酒被描述为略显浑浊，比皇家俱乐部姜汁汽水更辛辣，扩展了该品牌基于姜的产品。

• 2020

  推出皇家俱乐部姜汁啤酒新品

  背景

  皇家俱乐部已有姜汁汽水，但该品牌继续开发口味更强烈的产品。

  采取的行动

  Vrumona增加了姜汁啤酒，外观更浑浊，口味更辛辣。

  后续影响

  该产品扩展了皇家俱乐部既定的姜汁和成人风味定位。

  来源

• 2018

  推出皇家俱乐部1939天然苏打水新品

  背景

  该品牌使用其声称的1939年传统作为包装和品牌展示的一部分。

  采取的行动

  Vrumona以皇家俱乐部1939名称推出了一次性单瓶包装的天然苏打水。

  后续影响

  这次推出使传统日期在品牌当代包装中扮演了突出角色。

  来源

• 1987

  扩展到果汁战略

  背景

  Vrumona已经以B3名称销售果汁系列。

  采取的行动

  Vrumona将果汁产品转移到皇家俱乐部品牌下。

  后续影响

  皇家俱乐部成为一个更广泛的饮料品牌，涵盖软饮料、调酒饮料和果汁。

  来源

• 1976

  推出皇家俱乐部香迪新品

  背景

  荷兰无酒精啤酒并不广泛供应，为类似啤酒的非啤酒饮品创造了机会。

  采取的行动

  Vrumona推出了皇家俱乐部香迪，面向那些希望避免啤酒酒精但保留类似啤酒味道的人。

  后续影响

  该产品与负责任驾驶场合相关联，并在儿童中也很受欢迎。其酒精含量在随后的几年中降低。

  来源

• 1971

  扩展到果味苦味饮料新品

  背景

  收购Tims后，Vrumona将皇家俱乐部扩展到其最初的汤力水、姜汁汽水和苏打水产品之外。

  采取的行动

  Vrumona推出了苦柠檬、苦橙和苦苏打。

  后续影响

  苦柠檬成为主要成功产品，而苦橙和苦苏打很快停产。

  来源

• 1969

  Vrumona收购Tims并购

  背景

  皇家俱乐部与Tims有关，Tims是一家鹿特丹软饮料公司，后来被规模更大的喜力旗下生产商Vrumona收购。

  采取的行动

  Vrumona接管了Tims，并将皇家俱乐部作为其品牌软饮料组合的一部分进行发展。

  后续影响

  收购之后，增加了苦味饮料、香迪、果汁以及后来的新苏打水格式和姜汁啤酒。

  来源

1. 1Royal Club (brand)en.wikipedia.org