禄来
德国相机和光学设备品牌，以Rolleiflex双镜头反光相机最为知名。
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概览
Rollei是德国摄影和光学设备品牌，由Paul Franke和Reinhold Heidecke于1920年在不伦瑞克创立。公司最初名为Werkstatt für Feinmechanik und Optik, Franke & Heidecke，通过技术独特的胶卷相机，尤其是Rolleiflex和Rolleicord系列，建立了国际声誉。Rollei与精密工程、中画幅摄影以及被几代专业、影室、新闻和摄影爱好者使用的6×6方形画幅紧密相关。 创始人最初开发了一款立体相机Stereo Heidoscop，作为进入市场的方式，同时他们致力于更雄心勃勃的胶卷设计。Heidoscop的胶卷版本启发了Rollei这个名字。第一台Rolleiflex于1928年投入系列生产。其双镜头反光配置将取景和拍摄光学分离，同时允许摄影师通过腰平取景器构图。该设计结合了坚固的金属机身、机械可靠的调焦和高质量镜头，通常由Carl Zeiss或Schneider Kreuznach提供。相机的可靠性和安静的腰平操作使其特别适合肖像、街头、影室和新闻摄影。 在两次世界大战之间，Rollei扩大了生产，并迁至不伦瑞克更大的工厂。它推出了额外的画幅和型号，包括较小的Rolleiflex 4×4（在某些市场称为Babyflex），以及后来作为更经济产品线的Rolleicord。二战后，公司的双镜头反光相机成为国际公认的专业工具。该品牌被包括Diane Arbus、David Bailey、Brett Weston和Helmut Newton在内的著名摄影师使用，尽管这些关联代表产品使用而非正式代言。 随着传统双镜头反光市场成熟，消费者偏好转向35毫米相机、单反系统，最终转向数字成像，Rollei的发展变得更加复杂。公司通过额外的中画幅相机、投影仪、测量和摄影测量系统、紧凑型相机和其他光学产品扩大了产品范围。1970年，它开始在新加坡生产，这是摄影行业的重要举措，但也使Rollei作为纯德国精密制造商的形象复杂化。20世纪80年代初的重组将业务的战略重点重新放在中画幅相机上，而测量系统在80年代后期加入，数字和紧凑型相机从90年代初进入产品线。 Rollei多次更改法律形式和企业身份。1962年成为Rollei-Werke Franke & Heidecke，1979年成为Rollei-Werke Franke & Heidecke GmbH & Co. KG，1981年成为Rollei Fototechnic GmbH & Co. KG，2004年成为Rollei GmbH。三星泰科于1995年收购了该公司，并于1999年将其出售给内部管理层。2002年，一个丹麦投资集团收购了它。2005-2007年的进一步重组将品牌所有权、消费产品营销、工厂生产和摄影测量活动分离到不同的公司。 不伦瑞克制造业务于2009年破产。随后，由前Franke & Heidecke员工创立的DHW Fototechnik继续生产选定的Rolleiflex、Rollei 35和Rolleivision产品。DHW于2014年破产，并于2015年解散。随后成立了DW Photo，规模较小，专注于Hy6中画幅系统及相关配件，而几个较旧的产品类别被停产。另外，Rollei和Rolleiflex商标仍归RCP Technik Verwaltungs GmbH所有。RCP-Technik GmbH & Co. KG于2015年采用Rollei GmbH & Co. KG名称，并继续在欧洲以Rollei品牌销售数字消费相机和配件。
沿革
Rollei于1920年在不伦瑞克成立，最初名为Werkstatt für Feinmechanik und Optik, Franke & Heidecke。Paul Franke负责商业和财务领导，而Reinhold Heidecke带来了他在Voigtländer工作期间积累的相机设计和制造专长。创始人首先生产了使用Carl Zeiss镜头的立体相机Stereo Heidoscop。1923年推出了胶卷版本，Rollei这个名字由此衍生。 Heidecke的主要目标是制造一款可靠的胶卷双镜头反光相机。他围绕刚性金属机身、机械导向的调焦系统和旨在承受苛刻使用的快门装置设计了相机。在1927年和1928年的原型工作之后，第一台Rolleiflex相机于1928年8月10日投入系列生产。需求迅速超过了小工厂的产能。Rollei于1930年扩建到不伦瑞克的新工厂，在那里以更大的规模制造相机。 Rolleiflex成为公司的标志性产品。其双镜头反光设计为摄影师提供了明亮的腰平取景图像，并允许相机相对安静、不显眼地操作。方形中画幅底片提供了比35毫米胶片大得多的图像面积，支持高质量放大和专业影室工作。Rollei后来用更便宜的Rolleicord型号、更小画幅的产品如Rolleiflex 4×4或Babyflex，以及额外的中画幅系统补充了旗舰产品线。 二战后，Rollei在全球建立了精密相机的声誉。Rolleiflex型号被专业和有影响力的摄影师采用，品牌镜头通常与Carl Zeiss或Schneider Kreuznach相关联。公司的产品战略在1960年代末扩大，试图应对变化的摄影市场。1970年，Rollei开始在新加坡生产，这是一个开创性的国际生产决策，提高了制造覆盖范围，但削弱了一些客户对品牌德国制造身份的认知。 传统双镜头反光市场的衰退造成了战略压力。摄影师越来越多地转向35毫米单反相机、可换镜头系统，以及后来的电子和数字产品。Rollei扩展到幻灯机、紧凑型相机、摄影测量、测量系统和其他光学设备。1980年代初的重组计划使公司更专注于中画幅相机，而测量产品于1986年加入，数字和紧凑型相机从1991年开始。 公司的企业历史变得越来越复杂。其法律名称多次更改，反映了所有权和组织的变化。三星泰科于1995年收购了Rollei，但业务于1999年回归内部管理层所有。一个丹麦投资集团于2002年购买了它。2005年和2006年，总部迁至柏林，生产与负责Rollei品牌的公司分离。2007年的进一步重组将活动分配给Franke & Heidecke（专注于专业中画幅相机和投影仪）、RCP-Technik（处理欧洲消费产品）、一家持有Rollei和Rolleiflex商标的相关公司，以及Rollei Metric（处理摄影测量）。 Franke & Heidecke于2009年初破产。前员工成立了DHW Fototechnik，继续生产选定的Rolleiflex中画幅相机、Rollei 35产品、Rolleivision投影仪及相关设备。DHW在2012年的photokina上展示了新的Rolleiflex相机和电子快门，但于2014年8月申请破产，并于2015年4月解散。随后成立了DW Photo，员工较少，专注于Hy6系统和配件。几个较旧产品系列的生产和销售结束，包括投影仪、双镜头反光相机和6000系列，尽管后来为6000系列用户提供了替换电源设备。 Rollei和Rolleiflex商标仍归RCP Technik Verwaltungs GmbH所有。从2015年起，Rollei GmbH & Co. KG在欧洲以Rollei名称销售数码消费相机和配件。因此，现代Rollei品牌与最初垂直整合的相机制造商不同：其历史意义在于Rolleiflex和相关中画幅相机，而其后来的商业身份包括品牌消费成像产品、摄影胶片和配件。
- 2019
发布6000系列电池和充电器
[1]为6000系列相机用户发布替换电源设备。
- 2015
采用Rollei GmbH & Co. KG名称
[1]RCP-Technik GmbH & Co. KG采用Rollei GmbH & Co. KG名称，用于欧洲消费产品营销。
- 2014
DHW Fototechnik申请破产
[1]DHW于8月15日申请破产，进一步中断了历史相机的生产。
- 2012
DHW展示新的Rolleiflex产品
[1]DHW Fototechnik在photokina上展示了两款新的Rolleiflex相机和电子快门。
- 2009
Franke & Heidecke破产
[1]不伦瑞克专业相机制造公司宣布破产。
- 2007
业务分为专业公司
[1]重组将专业相机生产、消费产品、商标所有权和摄影测量分开。
- 2006
总部迁至柏林
[1]随着品牌所有权、营销和制造的重组，Rollei总部迁至柏林。
- 2004
公司更名为Rollei GmbH
[1]公司采用更短的Rollei GmbH法律名称。
- 1995
三星泰科收购
[1]三星泰科收购Rollei。
- 1991
数字和紧凑型相机进入产品线
[1]公司开始在其产品中包括现代数字和紧凑型相机。
产品与定位
一个德国精密摄影传统品牌，历史上以中画幅成像、机械相机设计和光学工程为核心，后来涉足消费数码相机、配件、胶片及相关设备。
中画幅双镜头反光照相机 · 1928
Rolleiflex
Rollei最著名的相机系列，Rolleiflex在双镜头反光配置中结合了拍摄镜头和独立的取景镜头。大多数历史上重要的型号使用6×6胶卷，并因其坚固的机械结构、腰平取景、安静操作和高品质光学而受到重视。该系列成为肖像、影室、纪实和街头摄影的专业和爱好者标准。
中画幅双镜头反光照相机
Rolleicord
Rolleicord系列为Rolleiflex提供了一个更经济实惠的伴侣。它保留了基本的双镜头反光格式和中画幅图像尺寸，同时通常使用更简单的规格和控制。Rolleicord相机将Rollei的设计语言扩展到那些想要方形中画幅底片优势但复杂程度或成本较低的摄影师。
小画幅双镜头反光照相机 · 1930
Rolleiflex 4×4 / Babyflex
Rolleiflex 4×4使用127格式胶卷，产生的方形底片比公司主要的6×6相机小。它在某些市场以Babyflex的名称销售，并配备不同最大光圈的特essar镜头。早期版本销售不佳，而后来型号于1957年推出，一直生产到1968年。
紧凑型相机
Rollei 35
Rollei 35是一个紧凑型相机系列，与品牌扩展到中画幅双镜头反光相机之外有关。其小巧的外形满足了日益增长的便携相机需求，并帮助Rollei在摄影偏好转向紧凑型和35毫米设备时保持了角色。原始制造组织破产后，后续公司处理了后期生产。
中画幅单镜头反光照相机
Hy6
Hy6是一个专业中画幅相机系统，在后期Rollei/Franke & Heidecke工业谱系中开发。在DHW Fototechnik倒闭后，DW Photo专注于Hy6及相关配件，而不是继续每个历史Rollei产品系列。该系统代表了Rollei专业中画幅工程传统的延续。
幻灯机
Rolleivision
Rolleivision是Rollei更广泛摄影设备组合中生产的幻灯机系列。这些投影仪在数字时代之前支持摄影透明片的使用和展示。生产通过后续制造组织继续了一段时间，但随着业务缩小焦点而后来停止。
摄影胶片
Rollei摄影胶片
后来的Rollei品牌产品包括针对业余摄影师的特殊和怀旧型摄影胶片。这些产品将当代品牌与对模拟摄影的新兴趣联系起来，即使在公司的历史相机制造业务已被分割给后续实体之后。
品牌决策
2015
欧洲消费品牌延续战略背景
在DHW解散和DW Photo成立后，商标所有权和消费营销与缩减的专业相机运营保持分离。
采取的行动
RCP-Technik GmbH & Co. KG采用Rollei GmbH & Co. KG名称，并在欧洲以Rollei品牌销售数字相机和配件。
后续影响
Rollei继续作为消费成像和配件品牌，而几个历史相机系列的大规模生产结束。
2009
通过DHW Fototechnik继续选定的相机生产其他背景
Franke & Heidecke的破产威胁到几个历史专业相机系列的生产结束。
采取的行动
前员工成立了DHW Fototechnik，以继续选定的Rolleiflex、Rollei 35、Rolleivision及相关生产。
后续影响
DHW继续了历史业务的缩减形式，但后来于2014年申请破产。
2007
三方重组战略背景
在柏林搬迁和生产分离后，公司继续重组其活动。
采取的行动
专业相机和投影仪生产、欧洲消费产品、商标所有权和摄影测量被分配到专业公司。
后续影响
Rollei品牌作为独特的商业资产幸存下来，即使制造和运营责任被分配给不同的企业。
2005
品牌与生产运营分离战略背景
随着历史制造业务和消费营销业务的分化，Rollei的公司结构和产品活动变得难以管理。
采取的行动
总部迁至柏林，品牌所有和消费营销活动与不伦瑞克的生产分离。
后续影响
随后的重组为专业相机、消费产品、商标所有权和摄影测量创建了独立的实体。
1995
1982
重新聚焦中画幅相机战略背景
在反复重组努力和相机偏好变化的压力下，Rollei需要更专注的产品战略。
采取的行动
公司更专注于中画幅相机，同时保留有限数量的其他产品。
后续影响
中画幅仍然是Rollei专业身份的核心，即使业务后来增加了测量、数字和紧凑型相机产品。
1970
在新加坡进行国际制造扩张战略背景
Rollei正在超越其传统的德国生产基地，而摄影行业正变得越来越国际化。
采取的行动
公司开始在新加坡制造。
后续影响
此举被认为是开创性的，但也导致批评称品牌作为德国精密制造商的形象被削弱。
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