ロート製薬

乐敦（Rohto）是日本乐敦制药株式会社（Rohto Pharmaceutical Co., Ltd.）旗下主要的消费者品牌。乐敦制药总部位于大阪，是一家健康与美容护理企业，其前身可追溯至1899年开设的一家药房，并凭借非处方药和眼科产品逐步建立起早期声誉。乐敦这一名称尤其与眼药水紧密相连，其清凉感、独特包装以及丰富的配方系列，使品牌在日本及海外广为人知。 公司从传统药房产品扩展至更广泛的产品组合，涵盖眼部护理、皮肤科与功能性护肤品、唇部护理、防晒、口服药品、补充剂以及部分医疗和诊断业务。在品牌家族中，眼部护理产品仍是乐敦身份最清晰的体现。不同国家以乐敦名义销售的产品线包括清凉和去红血丝滴眼液、干眼治疗产品、最高强度配方，以及针对屏幕或光线相关眼部不适的产品。由于药品和准药品须遵守当地法规要求，配方和产品名称因市场而异。 乐敦的国际化发展通过合作、子公司、许可和收购加速推进。集团于1988年收购曼秀雷敦公司（The Mentholatum Company），从而获得重要的北美及国际消费者健康平台，并将曼秀雷敦、OXY、肌研、新碧、LipIce、Selsun和Deep Heat等品牌纳入更广泛的企业组合。这些业务与乐敦制药相关，但并非全部属于乐敦主品牌的产品。公司还在亚洲扩张，并通过合作发展欧洲眼科业务，包括2024年与奥地利Sigmapharm集团达成的安排。 乐敦的营销通常强调即时感官舒缓、视觉舒适、积极生活方式，以及让消费者回归日常体验的理念。北美广告曾使用僵尸形象和涉及干眼的情感场景等令人难忘的创意手法，而较新的宣传活动则关注数字设备暴露以及阳光与屏幕光线的叠加影响。在印度，公司通过多城市派样和体验式推广来介绍并强化其产品。 因此，乐敦应被理解为更广泛的日本公共制药与消费者健康集团旗下的国际产品品牌，而非一家独立的德国公司。所提供的国家值“德国”与公司有据可查的日本总部和企业身份相矛盾，因此地理分类更正为日本。乐敦目前仍在运营，销售和分销覆盖日本及众多海外市场。

乐敦的历史植根于乐敦制药，该公司于1899年在大阪以药房业务起家。此后，公司发展非处方药，并在眼部护理领域建立了强势地位。乐敦品牌眼药水的推出和成长使这一名称成为广为人知的消费者健康标志，品牌的清凉感也成为其市场身份的重要组成部分。 随着时间推移，乐敦制药将业务拓展至眼科产品之外。其产品组合逐渐包括皮肤科药品、功能性化妆品、唇部护理、防晒、口服药品、补充剂以及诊断相关业务。这种多元化使公司能够满足多种日常健康和个人护理需求，同时将眼部护理保留为其最显眼的专长之一。 国际化成为重要转折点。1975年，乐敦获得与曼秀雷敦产品相关的商标权，从而能够以该名称销售产品。1988年6月，公司收购曼秀雷敦公司，为乐敦提供了坚实的北美平台和国际化市场通路。更广泛的集团后来开发并营销了肌研、OXY、新碧、LipIce、Selsun和Deep Heat等品牌。这些品牌属于企业组合，不应与乐敦主品牌混为一谈。 集团还进入并扩展至亚洲市场，包括中国和越南，并在东南亚、北美、欧洲、非洲和大洋洲多国建立业务或分销关系。乐敦的海外传播通常根据当地消费者健康需求、监管框架和零售结构来调整产品主张。 品牌传播已从传统的眼药水演示演变为更具差异化的文化和生活方式广告。在美国，清凉和干眼产品的宣传活动使用僵尸妆容、毕业典礼和观看孩子足球比赛等场景来戏剧化眼部不适与恢复。2021年的“Get Every Drop Out of Life”活动将眼部舒缓定位为自我表达和积极生活的一部分。2024年，“Fear No Light”运用恐怖片手法推出围绕防护阳光和屏幕光线的产品，而“See the World Differently”则展示了更广泛的当代眼部护理产品组合。 乐敦制药继续作为日本上市公司运营，乐敦品牌活跃于日本和国际市场。其当前身份融合了制药传承、大众消费者健康、眼科专长、护肤能力以及以收购推动地域和品类扩张的方式。由于产品注册和品牌架构因国家而异，乐敦的具体产品组合因市场而不同。

• 2024

  宣布欧洲眼科合作

  [2]Rohto Pharmaceuticalen.wikipedia.org

  乐敦制药与奥地利Sigmapharm集团合作，支持眼科产品及欧洲生产与销售。

• 2021

  “Get Every Drop Out of Life”宣传活动

  [3]Get Every Drop Out of Life campaign announcementprnewswire.com

  乐敦清凉眼药水推出宣传活动，将眼部舒适与健康、自我护理和追求日常目标联系起来。

• 1988

  收购曼秀雷敦公司

  [2]Rohto Pharmaceuticalen.wikipedia.org

  乐敦制药收购曼秀雷敦公司，强化了其国际消费者健康业务。

• 1975

  获得曼秀雷敦商标权

  [2]Rohto Pharmaceuticalen.wikipedia.org

  乐敦获得与曼秀雷敦商标相关的权利，从而能够销售曼秀雷敦品牌产品。

• 1899

  乐敦制药在大阪创立

  [1]Rohto Group corporate websiterohto.co.jp

  今日乐敦制药的企业前身在大阪以药房业务起步，为后来的消费者健康集团奠定了基础。

眼部护理OTC

• 眼部护理

  乐敦清凉眼药水

  在多个国家销售的清凉眼药水系列，用于红血丝、干涩和刺激等问题。该系列与乐敦标志性的清凉感相关，但配方、适应症和包装因市场而异。美国报道还记录了一次涉及某些产品的大规模召回，原因是无法保证无菌。

• 干眼治疗

  乐敦Dry-Aid

  围绕恢复或支持眼睛自然泪膜而推广的干眼产品线。乐敦Dry-Aid的广告使用日常时刻，包括父母观看孩子足球比赛和毕业典礼，来展示干涩和视力模糊如何干扰重要体验。

• 数字眼部护理产品

  乐敦Digi-Eye

  乐敦当代广告组合中展示的眼部护理产品，与针对干眼、红血丝和视觉舒适的产品并列。其定位反映了公司将眼科自我护理与长时间屏幕使用和数字化生活方式联系起来的努力。

• 护肤与消费者健康

  乐敦护肤与健康产品组合

  乐敦制药更广泛的产品组合包括功能性护肤品、皮肤科产品、唇部护理、防晒、口服药品、补充剂及相关健康产品。肌研和乐敦V5等个别品牌属于更广泛的企业集团，其可及性和法律品牌所有权因市场而异。

• 美国眼药水因无菌保证问题召回

  在制造商无法保证产品无菌后，某些乐敦清凉眼药水被报道大规模召回。FDA将该行动归类为II类。受影响的产品范围和召回日期在作为有日期的事件发布前，应对照相关FDA通知进行核实。

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• 2024Fear No Light

  United States

  该活动为乐敦Dual Light Relief打造，使用恐怖片手法而非传统眼部护理意象。其前提将阳光和屏幕光线视为威胁力量，并推出围绕这两种光线暴露定位的滴眼液。

  结果. 该活动在Facebook、Instagram、TikTok和YouTube上投放，旨在触达Z世代和千禧一代受众。

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• 2024See the World Differently

  United States

  一项产品组合活动展示乐敦Cool Redness Relief、Dry-Aid、Optic Glow、Max Strength、All-In-One和Digi-Eye，作为支持不同眼部护理需求的产品。

  结果. 该活动将乐敦的广告呈现从单一的清凉或去红血丝主张扩展至更广泛范围。

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• 2021Get Every Drop Out of Life

  United States

  乐敦清凉眼药水将眼部舒缓定位为自我护理、自我表达和积极生活的推动力。该活动面向更重视健康的消费者，包括远程工作者、游戏玩家、影响者和化妆用户。

  结果. 该活动成为清凉眼药水系列更广泛的生活方式平台。

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• 2015Zombie Eyes

  United States

  乐敦Cool Max电视广告使用僵尸妆容和恐怖意象来戏剧化疲劳或发红的眼睛。该创意暗示产品能让眼睛“复活”，并与广告和特效合作者共同制作。

  结果. 该广告已播出，并被广告监测和当地新闻来源记录。

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• 2012乐敦制药印度多城市派样活动

  India

  乐敦制药印度在德里、孟买、海得拉巴、金奈和班加罗尔开展了多城市体验式派样活动。商场、影城、住宅社区和大学中的活动旨在提高试用、可见度和直接消费者互动。

  结果. 据报道，该活动第一阶段反响强烈，并扩展至第二阶段。

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• 2024

  投资欧洲眼科扩张战略

  背景

  乐敦制药寻求加强在欧洲的眼科生产、研究和商业化。

  采取的行动

  公司与奥地利Sigmapharm集团建立合作，并承诺投资于研究、开发、生产和销售。

  后续影响

  该合作旨在扩大乐敦在欧洲的眼科布局；所提供来源未确立更长期的商业成果。

  来源

• 1988

  收购曼秀雷敦公司并购

  背景

  乐敦制药已获得与曼秀雷敦产品相关的权利，并寻求更深入的国际消费者健康业务布局。

  采取的行动

  公司收购曼秀雷敦公司，为其集团增添了成熟的北美和国际平台。

  后续影响

  该交易成为乐敦全球扩张和更广泛消费者健康品牌组合的重要基础。

  来源

1. 1Rohto Group corporate websiterohto.co.jp
2. 2Rohto Pharmaceuticalen.wikipedia.org
3. 3Get Every Drop Out of Life campaign announcementprnewswire.com
4. 4Fear No Light campaign coveragemmm-online.com
5. 5See the World Differently commercial listingispot.tv
6. 6Rohto India sampling campaignarchive.adgully.com
7. 7Zombie Eyesispot.tv
8. 8United States eye-drop recall over sterility assuranceyahoo.com