摇滚投票
一个美国非营利组织，利用音乐、流行文化、技术和公民教育鼓励年轻人登记和投票。
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概览
摇滚投票（Rock the Vote）是一个美国非营利组织，成立于1990年，旨在提高美国年轻人（尤其是18至24岁达到投票年龄的选民）的政治参与度。其核心方法是将选民登记和公民参与与音乐、娱乐、青年文化和数字媒体联系起来，而不是仅仅依赖传统的政治传播。该组织通过名人公益广告和与MTV的早期合作而广为人知，这有助于将选民登记信息传递给全国青年观众。 该组织由维珍唱片美国联合主席杰夫·艾罗夫（Jeff Ayeroff）与维珍关联高管乔丹·哈里斯（Jordan Harris）和贝弗利·隆德（Beverly Lund）共同创立。乔迪·乌塔尔（Jodi Uttal）和政治组织者兼筹款人史蒂夫·巴尔（Steve Barr）随后发挥了重要的形成性作用，巴尔因其对组织政治和筹款策略的贡献而常被描述为联合创始人。在最初几年，摇滚投票在音乐会和音乐节上设立登记帐篷。在1990年中期选举之前，其知名度大幅提升，当时MTV播放了以麦当娜（Madonna）为特色的公益广告，其中包括一个广为人知的表演者裹着美国国旗的形象。巴尔还在国会作证，支持旨在使选民登记更便捷的立法。 摇滚投票将直接登记援助与倡导选举管理的结构性变革相结合。它支持1993年的《全国选民登记法》（通常称为“汽车选民”法），该法要求各州通过驾照机构和某些公共援助办公室提供登记机会。1996年，该组织推出了1-800-REGISTER，据称是首个此类电话选民登记系统，并于同年晚些时候推出了NetVote，一项早期的在线选民登记服务。这些努力帮助该组织确立了利用通信技术减少登记实际障碍的创新者地位。 其工作已扩展到登记机制之外。诸如“民主课堂”（Democracy Class）等项目利用音乐、视频、流行文化、课堂讨论和模拟选举来向高中生教授选举和政府知识。该组织还与公司、媒体品牌、体育联盟、球队、运动员和艺人建立了合作伙伴关系。“民主品牌”（Brands for Democracy）通过财务捐助、员工参与、商品、应用内登记、交通和实体空间支持登记活动。“运动员摇滚投票”（Athletes Rock the Vote）利用体育转播、体育场信息、服装和社交媒体来接触职业和大学体育观众。 摇滚投票有时会在政策和制度问题上采取立场，包括支持公共健康保险选项、参与“美国现在医疗保健！”联盟以及批评选举人团。这些立场使其被视为倾向进步派的组织，同时也招致保守派和其他认为其部分传播具有党派色彩的人的批评。该组织的活动包括大规模选民登记运动、选举提醒、实验性的数字和短信干预，以及文化驱动的创意作品，如2014年的“为什么而出来”视频。其2004年竞选活动因使用模拟征兵通知而引发争议，尽管一项相关的现场实验报告称一些年轻观众的投票率有所提高。摇滚投票仍然是一个活跃的美国公民参与品牌，专注于青年登记、选民教育和投票率。
沿革
摇滚投票始于1990年，以回应美国年轻人对选举政治不参与的担忧。杰夫·艾罗夫（Jeff Ayeroff）当时是维珍唱片美国公司的高级高管，与乔丹·哈里斯（Jordan Harris）和贝弗利·隆德（Beverly Lund）共同帮助建立了该组织。乔迪·乌塔尔（Jodi Uttal）和史蒂夫·巴尔（Steve Barr）很快成为其运营的重要参与者；巴尔带来了政治竞选和筹款经验，并经常被视为联合创始人。该团体的初始模式是高度可见且基于活动的：工作人员出现在音乐会和音乐节上，在那里他们可以解释登记程序并接触传统政治组织往往难以接触的受众。 该组织的全国知名度通过其与MTV的关系而扩大。在1990年中期选举之前，MTV播放了摇滚投票的公益广告，包括麦当娜（Madonna）的出场，使用了刻意戏剧化的爱国意象。这有助于定义该组织持久的形式：将知名表演者和当代媒体与直接的公民信息相结合。摇滚投票还进入了政策领域。史蒂夫·巴尔在国会作证支持登记立法，该组织支持1993年的《全国选民登记法》。该法律通常称为“汽车选民”，要求各州通过驾照办公室和指定的公共援助渠道提供登记机会，使登记不再依赖于单独的政治外展。 技术成为该组织历史的另一个重要部分。1996年，摇滚投票创建了1-800-REGISTER，一个早期的电话登记系统，后来推出了NetVote，一项在线登记服务。这些举措预示了该组织后来使用网站、移动消息、社交平台和数字广告来减少政治兴趣与完成登记之间的摩擦。该团体还从登记扩展到公民学习。“民主课堂”专为高中生设计，利用音乐、视频、课堂讨论和模拟选举来解释投票、选举和治理。在2011年的民主日，美国各州的教师承诺在1100多个教室中呈现该课程。 摇滚投票不时将投票与具体的政策辩论联系起来。它支持公共健康保险选项的想法，并加入了“美国现在医疗保健！”联盟，该联盟支持通过《平价医疗法案》。2009年，其医疗保健信息包括一项挑衅性的活动，鼓励人们不要与反对该组织首选改革的人发生性关系。该团体的政治定位通常与进步事业相关，尽管其核心机构目的是选民登记和投票率，而非政党管理。 2004年总统选举展示了摇滚投票方法的影响力和争议性。它向超过60万个电子邮件地址分发了模拟征兵通知，使用军事风格的语言和与当时国防部长唐纳德·拉姆斯菲尔德相关的复制签名。该信息告诉收件人在选举日到投票站报到。共和党官员批评该策略具有误导性。摇滚投票还通过选定的有线电视系统测试了相关的公益广告；报告的结果显示，在治疗市场中18岁和19岁人群的投票率更高，而对年龄较大的年轻人影响不大。然而，在财务上，据报道该组织在选举后负债约70万美元，其总裁于2005年因未来方向分歧而辞职。 该组织继续开展大规模的登记工作。其2008年青年登记活动据报道登记了260万年轻选民。在接下来的十年中，它越来越多地测试数字提醒的有效性。在实验中，显示选举倒计时和社交信息的Facebook广告并未产生统计上显著的投票率增加。短信在选举前一天发送时产生了小的积极效果，但在选举日发送时产生了负面效果，说明了时机在投票率传播中的实际重要性。 2014年，摇滚投票发布了“为谁而出来”（Turn Out For What），这是对歌曲“Turn Down for What”的模仿。该视频使用名人和议题引用使投票在文化上突出，但批评者认为所选主题反映了中左议程，并指出一些参与者未在之前的中期选举中投票。2016年选举后，卡罗琳·德威特称结果对年轻选民尤其令人震惊，并承诺继续关注年轻人和感到受新政府威胁的社区。2019年，她还支持废除选举人团。 摇滚投票后来的运营模式依赖于广泛的伙伴关系。“民主品牌”通过资金、志愿者、商品、登记整合、交通和活动空间涉及公司和消费品牌。“运动员摇滚投票”与职业球队、联盟、运动员和Pac-12会议合作，使用公益广告、服装、体育场信息和社交媒体。篮球和足球倡议如“球员投票”（Hoopers Vote）和“开球投票”（Kickoff The Vote）围绕2020年选举开发。通过这些活动，摇滚投票仍然是一个可识别的美国公民参与组织，其独特资产是其青年焦点、娱乐关系、通信技术实验以及将投票与当代政策问题联系起来的意愿。
- 2020
体育焦点投票率倡议
[1]“球员投票”和“开球投票”在美国选举前动员篮球和足球社区。
- 2014
“为谁而出来”活动
[1]一项名人音乐视频活动通过将投票与当代政策问题联系起来促进青年投票率。
- 2011
“民主课堂”全国扩展
[1]所有50个州的教师承诺在1100多个教室中提供课堂课程。
- 2008
大型青年登记活动
[1]该组织报告在选举周期内登记了260万年轻选民。
- 2003
“美国摇滚投票”论坛
[1]摇滚投票和CNN在波士顿组织了民主党总统候选人论坛。
- 1996
电话和在线登记服务启动
[1]摇滚投票推出1-800-REGISTER和NetVote。
- 1993
支持“汽车选民”法
[1]该组织支持《全国选民登记法》，通过政府服务点扩大登记渠道。
- 1990
摇滚投票成立
[1]杰夫·艾罗夫和其他维珍唱片关联人物建立了该组织，以鼓励美国年轻人投票。
- 1990
MTV播放名人选民公益广告
[1]摇滚投票的信息通过以麦当娜为特色的MTV广告传达给全国青年观众。
产品与定位
一个面向青年、以文化为主导的公民参与组织，将投票视为一种可及且重要的参与形式，利用娱乐伙伴关系、技术、教育和公共倡导来接触美国年轻选民。
公民技术 · 1990
选民登记服务
摇滚投票为美国居民提供选民登记协助和选举信息，使用数字工具和外展伙伴关系帮助符合条件的年轻人了解登记要求并参与选举。
公民教育 · 2011
民主课堂
一项面向高中生的课堂计划，通过音乐、视频、讨论和模拟选举教授投票、选举、治理和公共政策。该计划旨在使选举概念具体且与文化相关。
伙伴关系计划
民主品牌
一个伙伴关系平台，公司和消费品牌通过资金、志愿者、商品、数字整合、交通、零售空间和其他实物捐助支持选民登记和投票率。
体育公民参与
运动员摇滚投票
一项与运动员、球队、联盟和体育会议合作，通过公益广告、社交媒体、服装、体育场通信和选举焦点倡议促进登记和投票的计划。
争议事件
营销活动
- 2020球员投票和开球投票
United States
以体育为中心的活动，动员篮球和足球运动员、球队和球迷围绕2020年选举进行登记和参与。
- 2014为谁而出来
United States
一段音乐视频模仿作品，利用名人出场和提及生殖权利、大麻合法化、气候变化、LGBT权利、学生债务、枪支管制和森林砍伐来激励青年投票率。
结果. 该视频引起了广泛关注，但被批评为过度关注左翼议题，并涉及一些未在之前中期选举中投票的名人。
- 2009医疗保健禁欲活动
United States
一项挑衅性活动鼓励人们不要与反对该组织首选医疗改革的人发生性关系。
结果. 该活动是摇滚投票支持医疗改革及其参与“美国现在医疗保健！”的一部分。
- 2008青年选民登记活动
United States
一项全国性努力，专注于在2008年选举前登记年轻选民。
结果. 摇滚投票报告称，通过该活动登记了260万年轻选民。
- 2004模拟征兵活动
United States
一项军事风格的电子邮件和公益广告活动将选举日框定为公民召唤，使用征兵通知意象来激励年轻选民。
结果. 该方法受到共和党官员的批评；一项相关的有线市场实验报告称，在选定的治疗市场中，18岁和19岁人群的投票率更高。
- 1990麦当娜摇滚投票公益广告
United States
在MTV上播放的名人公益广告，鼓励美国年轻人登记和投票。
结果. 该活动确立了摇滚投票可识别的娱乐主导传播模式。
品牌决策
2019
2013
测试数字投票率提醒战略背景
摇滚投票评估个性化社交广告和移动消息是否能增加已登记或可接触选民的参与度。
采取的行动
它使用随机对照组测试了Facebook倒计时广告和短信提醒。
后续影响
在报告的实验中，Facebook干预未显示投票率增加；短信效果因时机而异。
2009
加入医疗改革联盟战略背景
摇滚投票支持公共健康保险选项，并寻求将青年公民参与与重大国家政策辩论联系起来。
采取的行动
它加入了“美国现在医疗保健！”并运行了支持医疗改革的倡导导向信息。
后续影响
该决定强化了该组织超越其登记工作的进步政治身份。
1996
启动电话和在线登记系统新品背景
该组织寻求使登记超越实体活动和纸质表格。
采取的行动
摇滚投票推出1-800-REGISTER和NetVote。
后续影响
这些服务使该组织成为数字和远程公民技术的早期采用者。
1993
支持《全国选民登记法》战略背景
摇滚投票寻求减少使年轻人和首次选民难以登记的结构性障碍。
采取的行动
该组织支持联邦“汽车选民”立法，该立法通过驾照和公共援助机构扩大了登记机会。
后续影响
该立法签署成为法律，并成为扩大登记渠道的主要联邦机制。
近期事件
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