罗宾逊
一个历史悠久的英国水果饮料品牌，以浓缩果汁、大麦水和Fruit Shoot最为知名。
最近更新 2026年10月16日
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概览
罗宾逊是一个英国水果饮料品牌，其根源可追溯至1823年。它主要与水果浓缩汁（英式英语中称为squash）相关联，消费者在饮用前需用水稀释。该品牌还涵盖大麦饮料、儿童果汁饮料及其他以水果为主的饮品。罗宾逊由Britvic Ltd生产，并在嘉士伯收购Britvic后隶属于Carlsberg Britvic集团。 该业务始于Robinson and Belville Ltd，由乔治·罗宾逊和亚历山大·贝尔维尔创立，是一家航运和贸易公司，同时也生产专利大麦和燕麦片。罗宾逊的名字随后与大麦制品和水果饮料联系在一起。在19世纪，玛丽·安·罗宾逊在她位于兰开夏郡德罗伊尔斯登的家庭农场出售自制果汁，并在乔治·罗宾逊于1859年离开后继续发展业务。另一个早期发展归功于马蒂亚斯·罗宾逊，他在大麦水中使用大麦晶体，这一产品帮助该品牌建立了与清爽饮料的长期联系，部分营销围绕其健康与恢复特性。 公司多次变更公司形式。1862年，Robinson & Belville Ltd与Keen & Sons合并，组成Keen Robinson & Company。J. & J. Colman于1903年收购了该公司，Colman's后来成为Reckitt & Colman的一部分。1925年，生产迁至诺里奇的Carrow，罗宾逊产品在那里生产了数十年。1995年，联合利华收购了Reckitt & Colman的食品业务，随后罗宾逊以1.08亿英镑出售给Britannia Soft Drinks（Britvic的母公司），该业务成为联合利华食品业务的一部分。 罗宾逊最重要的产品和营销发展发生在20世纪。1930年，埃里克·斯梅德利·霍奇森利用大麦晶体、柠檬汁和糖开发了柠檬大麦水。从1935年起，该产品与温布尔登网球锦标赛相关联，帮助罗宾逊大麦水成为赛事公共身份中熟悉的一部分。该品牌后来通过罗宾逊浓缩果汁扩大了产品组合，并从2000年起推出Fruit Shoot，一种主要面向儿童和家庭的包装水果饮料。 现代品牌强调家庭消费、便利性和水果清爽。2012年，Britvic因包装安全问题召回了使用防溢Magicap设计的包装。2015年，罗宾逊从其浓缩果汁系列中去除添加糖，反映了对减糖和日常家庭饮料期望的变化。2023年的大规模品牌重塑旨在使该系列对现代家庭更具相关性，同时保留其传统元素。 罗宾逊主要仍是一个英国品牌，尽管与更广泛的Britvic业务相关的产品有更广泛的分销。产品组合包括Squash、Fruit Shoot、Barley Water和Fruit Creations。据报道，2022年各系列销售额接近2亿英镑，估计约有一半英国家庭购买该品牌，每天消费超过900万杯。这些数字是品牌层面的估计，而非单独上市公司的财务报表。2022年，长达86年的温布尔登合作关系结束。2024年，嘉士伯同意以33亿英镑收购Britvic，改变了罗宾逊的所有权背景，同时该品牌仍是持续软饮料组合的一部分。
沿革
罗宾逊的起源可追溯至1823年，当时乔治·罗宾逊和亚历山大·贝尔维尔创立了Robinson and Belville Ltd。最初的企业是一家航运和贸易公司，同时也生产专利大麦和燕麦片。该品牌后来的身份围绕大麦制品和水果饮料发展。马蒂亚斯·罗宾逊与大麦水中使用大麦晶体有关，而玛丽·安·罗宾逊在她位于兰开夏郡德罗伊尔斯登的家庭农场出售自制果汁，并在乔治·罗宾逊于1859年离开后继续为业务发展做出贡献。 1862年，Robinson & Belville Ltd与Keen & Sons合并，组成Keen Robinson & Company。J. & J. Colman于1903年收购了该公司。Colman's随后于1938年与Reckitt & Sons合并，创建了Reckitt & Colman。1925年，生产迁至诺里奇附近的Carrow，该地点与罗宾逊制造相关联，直至2019年。 一个重要的产品里程碑发生在1930年，当时埃里克·斯梅德利·霍奇森通过将罗宾逊的大麦晶体与真正的柠檬汁和糖结合，开发了柠檬大麦水。从1935年起，该产品与温布尔登网球锦标赛相关联。这种联系发展成为与英国软饮料品牌相关的最长的体育营销关系之一。罗宾逊大麦水成为赛事招待和品牌推广中可见且可识别的一部分，特别是在球员补水方面。 罗宾逊于1955年获得皇家授权，成为英国皇室软饮料供应商。该品牌后来扩展到水果浓缩汁和其他水果饮料。浓缩汁成为其核心大众市场产品，而2000年推出的Fruit Shoot则将产品组合扩展到便捷的儿童饮料。 所有权历史在1990年代发生了重大变化。1995年，联合利华收购了Reckitt & Colman的食品业务，随后以1.08亿英镑将罗宾逊出售给Britannia Soft Drinks（Britvic的母公司）。此后，罗宾逊作为Britvic软饮料组合中的主要品牌运营，而非独立公司。 随着品类的发展，该品牌面临现代包装和营养问题。2012年，使用防溢Magicap封口的包装因安全问题被召回。2015年，罗宾逊从其浓缩果汁系列中去除添加糖。此举反映了减糖在家庭软饮料中的重要性日益增加，并帮助该品牌与传统全糖浓缩配方区分开来。 罗宾逊与温布尔登的合作关系于2022年结束，历时86年。全英草地网球俱乐部决定探索新的商业机会，结束了自1930年代以来将柠檬大麦水和罗宾逊与赛事联系在一起的合作关系。2023年，罗宾逊完成了针对现代家庭的全面品牌重塑。2024年，嘉士伯同意以33亿英镑收购Britvic，创建了名为Carlsberg Britvic的所有权框架。罗宾逊继续作为活跃的英国水果饮料品牌，主要系列包括Squash、Fruit Shoot、Barley Water和Fruit Creations。
- 2024
嘉士伯同意收购Britvic
[1]嘉士伯同意收购Britvic，创建拟议的Carlsberg Britvic所有权集团。
- 2023
全系列品牌重塑
[1]罗宾逊为现代家庭更新了其产品系列的视觉形象和呈现方式。
- 2022
温布尔登合作结束
[1]该品牌与温布尔登赛事长达86年的合作关系结束。
- 2015
浓缩果汁系列去除添加糖
[1]该品牌重新调整其浓缩果汁系列，不含添加糖。
- 2000
Fruit Shoot推出
[1]罗宾逊通过Fruit Shoot扩展到包装儿童果汁饮料。
- 1995
罗宾逊加入Britvic业务
[1]在联合利华收购Reckitt & Colman的食品业务后，罗宾逊被出售给Britannia Soft Drinks（Britvic的母公司）。
- 1955
获得皇家授权
[1]罗宾逊被任命为英国皇室软饮料供应商。
- 1935
温布尔登合作开始
[1]罗宾逊大麦水开始与温布尔登网球锦标赛建立长期合作关系。
- 1930
柠檬大麦水开发
[1]埃里克·斯梅德利·霍奇森开发了一种大麦、柠檬和糖饮料，成为罗宾逊的核心产品。
- 1903
被J. & J. Colman收购
[1]诺里奇芥末生产商J. & J. Colman收购了Keen Robinson & Company。
产品与定位
一个传统的英国家庭软饮料品牌，专注于水果清爽、稀释饮料、减糖选项以及适合成人和儿童的便捷包装。
水果浓缩汁和果汁糖浆
罗宾逊浓缩果汁
罗宾逊浓缩果汁是该品牌的核心稀释饮料系列。它以浓缩水果风味糖浆形式出售，旨在与水混合。该系列代表了罗宾逊与日常英国家庭清爽饮料最紧密的联系，并包括以去除添加糖为定位的配方。
大麦基软饮料 · 1930
罗宾逊柠檬大麦水
柠檬大麦水将大麦晶体与柠檬风味和甜味剂相结合。它于1930年开发，成为罗宾逊的标志性产品之一，并从1935年起与温布尔登紧密相关，直至2022年合作结束。
儿童果汁饮料 · 2000
罗宾逊Fruit Shoot
Fruit Shoot是2000年推出的包装果汁饮料系列，主要面向儿童和家庭场合。其便携格式将罗宾逊扩展到传统浓缩果汁瓶之外，帮助品牌在便捷即饮软饮料中竞争。
水果软饮料
罗宾逊Fruit Creations
Fruit Creations是罗宾逊更广泛产品组合中的一个水果饮料系列。它通过水果风味的组合和格式扩展了产品供应，超越了经典的浓缩果汁和大麦水。
营销活动
- 2023罗宾逊系列品牌重塑
United Kingdom
罗宾逊对其产品系列进行了全面的品牌重塑，旨在以更好地与现代家庭产生共鸣的方式呈现这一传统品牌。品牌重塑更新了该系列的市场呈现；参考材料中未指定详细的营销活动表现。
结果. 品牌重塑更新了该系列的市场呈现；参考材料中未指定详细的营销活动表现。
- 1935温布尔登合作
United Kingdom
罗宾逊与温布尔登网球锦标赛建立联系，大麦水被定位为赛事饮品，品牌在随后的几十年中与赛事紧密相连。该合作持续了86年，于2022年结束，当时全英草地网球俱乐部选择探索新的商业机会。
结果. 该合作持续了86年，于2022年结束，当时全英草地网球俱乐部选择探索新的商业机会。
品牌决策
2023
2022
温布尔登合作结束战略背景
在长达86年的合作之后，全英草地网球俱乐部寻求探索新的合作机会。
采取的行动
罗宾逊与温布尔登的赞助和官方软饮料关系结束。
后续影响
罗宾逊失去了一个长期的体育营销平台及其最具特色的传统关联之一。
2015
2012
召回Magicap包装其他背景
使用防溢Magicap封口的包装引发了包装安全问题。
采取的行动
Britvic召回了受影响的包装。
后续影响
召回将受影响的包装从流通中移除；参考材料未提供进一步的运营或财务后果。
近期事件
来源2 个来源
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