R.L. Polk & Company
R.L. Polk & Company 是一家成立于底特律的提供商，提供目录、汽车数据和商业信息服务。
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概览
R.L. Polk & Company 是一家美国商业信息和营销服务公司，其根源在于出版城市和商业目录。该公司由 Ralph Lane Polk 于1870年在底特律创立，最初汇编列出居民、企业、地址和公共机构的参考书。其目录扩展到美国各地，并包括银行目录和地名辞典等专业出版物。到二十世纪中叶，Polk 已成为结构化商业和人口信息的重要出版商。 公司最重要的战略转型始于1920年代初。在 Ralph Lane Polk II 与 Alfred P. Sloan 讨论后，Polk 进入汽车信息领域，开始收集和发布车辆注册统计数据。1922年，它发布了第一份《乘用车注册报告》，涵盖58个汽车品牌和美国约920万辆在用乘用车。这项活动发展成为一个长期运营的数据业务，服务于汽车制造商、经销商、供应商、保险公司、金融机构、营销人员和其他汽车行业客户。 Polk 逐步采用新的信息处理技术。从1951年到1958年，它率先在其报告活动中使用电子穿孔卡片制表。在1950年代，其覆盖范围从乘用车扩展到船舶、公务飞机、摩托车、商用拖车和休闲车。1976年，公司推出了国家车辆人口概况，这是一个车辆人口数据库，成为其公认的汽车信息产品之一。 到1990年代和2000年代，Polk 结合了数据资产、营销服务、分析产品和车辆历史信息。其产品包括 PolkInsight、Polk 经销商营销经理、Polk 车辆生命周期系统、Polk 交叉销售报告、Polk 总市场预测器、Polk Canada Net 以及其他旨在市场分析、客户定位、库存管理和车辆预测的服务。公司还通过加拿大、欧洲、亚洲和澳大利亚的运营和合作伙伴关系进行国际扩张。 Polk 后期身份的一个重要部分来自 Carfax。Polk 于1993年收购了 Carfax 的少数股权，并于1999年完成了对剩余股权的收购。Carfax 使用车辆识别码和来自多个来源的记录提供二手车历史，Polk 数据在公司历史材料中所述时期构成了基础信息的很大一部分。 Polk 还通过剥离和收购重塑了其投资组合。2000年，它向 Equifax 出售了几项消费者信息业务，同时继续建设其汽车数据能力。它收购或投资了与营销系统、欧洲数据、车辆定价和规格以及相关汽车服务相关的业务。公司推出了诸如 Polk 库存效率奖等认可计划，并维持与汽车和营销组织的关系。 2013年，IHS Markit 宣布以约14亿美元收购 R.L. Polk & Company。该交易将 Polk 的汽车信息活动和 Carfax 纳入 IHS Markit。IHS Markit 后来于2022年被 S&P Global 收购。因此，R.L. Polk & Company 不再作为独立公司运营，尽管其历史数据能力和汽车信息业务成为更大信息服务组织的一部分。
沿革
R.L. Polk & Company 于1870年由 Ralph Lane Polk 在底特律创立，作为商业目录出版商。其早期出版物整理了关于居民、公司、地址、邮局和金融机构的信息。1872年覆盖印第安纳州埃文斯维尔以及九个州邮局的目录，展示了公司最初的模式：将分散的本地信息转化为标准化的参考产品。Polk 随后为许多美国城市和州发布了目录，包括基于地址的房产列表和专门的银行目录。到1960年，公司声称已出版约1,000种目录。 公司后来的历史以进入汽车信息领域为主导。1921年，Ralph Lane Polk II 与当时与通用汽车有关的 Alfred P. Sloan 讨论了公正车辆统计数据的潜在价值。Polk 于1922年启动了机动车统计业务。其第一份《乘用车注册报告》涵盖了58个品牌和美国道路上约920万辆乘用车。这创建了一个围绕注册、车辆人口、市场份额和汽车需求的持久信息业务。 Polk 在战后时期现代化了其处理方法。从1951年到1958年，它率先在其报告工作中使用电子穿孔卡片制表。1956年，其统计数据不仅涵盖汽车和卡车，还包括船舶、公务飞机、摩托车、商用拖车和休闲车。1976年推出的国家车辆人口概况进一步正式化了其车辆人口数据能力。 在1990年代，Polk 通过国际运营、营销联盟和收购进行扩张。1993年，它将加拿大业务与 Blackburn Marketing Services 合并，创建了 Blackburn/Polk Marketing Services Inc.，并收购了 Carfax 35%的股权。后来与 Marketing Systems GmbH 结盟，并获得了 The Ultimate Perspective 的实质性少数股权。1996年，Blackburn/Polk 业务被完全收购并更名为 Polk Canada Marketing Services。1997年，Polk 收购了 Automatic Data Processing 的 MSS 部门的欧洲业务。1999年，它出售了 Advertising Unlimited，并完成了对 Carfax 的全部收购。 Carfax 成为 Polk 投资组合中特别重要的部分。其服务使用车辆识别码从多个记录中汇编历史，可能包括先前使用、里程表读数、所有权以及与二手车买家相关的其他事件的信息。历史材料指出，当时 Carfax 约75%的信息来自 Polk 数据。 Polk 还简化并重新聚焦了其活动。2000年，它将其消费者信息解决方案业务出售给 Equifax，包括直效营销、数据信息、城市目录和部分加拿大部门。它继续推出和收购汽车导向的产品，包括 Garage Predictors、Polk Canada Net 和 Marketing Systems Group。公司于2005年推出了 Polk 库存效率奖，并于2007年收购了 ROADTODATA 的多数股权，加强了其获取汽车定价和规格信息的能力。2010年与 Citytwist 的合作代表了与营销服务的又一次联系。 公司的主要商业产品包括 PolkInsight、国家车辆人口概况、经销商营销工具、车辆生命周期分析、交叉销售报告、总市场预测以及其他面向制造商、经销商、保险公司、供应商和营销人员的数据服务。其国际足迹包括加拿大、德国、英国、法国、日本、中国和澳大利亚，以及美国。 2013年，IHS Markit 宣布以约14亿美元收购 R.L. Polk & Company。IHS Markit 接管了 Polk 和 Carfax 部门，称汽车信息能力与其自身市场互补。IHS Markit 后来通过2022年的收购成为 S&P Global 的一部分。因此，Polk 作为独立公司结束，其历史汽车数据资产被吸收到后继信息服务企业中。
- 2022
IHS Markit 成为 S&P Global 的一部分
[1]S&P Global 收购了 IHS Markit，成为前 Polk 业务的最终企业所有者。
- 2013
被 IHS Markit 收购
[1]IHS Markit 以约14亿美元收购了 Polk 及其汽车信息业务。
- 2007
收购 ROADTODATA 多数股权
[1]Polk 收购了一家汽车定价和规格数据提供商的多数股权。
- 2005
推出 Polk 库存效率奖
[1]公司设立了一个奖项，以表彰售后市场库存效率方面的流程改进。
- 2000
出售消费者信息部门
[1]Polk 将几项消费者信息业务出售给 Equifax，并强调汽车信息。
- 1999
完成 Carfax 收购
[1]Polk 收购了 Carfax 的剩余股权，成为其100%所有者。
- 1996
收购 Blackburn/Polk 业务
[1]Polk 完成了对 Blackburn/Polk 业务的收购，并将其更名为 Polk Canada Marketing Services。
- 1993
加拿大合并和 Carfax 投资
[1]Polk 将加拿大业务与 Blackburn Marketing Services 合并，并收购了 Carfax 的少数股权。
- 1976
推出国家车辆人口概况
[1]公司推出了国家车辆人口概况，用于车辆人口分析。
- 1951
采用电子制表
[1]Polk 开始率先使用电子穿孔卡片制表设备为其信息服务。
产品与定位
一家以企业对企业信息服务提供商，专注于权威目录、车辆注册情报、汽车市场分析、经销商营销、保险相关数据和车辆历史信息。
汽车数据 · 1976
国家车辆人口概况
国家车辆人口概况于1976年推出，是车辆人口信息的结构化来源。它支持对在用车辆、市场构成以及制造商、经销商、供应商、保险公司和营销人员的相关汽车规划需求进行分析。
汽车市场情报
PolkInsight
PolkInsight 是一项企业对企业信息和分析服务，旨在帮助汽车组织解读注册、市场和客户数据。它构成了 Polk 为制造商和其他行业参与者提供的更广泛的决策支持产品组合的一部分。
经销商营销软件和数据
Polk 经销商营销经理
Polk 经销商营销经理通过有针对性的营销和客户分析支持汽车经销商。它反映了 Polk 将车辆注册和所有权数据转化为经销商勘探、保留和销售活动的实用工具的努力。
车辆生命周期分析
Polk 车辆生命周期系统
Polk 车辆生命周期系统组织随时间变化的车辆信息，帮助汽车企业分析所有权、使用、更换和市场阶段。它是 Polk 为需要车辆人口纵向视图的组织提供的分析产品的一部分。
汽车预测
Polk 总市场预测器
Polk 总市场预测器（也称为 Polk TMP）为汽车行业提供预测和市场规划信息。该产品旨在帮助客户评估未来市场状况、车辆需求和竞争机会。
车辆历史信息
Carfax
Carfax 使用车辆识别码和来自多个来源的记录汇编车辆历史。报告可能包括先前使用、里程表信息、所有权历史以及与二手车交易相关的其他事实。Polk 于1999年收购了 Carfax 的全部所有权。
加拿大汽车信息 · 2000
Polk Canada Net
Polk Canada Net 是一项与 Polk 扩展的北美汽车和营销业务相关的加拿大信息服务。它代表了公司为汽车和商业客户使用区域数据产品的方式。
商业信息出版 · 1872
商业和城市目录
Polk 的原始产品是印刷目录，列出居民、企业、地址、邮局、房产和金融机构。这些出版物确立了公司收集和组织本地商业信息的声誉，之后才专门从事汽车数据。
品牌决策
2013
出售给 IHS Markit并购背景
Polk 的汽车信息服务和 Carfax 与 IHS Markit 现有的信息业务互补。
采取的行动
IHS Markit 以约14亿美元收购了 R.L. Polk & Company，并接管了 Polk 和 Carfax 部门。
后续影响
Polk 不再作为独立公司运营，而其汽车信息能力成为 IHS Markit 及后来的 S&P Global 的一部分。
Acquisition value. Approximately $1.4 billion (2013 announcement and transaction)
2000
剥离消费者信息业务战略背景
Polk 在日益增长的汽车信息活动之外，还运营着几项消费者信息和目录业务。
采取的行动
公司将其消费者信息解决方案部门及相关业务出售给 Equifax。
后续影响
此次剥离缩小了 Polk 的投资组合，并支持其更专注于汽车信息、分析和营销服务。
1999
完成对 Carfax 的收购并购背景
Polk 自1993年起持有 Carfax 35%的股权，并已为其车辆历史服务提供了大部分数据。
采取的行动
Polk 购买了剩余股权，成为 Carfax 的100%所有者。
后续影响
此次收购加强了 Polk 在车辆历史信息领域的地位，并将其注册数据与面向消费者的二手车研究服务联系起来。
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