R.L. Polk & Co.
R.L. Polk & Co. 是一家美国汽车、商业、营销和车辆登记数据提供商。
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概览
R.L. Polk & Co. 于1870年在底特律成立，最初是一家商业目录出版商，后来成为服务于汽车行业的历史最悠久的信息公司之一。公司由拉尔夫·莱恩·波尔克创立，最初编制包含居民、商业、地址、财产、银行和邮政信息的城市和商业目录。其早期出版物将零散的地方记录转化为对企业和机构有用的商业参考产品。到二十世纪初，波尔克已出版覆盖美国多个州和加拿大部分地区的目录和地名录，并积累了庞大的出版业务，数十年来一直与地方和商业信息相关联。 公司的决定性战略转变来自于进入汽车统计领域。1921年，拉尔夫·莱恩·波尔克二世与当时与通用汽车有关的阿尔弗雷德·P·斯隆的一次讨论，促使波尔克开发关于在用的汽车和卡车的公正统计报告。1922年，波尔克发布了第一份乘用车登记报告，涵盖58个品牌和约920万辆美国道路上的乘用车。这一活动为基于登记记录、车辆保有量、市场测量和生命周期分析的专业汽车信息业务奠定了基础。 波尔克在整个二十世纪扩展了其数据收集和分析能力。它在1951年至1958年间率先采用电子穿孔卡片制表，后来定期提供乘用车、船舶、商用飞机、摩托车、商用拖车和休闲车等统计数据。1976年，它推出了国家车辆保有量概况，这是一个主要的车辆保有量数据库。随着时间的推移，波尔克为制造商、经销商、售后市场公司、保险公司、营销人员和其他需要了解车辆所有权、更换周期、市场份额、客户潜力和区域需求的组织开发了产品。 在1990年代和2000年代，波尔克通过收购、联盟和新的信息服务扩大了其国际和商业影响力。其产品包括PolkInsight、Polk经销商营销经理、Polk车辆生命周期系统、Polk交叉销售报告、Polk总市场预测器、Polk加拿大网络以及相关的营销和库存工具。1993年，其加拿大业务与Blackburn营销服务合并，形成Blackburn/Polk营销服务公司；公司还收购了Carfax的少数股权。波尔克后来完成了对Blackburn/Polk业务的收购，从自动数据处理公司的MSS部门收购了欧洲业务，并购买或投资了其他营销和汽车数据业务。 Carfax成为波尔克最重要的资产之一。波尔克最初持有35%的股份，并于1999年完成了对该公司的收购。Carfax利用车辆识别码和来自多个来源的信息，为二手车买家和行业参与者生成车辆历史报告。波尔克数据是支持这些报告的信息基础的重要组成部分。波尔克还通过2007年对ROADTODATA的多数股权扩展到车辆定价和规格领域，并寻求合作伙伴关系，如2010年与Citytwist的合作。 2000年，公司将其部分非核心消费者信息和目录业务出售给Equifax，从而更加专注于汽车信息。IHS Markit于2013年宣布以约14亿美元收购R.L. Polk & Co.，将Polk和Carfax纳入IHS旗下。该交易结束了Polk的独立企业运营，同时将其汽车信息活动保留在收购集团内。IHS Markit随后于2022年被S&P Global收购，将前Polk业务置于S&P Global更广泛的金融和商业信息组合中。
沿革
R.L. Polk & Co. 由拉尔夫·莱恩·波尔克于1870年在底特律创立。其第一项业务是目录出版：公司收集和组织姓名、地址、企业、财产、银行和邮政信息，编成供商业和公共受众使用的参考卷。1872年发行的一本目录列出了印第安纳州埃文斯维尔的居民和地址，以及九个州的邮局。Polk继续增加城市、商业、银行和州地名录，最终成为北美重要的目录出版商。 在二十世纪初，Polk的出版物覆盖了美国许多州和加拿大部分地区。这些目录通常将字母顺序列表与按街道地址排列的财产信息相结合，使其对销售、信贷、勘探和地方研究有用。据报道，到1960年，该业务已出版约1000本目录。附属公司包括加利福尼亚州奥克兰的Polk-Husted目录公司。 Polk在1921年拉尔夫·莱恩·波尔克二世与阿尔弗雷德·P·斯隆的一次谈话后进入汽车信息领域。斯隆对在用的汽车和卡车的公正统计的兴趣鼓励Polk将其目录和数据收集能力应用于车辆市场。1922年，公司发布了第一份乘用车登记报告。该报告涵盖58个品牌和约920万辆乘用车，建立了在车辆登记和市场统计方面的长期业务。 公司从1951年到1958年采用电子穿孔卡片制表，并将其报告范围扩大到乘用车之外。到1956年，其服务包括船舶、商用飞机、摩托车、商用拖车和休闲车的定期统计。1976年推出的国家车辆保有量概况标志着结构化车辆保有量数据发展的又一重要步骤。 Polk后来的业务越来越集中于汽车情报和营销服务。其产品通过车辆数量、市场预测、客户细分、所有权和生命周期分析、经销商营销、交叉销售和库存规划支持制造商、经销商、保险公司、售后市场公司和其他企业。命名产品包括PolkInsight、Polk经销商营销经理、Polk车辆生命周期系统、Polk交叉销售报告、Polk总市场预测器、Polk加拿大网络和终极视角。 1990年代带来了国际扩张和投资组合重组。1993年，Polk将其加拿大业务与Blackburn营销服务合并，创建Blackburn/Polk营销服务公司，并收购了Carfax 35%的股份。1995年，它与Marketing Systems GmbH结盟，并收购了终极视角的实质性少数股权。1996年，Polk完成了对Blackburn/Polk业务的收购，1997年收购了自动数据处理公司欧洲业务的MSS部门，并于1999年出售了Advertising Unlimited。 Polk于1999年完成了对Carfax的收购。Carfax使用车辆识别码从多个来源汇编车辆历史，生成包含先前使用、里程记录、所有权历史以及二手车交易相关其他因素的信息的报告。Polk的数据为Carfax使用的信息提供了很大一部分。 2000年，Polk将其消费者信息解决方案业务（包括直接营销、数据信息、城市目录、Compusearch和Prospects Unlimited业务）出售给Equifax。此次剥离加强了Polk对汽车数据的关注，同时公司继续开发车库预测器和Polk加拿大网络等产品。Polk还收购了Marketing Systems Group。拉尔夫·莱恩·波尔克二世于2001年入选汽车名人堂，并于2002年入选直接营销协会名人堂。 Polk于2005年推出了Polk库存效率奖，2007年收购了ROADTODATA的多数股权，并于2010年与Citytwist合作。IHS Markit于2013年宣布以约14亿美元收购R.L. Polk & Co.，称Polk的汽车信息服务与其自身的信息市场互补。IHS Markit接管了Polk和Carfax，结束了Polk的独立企业存在。S&P Global后来于2022年收购了IHS Markit，使S&P Global成为从Polk继承的业务的最终所有者。
- 2022
最终所有权转移至S&P Global
[1]S&P Global收购了IHS Markit，成为前Polk业务的最终所有者。
- 2013
被IHS Markit收购
[1]IHS Markit以约14亿美元的交易收购了Polk和Carfax。
- 2007
收购ROADTODATA多数股权
[1]Polk通过收购ROADTODATA的多数股权扩展了其汽车数据组合。
- 2000
消费者信息部门出售给Equifax
[1]Polk将多个消费者信息和目录业务出售给Equifax。
- 1999
Carfax收购完成
[1]Polk收购了Carfax的剩余股权，成为其100%所有者。
- 1993
加拿大业务与Blackburn营销合并
[1]Polk将其加拿大业务与Blackburn营销服务合并，并收购了Carfax的少数股权。
- 1976
国家车辆保有量概况推出
[1]Polk推出了国家车辆保有量概况，一项车辆保有量报告服务。
- 1951
引入电子制表
[1]Polk在1951-1958年期间率先使用电子穿孔卡片制表设备。
- 1922
第一份汽车登记报告
[1]公司发布了第一份乘用车登记报告，开始了其主要的汽车数据业务。
- 1907
州地名录出版扩展
[1]Polk正在出版覆盖美国多个州和安大略省部分地区的商业地名录。
产品与定位
一家面向汽车制造商、经销商、保险公司、营销人员、售后市场公司及相关组织的企业对企业信息和分析提供商。Polk将其产品定位在权威车辆数据、市场测量、客户定位、所有权分析和决策支持方面。
目录出版 · 1870
商业和城市目录
Polk最初的业务包括列出居民、企业、地址、财产、银行和邮政设施的目录。这些出版物作为当地商业、信贷、销售勘探和市场研究的参考工具。公司在美国和加拿大发行了城市目录、州地名录和银行目录。
汽车数据 · 1976
国家车辆保有量概况
1976年推出的国家车辆保有量概况提供了关于在用车辆的结构化信息。它支持按市场和地理区域分析车辆保有量，并帮助汽车组织估计已安装车队、更换机会和相关需求。
汽车市场情报
PolkInsight
PolkInsight是公司企业对企业汽车情报组合的一部分。Polk使用登记、车辆保有量和市场数据帮助汽车客户评估市场状况、车辆所有权模式和商业机会。
经销商营销软件和数据
Polk经销商营销经理
该产品支持汽车经销商进行营销和客户定位活动。它在Polk组合中的作用是将车辆和市场信息与经销商勘探、客户外展和本地销售规划联系起来。
车辆生命周期分析
Polk车辆生命周期系统
车辆生命周期系统处理车辆随时间变化的状态，从登记和所有权到更换和处置。它旨在帮助制造商、经销商、保险公司和售后市场企业识别生命周期事件和商业机会。
汽车营销分析
Polk交叉销售报告
Polk交叉销售报告提供旨在支持交叉销售和客户发展决策的信息。该服务是Polk将车辆所有权和市场数据转化为有针对性的营销机会的更广泛努力的一部分。
市场预测
Polk总市场预测器
Polk总市场预测器旨在帮助汽车企业估计市场潜力和未来需求。它通过面向预测的分析补充了Polk的登记和车辆保有量数据库，用于规划和销售决策。
车辆历史信息 · 1999
Carfax
Carfax使用车辆识别码和来自多个来源的数据汇编车辆历史报告。报告可能包括先前的车辆使用情况、里程记录、所有权信息以及与二手车交易相关的其他细节。Polk首先收购了少数股权，并于1999年完成了收购。
车辆定价和规格数据 · 2007
ROADTODATA
ROADTODATA提供汽车定价和规格信息。Polk于2007年收购了该业务的多数股权，在其既定的登记、市场和车辆保有量能力基础上增加了产品和定价数据。
营销活动
- 2005Polk库存效率奖
United States · Automotive aftermarket
Polk推出了一项奖项，以表彰在库存效率和相关运营流程方面表现出改进的售后市场公司。
结果. 该奖项将Polk定位为促进汽车售后市场数据驱动运营改进的积极参与者。
品牌决策
2022
最终所有权转移至S&P Global并购背景
IHS Markit，Polk的收购公司，成为S&P Global的一部分。
采取的行动
S&P Global收购了IHS Markit，并成为前Polk业务的最终所有者。
后续影响
前Polk业务被纳入S&P Global更广泛的信息和分析组合。
2013
出售给IHS Markit并购背景
Polk已经开发了一个广泛的汽车信息组合，包括车辆数据、营销服务和Carfax。
采取的行动
IHS Markit收购了R.L. Polk & Co.，并接管了Polk和Carfax部门。
后续影响
Polk不再作为独立公司运营，其能力成为IHS Markit信息服务业务的一部分。
announced transaction value. approximately 1.4 billion USD (2013)
2000
剥离非核心消费者信息业务战略背景
Polk在汽车活动之外还运营目录、直接营销、数据信息和其他消费者信息部门。
采取的行动
公司将其消费者信息解决方案业务及相关加拿大部门出售给Equifax。
后续影响
这些剥离加强了Polk对汽车信息、分析和营销服务的重视。
1999
完成对Carfax的收购并购背景
Polk此前与Blackburn集团共同持有Carfax 35%的股份。
采取的行动
Polk收购了剩余股权，并完全拥有Carfax。
后续影响
该交易加强了Polk在车辆历史信息领域的地位，并将Carfax面向消费者的报告与Polk的汽车数据资源联系起来。
1922
进入汽车登记统计领域战略背景
在1921年拉尔夫·莱恩·波尔克二世与阿尔弗雷德·P·斯隆的一次谈话后，Polk发现了提供关于在用的汽车和卡车的公正信息的机会。
采取的行动
公司发布了第一份乘用车登记报告，并建立了长期的汽车信息业务。
后续影响
汽车数据成为公司的核心战略方向，并最终取代目录出版成为其标志性活动。
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