Rizla

Rizla（商业上称为Rizla+）是法国卷烟纸品牌，历史悠久，与Lacroix家族和欧洲造纸传统有关。品牌名称于1886年推出，结合了法语中表示大米的“riz”和“La”以及代表Lacroix名字的十字形符号。Rizla纸尤其以大米或大米衍生的轻质纸、不同产品等级和颜色编码包装而闻名，这些包装帮助消费者识别纸张厚度和规格。 该品牌的历史叙事可追溯到Lacroix家族的造纸活动。一些公司传统将卷烟纸生产的历史追溯到十七世纪，并将家族与据称由拿破仑于1796年授予的许可证联系起来。这一说法受到历史评论的质疑，包括昂古莱姆博物馆的观察，因此故事的最早部分应谨慎对待。一个更可靠的记录发生在1865年，当时家族从传统薄纸转向由大米制成的糯米纸。这一创新帮助确立了后来通过Rizla名称表达的产品身份。 Rizla在二十世纪扩大了其产品和制造能力。它于1906年推出了调味纸，包括薄荷和草莓，于1910年开发了细支Rizla Blue系列，并被认为是早期卷烟机产品的先驱。1942年，Lacroix兄弟获得了与在卷烟纸边缘涂胶相关的专利，这是一个重要的技术里程碑。这一功能使纸张在卷制后更容易闭合，并加强了品牌的竞争地位。1977年推出了King Size纸，扩大了超出标准规格的范围，而甘草味纸则于1981年推出。 1978年，Fernand Painblanc接管了业务，所有权超越了Lacroix家族。此后，Rizla从1986年开始追求更快的增长和更显眼的营销，使用日历、服装、海报、咖啡馆、活动和其他生活方式导向的促销。该品牌还通过与铃木的合作在赛车运动中建立了影响力。Rizla-Suzuki赛车合作始于2000年代初，并持续到2011年的MotoGP，使该纸品牌在零售烟草和便利店渠道之外获得了显著曝光。 帝国烟草于1997年收购了Rizla；帝国烟草后来成为帝国品牌。帝国于2002年关闭了位于法国南部Mazères-sur-Salat的历史悠久的Rizla工厂，并于2005年宣布关闭位于威尔士庞蒂普里德附近的Treforest工厂，影响134个工作岗位。生产随后集中在比利时的威尔里克。该品牌继续扩展其产品组合，包括Rizla+ Silver超薄纸和针对特定市场的产品，如英国和爱尔兰的Rizla Red Slim。 如今，Rizla仍然是帝国品牌旗下的活跃国际卷烟纸品牌。其产品围绕不同的纸张重量、尺寸、口味和规格进行组织。颜色编码是其面向消费者的身份的核心部分，产品历史上从较重的甘草纸到超薄银色变体不等。该品牌占据吸烟配件领域，而非卷烟制造领域，并在法律允许销售卷烟纸的市场销售。

Rizla的背景植根于Lacroix家族在法国的造纸活动。品牌历史描述卷烟纸生产始于十七世纪，随后于1736年收购了一家专门的造纸厂。一个经常重复的说法是，拿破仑于1796年授权该公司向军队供应卷烟纸。这一说法存在争议：历史评论认为传统故事的部分内容具有宣传性质或缺乏支持，并指出该家族有记录的造纸生产直到很久以后才涉及卷烟纸。 1865年，家族用大米制成的糯米纸取代了以前用于纸张的薄纸，这是一个重大的技术变革。1886年，Rizla这个名字源于法语中表示大米的“riz”，结合“La”和与Lacroix相关的十字架。这个名字将产品与其材料身份和家族起源联系起来。在二十世纪初，Rizla扩大了其产品范围。调味纸（包括薄荷和草莓）于1906年出现，而细支Rizla Blue纸于1910年推出。该公司还生产了早期的卷烟机之一。 1942年，Lacroix兄弟获得了在卷烟纸边缘涂胶的专利。胶边改善了闭合过程，成为现代卷烟纸的一个决定性功能特征。Rizla随后扩大了其尺寸和口味组合。1977年推出了King Size纸，1981年推出了甘草味纸。产品包装使用颜色来区分纸张重量和规格，创建了一个至今仍与品牌紧密相关的视觉系统。 1978年，Fernand Painblanc接管了公司，结束了Lacroix家族的所有权时期。从1986年起，公司追求快速增长和更大规模的广告，包括日历、T恤、海报、咖啡馆和活动相关活动。Rizla的咖啡馆在1990年代出现在英国的音乐会上，品牌通过这些零售和促销渠道发布服装。1997年，它发行了与凤凰音乐节相关的限量版紫色King Size纸。 帝国烟草于1997年收购了Rizla。在帝国旗下，品牌继续产品开发，并越来越多地利用合作伙伴关系来建立知名度。2002年，它与铃木签订了赞助协议，并组建了Rizla-Suzuki赛车队。该合作伙伴关系后来扩展到铃木的MotoGP项目，Rizla从2006年到2011年赞助了该项目。与Rizla-Suzuki相关的合作之后，还提供了一款带有Rizla标志的Caterham Superlight R500跑车。 收购后，制造业务进行了重组。帝国于2002年关闭了Mazères-sur-Salat工厂，并于2005年宣布关闭Treforest工厂，导致134个工作岗位流失。生产随后集中在比利时的威尔里克。产品组合继续发展，包括2003年的Rizla+ Silver超薄King Size纸、标准尺寸的Silver变体，以及面向英国和爱尔兰的Rizla Red Slim纸。该品牌还面临监管审查：2003年，英国广告标准局支持了一项关于广告被解释为暗示大麻关联的投诉。 Rizla仍然是帝国品牌的一部分，并继续作为卷烟纸和吸烟配件品牌运营。其身份建立在传统、纸张厚度和尺寸选择、可识别的颜色编码、调味变体以及与音乐、咖啡馆、时尚和赛车运动的促销联系之上。

• 2003

  推出Rizla+ Silver超薄纸

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  该品牌增加了Silver超薄King Size和标准尺寸纸。

• 1997

  帝国烟草收购Rizla

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  Rizla成为帝国烟草的一部分，现称为帝国品牌。

• 1981

  推出甘草纸

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  Rizla在其产品系列中增加了甘草味卷烟纸。

• 1978

  Fernand Painblanc接管

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  Fernand Painblanc接管了Rizla，结束了品牌由Lacroix家族直接拥有的时期。

• 1977

  推出King Size纸

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  Rizla推出了其首款King Size卷烟纸。

• 1942

  获得胶边专利

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  Lacroix兄弟获得了在卷烟纸边缘涂胶的专利。

• 1910

  推出Rizla Blue细支纸

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  公司推出了细支Rizla Blue纸，旨在使用更薄的纸并强调烟草风味。

• 1906

  推出调味纸

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  Rizla推出了早期的调味纸，包括薄荷和草莓品种。

• 1886

  Rizla名称出现

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  Rizla这个名字由法语中表示大米的词和与Lacroix名字相关的元素组成。

• 1865

  采用大米糯米纸

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  家族将纸张配方从薄纸改为由大米制成的糯米纸。

• 1736

  Lacroix家族收购造纸厂

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  据说弗朗索瓦·拉克鲁瓦收购了家族自己的造纸厂，建立了更强大的制造基础。

• 1660

  根据品牌历史，Lacroix家族开始生产卷烟纸

  [1]Rizlaen.wikipedia.org

  传统的Rizla历史将Lacroix家族卷烟纸生产的开始定于1660年，尽管这一说法的最早部分在历史上存在争议。

一个历史悠久的欧洲卷烟纸品牌，定位围绕纸张多样性、可识别的颜色编码、大米纸传统以及面向生活方式导向的年轻人和音乐文化营销。

• 细支卷烟纸 · 1910

  Rizla Blue

  Rizla Blue是细支纸系列，最早与品牌1910年向更薄卷烟纸的转变有关。它是Rizla颜色编码产品组合的一部分，其中包装颜色历来表示纸张重量和规格的差异。该系列定位为较轻的纸张，旨在让烟草风味更突出。

• 超薄卷烟纸 · 2003

  Rizla+ Silver

  Rizla+ Silver是2000年代初推出的超薄纸系列。它提供King Size和标准规格，是Rizla更薄纸细分市场的一部分。该产品强调轻薄的纸张，同时保留与卷烟纸相关的胶边和规格惯例。

• 长规格卷烟纸 · 1977

  Rizla King Size

  Rizla King Size纸于1977年推出，提供比品牌标准纸更长的规格。Rizla King Size的标准尺寸为69×35毫米，但可用性、包装和堆叠配置因市场而异。

• 调味卷烟纸 · 1981

  Rizla Liquorice

  Rizla Liquorice是1981年推出的调味纸变体。它延续了品牌早期调味卷烟纸的传统，并在Rizla的历史重量系统中被确定为较重的纸张类别之一。

• 细支卷烟纸 · 2004

  Rizla Red Slim

  Rizla Red是一种中等重量的细支纸，特别与英国和爱尔兰相关。它说明了Rizla根据各个国家市场调整规格和产品规格的做法。

• 卷烟配件

  Rizla卷烟机

  Rizla还与卷烟机有关，将品牌从纸张扩展到旨在辅助卷烟过程的配件。历史记录将该公司确定为这类机器的早期生产商。

• 2003

  关于暗示大麻关联的广告投诉

  英国广告标准局支持一项投诉，认为Rizla+平面广告中的“twist and burn”措辞被认为暗示品牌与大麻有关。

  来源

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• 2002Rizla-Suzuki赛车赞助

  International

  Rizla与铃木在摩托车赛事中合作，组建了Rizla-Suzuki赛车队。该关系后来包括铃木的MotoGP项目。

  结果. 该赞助使Rizla在国际赛车运动中获得了显著曝光，并持续到2011年。

  来源
• 1997凤凰音乐节紫色King Size版

  United Kingdom

  Rizla发行了与凤凰音乐节相关的限量版紫色、中等重量、超宽King Size纸。

  结果. 该发布将产品变体与重大音乐活动以及品牌以节日为导向的营销联系起来。

  来源
• 1996Rizla咖啡馆和音乐会活动

  United Kingdom

  Rizla在英国运营或推广与音乐会和现场活动相关的咖啡馆概念，将酒店、音乐文化和品牌推广相结合。

  结果. 咖啡馆活动被描述为受欢迎，并扩大了Rizla在零售包装之外的影响力。

  来源
• 1986Rizla日历、海报和T恤

  International

  Rizla开始更大规模的广告，并使用日历、T恤和海报来围绕其卷烟纸产品建立更明显的生活方式身份。

  结果. 该活动时期支持了品牌的快速增长和更广泛的文化知名度。

  来源

• 2005

  关闭Treforest工厂战略

  背景

  帝国继续整合Rizla的生产。

  采取的行动

  帝国宣布关闭位于南威尔士庞蒂普里德附近的Treforest工厂。

  后续影响

  关闭影响了134个工作岗位，并促进了生产集中在比利时。

  来源

• 2002

  关闭Mazères-sur-Salat工厂战略

  背景

  帝国在收购品牌后重组了Rizla的制造足迹。

  采取的行动

  位于法国南部圣戈当附近的历史悠久的工厂被关闭。

  后续影响

  生产后来集中在比利时的威尔里克。

  来源

• 1997

  出售给帝国烟草并购

  背景

  Rizla在经历了一段家族和独立控制时期后更换了所有权。

  采取的行动

  帝国烟草收购了Rizla品牌和业务。

  后续影响

  Rizla成为帝国烟草的一部分，随后成为帝国品牌。

  来源

1. 1Rizlaen.wikipedia.org