瑞普柯尔

Rip Curl 是一家澳大利亚的设计、制造、零售和赞助公司，专注于冲浪及相关板类运动。公司于1969年由 Doug Warbrick 和 Brian Singer 在维多利亚州托基创立，最初生产冲浪板，1970年转向潜水服。其早期的潜水服工作借鉴了潜水装备的理念，以适应冲浪者更灵活、更活跃的需求，确立了至今仍是品牌核心的产品开发导向。 公司名称来源于 Warbrick 在1968年购买的一块 V 型底冲浪板，上面标有“Rip Curl Hot Dog”字样。选择这个短语是因为它与冲浪相关，而非技术或地理描述。托基靠近贝尔斯海滩和大洋路，为品牌提供了天然的基地，其身份与澳大利亚冲浪文化一同发展。 Rip Curl 的主要产品类别包括潜水服、冲浪短裤、泳装、冲浪服装、外套、鞋类、手表、包袋和其他配件。品牌还将业务扩展到滑板、冲浪滑板、自由式滑雪、单板滑雪和尾波滑水。FlashBomb 潜水服系列等技术产品帮助 Rip Curl 定位于性能、保暖、灵活性和创新，而其服装和泳装系列则将业务与更广泛的青年、海滩和户外市场联系起来。 营销和赞助是 Rip Curl 商业模式的重要组成部分。The Search 是一项长期开展的冲浪旅行和电影项目，将冲浪呈现为探索，并帮助品牌与偏远地点、职业冲浪手和冒险联系起来。Rip Curl 还赞助了主要冲浪赛事，包括 Rip Curl Pro Bells Beach、Rip Curl Pro Portugal 和 Rip Curl Cup Padang Padang。其运动员关系包括世界冠军和著名冲浪手，如 Tom Curren、Mick Fanning、Stephanie Gilmore、Tyler Wright、Gabriel Medina、Bethany Hamilton 和 Grant Baker。 Rip Curl 通常与 Quiksilver 和 Billabong 并列为全球主要冲浪品牌之一。其零售和分销网络已扩展到澳大利亚、新西兰、欧洲、美洲、非洲、中东和亚洲部分地区，部分国际市场由授权商运营。品牌还通过奖项和产品发布来强化其技术资质：FlashBomb 潜水服在2011年、2012年和2013年连续获得冲浪产业制造商协会潜水服奖，而 My Bikini 活动在女性营销领域多次获得认可。 在2013年放弃出售尝试后，Rip Curl 于2019年被户外专业公司 Kathmandu 收购。Kathmandu 后来成为 KMD Brands 集团的一部分，Rip Curl 与集团内其他户外和旅行品牌共同运营。Brooke Farris 于2021年8月被任命为首席执行官。Rip Curl 仍然是一个活跃的国际冲浪品牌，业务涵盖产品设计、批发、零售、授权、赛事赞助、运动员营销和品牌媒体。

Rip Curl 诞生于维多利亚州托基，这是一个与澳大利亚冲浪和贝尔斯海滩冲浪区紧密相关的沿海社区。Doug Warbrick 在1968年购买了一块 V 型底冲浪板，并在上面写下“Rip Curl Hot Dog”。这个短语成为未来品牌名称的来源，反映了创始人的非正式冲浪词汇和公司的文化而非企业起源。 Warbrick 和 Brian Singer 于1969年创立了 Rip Curl。公司最初生产冲浪板，但创始人很快发现了潜水服的机会，方向迅速改变。1970年，他们开始开发专为冲浪者设计的潜水服，借鉴潜水装备的概念，同时寻求更大的灵活性和适合划水、运动以及变化水域条件的性能。这种早期对解决实际问题的重视成为 Rip Curl 产品身份的反复出现的特征。 托基工厂在冲浪产业历史中也扮演了一个小而显著的角色。Alan Green，后来与 Quiksilver 相关，在1969年曾在 Rip Curl 工作，并于1970年4月在 Rip Curl 工厂开发了第一条 Quiksilver 冲浪短裤。尽管 Quiksilver 后来成为主要竞争对手，但这一事件说明了塑造早期澳大利亚冲浪产业的紧密的个人和制造网络。 在随后的几十年里，Rip Curl 从当地冲浪制造商发展成为跨国冲浪服装公司。其产品范围扩展到潜水服、冲浪短裤、泳装、服装、手表、包袋、鞋类和配件。品牌的全球业务扩展到澳大利亚和新西兰、欧洲、美洲、非洲、中东和亚洲。一些市场使用授权商和当地运营合作伙伴，特别是在公司核心的澳大利亚和欧洲业务之外。 Rip Curl 的增长得到了技术产品开发、运动员赞助、赛事关联和媒体的支持。公司成为国际冲浪产业的主要参与者之一，通常与 Quiksilver 和 Billabong 并列为该行业的“三巨头”。其赞助组合包括主要职业冲浪赛事和赢得世界冠军的运动员。通过这些活动，Rip Curl 不仅将自己定位为服装销售商，还定位为竞技冲浪和冲浪旅行的参与者。 The Search 成为品牌最知名的营销资产之一。从1990年代初开始，与电影制作人 Sonny Miller 合作制作的一系列冲浪电影跟随冲浪手和团队前往独特或偏远的地点。这些电影包括《The Search》、《The Search II》、《Beyond the Boundaries: The Search III》、《Feral Kingdom》、《Tripping the Planet》和《Searching for Tom Curren》。《Searching for Tom Curren》在1997年被《Surfer》杂志评为年度视频。Rip Curl 在2015年重新启动了 The Search，在后期媒体和营销环境中保留了探索主题。 公司在2010年代初探索了可能的所有权变更。Warbrick 和 Singer 在2012年聘请美银美林寻求出售，但该过程于2013年3月被放弃。Rip Curl 最终于2019年10月被户外专业公司 Kathmandu 收购。Kathmandu 随后在 KMD Brands 旗下运营，使 Rip Curl 在专注于户外、旅行和生活方式产品的更大集团中占有一席之地。 产品创新仍然是品牌的核心。FlashBomb 潜水服在2011年至2013年连续三年获得 SIMA 年度潜水服奖。Rip Curl 还获得了冲浪短裤、泳装、配件、客户服务和营销活动的认可。2021年8月，Brooke Farris 被任命为首席执行官。Rip Curl 仍然是一个活跃的国际冲浪和板类运动品牌，业务涵盖产品设计、零售、批发、授权、赞助和品牌内容。

• 2021

  Brooke Farris 成为首席执行官

  [1]Rip Curlen.wikipedia.org

  Rip Curl 于8月16日任命 Brooke Farris 为首席执行官。

• 2019

  Rip Curl 被 Kathmandu 收购

  [1]Rip Curlen.wikipedia.org

  Kathmandu 收购 Rip Curl，品牌开始在更广泛的户外集团内运营。

• 2015

  The Search 重新启动

  [1]Rip Curlen.wikipedia.org

  Rip Curl 复兴其标志性的探索导向活动和媒体平台。

• 2013

  FlashBomb 潜水服完成三年获奖

  [1]Rip Curlen.wikipedia.org

  FlashBomb 连续第三年获得 SIMA 年度潜水服奖。

• 1997

  《Searching for Tom Curren》获得视频认可

  [1]Rip Curlen.wikipedia.org

  《Searching for Tom Curren》被《Surfer》杂志评为年度视频。

• 1992

  The Search 电影系列开始

  [1]Rip Curlen.wikipedia.org

  Rip Curl 推出以冲浪电影为主导的 The Search 活动，与电影制作人 Sonny Miller 合作制作。

• 1970

  开始生产潜水服

  [1]Rip Curlen.wikipedia.org

  公司开始制造专为冲浪设计的潜水服，借鉴潜水装备的概念。

• 1969

  Rip Curl 在托基成立

  [1]Rip Curlen.wikipedia.org

  Doug Warbrick 和 Brian Singer 在维多利亚州托基创立 Rip Curl，最初生产冲浪板。

• 1968

  Rip Curl 名字出现在冲浪板上

  [1]Rip Curlen.wikipedia.org

  Doug Warbrick 在一块 V 型底冲浪板上写下“Rip Curl Hot Dog”，这些词后来成为公司名称。

一个以技术、运动员为主导的全球冲浪和板类运动品牌，结合了性能装备、海滩和生活方式服装、冲浪赛事赞助以及冒险导向的媒体。

• 潜水服

  FlashBomb 潜水服

  FlashBomb 是 Rip Curl 最知名的技术潜水服系列。它与公司对保暖、灵活性、干燥性能和结构创新的关注相关。该系列在2011年、2012年和2013年获得 SIMA 年度潜水服奖，帮助其确立为旗舰性能产品。

• 潜水服

  Flashbomb Heatseeker

  Flashbomb Heatseeker 是 Rip Curl 技术产品组合中更高规格的潜水服产品。它将 FlashBomb 的主张扩展到冷水性能和热保护，并在2019年澳大利亚冲浪产业奖中被评为潜水服和产品创新奖得主。

• 冲浪短裤

  Mirage 冲浪短裤

  Mirage 是 Rip Curl 主要的冲浪短裤系列，专为冲浪和海滩使用而设计。该系列包括与运动员相关的性能变体，如 Mirage MF Driven、Mirage Connor Surge 和 Mirage 3 2 1，结合了弹力结构和冲浪专用版型与生活方式风格。

• 泳装

  My Bikini

  My Bikini 是 Rip Curl 的女性泳装和营销平台，将可定制或多样化的比基尼风格与品牌更广泛的海滩和冲浪身份联系起来。相关活动在2013年、2014年、2015年、2016年和2019年多次获得 SIMA 年度女性活动奖。

• 冲浪手表和配件

  SearchGPS 手表

  SearchGPS 是一款冲浪导向的手表和追踪产品，与 Rip Curl 的 Search 身份相关。它将计时和冲浪会话功能与探索的视觉语言相结合，将品牌扩展到数字和装备辅助的冲浪领域。

• 媒体和品牌内容 · 1992

  The Search

  The Search 是 Rip Curl 长期运营的冲浪旅行媒体资产，而非传统的实体产品。通过电影、运动员旅行和基于地点的叙事，它将冲浪呈现为探索，并已成为品牌的核心全球营销平台之一。

• 2015探索重启

  International

  Rip Curl 重新启动了 The Search，为当代全球受众更新了其探索和冲浪旅行平台，同时保留了对运动员、地点和发现的关注。

  结果. The Search 仍然是核心的品牌内容资产。

  来源
• 2013我的比基尼

  International

  My Bikini 通过围绕比基尼风格、海滩生活方式和女性参与冲浪类别的活动来推广 Rip Curl 的女性泳装。

  结果. 它在2013年、2014年、2015年、2016年和2019年赢得了 SIMA 年度女性活动奖。

  来源
• 1992探索

  International

  Rip Curl 的标志性活动使用冲浪电影和旅行叙事，跟随职业冲浪手和团队前往独特或偏远的地点。与 Sonny Miller 合作制作的早期电影包括《The Search》、《The Search II》、《Beyond the Boundaries: The Search III》、《Feral Kingdom》、《Tripping the Planet》和《Searching for Tom Curren》。

  结果. 该活动成为 Rip Curl 冒险导向品牌形象的决定性部分，后来被重新启动。

  来源

• 2021

  任命 Brooke Farris 为首席执行官战略

  背景

  在品牌整合到 Kathmandu 领导的集团后，Rip Curl 更换了其最高管理层。

  采取的行动

  Brooke Farris 于2021年8月16日被任命为首席执行官。

  后续影响

  Farris 成为公开确认的负责活跃 Rip Curl 品牌的首席执行官。

  来源

• 2019

  出售给 Kathmandu并购

  背景

  在早先的出售尝试未成功后，Rip Curl 与户外专业公司 Kathmandu 进行了另一项所有权交易。

  采取的行动

  Kathmandu 于2019年10月收购了 Rip Curl。

  后续影响

  Rip Curl 成为更广泛的 KMD Brands 户外和旅行组合的一部分。

  来源

• 2012

  探索公司出售并购

  背景

  创始人 Doug Warbrick 和 Brian Singer 考虑所有权变更，并聘请了美银美林。

  采取的行动

  公司进入出售流程，该流程后来于2013年3月被放弃。

  后续影响

  Rip Curl 保持独立控制，直到2019年最终出售给 Kathmandu。

  来源

• 1970

  进入潜水服制造领域新品

  背景

  创始人寻求创造适合冲浪的潜水服，而不是简单地复制潜水装备。

  采取的行动

  Rip Curl 开始生产专为冲浪设计的潜水服，并将技术产品开发作为业务的核心部分。

  后续影响

  潜水服成为品牌最重要和最知名的产品类别之一。

  来源

1. 1Rip Curlen.wikipedia.org
2. 2Rip Curl official websiteripcurl.com