概览

Riot Games 是一家美国电子游戏开发商、发行商和电竞赛事组织者，总部位于洛杉矶。2006年，布兰登·贝克（Brandon Beck）和马克·梅里尔（Marc Merrill）创立了该公司，旨在围绕长期玩家社区构建游戏，而非将游戏视为孤立的产品。其首款主要作品《英雄联盟》于2009年推出，使Riot成为竞争性在线游戏领域的标志性公司之一。该游戏采用免费游玩模式，主要依靠可选的数字购买（包括外观内容）支持，并设计为持续更新、实时运营和拥有持久的全球玩家基础。《英雄联盟》成为更广泛娱乐生态系统的基石。Riot围绕该游戏发展了区域发行运营、玩家支持基础设施、竞技联赛、转播系统、音乐项目、周边商品和现场活动。英雄联盟全球总决赛（通常称为Worlds）成为核心年度赛事，Riot为每届赛事委托创作原创音乐、视觉标识、转播方案和品牌合作。因此，电竞成为产品体验的一部分，也是Riot公众形象的主要组成部分，而非独立的推广活动。腾讯最初作为发行和投资合作伙伴参与，并于2011年收购了Riot的多数股权。2015年12月，腾讯收购了剩余股权，使Riot成为全资子公司，同时保留其相当大的运营和创意独立性。这种所有权关系为Riot提供了资金、国际发行专业知识以及更广泛的技术和商业网络，而Riot继续作为独立的游戏和娱乐工作室运营。在2010年代和2020年代，Riot从最初的多人线上战斗竞技场游戏向外扩展。《云顶之弈》将《英雄联盟》的角色和宇宙改编为自走棋格式，而《符文之地传说》则将背景扩展为数字集换式卡牌游戏。《英雄联盟：激斗峡谷》将核心《英雄联盟》体验移植到移动设备。2020年推出的《VALORANT》建立了一个独立的竞争性第一人称射击游戏系列，将战术射击与基于角色的技能相结合。Riot还开发了其知识产权的动画和音乐延伸作品，其中最突出的是基于《英雄联盟》宇宙的Netflix系列《双城之战》。该公司的商业模式仍以免费游戏、持续内容、游戏内购买、玩家留存和全球服务基础设施为中心。营销通常将游戏玩法、流媒体、创作者、电竞、音乐、动画和社区参与联系起来。例如，在《VALORANT》封闭测试期间使用的Twitch Drops、针对《激斗峡谷》的有机社交推广、数据驱动的数字用户获取，以及为《双城之战》开展的大规模线下活动。Riot还尝试与外部开发商合作，并投资于相邻的工作室和技术公司。其发行品牌Riot Forge曾支持由外部开发商制作的《英雄联盟》宇宙游戏，于2024年1月关闭。因此，Riot目前的身份比传统游戏工作室更为广泛。它运营着一系列实时服务游戏、电竞赛事、娱乐项目及相关社区渠道。其最知名的资产仍然是《英雄联盟》和《VALORANT》，而《云顶之弈》、《激斗峡谷》、《符文之地传说》和《双城之战》则展示了该公司将成功世界扩展到不同游戏类型、平台和媒体的战略。

沿革

Riot Games由布兰登·贝克和马克·梅里尔于2006年在洛杉矶创立。创始人希望创造能够与玩家社区共同持续开发的游戏。他们的首个主要项目《英雄联盟》于2009年10月作为免费游玩的多人线上战斗竞技场游戏发布。其低入门门槛、定期更新、竞技结构和可选的外观购买帮助其发展成为大型全球服务，而非一次性零售产品。 Riot通过区域服务器、发行安排、客户支持运营、有组织的比赛和专业转播扩展了《英雄联盟》。腾讯在此期间成为重要的商业合作伙伴。在最初的中国发行关系和后续投资之后，腾讯于2011年收购了Riot的多数股权。该交易为国际扩张提供了资源，但并未消除Riot的独立身份或创意方向。腾讯于2015年12月完成了对剩余股权的收购。公司的下一阶段专注于围绕《英雄联盟》宇宙构建产品组合并进入新类型。《云顶之弈》推出了使用《英雄联盟》角色和资产的自走棋游戏。《符文之地传说》将背景带入数字卡牌游戏。《英雄联盟：激斗峡谷》将该系列适配移动平台。Riot还通过音乐项目、周边商品、现场活动和动画叙事拓宽了其娱乐雄心。 2020年，Riot发布了《VALORANT》，一款具有独特可玩角色和强烈竞技导向的战术第一人称射击游戏。其封闭测试发布使用了Twitch Drops：观看参与直播的观众可以获得测试资格。这将创作者观看量直接与产品访问联系起来，并在公开发布前产生了巨大关注。《VALORANT》随后发展了自己的电竞结构，成为Riot第二个主要的全球竞技系列。 Riot的《英雄联盟》生态系统通过全球总决赛、区域联赛、品牌主题、委托创作的战歌、赞助和数字转播体验继续扩展。2021年，动画系列《双城之战》通过Netflix将《英雄联盟》的角色和场景带给电视观众，并得到国际线下和数字活动的支持。这帮助Riot确立了作为跨媒体娱乐公司以及游戏开发商的身份。公司还寻求外部开发和相邻投资。Riot Forge的创建是为了发行由独立工作室制作的《英雄联盟》宇宙项目，但Riot于2024年宣布终止该计划。在其产品组合中，Riot强调持续内容、竞技玩法、创作者社区、免费游玩访问以及通过可选数字物品的货币化。其业务现在涵盖游戏开发、发行、电竞、娱乐制作、社区服务和精选实体产品。

2024
Riot Forge关闭
[2]Riot Gamesen.wikipedia.org
Riot终止了支持合作工作室开发《英雄联盟》宇宙游戏的外部发行品牌。
2021
《双城之战》首播
[1]Riot Games official websiteriotgames.com
《英雄联盟》动画系列《双城之战》通过Netflix首播。
2020
《VALORANT》发布
[1]Riot Games official websiteriotgames.com
Riot发布《VALORANT》，其战术竞技第一人称射击游戏。
2019
宣布产品组合扩展
[2]Riot Gamesen.wikipedia.org
Riot公开了在《英雄联盟》之外开发更多游戏和娱乐项目的计划。
2015
腾讯完成全资收购
[4]Riot Games acquired fully by Tencentmmohuts.com
腾讯收购了Riot Games的剩余股权。
2011
腾讯成为多数股东
[3]Tencent acquires Riot Games for around $400 milliongamesindustry.biz
在早先的发行和投资关系之后，腾讯收购了Riot Games的多数股权。
2009
《英雄联盟》发布
[2]Riot Gamesen.wikipedia.org
Riot发布《英雄联盟》，这款免费游玩的多人在线游戏成为公司的核心系列。
2006
Riot Games成立
[2]Riot Gamesen.wikipedia.org
布兰登·贝克和马克·梅里尔创立Riot Games，以开发以玩家为中心的在线游戏。

产品与定位

多人在线战术竞技游戏 · 2009
英雄联盟
Riot的旗舰免费游玩竞技游戏，于2009年发布。玩家选择拥有独特技能的英雄，在持续运营的平台上进行团队对抗。该游戏通过定期玩法更新、赛季内容、外观物品、区域运营以及最终以年度全球总决赛为高潮的全球职业电竞体系获得支持。
战术第一人称射击游戏 · 2020
VALORANT
一款围绕精准枪战、回合制目标和拥有独特技能的特工构建的竞技第一人称射击游戏。Riot在封闭测试期间使用了以主播为中心的Twitch Drops计划，将观看与早期访问联系起来。该游戏作为实时服务运营，并支持国际电竞生态系统。
自走棋 · 2019
云顶之弈
一款使用《英雄联盟》宇宙角色和主题的自走棋游戏。玩家组建队伍、管理资源，并通过自动结算的战斗回合进行竞争。Riot通过轮换赛季、季节性机制、外观物品和跨平台可用性支持该游戏。
移动端多人在线战术竞技游戏 · 2020
英雄联盟：激斗峡谷
《英雄联盟》的移动端适配版本，围绕触控操作、更短的对局结构以及独立的进度和更新环境设计。激斗峡谷将Riot的主要竞技宇宙扩展到移动受众，并通过社交优先的社区活动进行推广。
数字集换式卡牌游戏 · 2020
符文之地传说
一款以《英雄联盟》世界为背景的数字卡牌游戏。它使用来自符文之地的英雄、地区和叙事材料，采用不同于Riot多人在线战术竞技游戏的策略格式。
动画系列 · 2021
双城之战
一部基于《英雄联盟》宇宙的动画电视剧。作为独立的娱乐作品而非游戏制作，它扩展了著名角色的背景和关系，展示了Riot跨媒体开发其知识产权的战略。

争议事件

2022
Riot Games就涉嫌游戏抄袭起诉Imba Network
Riot Games起诉越南开发商Imba Network，指控其在《I Am Hero: AFK Tactical Teamfight》中复制《Teamfight Tactics》的形象、故事和背景设定。Imba Network否认抄袭Riot的游戏。
来源 1 来源 2 来源 3 来源 4
2021
Riot Games 委托审查针对首席执行官的性骚扰指控
Riot Games 表示已聘请独立团队审查针对首席执行官 Nicolas Laurent 的性骚扰指控。加利福尼亚州的一起诉讼指控 Laurent 在其助理拒绝了她所理解的性关系邀请后对她进行报复。
来源
2020
Riot Games因NEOM赞助LEC遭到舆论抨击
LEC接受NEOM赞助后，Riot Games遭到舆论批评。报道称社交媒体上有粉丝表达不满，多位电竞业内人士也对此决定提出批评。
来源
2019
Riot Games 提出 1,000 万美元性别歧视和解方案
针对 Riot Games 的集体性别歧视诉讼提交了一项拟议和解方案，拟向过去五年内曾受雇于该公司的女性合计支付 1,000 万美元。来源称该和解为拟议方案，并未表明已最终生效。
来源

营销活动

2023云顶之弈手游亚太区发布影片
Asia-Pacific
Riot以角色Pengu为中心拍摄了一部影片，支持《云顶之弈》手游在亚太区的发布。该创意在新加坡拍摄并融入网红，将游戏呈现为充满活力、社交和趣味，同时突出移动端和PC跨平台游玩。
结果. 该影片配合了区域移动端发布和跨平台可用性。
来源
2022激斗峡谷社交优先周年活动
Global
Riot与We Are Social为《英雄联盟：激斗峡谷》两周年开发了一项有机社交活动。该计划强调玩家社区和Twitter、Instagram等平台，而非传统的付费媒体。
结果. Riot称该计划是一次成功的社区导向实验，不过引用的报告未提供最终绩效数据。
来源
2021《双城之战》全球线下活动
Global · including Dubai · Paris · London · and Madrid
Riot通过大规模城市活动推广《双城之战》，包括与迪拜哈利法塔相关的投影或灯光秀，以及在主要城市展示系列物品的装置。该活动将《英雄联盟》的虚构世界转化为实体公共空间。
结果. 该活动将《双城之战》的发布扩展到游戏受众之外，并支持Riot作为更广泛娱乐品牌的定位。
来源
2020VALORANT Twitch Drops封闭测试活动
Global
在《VALORANT》封闭测试期间，Riot通过Twitch Drops向观看参与直播的选定观众提供访问机会。该活动将创作者直播纳入用户获取漏斗，并鼓励潜在玩家在游戏公开发布前花时间观看《VALORANT》内容。
结果. 根据引用的营销案例研究，该活动产生了巨大关注，单日在Twitch上录得超过3400万小时的观看时长。
来源

品牌决策

2024
终止Riot Forge发行业务战略
背景
Riot曾利用Riot Forge支持合作工作室开发较小的《英雄联盟》宇宙项目。
采取的行动
该公司关闭了Riot Forge，并终止了该品牌下的新发行支持。
后续影响
该决定将Riot的开发和发行资源集中在其内部运营的游戏和更广泛的战略优先事项上。
来源
2020
发布《VALORANT》新品
背景
Riot寻求从《英雄联盟》多人在线战术竞技系列扩展到新的竞技类型。
采取的行动
Riot发布了《VALORANT》，一款具有特工技能和实时服务模式的战术第一人称射击游戏。
后续影响
《VALORANT》成为Riot的主要系列，并发展了自己的国际电竞结构。
来源
2015
完成腾讯收购并购
背景
腾讯已持有Riot Games的多数股权，并寻求整合所有权。
采取的行动
腾讯收购了Riot Games的剩余股权。
后续影响
Riot成为腾讯的全资子公司，同时保留自己的品牌和运营结构。
来源
2011
接受腾讯多数股权投资并购
背景
随着《英雄联盟》在发布后扩张，Riot需要资金和国际影响力。腾讯已与该公司存在发行和投资关系。
采取的行动
腾讯收购了多数股权，而Riot继续作为独立工作室运营。
后续影响
该交易支持了Riot的全球扩张，并加深了两家公司的长期关系。
来源

近期事件

2024
其他
2015
并购
2011
并购

概览

沿革

产品与定位

争议事件

营销活动

品牌决策

近期事件

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