芮谜

芮谜（Rimmel），通常以“Rimmel London”进行营销，是一个英国化妆品品牌，其根源可追溯至1834年由法裔英国化妆品企业家欧仁·里梅尔（Eugène Rimmel）在伦敦创立的美容院。该品牌发展于商业香水和装饰性化妆品在城市生活中日益普及的时期，其早期业务不仅限于彩妆，还包括润发油和漱口水等产品。芮谜这个名字随后与平易近人的美容产品以及眼妆的更广泛普及联系在一起。 芮谜现在定位为大众市场、时尚导向的化妆品品牌，而非奢侈美容品牌。其产品通过高街零售商、药店、超市和其他大众渠道在国际范围内广泛分销。产品系列包括睫毛膏、眼线笔、眼影、粉底、遮瑕膏、口红、唇彩、指甲油以及相关的肤色和色彩产品。睫毛膏仍然是品牌的核心，ScandalEyes等产品系列帮助芮谜与戏剧性的眼妆联系起来，而Stay Matte肤色产品和与公众人物的合作则支持了其更广泛的彩妆组合。 品牌的传播一直强调伦敦作为态度、时尚、实验和个性的来源。其长期口号“Get the London Look”简洁地表达了这一定位。芮谜使用了一系列国际知名的代言模特和形象大使，包括凯特·莫斯（Kate Moss）、苏菲·艾利斯-贝斯特（Sophie Ellis-Bextor）、莉莉·科尔（Lily Cole）、滨崎步（Ayumi Hamasaki）、霍莉·威洛比（Holly Willoughby）、杰瑞·霍尔（Jerry Hall）、乔治亚·梅·贾格尔（Georgia May Jagger）、可可·罗恰（Coco Rocha）、佐伊·丹斯切尔（Zooey Deschanel）、索兰格·诺尔斯（Solange Knowles）、卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）、阿德沃阿·阿博阿（Adwoa Aboah）、汤姆·戴利（Tom Daley）和玛雅·贾玛（Maya Jama）。它还创建或推广了与丽塔·奥拉（Rita Ora）等人物合作的彩妆系列。 芮谜的营销历史既展示了名人主导的美容广告的价值，也展示了其风险。该品牌试图将编辑时尚形象与面向日常消费者的平价产品相结合，但一些以凯特·莫斯和乔治亚·梅·贾格尔为特色的广告被英国广告标准局（Advertising Standards Authority）禁止，因为监管机构认为使用假睫毛使广告中展示的效果具有误导性。芮谜也越来越通过任命大使来传达包容性、行动主义和更广泛参与美容文化的理念，包括任命阿德沃阿·阿博阿为全球活动家，以及汤姆·戴利为首位男性大使。 芮谜由科蒂公司（Coty Inc.）所有，这是一家全球美容公司，其产品组合包括大众、高端和专业美容品牌。因此，芮谜作为一个面向消费者的品牌在一个更大的国际美容集团内运营，而不是一家独立上市公司。该品牌仍然活跃并在国际上分销，尽管确切的产品组合、零售可用性、大使和本地营销计划因国家和时间而异。

芮谜的历史始于1834年的伦敦，当时欧仁·里梅尔（Eugène Rimmel）进入其父亲创立的美容香水业务。里梅尔在香水和化妆品方面积累了专业知识，后来在伦敦经营了显眼的零售业务。早期业务处于美容产品从手工制品转向品牌化、包装化消费品的时期。芮谜的声誉部分建立在使化妆品更易使用和更易商业获得上，同时其传统也与避免危险的传统成分的努力相关联。 1887年欧仁·里梅尔去世后，他的两个儿子继续经营业务。在随后的几十年里，公司从香水扩展到装饰性化妆品，包括眼部、唇部、面部和指甲产品。睫毛膏对品牌的身份和国际认知变得尤为重要。二战后，该业务多次易手，反映了化妆品行业的整合以及大众零售日益重要。 科蒂于1996年收购了芮谜。在科蒂旗下，芮谜发展成为一个全球分销、价格实惠的色彩化妆品品牌，而非独立的传统香水店。其包装、广告和产品发布越来越强调时尚、青年文化和伦敦的街头活力。“Get the London Look”成为核心传播平台，将平易近人的化妆品与可识别的英国首都美学联系起来。 品牌的代言人策略强化了这一转变。凯特·莫斯从2001年起成为芮谜的长期面孔，后来的广告活动使用了乔治亚·梅·贾格尔、佐伊·丹斯切尔和卡拉·迪瓦伊等人物。这些合作帮助芮谜在拥挤的大众市场类别中争夺关注，同时保持与时尚形象的联系。 在2010年代，芮谜在数字媒体、移动营销、在线视频、社交平台和伦敦时装周内容上投入巨资。它尝试了影响者参与和针对身份及在线行为的广告活动，包括#EdgeYourLook和#IWILLNOTBEDELETED。该品牌还面临监管批评，2017年一则睫毛膏广告因夸大产品明显效果而被禁。 最近的活动侧重于包容性、创作者文化、清洁美容信息和真实生活使用。Kind & Free系列通过TikTok创作者形式得到支持，而Thrill Seeker Pitch Black睫毛膏的推出使用了伦敦户外媒体和Snapchat增强现实。2024年，芮谜推出了以“Live YOUR London Look”为中心的大规模身份更新，对其伦敦传统进行了更具参与性、更少规定性的诠释。因此，芮谜将异常悠久的化妆品历史与基于可负担性、趋势响应和自我表达的当代大众市场策略相结合。

• 2024

  全球品牌更新

  [5]Inside Rimmel London’s largest rebrand in 190 yearscosmeticsbusiness.com

  芮谜推出更新后的身份和“Live YOUR London Look”定位，强调真实美和个人表达。

• 2023

  Thrill Seeker睫毛膏AR发布

  [4]Rimmel London uses AR to promote new mascaraadweek.com

  芮谜使用Snapchat增强现实和塔桥图像来推广Thrill Seeker Pitch Black睫毛膏。

• 2017

  #EdgeYourLook 身份广告活动

  [3]Rimmel London launches new brand identity with digital campaignmarketingdive.com

  品牌推出了围绕影响者参与和双L面部框架手势的数字身份。

• 2011

  伦敦时装周数字合作

  [7]London Fashion Week digital partnershipthedrum.com

  芮谜赞助Glam Media的伦敦时装周报道，包括视频、互动广告和化妆教程。

• 2001

  凯特·莫斯合作开始

  [1]A brief history of Rimmeltheguardian.com

  凯特·莫斯成为芮谜的长期代言人，也是品牌伦敦时尚定位的突出体现。

• 1996

  被科蒂收购

  [1]A brief history of Rimmeltheguardian.com

  科蒂收购芮谜，将该品牌纳入其国际美容产品组合。

• 1887

  家族继承

  [1]A brief history of Rimmeltheguardian.com

  欧仁·里梅尔去世后，他的两个儿子继续经营业务。

• 1834

  芮谜在伦敦创立

  [1]A brief history of Rimmeltheguardian.com

  欧仁·里梅尔进入伦敦香水与化妆品行业，奠定了现代品牌的传承基础。

平价、潮流导向、伦敦灵感的大众市场化妆品，专注于可及的自我表达和时尚导向的彩妆。

• 眼妆

  芮谜的眼部产品组合包括睫毛膏、眼线笔和眼影。睫毛膏一直是品牌传承的核心，产品围绕丰盈、纤长、分明和戏剧性日常妆容设计。

• 面部彩妆

  面部产品包括粉底、遮瑕膏、粉饼、腮红和修容。该系列定位为可及的肤色定制，从遮瑕和匹配到轮廓和色彩。

• 唇部彩妆

  唇部产品包括口红、唇彩及相关色彩产品。它们通过将可穿戴色调与季节性和时尚影响的色彩故事相结合，支持品牌的潮流导向方法。

• Kind & Free

  Kind & Free是芮谜的一个系列，围绕清洁美容理念、个性化和更广泛代表性进行推广。其发布传播使用了TikTok创作者、教程和社区参与。

• 2023

  Thrill Seeker Pitch Black睫毛膏

  Thrill Seeker Pitch Black是一款丰盈睫毛膏，通过以伦敦为重点的数字和户外广告活动推广，包括使用塔桥的Snapchat增强现实体验。

• 2017

  卡拉·迪瓦伊睫毛膏广告被禁

  一则由卡拉·迪瓦伊代言的芮谜睫毛膏广告被禁，因为广告监管机构认为其表现夸大了产品的美容效果。

  来源

阅读更多

• 2024Live YOUR London Look

  Global

  全球品牌更新将伦敦风格重新定义为个人化、多样化和真实生活的，而非单一规定的造型。代言人、创作者和社交内容构成了推广的一部分。

  来源
• 2023Thrill Seeker伦敦接管

  United Kingdom

  一项数字和户外发布广告活动使用伦敦地点、社交视频和Snapchat AR体验，其中塔桥成为睫毛膏演示的一部分。

  来源
• 2018#IWILLNOTBEDELETED

  Global

  芮谜针对与美容相关的网络欺凌，鼓励人们抵制在线压力，不删除或隐藏自己的照片。

  来源
• 2017#EdgeYourLook

  Global

  一项数字品牌身份广告活动使用代言人、影响者和面部框架双L手势，邀请消费者创建和分享自己的妆容。

  来源
• 2011与Glam Media合作的伦敦时装周

  United Kingdom

  芮谜赞助在线伦敦时装周报道，包括后台采访、时尚视频和教程，向消费者展示如何重现T台灵感妆容。

  来源
• 2001凯特·莫斯与Get the London Look

  Global

  芮谜使用凯特·莫斯作为其以伦敦为中心的品牌平台的核心代言人。该作品将平价化妆品与机智、前卫和街头风格的伦敦时尚诠释联系起来。

  来源
• Kind & Free TikTok广告活动

  Global

  芮谜使用品牌标签挑战、创作者视频、教程和付费TikTok投放，为Kind & Free建立认知度和购买意图。

  来源

• 2024

  全球身份更新战略

  背景

  科蒂寻求为Z世代和千禧一代受众更新芮谜的传承，同时保留其伦敦关联。

  采取的行动

  芮谜推出更新后的品牌形象和“Live YOUR London Look”定位，以真实美、包容性和自我表达为中心。

  后续影响

  品牌将自己呈现为更灵活和个性化，同时继续在平价色彩化妆品领域竞争。

  来源

• 2017

  转向参与式数字身份战略

  背景

  年轻美容消费者越来越多地通过社交媒体和创作者社区发现产品，而非仅通过传统广告。

  采取的行动

  芮谜推出#EdgeYourLook，与影响者、代言人、数字影片和可重复的双L手势合作。

  后续影响

  品牌越来越多地将社交参与和创作者内容作为其身份系统的一部分。

  来源

• 1996

  科蒂收购并购

  背景

  芮谜已从历史悠久的伦敦香水店发展成为国际化妆品品牌，而美容行业正围绕更大的集团进行整合。

  采取的行动

  科蒂收购芮谜，并将其纳入其全球美容产品组合。

  后续影响

  芮谜继续作为科蒂旗下的大众市场色彩化妆品品牌运营。

  来源

• 尚未确定

  Chemist Warehouse推出五折促销[12]Chemist Warehouse推出五折促销dailymail.com

  报道日期：2020-09-21

  澳大利亚药房Chemist Warehouse推出五折促销，折扣已开始并持续至9月27日。报道提到L'Oreal、Rimmel、Trilogy和Elizabeth Arden等品牌参与。

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