Right Guard

Right Guard 是一个美国个人护理品牌，专注于除臭剂、止汗剂及相关沐浴产品。该品牌于1960年由吉列公司推出，与美国气雾剂除臭剂的早期发展有关。其最初的气雾剂形式帮助 Right Guard 在男性除臭剂类别中成为知名的大众市场产品。 该品牌的所有权经历多次变更。吉列开发并推出了 Right Guard，之后宝洁公司于2005年收购了吉列。宝洁随后于2006年将 Right Guard 出售给 Dial 公司。Dial 是高露洁的子公司，使 Right Guard 进入高露洁的消费品组合。2021年6月，该品牌被 Thriving Brands LLC 收购，该公司负责生产和销售 Right Guard。 Right Guard 的产品系列包括气雾剂除臭剂和止汗剂、隐形固体、除臭棒、透明凝胶和沐浴露。产品形式和配方随时间变化。曾经有透明棒形式，但据报道已停产，而该品牌的气雾剂传统仍是其身份的核心。2004年，吉列推出了一种独特的气雾剂包装，称为 Cool Spray，采用圆形容器、侧面扳机和垂直喷雾机制。该包装获得了2005年 AmeriStar 个人护理包装奖，但于2012年停产。 营销历来强调阳刚、清新、活力和运动参与。20世纪60年代末和70年代的一个著名广告活动使用了基于镜子的喜剧前提，其中一个男人似乎遇到了另一个版本的自己。该活动由 Chuck McCann 和 Bill Fiore 主演，由 BBDO 开发，以区分代表传统产品和新配方的两个 Right Guard 气雾罐。从80年代末到90年代，广告越来越多地描绘体育爱好者和积极的生活方式，强化了 Right Guard 在男性除臭剂市场中的地位。 Right Guard 主要是一个美国品牌。所引用的维基百科文章将其描述为美国男性除臭剂类别中的第二大品牌，但此处未提供当前市场份额数据或独立验证的排名。该品牌目前与 Thriving Brands LLC 相关，并继续定位为大众市场的除臭剂和止汗剂系列，而非奢侈或专业个人护理品牌。

Right Guard 由吉列公司创建，于1960年推出。其推出在历史上与气雾剂除臭剂作为美国广泛营销的个人护理形式的出现有关。因此，该品牌的早期身份不仅与气味控制相关，还与喷雾应用的便利性和视觉独特性相关。 在20世纪60年代末和70年代，Right Guard 使用了一个以镜子噱头为基础的令人难忘的电视广告活动。一个男人照镜子时似乎看到另一个男人回望。Chuck McCann 扮演了精力充沛的角色，向另一个角色打招呼“嗨，伙计！”，而 Bill Fiore 扮演困惑的男人。BBDO 的广告活动部分旨在传达存在两种不同的 Right Guard 罐：既有产品和新配方。这为品牌提供了喜剧广告手段，同时解释了产品差异化。 Right Guard 继续发展其包装和产品形式。2004年，吉列推出了 Cool Spray，一种气雾剂包装，具有圆形圆柱体、侧面扳机和从顶部垂直喷出的喷雾。该设计不需要单独的防护盖，因为扭转机制锁定和解锁包装。Herbst Lazar Bell 设计了该形式，并在包装专业协会的2005年 AmeriStar 包装奖中获得了个人护理奖。Cool Spray 后来于2012年停产。 从80年代末到90年代末，该品牌的广告将 Right Guard 与体育爱好者和积极的生活方式联系起来。这一营销方向强化了其在男性除臭剂类别中的吸引力，并将品牌形象扩展到最初的气雾剂创新之外。在其历史中，产品组合包括气雾剂、隐形固体、除臭棒、透明凝胶和沐浴露。曾经销售透明棒产品，但似乎已被制造商停产。 所有权在2000年代发生了重大变化。宝洁于2005年收购吉列，将 Right Guard 纳入宝洁组合。2006年，宝洁将品牌出售给 Dial 公司，该公司作为高露洁的子公司运营。Right Guard 后来再次易手，Thriving Brands LLC 于2021年6月收购了它。Thriving Brands 如今生产和销售该品牌。公开引用的参考材料将 Right Guard 确定为美国主要的男性除臭剂品牌，并将其描述为该类别中的第二大品牌，但可用材料未提供日期市场份额计算或当前公司财务概况。

• 2021

  Thriving Brands 收购 Right Guard

  [1]Right Guarden.wikipedia.org

  Thriving Brands LLC 于6月收购该品牌，并成为其制造商和销售商。

• 2012

  Cool Spray 包装停产

  [1]Right Guarden.wikipedia.org

  据报道，独特的 Cool Spray 包装已停产。

• 2006

  Right Guard 出售给 Dial 公司

  [1]Right Guarden.wikipedia.org

  宝洁将品牌转让给 Dial 公司，后者是高露洁的子公司。

• 2005

  Cool Spray 获得 AmeriStar 包装奖

  [1]Right Guarden.wikipedia.org

  Cool Spray 形式在包装专业协会的 AmeriStar 包装奖中获得个人护理奖。

• 2005

  Right Guard 进入宝洁组合

  [1]Right Guarden.wikipedia.org

  宝洁收购吉列公司，包括 Right Guard 品牌。

• 2004

  Cool Spray 包装推出

  [1]Right Guarden.wikipedia.org

  吉列推出 Cool Spray 气雾剂包装，具有侧面扳机、垂直喷雾和集成锁定机制。

• 1976

  镜子广告活动时期结束

  [1]Right Guarden.wikipedia.org

  “嗨，伙计！”镜子广告活动的引用时期结束。

• 1969

  镜子广告活动开始

  [1]Right Guarden.wikipedia.org

  由 BBDO 制作的电视广告活动，由 Chuck McCann 和 Bill Fiore 主演，使用镜子相遇来区分 Right Guard 产品和配方。

• 1960

  Right Guard 推出

  [1]Right Guarden.wikipedia.org

  吉列公司推出 Right Guard 作为气雾剂除臭剂品牌。

大众市场男性除臭剂和止汗剂品牌，强调气味防护、清新、气雾剂便利性以及积极或运动导向的生活方式。

• 除臭剂和止汗剂 · 1960

  气雾剂除臭剂和止汗剂

  气雾剂形式是与 Right Guard 历史最密切相关的产品形式。该品牌于1960年以气雾剂除臭剂起家，并继续与喷雾应用相关联。其包装和配方不断演变，包括后来的 Cool Spray 设计。

• 除臭剂和止汗剂

  隐形固体

  Right Guard 提供隐形固体除臭剂和止汗剂产品，作为气雾剂应用的替代品。该形式旨在用于常规腋下涂抹，同时与传统固体产品相比减少可见残留。

• 除臭剂

  除臭棒

  除臭棒是 Right Guard 更广泛个人护理系列的一部分。可用参考材料确认了该形式，但未提供完整的产品年表、配方或当前零售分类。

• 除臭剂和止汗剂

  透明凝胶

  透明凝胶产品是 Right Guard 的另一种形式。它们补充了品牌的气雾剂和固体产品，并反映了其在除臭剂和止汗剂类别中扩展到多种涂抹风格。

• 沐浴露

  沐浴露

  Right Guard 也以沐浴露品牌销售，将其定位从腋下气味防护扩展到相邻的男性清洁产品。可用材料未指定具体变体或上市日期。

• 气雾剂除臭剂包装 · 2004

  Cool Spray

  Cool Spray 是吉列时代的气雾剂包装，于2004年推出。其圆形容器使用侧面扳机从顶部垂直释放产品，而扭转机制提供锁定和解锁，无需单独的盖子。该包装获得了2005年 AmeriStar 奖，并于2012年停产。

• 1988运动和积极生活方式广告

  United States

  从80年代末到90年代末，Right Guard 广告描绘了体育爱好者和积极的生活方式，将品牌与体育活动和男性表现导向的日常联系起来。该活动方向强化了 Right Guard 在男性除臭剂类别中的地位。

  结果. 该活动方向强化了 Right Guard 在男性除臭剂类别中的地位。

  来源
• 1969镜子广告活动

  United States

  BBDO 的电视广告活动展示了一个男人在镜子里看到另一个男人。Chuck McCann 扮演精力充沛的“嗨，伙计！”角色，Bill Fiore 扮演困惑的对应者。创意概念有助于解释代表不同配方的两个 Right Guard 罐的存在。该活动从1969年持续到1976年，成为品牌历史上独特的广告执行之一。

  结果. 该活动从1969年持续到1976年，成为品牌历史上独特的广告执行之一。

  来源

• 2021

  Thriving Brands 收购并购

  背景

  Right Guard 在属于高露洁关联的 Dial 业务之后更换了所有权。

  采取的行动

  Thriving Brands LLC 于2021年6月收购了该品牌。

  后续影响

  Thriving Brands 成为 Right Guard 的制造商和销售商。

  来源

• 2006

  出售给 Dial 公司并购

  背景

  在收购吉列后，宝洁剥离了 Right Guard。

  采取的行动

  Dial 公司收购了该品牌；Dial 作为高露洁的子公司运营。

  后续影响

  Right Guard 继续在 Dial 和高露洁的所有权结构下运营，直到后来被 Thriving Brands 收购。

  来源

• 2005

  宝洁收购吉列并购

  背景

  宝洁收购吉列时，吉列公司拥有 Right Guard。

  采取的行动

  Right Guard 被转入宝洁的品牌组合。

  后续影响

  宝洁于2006年将 Right Guard 出售给 Dial 公司。

  来源

• 2004

  推出 Cool Spray 包装新品

  背景

  吉列寻求为 Right Guard 提供差异化的气雾剂包装，具有新的分配机制和不需要单独防护盖的形式。

  采取的行动

  公司推出了带有侧面扳机、垂直顶部喷雾和扭转锁定功能的圆形圆柱体。

  后续影响

  该设计赢得了2005年 AmeriStar 个人护理包装奖，但于2012年停产。

  来源

1. 1Right Guarden.wikipedia.org