Ricoré

Ricoré 是雀巢旗下的饮品品牌，以混合菊苣的速溶咖啡产品最为知名。该品牌创立于1953年，旨在为消费者提供一款兼具咖啡风味与菊苣独特烘烤微苦口感的早餐饮品。其主要市场在法国，在那里 Ricoré 与早餐紧密相连，通常与牛奶混合饮用。该产品也可用水或牛奶与水的混合物冲泡。 标准配方中约含33.2%的速溶咖啡和63%的菊苣，并添加硫酸镁。这种组合使其风味和冲泡方式有别于传统速溶咖啡。Ricoré 并未仅定位为咖啡替代品，而是介于速溶咖啡和菊苣基早餐饮品之间，这一定位使其在法国热饮市场中脱颖而出，并长期获得家庭认可。 Ricoré 的品牌形象深受广告影响。从1981年到约2005年，其法国广告使用“L'ami du petit-déjeuner, l'ami Ricoré”（早餐之友，Ricoré）的旋律。广告常展示早餐桌旁的家庭场景，将 Ricoré 呈现为早晨日常中的熟悉伴侣。反复出现的音乐和家庭氛围使该品牌在法国广为人知。2006年9月，新口号“Devenez du matin”（成为早起的人）取代了之前的“l'ami Ricoré”。 该品牌主要在法国销售，也在比利时、西班牙、葡萄牙和波兰有少量销售。因此，Ricoré 是一个地理上集中的欧洲品牌，而非全球性雀巢品牌。其市场存在与当地早餐习惯及对菊苣基饮品的熟悉度相关。 在南非有相关产品历史，当地饮品名为 Ricoffy 而非 Ricoré。南非产品于1952年以 Ricory 之名开发，至1970年代初更名为 Ricoffy。菊苣基咖啡通过法国胡格诺派影响进入南非消费，该产品融入当地咖啡文化。南非的命名和历史与法国 Ricoré 品牌不同，但都反映了菊苣在咖啡类饮品中的广泛使用。 Ricoré 仍是雀巢的活跃产品品牌，其核心差异化在于速溶咖啡与菊苣的结合、与牛奶早餐的关联，以及悠久的法国广告传统。

Ricoré 由雀巢于1953年创立，是一款结合咖啡和菊苣的速溶饮品。该产品属于欧洲使用烘烤菊苣制作咖啡类饮品的悠久传统，但其商业身份建立在标准化的可溶混合配方和特定的法国早餐定位上。产品配方约含33.2%的速溶咖啡和63%的菊苣，并添加硫酸镁。这种成分使 Ricoré 具有明显的咖啡风味，同时保留菊苣的烘烤和微苦特点。 Ricoré 以法国为基地，主要在法国市场建立，并在比利时、西班牙、葡萄牙和波兰有有限分销。该饮品通常与牛奶一起饮用，但也可能用水或牛奶与水的混合物冲泡。其在早餐中的作用成为品牌身份的核心，使 Ricoré 区别于普通速溶咖啡，成为一种习惯性早餐饮品。 广告是 Ricoré 在法国发展的重要组成部分。1981年至约2005年间，品牌使用以“L'ami du petit-déjeuner, l'ami Ricoré”旋律为中心的反复广告活动。广告展示早餐时不同的家庭场景，将 Ricoré 描绘为家庭场景中令人安心的存在或答案。反复出现的音乐短语使其成为品牌法国传播史上最易识别的元素之一。2006年9月，Ricoré 改用口号“Devenez du matin”，在保持与早晨日常联系的同时，表达了品牌的新诠释。 Ricoré 还与南非的独立命名和产品历史相关。在南非，该饮品名为 Ricoffy。它于1952年以 Ricory 之名开发，至1970年代初采用 Ricoffy 名称。菊苣基咖啡由法国胡格诺派引入南非消费，该产品成为当地咖啡文化的一部分。南非历史不应被视为法国 Ricoré 品牌在全球统一运营的证据：名称、市场背景和发展历史是分开的。 现有参考资料未提及 Ricoré 独立的总部、管理团队、财务业绩、公开上市或收购历史。Ricoré 被描述为雀巢产品品牌，目前仍在运营。其历史意义主要在于其在法国的持久家庭存在、咖啡与菊苣配方，以及将品牌与家庭早晨仪式联系起来的长期早餐广告平台。

• 2006

  推出新的法国口号

  [1]Ricoréen.wikipedia.org

  9月，Ricoré 用“Devenez du matin”取代了之前的口号。

• 2005

  经典旋律广告活动大致结束

  [1]Ricoréen.wikipedia.org

  长期“L'ami du petit-déjeuner, l'ami Ricoré”广告活动持续至约2005年。

• 1981

  长期早餐广告活动开始

  [1]Ricoréen.wikipedia.org

  Ricoré 开始使用法国早餐主题的旋律和口号“L'ami du petit-déjeuner, l'ami Ricoré”。

• 1953

  雀巢创立 Ricoré

  [1]Ricoréen.wikipedia.org

  雀巢推出 Ricoré，一款结合咖啡和菊苣的速溶饮品。

一款融合速溶咖啡与烘烤菊苣的法国早餐饮品，定位围绕温暖、日常和愉悦的早晨消费。

• 速溶咖啡与菊苣饮品 · 1953

  Ricoré

  Ricoré 是一款由可溶咖啡和菊苣混合制成的速溶热饮。参考材料中的配方约含33.2%的速溶咖啡和63%的菊苣，并添加硫酸镁。在法国，通常与牛奶一起饮用，但消费者也可能使用水或牛奶与水的混合物。产品结合咖啡和菊苣的特点是其功能性和感官上的核心区别。

• 南非咖啡与菊苣饮品 · 1952

  Ricoffy

  Ricoffy 是南非对相关咖啡与菊苣饮品的称呼。参考材料指出，它于1952年以 Ricory 之名开发，至1970年代初更名为 Ricoffy。其历史与南非菊苣基咖啡的消费传统相关，应与法国 Ricoré 品牌身份区分。

• 2006Devenez du matin

  France

  2006年9月，Ricoré 推出新口号“Devenez du matin”，取代了之前的“L'ami Ricoré”表达。

  来源
• 1981L'ami du petit-déjeuner, l'ami Ricoré

  France

  Ricoré 最著名的法国广告平台使用由 André Georget 创作的反复旋律，描绘早餐时的各种家庭场景。该活动将 Ricoré 呈现为早晨餐食中的熟悉伴侣和解决方案。

  结果. 该活动持续至约2005年，并与 Ricoré 的法国品牌身份紧密相连。

  来源

• 2006

  Ricoré 更换其法国广告平台战略

  背景

  在使用“L'ami du petit-déjeuner, l'ami Ricoré”广告活动约二十年后，品牌调整了其传播方式。

  采取的行动

  Ricoré 于2006年9月采用口号“Devenez du matin”。

  来源

1. 1Ricoréen.wikipedia.org