利宾纳
一个英国黑加仑软饮料品牌，销售形式包括静饮、碳酸饮料和浓缩果汁。
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概览
利宾纳是一个英国水果饮料品牌，以黑加仑为核心，这种水果以其深色、酸味和历史上高维生素C含量而闻名。其根源可追溯至20世纪30年代在北萨默塞特郡朗阿什顿农业与园艺研究站进行的研究。研究人员探索了可用于奶昔的水果糖浆，生物化学家奥黛丽·格林和布里斯托尔大学的科学家弗农·查利的工作帮助确立了黑加仑作为商业用途饮料的基础。品牌名称于1938年由布里斯托尔的S.M.伦诺克斯引入，灵感来源于黑加仑的植物学名称Ribes nigrum。布里斯托尔的食品饮料公司H.W.卡特最初将利宾纳生产为黑加仑浓缩果汁。 在第二次世界大战期间，该品牌获得了特别强大的声誉。战时中断使得英国难以获得进口橙子，而政府鼓励黑加仑种植并扩大国内生产。根据维生素福利计划，从1941年12月起，黑加仑糖浆和鱼肝油免费分发给两岁以下的儿童。1942年4月，在美国通过租借法案提供供应后，橙汁取代了糖浆。尽管政府分发计划并不等同于利宾纳是永久药物，但它强烈地将该品牌与儿童营养和维生素C联系在一起。 1947年底，生产转移到迪恩森林科尔福德的皇家森林工厂。H.W.卡特于1955年被比彻姆集团收购。比彻姆和史克必成后来于1989年合并为史克必成，史克必成于2000年与葛兰素威康合并，创建葛兰素史克。在比彻姆及其继任公司下，利宾纳从浓缩果汁扩展到更广泛的静饮和碳酸水果饮料，以瓶装、罐装和多包装形式销售。该品牌在英国和几个英联邦市场尤为突出，其黑加仑风味和童年联想使其区别于橙汁、可乐和苹果饮料。 利宾纳的健康导向声誉在2000年代受到挑战。2001年，英国广告标准局认定稀释的利宾纳护齿型饮料关于蛀牙的广告具有误导性，相关声明在高院维持原判后被移除。2003年，食品委员会批评了普通利宾纳的糖含量。在新西兰，2004年的一项学校科学实验和随后的消费者事务报道质疑了即饮产品的维生素C含量。新西兰商务委员会后来根据《公平交易法》提起诉讼；2007年，葛兰素史克认罪，被罚款，并被要求发布更正材料。2007年澳大利亚的独立消费者测试也引起了对利宾纳一款水果饮料产品中黑加仑汁比例的关注。这些事件削弱了利宾纳主要应被视为健康产品的观念，并强化了其作为主流软饮料的定位。 2013年，葛兰素史克宣布出售利宾纳和葡萄适，作为专注于制药和其他核心业务的一部分。三得利于2013年9月宣布收购这些品牌。据报道，交易价值为13.5亿英镑，而利宾纳2013年全球销售额约为5亿英镑。2011年推出的利宾纳气泡饮料于2014年停产，随后于2020年以黑加仑和覆盆子口味重返超市货架，当时风味碳酸饮料细分市场增长。在英国，2018年4月，为响应政府征收含糖软饮料税，长期配方通过添加人工甜味剂进行了更改。利宾纳继续作为活跃品牌运营……
沿革
利宾纳源于20世纪30年代在北萨默塞特郡朗阿什顿农业与园艺研究站对水果糖浆的研究。奥黛丽·格林和弗农·查利研究了如何将水果加工成适合奶昔的糖浆。选择黑加仑是因为与英国可获得的许多其他水果相比，其维生素C含量异常丰富。利宾纳这个名字于1938年由布里斯托尔的S.M.伦诺克斯引入，灵感来自黑加仑的植物学名称Ribes nigrum。布里斯托尔的食品饮料公司H.W.卡特将产品生产为浓缩黑加仑果汁。 第二次世界大战给了利宾纳在英国饮食文化中持久的地位。由于战时航运中断，进口橙子变得难以获得，而政府鼓励农民增加黑加仑种植。维生素福利计划于1941年12月开始向两岁以下儿童免费分发黑加仑糖浆和鱼肝油。第二年，在美国通过租借法案提供供应后，橙汁取代了糖浆。黑加仑糖浆、儿童和维生素C之间的联系帮助创造了利宾纳长期的健康形象，尽管该品牌后来主要成为软饮料业务。 1947年底，生产转移到迪恩森林科尔福德的皇家森林工厂。比彻姆于1955年收购了H.W.卡特，并扩大了品牌的商业影响力。比彻姆后来成为1989年史克必成和2000年葛兰素史克的公司谱系的一部分。在这些所有权变更中，利宾纳从浓缩果汁扩展到即饮静饮产品和碳酸变体，以瓶装、罐装和多包装形式销售。该品牌在英国和其他英联邦市场尤为成熟。 在2000年代，几起争议挑战了利宾纳的健康导向声誉。2001年英国广告裁决涉及利宾纳护齿型的声明，即该产品是否不太可能导致蛀牙。2003年，食品委员会批评了普通利宾纳的糖含量。在新西兰，2004年公开的测试质疑了即饮产品的维生素C水平。新西兰商务委员会随后根据《公平交易法》起诉葛兰素史克；2007年，葛兰素史克认罪，被罚款217,500新西兰元，并被责令发布更正材料。同年澳大利亚的消费者测试也质疑了特定水果饮料产品中黑加仑汁的比例。总之，这些事件损害了该品牌作为简单健康饮料的形象。 2013年，葛兰素史克宣布出售利宾纳和葡萄适，作为专注于制药的战略努力的一部分。三得利以据报道13.5亿英镑的交易收购了这两个品牌。利宾纳2013年全球销售额约为5亿英镑。产品开发在三得利下继续进行。2011年推出的气泡版本于2014年停产，随后于2020年以黑加仑和覆盆子口味重新推出。2018年4月，在政府征收含糖饮料税后，英国配方用人工甜味剂重新配制。利宾纳还使用了2022年孩之宝促销活动，通过在线竞赛分发了利宾纳主题的大富翁版。该品牌仍然是三得利旗下的水果饮料特许经营品牌。
- 2022
利宾纳主题大富翁促销
[1]与孩之宝合作创建了利宾纳主题的大富翁版，通过在线竞赛分发给10,000名客户。
- 2020
气泡系列回归
[1]利宾纳气泡饮料以黑加仑和覆盆子口味回归。
- 2018
英国配方重新配制
[1]在引入含糖饮料税后，英国配方中添加了人工甜味剂。
- 2014
原始气泡版本停产
[1]2011年推出的利宾纳气泡产品停产。
- 2013
三得利收购该品牌
[1]三得利从葛兰素史克收购了利宾纳和葡萄适。
- 2011
利宾纳气泡饮料推出
[1]推出了利宾纳的气泡版本。
- 2000
利宾纳进入葛兰素史克产品组合
[1]史克必成与葛兰素威康合并，形成葛兰素史克。
- 1989
史克必成成立
[1]比彻姆和史克必成合并，创建了后来成为葛兰素史克一部分的公司前身。
- 1955
比彻姆收购H.W.卡特
[1]比彻姆集团收购了利宾纳背后的公司，随后扩大了品牌的软饮料形式。
- 1947
生产转移到科尔福德
[1]生产转移到迪恩森林科尔福德的皇家森林工厂。
产品与定位
一个以黑加仑独特风味和颜色为核心的主流水果饮料品牌，融合了英国传统和童年熟悉感，以及便捷的软饮料形式。其早期的健康和维生素C关联仍是其历史的一部分，而当代定位主要是风味软饮料，而非药用或营养产品。
即饮水果饮料
利宾纳原味黑加仑
与利宾纳名称相关的核心黑加仑饮料。以即饮、非碳酸饮料形式销售，包装形式包括瓶装、罐装和多包装。产品的深色和酸甜黑加仑风味是品牌身份的核心。
水果饮料浓缩液 · 1938
利宾纳黑加仑浓缩果汁
一种浓缩黑加仑饮料，饮用前需稀释。浓缩果汁是利宾纳的基础形式之一，保留了品牌最初H.W.卡特产品的制备风格，同时允许家庭控制饮用强度。
碳酸软饮料 · 2011
利宾纳气泡黑加仑
利宾纳黑加仑风味的碳酸化诠释。气泡版本于2011年首次出现，2014年停产，并于2020年作为重新关注风味碳酸饮料的一部分重返超市货架。
碳酸软饮料 · 2020
利宾纳气泡覆盆子
2020年气泡系列回归时包含的覆盆子变体。它超越了品牌标志性的黑加仑风味，同时保留了碳酸水果风味形式。
低酸性水果饮料
利宾纳护齿型
一种稀释的利宾纳浓缩饮料，营销时声称减少对蛀牙的贡献。其广告成为2001年英国监管争议的主题，之后相关声明不得不被移除。
争议事件
2007
新西兰维生素C声明案
在测试质疑利宾纳即饮产品的维生素C含量后，新西兰当局对葛兰素史克提起了15项《公平交易法》指控。葛兰素史克认罪，被罚款217,500新西兰元，并被责令发布更正广告和网站声明。
2007
澳大利亚对水果含量的测试
《选择》杂志报道的消费者测试称，浓缩黑加仑汁占所测试利宾纳水果饮料产品的5%，这加剧了对该品牌水果含量和健康关联的审查。
2003
对糖含量的批评
英国食品委员会批评了普通利宾纳的糖含量，并将其视为与儿童肥胖相关的担忧。
2001
利宾纳护齿型广告裁决
英国广告标准局判定稀释的利宾纳护齿型饮料不会促进蛀牙的声明具有误导性。此事随后在高院得到支持，要求从包装和广告中移除这些声明。
营销活动
- 2022Ribena 大富翁促销活动
United Kingdom
利宾纳与孩之宝合作推出了利宾纳主题的大富翁版。该版本通过在线竞赛分发给10,000名客户，利用收藏娱乐资产来加强消费者与饮料品牌的互动。
结果. 限量分发创造了一款与利宾纳相关的促销收藏品。
品牌决策
2020
重返气泡饮料新品背景
风味碳酸饮料细分市场被描述为增长，而利宾纳此前于2014年停产了其气泡系列。
采取的行动
三得利将利宾纳气泡饮料以黑加仑和覆盆子口味重返超市货架。
后续影响
此举将利宾纳的活跃产品范围扩大到静饮和浓缩果汁之外。
2018
重新配制英国配方战略背景
英国对含糖软饮料征收税款，增加了饮料制造商降低糖含量的压力。
采取的行动
在长期存在的英国利宾纳配方中添加了人工甜味剂。
后续影响
这一变化使产品适应了新的监管和定价环境，同时改变了熟悉的配方。
2013
将利宾纳出售给三得利并购背景
葛兰素史克正寻求将其产品组合更紧密地集中在制药及相关核心活动上。
采取的行动
葛兰素史克将利宾纳与葡萄适一起出售给三得利，据报道交易价值为13.5亿英镑。
后续影响
利宾纳成为三得利饮料食品国际饮料组合的一部分。
Reported transaction value. £1.35 billion (2013)
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