Rhode

Rhode 是由模特兼企业家海莉·罗兹·比伯与迈克尔·D·拉特纳和劳伦·拉特纳共同创立的美国护肤与美妆品牌。公司通过 HRBeauty LLC 运营，并以小写字母作为品牌视觉标识的一部分。Rhode 总部位于加利福尼亚州比佛利山庄，最初定位为精心挑选的、易于使用的高效用护肤必需品，而非传统意义上的广泛化妆品组合。 比伯于2019年开始考虑美容事业，最初尝试使用“Bieber Beauty”这一名称，但因丈夫贾斯汀·比伯已于2010年注册该名称，商标申请未成功。随后她选择了自己的中间名“Rhode”作为品牌名。品牌于2022年6月15日以 rhode skin 之名推出，最初有三款主打产品：Peptide Glazing Fluid、Barrier Restore Cream 和 Peptide Lip Treatment。其早期定位结合了简单护肤流程、屏障护理成分、水润“光泽肌”妆效以及与比伯公众形象紧密相关的社交媒体高曝光度。 Rhode 的产品理念基于“少即是多”的原则。其核心护肤系列强调保湿、皮肤屏障支持和日常实用性，使用与当代高端及大众高端护肤相关的成分和形式，包括肽、神经酰胺和聚谷氨酸。品牌后来扩展到混合彩妆，特别是轻薄或可叠加的产品，旨在增强而非遮盖自然肌肤。主要品类包括洁面乳、精华、保湿霜、唇部护理、唇线笔、霜状腮红以及手机壳等配件，用于存放唇部产品。 公司最初主要通过自有在线商店直接面向消费者销售。后来扩展到丝芙兰和国际市场，包括美国、加拿大、英国和澳大利亚。2025年9月，在被 e.l.f. Beauty 收购后，Rhode 产品在美国和加拿大的丝芙兰门店上架，标志着从以数字为先的模式向更广泛的全渠道结构转变。 Rhode 在早期获得了显著的商业关注。根据引用的参考材料，公司在上市11天内销售额达到1000万美元。2025年5月，e.l.f. Beauty 宣布以总潜在对价10亿美元收购 Rhode，包括8亿美元现金和股票，以及根据未来销售情况额外支付的2亿美元。交易于2025年8月完成。因此，Rhode 在 e.l.f. Beauty 更广泛的企业组合中继续作为运营美妆品牌存在。

Rhode 源于海莉·比伯创建个人美容业务的努力。2019年，比伯尝试使用“Bieber Beauty”这一名称，但商标申请被拒绝，因为贾斯汀·比伯已经注册了该名称。最终品牌名 Rhode 取自比伯的中间名，使该企业与其家族姓氏区分开来。 比伯与迈克尔·D·拉特纳和劳伦·拉特纳共同创立了公司。公司主要由比伯出资，参考材料将 One Luxury Group 描述为战略投资伙伴。Rhode 于2022年6月15日以 rhode skin 之名推出。公司没有推出大型产品系列，而是推出了三款重点产品：Peptide Glazing Fluid、Barrier Restore Cream 和 Peptide Lip Treatment。这种有限的发布强化了公司精简护肤流程的策略，并使产品相对容易通过社交媒体和创作者主导的美容内容进行传播。 品牌早期形象以水润、有光泽的肌肤和旨在支持皮肤屏障的产品为中心。其配方和营销强调肽、神经酰胺和聚谷氨酸等成分。Rhode 还使用紧凑、视觉独特的包装和比伯的个人知名度来建立认知度。据报道，该品牌在上市11天内销售额达到1000万美元，但引用的材料未提供该数字的独立审计财务报表。 Rhode 随后扩大了产品组合，同时保持对多功能、日常产品的重视。其护肤系列扩展到 Glazing Milk 和 Pineapple Refresh，而其唇部产品线发展成为一个重要的产品生态系统，包括 Peptide Lip Treatment 变体、有色版本、Peptide Lip Shape 和 Lip Case。品牌还推出了 Pocket Blush，一款便携式霜状腮红，适用于脸颊和嘴唇。Rhode 没有进入每个主要美容品类，而是刻意避免在护发和传统香水等领域进行广泛扩张，保持其产品与光泽肌定位之间的紧密联系。 该业务最初严重依赖自有电子商务运营。其直接面向消费者的模式支持产品发布、捆绑销售、国际运输和受控展示。后来分销扩展到丝芙兰和多个国际市场，包括加拿大、英国和澳大利亚。在 e.l.f. Beauty 同意收购该业务后，这一零售发展变得更加重要。 2022年发布后不久出现了一场命名纠纷。另一家名为 Rhode 的时装公司由 Purna Khatau 和 Phoebe Vickers 创立，声称美妆品牌使用该名称侵犯了其商标并可能混淆消费者。时装公司的初步禁令请求被无偏见地驳回。该纠纷与 Rhode 发布前被拒绝的“Bieber Beauty”商标申请不同。 2025年5月，e.l.f. Beauty 宣布收购 Rhode 的交易。宣布的对价结构为8亿美元现金和股票，加上最高2亿美元与未来销售挂钩，总可能达到10亿美元。交易于2025年8月完成。在 e.l.f. Beauty 的所有权下，Rhode 继续作为独立品牌运营，同时获得更大的企业和零售平台。其在美国和加拿大的丝芙兰推广于2025年9月开始，标志着从以在线为主向全渠道分销的转变。 参考材料还记录了2026年4月的 Rhode x The Biebers 合作。该系列推出了 Spotwear 水胶体痘痘贴以及精选唇部和眼部产品的限量版。因此，Rhode 目前的身份结合了专注的护肤基础、混合彩妆延伸、名人关联的品牌资产以及 e.l.f. Beauty 的分销资源。

• 2025

  e.l.f. Beauty 宣布收购 Rhode

  [1]Rhode (brand)en.wikipedia.org

  e.l.f. Beauty 宣布了一项总潜在对价10亿美元的交易，包括现金、股票和或有销售付款。

• 2025

  收购完成

  [1]Rhode (brand)en.wikipedia.org

  e.l.f. Beauty 于8月完成对 Rhode 的收购。

• 2025

  丝芙兰零售扩张

  [1]Rhode (brand)en.wikipedia.org

  Rhode 产品于9月进入美国和加拿大的丝芙兰门店。

• 2022

  Rhode 推出

  [1]Rhode (brand)en.wikipedia.org

  Rhode 于6月15日推出，产品包括 Peptide Glazing Fluid、Barrier Restore Cream 和 Peptide Lip Treatment。

• 2022

  早期销售里程碑

  [1]Rhode (brand)en.wikipedia.org

  据报道，该品牌在上市11天内销售额达到1000万美元。

• 2019

  比伯探索 Bieber Beauty 名称

  [1]Rhode (brand)en.wikipedia.org

  海莉·比伯开始构思美容公司并尝试使用 Bieber Beauty 名称，但商标申请被拒绝，因为贾斯汀·比伯已经注册了该名称。

一个以数字为先、极简主义的护肤与美妆品牌，专注于保湿、皮肤屏障护理、光泽肌和多功能的日常产品。Rhode 将自己定位为广泛美容产品线的精心编辑的替代选择，结合了可及的奢华感、名人引领的曝光度和适合社交媒体的包装。

• 面部精华 · 2022

  肽光泽液

  一款轻盈的保湿凝胶精华，是 Rhode 最初推出的产品之一。它与品牌的水润“光泽肌”美学相关联，定位为简单日常护肤中具有丰盈和保湿功效的步骤。

• 面部保湿霜 · 2022

  屏障修复霜

  一款在推出时引入的较丰润的日常保湿霜，专注于舒缓和支持皮肤屏障。它是 Rhode 最初三款护肤流程中的霜状步骤。

• 唇部护理与混合彩妆 · 2022

  肽唇部护理

  一款介于护理、润唇膏、唇彩和唇膜之间的唇部护理产品。该系列包括无香型、风味变体和清透色调，使其成为 Rhode 最知名且可扩展的产品家族之一。

• 面部精华水

  光泽牛奶

  一款专注于神经酰胺的面部精华水，旨在为后续产品做好准备。它扩展了 Rhode 对保湿、屏障护理和光泽妆效的强调。

• 洁面乳

  菠萝焕新

  一款日常洁面乳，采用膏状至泡沫质地，含有菠萝酶。它将 Rhode 最初的保湿和精华流程扩展到清洁步骤，同时保持品牌对易用、温和日常使用的关注。

• 唇部彩妆

  肽唇形

  一款奶油质地的唇部轮廓笔，设计用于与 Rhode 的唇部护理和色调产品搭配使用。它代表了品牌向混合色彩产品的迈进，而无需采用厚重的全遮盖彩妆定位。

• 霜状腮红

  口袋腮红

  一款便携式霜状腮红，为脸颊和嘴唇提供丝缎般的柔和红晕。其紧凑的格式和双用途定位符合 Rhode 对便捷、多功能美容必需品的强调。

• 美容配件

  唇膏手机壳

  一款手机壳配件，带有集成后槽，设计用于容纳 Rhode 唇部护理管。它将品牌的配件业务与其最知名的唇部产品线联系起来，并支持其生活方式导向的身份。

• 痘痘贴 · 2026

  Spotwear

  作为 Rhode x The Biebers 合作的一部分推出的水胶体痘痘贴。该产品将 Rhode 的护肤主张扩展到针对性瑕疵护理。

• 2026Rhode x The Biebers

  Not specified

  与海莉和贾斯汀·比伯相关的合作，推出了 Spotwear 水胶体贴片以及精选 Rhode 唇部和眼部产品的限量版。

  来源
• 2022rhode skin 发布

  United States · Online international markets

  Rhode 通过直接面向消费者的发布推出了其精简护肤流程，包含三款产品，并围绕保湿、屏障支持和光泽肌外观传递了高度聚焦的信息。

  结果. 据报道，该品牌在上市11天内销售额达到1000万美元，并建立了其社交优先的商业模式。

  来源

• 2025

  将 Rhode 出售给 e.l.f. Beauty并购

  背景

  Rhode 已建立起公认的数字优先的护肤与美妆业务，并正在将其分销扩展到自有网站之外。

  采取的行动

  e.l.f. Beauty 同意以8亿美元现金和股票加上可能高达2亿美元的或有付款（与未来销售挂钩）收购 Rhode。

  后续影响

  交易于2025年8月完成，Rhode 获得了 e.l.f. Beauty 更广泛的企业和零售平台。

  Potential acquisition consideration. $1 billion maximum total consideration (Announced May 2025; completed August 2025)

  来源

• 2025

  扩展到丝芙兰门店战略

  背景

  Rhode 的初始业务主要通过其官方在线商店直接面向消费者。

  采取的行动

  在 e.l.f. Beauty 收购后，Rhode 产品进入美国和加拿大的丝芙兰门店及丝芙兰在线渠道。

  后续影响

  此举使 Rhode 转向全渠道分销模式，同时保留其直接网站。

  来源

• 2022

  在 Bieber Beauty 申请后采用 Rhode 名称战略

  背景

  最初的 Bieber Beauty 商标申请被拒绝，因为贾斯汀·比伯已经注册了该名称。

  采取的行动

  海莉·比伯和她的联合创始人使用 Rhode（取自海莉·比伯的中间名）作为美容公司的名称。

  后续影响

  该名称成为品牌的基础，尽管另一家时装公司后来提出了商标相关索赔。

  来源

• 2022

  以刻意精简的产品组合推出战略

  背景

  品牌旨在传达简单的护肤流程，并区别于广泛的美容产品组合。

  采取的行动

  Rhode 推出了三款核心产品，专注于精华、保湿霜和唇部护理。

  后续影响

  精简的产品组合成为后来扩展到洁面乳、唇部彩妆、腮红和配件的基础。

  来源

1. 1Rhode (brand)en.wikipedia.org