人头马
法国顶级干邑品牌，以优质香槟区干邑闻名。
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概览
人头马是源自法国干邑地区的著名干邑品牌，成立于1724年，隶属于人头马君度集团。品牌专注于生产优质香槟区干邑，以其精湛的酿造工艺和卓越品质享誉全球。人头马的产品包括VSOP、XO等系列，深受干邑爱好者和调酒师的青睐。
沿革
人头马的历史可追溯至1724年，当时干邑地区葡萄种植者雷米·马丁以自己的名义开始从事干邑贸易。1773年创始人去世后，生意仍与马丁家族保持联系，传给了同样名为雷米的孙子。1738年，国王路易十五因其品质授予酒庄种植新葡萄藤的许可；这一王室渊源后来启发了1738 Accord Royal的命名。 十九世纪，保罗-埃米尔·雷米·马丁扩大了酒庄并发展其国际抱负。公司从欧洲基地走向美国、亚洲和太平洋市场。约1870年采用的半人马徽章成为品牌的视觉标志。它指涉射手座，即保罗-埃米尔的星座，并最终为酒庄在国际市场上赋予了独特身份。 安德烈·雷诺成为二十世纪酒庄最具代表性的人物之一。这位律师兼商人于1910年作为合伙人加入E. Rémy Martin & Co.，在两次世界大战之间担任领导角色，后于1924年收购公司。在他的领导下，人头马发展了更具辨识度的现代产品系列和国际商业版图。1927年推出VSOP Fine Champagne尤为重要：它确立了以大小香槟区生命之水为基础的调配风格作为标志性产品，并帮助品牌在世界各地广为人知。 第二次世界大战后，安德烈·雷诺的女婿安德烈·埃里亚尔·杜布勒伊引领酒庄进入另一个扩张时期。1965年雷诺去世后，埃里亚尔·杜布勒伊成为总裁。他推动与种植者更紧密的合作，并在1960年代帮助创建了Alliance Fine Champagne。这一合作模式支持了人头马对两大顶级干邑产区的独特运用，并帮助确保了这家以优质香槟区干邑为身份核心的酒庄的供应。 公司在二十世纪后期继续发展国际业务。1980年，人头马在中国成立合资企业，创建了王朝，公司历史称其为改革开放初期第一家外国葡萄酒酿造商和中国第二家合资企业。酒庄于1986年推出CLUB，这是一款特别面向亚洲消费者的产品，并于1981年推出XO，由酒窖大师主导调配陈年生命之水。多米尼克·埃里亚尔·杜布勒伊于1988年成为总经理，1990年成为总裁，在人头马被整合进更大烈酒集团的时期延续了家族领导。 1990年，埃里亚尔·杜布勒伊和君度家族控股结构合并，形成人头马君度的基础。人头马成为集团的主要干邑品牌，而集团后来建立了更广泛的产品组合，涵盖利口酒、烈酒、香槟和威士忌。酒庄的尊贵地位因路易十三的持续发展而得到加强，这是一个与人头马历史专长密切相关的独立超高端干邑品牌，现由人头马君度的尊贵产品组合管理。 生产理念仍以优质香槟区为核心。人头马干邑由大香槟区和小香槟区的生命之水酿制，产区规定要求至少50%来自大香槟区。酒庄使用小型铜制蒸馏器进行带酒泥蒸馏，随后在利穆赞橡木桶中陈酿。调配由酒窖大师完成，平衡年龄、香气特征、橡木桶影响和与酒庄风格的一致性。安德烈·雷诺、安德烈·吉罗、乔治·克洛、皮埃雷特·特里谢和巴蒂斯特·卢瓦索等酒窖大师代表了这一专长的代代传承。特里谢于2003年成为首位担任大型干邑酒庄酒窖大师的女性，而卢瓦索于2014年34岁时接任该职。 产品开发继续推进，1997年推出1738 Accord Royal，2010年推出Rémy V，2019年推出Tercet，以及一系列限量、旅游零售和尊贵版产品。人头马V引人注目，因为它是清澈的葡萄酒生命之水而非干邑：它使用过滤而非橡木陈酿来保持透明外观。该产品后来于2026年以Rémy V重新推出，这是一款由法国葡萄蒸馏而成的白色烈酒。 酒庄的增长也受到不断变化的市场条件影响。2010年代，随着政府紧缩措施影响奢侈品馈赠，中国对高端干邑的需求减弱。人头马通过产品组合管理、数字商务、区域活动、鸡尾酒文化和更注重直接消费者互动来应对。2024年，其300周年纪念以“We Dream Forward”平台、限量300周年纪念酒樽、历史悠久的干邑酒庄重新开放以及国际文化和调酒师项目为标志。2025年和2026年，品牌通过非洲市场VS扩张、My Call平台、与薛松的农历新年合作以及Rémy V的推出，拓宽了其招募议程。截至2026年，人头马仍是人头马君度旗下活跃的国际干邑酒庄，在传承引领的奢华与新的形式、市场和消费者体验之间保持平衡。
- 2026
Rémy V 重新推出并任命新管理层
[9]Rémy V 以现代白葡萄烈酒之姿回归，同时 Amaury Vinclet 出任人头马总经理。
- 2024
庆祝300周年
[7]酒庄推出“We Dream Forward”平台，发布300周年纪念版 Coupe，并重新开放其历史悠久的干邑酒庄。
- 2019
Tercet 发布
[5]Tercet 推出特优香槟干邑混酿，强调清新的热带与芳香特征。
- 2014
巴蒂斯特·卢瓦索成为酒窖大师
[5]巴蒂斯特·卢瓦索接替皮埃雷特·特里谢担任酒窖大师。
- 2010
人头马V在美国推出
[1]该酒庄推出一款清澈的葡萄基生命之水，但法律上不属于干邑。
- 2007
庄园获得合理农业认证
[5]人头马庄园获得认证，认可其更负责任的农业实践。
- 2003
皮埃雷特·特里谢成为酒窖大师
[5]皮埃雷特·特里谢成为首位被任命为大型干邑酒庄酒窖大师的女性。
- 1997
1738 皇家礼赞问世
[2]该酒款推出，以纪念 1738 年获得的皇家特许权。
- 1990
人头马君度集团成立
[4]埃里亚尔·杜布勒伊家族与君度家族的控股结构合并，奠定了人头马君度集团的基础。
- 1986
人头马 CLUB 问世
[1]CLUB 推出，在亚洲市场尤为重要。
产品与定位
干邑
人头马 VS
当前国际产品线中的入门级干邑。人头马将 VS 定位为更年轻、更易饮的优质香槟区干邑，适合纯饮、调配鸡尾酒及长饮。该系列有助于吸引新的干邑消费者，在年轻等级占据品类销量大部分份额的市场上尤为重要。
优质香槟区干邑 · 1927
人头马 VSOP
VSOP 于 1927 年推出，是人头马的代表性产品之一，围绕品牌的优质香槟区身份打造。它调配大香槟区和小香槟区的生命之水，以芳香浓郁、果香突出与优雅之间的平衡为卖点。1972 年推出的磨砂瓶设计成为品牌视觉语言中极具辨识度的一部分。
优质香槟区干邑 · 1997
人头马 1738 皇家礼赞
1738 皇家礼赞于 1997 年推出，其名称源自 1738 年路易十五授予人头马的皇家特权。该酒款定位介于核心 VSOP 与更成熟的 XO 之间，口感圆润醇厚，带有橡木影响。它已成为纯饮、送礼及鸡尾酒场合的重要产品。
干邑 · 1986
人头马 CLUB
CLUB 于 1986 年问世，尤其与亚洲市场、特别是中国紧密相连。其八角形瓶身与更浓郁、层次更丰富的调配，使其有别于标准 VSOP 的呈现。2015 年，品牌推出采用 NFC 技术的联网 CLUB 酒瓶，并配备旨在支持防伪验证和消费者互动的安全功能。
优质香槟区干邑 · 1981
人头马 XO
XO 于1981年问世，是酒窖大师的标志性成熟调配之作。人头马将现行版本描述为融合了来自优质香槟区风土的数百种生命之水。其定位强调复杂度、醇厚感与特殊场合饮用，是人头马主要的 premium 与奢华产品之一。
优质香槟区干邑 · 2019
人头马 Tercet
Tercet 于2019年推出，是一款由协作团队共同研发的优质香槟区干邑，而非仅以传统年份等级产品的方式呈现。它突出清新的热带与芳香气息，意在展现该酒庄风土与调配能力中较少为人熟悉的一面。
珍藏级干邑
人头马 Carte Blanche à Baptiste Loiseau
Carte Blanche à Baptiste Loiseau 是由酒窖大师 Baptiste Loiseau 打造的单桶精选。该调配使用陈年至少二十年的生命之水，以比核心常设系列更具个人色彩的诠释呈现酒庄风格。它面向收藏家以及对酒窖大师个人表达感兴趣的消费者。
珍藏级干邑
人头马 Centaure de Diamant
Centaure de Diamant 是一款高端调配，选用酒庄所能获得的最优质生命之水中的极小部分。该产品采用半人马徽记，凭借其稀有性、呈现方式以及对成熟优质香槟区原酒的专注，定位高于标准核心系列。
旅游零售干邑
人头马酒窖大师精选
酒窖大师精选系列包含 Cellar 16 与 Cellar 28 等版本，专为免税及旅游零售渠道甄选。这些酒款着重展现特定陈酿酒窖的独特个性，也以渠道专属的方式，呈现酒窖大师在挑选与诠释非常规调配时所扮演的角色。
限量版顶级干邑 · 2024
人头马300周年纪念版
为纪念酒庄2024年成立300周年而创制，这款纪念版采用“永久珍藏”理念，让早前周年纪念版中的生命之水为后续调配增添层次。全球限量发行6,724瓶，每瓶均有编号，被视为历代酒窖大师向未来世代传承的象征之举。
白葡萄烈酒 · 2010
Rémy V
Rémy V 是一款以法国葡萄蒸馏而成的无色烈酒。最初于2010年在美国上市，采用过滤而非橡木桶陈酿，因此并非干邑。该产品于2026年重新推出，定位为现代白色烈酒，面向寻求清新、透明、更贴近当代风格、可替代陈年棕色烈酒的消费者。
人头马君度集团旗下顶级干邑品牌
路易十三
路易十三是人头马君度集团旗下的独立顶级品牌，但在历史与商业上都与人头马酒庄紧密相连。其调配使用陈酿数十年的极老大香槟区生命之水，通常被描述为约四十至八十年。品牌通过极为精致的酒瓶、待客体验以及面向藏家的限量发行来呈现。
争议事件
营销活动
- 2026My Call
Worldwide
My Call 是一个全球平台，将现代成功诠释为个人的、自我定义的，并通过个人选择来表达，而非单一的传统地位模式。
结果. 该活动拓展了品牌的当代文化定位，同时保留了其高端庆典属性。
- 2026It’s V You
United States
重新推出的人头马 V 的上市活动与创作者 Tefi Pessoa 合作，聚焦自信、个性与表达型消费。
结果. 该活动支持人头马 V 作为招募型产品的角色，面向可能不会从传统陈年干邑入门的消费者。
- 2026人头马 × 薛松农历新年合作
China · Asia
艺术家薛松为人头马 XO、CLUB 与 VSOP 农历新年限量版创作了以半人马为灵感的艺术作品，将中国视觉元素与品牌徽记相融合。
结果. 此次合作巩固了人头马在亚洲礼赠市场的地位，并将品牌传承符号与马年相联结。
- 2025人头马与《繁花》曝光计划
China
人头马 XO 与广受好评的中国电视剧《繁花》合作，在中国奢侈品市场持续承压的背景下，强化品牌曝光度与礼赠场景的关联。
结果. 该合作提升了品牌在战略重要市场中的显著性，并巩固了其高端礼赠定位。
- 2025非洲 VS 推广
South Africa · Nigeria · Africa
人头马筹备在非洲战略性扩张 VS 产品，初步确定南非和尼日利亚为首发市场。该计划面向达到法定饮酒年龄的年轻消费者，以及 VS 在干邑消费中占比较大的市场。
结果. 早期渠道反馈被形容为积极，此次推广旨在使品牌的地理增长多元化，不再局限于传统的美国和中国重点市场。
- 2024We Dream Forward 三百周年
Worldwide
三百周年主题平台将酒庄 1724 年的起源与面向未来的工艺、可持续性、创新和技艺传承理念相连接。活动包括全球庆典、调酒师项目、访客体验、限量包装以及三百周年纪念杯。
结果. 此次周年庆打造了全球性的传承与餐饮酒店项目，并帮助将品牌历史重新定位为未来增长的平台。
- 2024人头马调酒师人才学院
Worldwide
作为三百周年项目的一部分，酒庄通过调酒师教育与竞赛，将其干邑传承与当代调酒及酒吧文化相连接。
结果. 该项目加强了行业互动，并在周年庆之年支持了品牌的鸡尾酒资质。
- 2013罗宾·西克 VSOP 限量版
United States · International
人头马与歌手兼制作人罗宾·西克合作推出限量版 VSOP 呈现，借助音乐文化扩大核心产品的相关性。
结果. 此次营销活动支持了品牌运用娱乐合作与名人主导的文化营销策略。
- 2008大卫·拉沙佩勒瓶身设计
International
人头马与摄影师兼导演大卫·拉沙佩勒合作推出特别瓶身设计，将这家干邑酒庄与当代视觉文化及限量版奢华包装联系在一起。
结果. 此次合作延续了品牌与艺术家联名的策略，并巩固了其在烈酒、时尚与创意指导交汇处的定位。
品牌决策
2026
重新推出 Rémy V新品背景
该酒庄希望触达那些青睐清澈、当代风格烈酒，并追求传统陈年干邑之外自我表达方式的消费者。
采取的行动
人头马重新推出 Rémy V，这是一款以 100% 法国葡萄为原料蒸馏而成的清澈烈酒，并以 It’s V You 活动加以推广。
后续影响
Rémy V 使该酒庄的产品结构不再局限于法律定义下的干邑，同时仍保留与法国葡萄蒸馏的关联。
2025
将非洲列为增量增长区域并优先发展战略背景
人头马君度集团认为非洲是一个颇具潜力的地区：在当地干邑消费中，VS 占据相当大的比重，品牌也有机会在此吸引更年轻的消费者。
采取的行动
人头马为人头马 VS 的上市做准备，计划从南非和尼日利亚起步，并辅以市场筹备与渠道推广活动。
后续影响
这一举措使品牌的区域增长布局不再局限于传统的美国和中国两大重心，进一步拓展了地理版图。
2024
发布300周年Coupe新品背景
该酒庄希望其三百周年产品能够体现历代酒窖大师的传承，而不是简单复制现有调配。
采取的行动
巴蒂斯特·卢瓦索采用永久珍藏概念创作了一款限量调配，并在全球发布了6,724瓶编号酒瓶。
后续影响
这款Coupe成为300周年纪念的核心产品象征，也是该酒庄传承叙事中面向收藏家的表达。
2015
推出CLUB互联酒瓶新品背景
假冒风险以及数字消费者互动的需求，是在中国销售的高端烈酒面临的重要问题。
采取的行动
人头马推出了一款支持NFC的CLUB酒瓶，具备与数字体验相关联的安全和认证功能。
后续影响
该酒瓶成为利用技术保护高端包装并将实体产品与移动互动连接起来的范例。
1990
合并家族控股结构，组建人头马君度并购背景
埃里亚尔·杜布勒伊家族和君度家族控制着互补的法国葡萄酒与烈酒业务，并寻求更广泛的集团结构。
采取的行动
两家控股公司合并，奠定了人头马君度的基础，并将人头马纳入一个多元化的国际烈酒集团。
后续影响
人头马成为该集团的主要干邑酒庄，而人头马君度则扩展到更多品类和市场。
1980
通过王朝合资进入中国市场并购背景
在改革开放时期，人头马寻求在中国尽早立足，并参与了一家与王朝品牌相关的合资企业。
采取的行动
公司参与创建了王朝葡萄酒有限公司，从进口干邑扩展到本土葡萄酒业务。
后续影响
该合资企业使人头马在中国获得了早期的战略存在，并成为其亚洲市场发展更广泛历史的一部分。
近期事件
来源16 个来源
- 1Rémy Martin — Wikipediaen.wikipedia.org
- 2Rémy Martin official historyremymartin.com
- 3Rémy Martin official collectionremymartin.com
- 4Rémy Cointreau group historyremy-cointreau.com
- 5Rémy Cointreau 2023–2024 Universal Registration Documentremy-cointreau.com
- 6Rémy Cointreau 2024–2025 annual report market trendsrapport-annuel.remy-cointreau.com
- 7Rémy Martin 300th anniversary programnews.remy-cointreau.com
- 8Rémy Martin 300th Anniversary Couperemymartin.com
- 9Rémy Cointreau organizational evolution and Amaury Vinclet appointmentnews.remy-cointreau.com
- 10Rémy V launch announcementremymartin.com
- 11Xue Song Lunar New Year collaborationremymartin.com
- 12Robert Doisneau and Rémy Martin exhibitionremymartin.com
- 13Africa VS rolloutremy-cointreau.com
- 14My Callremymartin.com
- 15Rémy Martin sues over Branson Cognac bottle designiol.co.za
- 16京东推出“线上蹦迪”直播电商活动thedrinksbusiness.com
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