Relentless
Relentless 是可口可乐公司于2006年推出的英国能量饮料品牌，现由怪物饮料公司所有。
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概览
Relentless 是一个主要与英国相关的能量饮料品牌。该品牌由可口可乐公司于2006年2月创建并推出，进入了一个由大容量能量饮料、面向年轻人的音乐赞助和极限运动营销所塑造的市场。其核心主张是持续刺激，通过口号“No Half Measures”表达。定位还强调了产品异常大的罐装规格：英国主要罐装为500毫升，大约是当时红牛常见的250毫升罐装的两倍。 原始口味后来随着产品组合的扩展更名为“Origin”。Relentless 产品主要以500毫升罐装销售，部分变体和市场使用不同规格，包括355毫升罐装和440毫升新西兰规格。产品标签上带有咖啡因相关警告，表明该饮料不适合儿童、孕妇或对咖啡因敏感的人群。参考配方包含碳酸水、糖、牛磺酸、葡萄糖醛酸内酯、咖啡因、维生素、瓜拉纳、酸、调味剂、防腐剂和色素。标明的咖啡因含量为每100毫升32毫克，相当于500毫升罐装约160毫克。 Relentless 主要通过文化和活动营销而非狭隘的功能性饮料信息来建立其身份。其活动包括赞助摩托车越野赛、摩托车公路赛、汽车赛、房车赛、尾波滑水、赛艇、耐力赛、音乐节以及一家职业足球俱乐部。在英国，该品牌赞助或支持了雷丁和利兹音乐节、Kerrang! 巡演、纽基 Boardmasters、Uniwake 活动以及其他面向年轻人的项目。它还利用编辑和创意项目来加强与音乐、极限运动和独立视觉文化的联系。品牌杂志《This Is the Order》于2008年委托制作，标签艺术作品融入了多位诗人的作品摘录。 该品牌还以 Relentless Energy 的名义开发了一个电影制作平台。其纪录片项目聚焦于冲浪和极限运动人物，包括《Powers of Three》、《Lives of the Artists》和《Lives of the Artists II: Follow Me Down》。这些项目将品牌扩展到传统广告之外，帮助将饮料与更广泛的生活方式主张联系起来。 Relentless 于2008年5月通过可口可乐阿马提尔扩展到新西兰，但该市场存在时间短暂：2009年4月，那里的 Relentless 系列被从澳大利亚进口的 Mother Energy Drink 系列取代。在英国，据报道截至2010年的年度销售额增长了28%。该品牌后来归怪物饮料公司所有，但可用参考资料未指明确切的所有权转移日期或当前分销安排。 Relentless 也面临法律和广告审查。Relentless Records 于2011年就该品牌提起商标诉讼。2012年，一则由说唱歌手 Professor Green 出演的广告将饮用 Relentless 与破坏汽车联系起来，引发了车主愤怒和负面关注。这一事件说明了该品牌故意挑衅、叛逆的营销风格的风险。总体而言，Relentless 最好被理解为一个以英国为中心的能量饮料品牌，其差异化在于大罐装、高咖啡因含量、“No Half Measures”信息以及与音乐、极限运动、赛车运动和青年文化的广泛联系。
沿革
Relentless 由可口可乐公司创建，于2006年2月作为英国的大容量能量饮料推出。该品牌进入了一个罐装尺寸、咖啡因含量和文化关联是重要差异化因素的竞争品类。其主要主张通过口号“No Half Measures”体现，将饮料的名称和信息与500毫升罐装联系起来，该罐装明显大于一些主要竞争对手的250毫升规格。 早期品牌身份结合了产品声明和强大的视觉与文化项目。Rebecca Wright 设计了原始标志和包装。Relentless 包装还带有诗歌摘录，借鉴了包括约翰·弥尔顿、拜伦勋爵、威廉·华兹华斯、埃德加·爱伦·坡、威廉·欧内斯特·亨利、阿尔布雷希特·丢勒和珀西·比希·雪莱在内的作家和艺术家。2008年，品牌杂志《This Is the Order》由 Erasmus Partners 委托制作，并由 The Church of London Publishing 制作。这些举措使该饮料比传统大众市场软饮料更具编辑和设计导向的身份。 Relentless 稳步扩大了其口味范围。随着新变体的推出，原始口味更名为 Origin。产品通常以500毫升罐装销售，但也提到了355毫升规格。源材料中描述的配方包含糖、牛磺酸、葡萄糖醛酸内酯、咖啡因、瓜拉纳、维生素和其他标准饮料成分。标签警告该产品不适合儿童、孕妇和对咖啡因敏感的人群。每100毫升含32毫克咖啡因，500毫升罐装约含160毫克咖啡因。 该品牌以有限的方式进行了国际扩张。可口可乐阿马提尔于2008年5月在新西兰推出了 Relentless，使用440毫升罐装。该本地系列于2009年4月被撤回或替换，当时可口可乐阿马提尔用从澳大利亚进口的 Mother Energy Drink 产品替代。可用材料未确定除英国和短暂的新西兰发布之外持续的国际足迹，尽管后来的赞助活动将该品牌与德国和其他欧洲背景联系起来。 营销是 Relentless 发展的核心部分。在英国，该品牌赞助了广泛的极限运动和赛车运动项目，包括摩托车越野赛、英国和国际摩托车赛、Formula Palmer Audi、英国房车锦标赛、耐力赛、赛艇、尾波滑水和大学体育。它还支持音乐节和巡演，包括雷丁和利兹、Kerrang! 巡演和纽基 Boardmasters。从2013年7月18日起，Relentless 成为汉堡 FC St. Pauli 男子职业足球队的主要赞助商。这些合作伙伴关系的广度将 Relentless 定位为围绕风险、表现、音乐和不墨守成规建立的生活方式品牌。 Relentless 还利用电影和在线内容来建立品牌意义。Relentless Energy 制作了《Powers of Three》，一部于2009年5月发行的长篇冲浪纪录片，随后是2009年12月的《Lives of the Artists》和2010年3月的《Lives of the Artists II: Follow Me Down》。这些电影聚焦于极限运动及其参与者，并作为品牌文化内容分发，包括至少第一部纪录片的免费在线观看。 该品牌报告的英国销售额在截至2010年的年度增长了28%。可用材料中未提供财务价值或独立指定的销售基数，因此该数字无法转化为收入或市场份额。Relentless 随后归怪物饮料公司所有，但提供的来源未指明确切交易或日期。 Relentless 在2010年代初遇到了法律和声誉问题。2011年，Relentless Records 提起商标侵权诉讼。2012年，与说唱歌手 Professor Green 合作制作的一则商业广告将饮用 Relentless 与破坏汽车联系起来。该执行激怒了受影响的司机，并成为对该品牌对抗性广告方法批评的显著例子。因此，记录的历史结合了产品扩展和赞助增长，以及有限的国际推广、所有权变更、商标诉讼和挑衅性广告争议。
- 2013
FC St. Pauli 赞助
[1]Relentless 从2013年7月18日起成为 FC St. Pauli 职业男子足球队的主要赞助商。
- 2010
英国销售增长报告
[1]据报道，截至2010年的年度英国销售额增长了28%。
- 2009
新西兰系列被替换
[1]新西兰的 Relentless 系列被从澳大利亚进口的 Mother Energy Drink 产品取代。
- 2009
《Powers of Three》发布
[1]Relentless Energy 发布了一部聚焦爱尔兰的长篇冲浪纪录片，并可在网上观看。
- 2008
新西兰发布
[1]可口可乐阿马提尔以440毫升罐装在新西兰推出 Relentless。
- 2008
《This Is the Order》品牌杂志
[1]Relentless 委托制作了一本结合设计、编辑内容和品牌文化定位的品牌杂志。
- 2007
雷丁和利兹音乐节赞助
[1]Relentless 成为雷丁和利兹音乐节的主要赞助商，使用突出的品牌销售和展示装置。
- 2006
品牌在英国推出
[1]可口可乐公司创建并推出了 Relentless 作为大容量能量饮料。
- 2006
赛车运动赞助开始
[1]Relentless 与 Rob Hooper 的铃木摩托车越野赛车队合作，为英国和欧洲 MX2 赛事创建了 Relentless Suzuki 协会。
产品与定位
一种大容量、高咖啡因的能量饮料，定位为持续刺激、不妥协的能量，以及面向年轻人的音乐和极限运动文化。
能量饮料 · 2006
Relentless Origin
Origin 是 Relentless 在引入其他口味后对原始口味的命名。核心产品是一种碳酸、加糖、含咖啡因的能量饮料，含有牛磺酸、葡萄糖醛酸内酯、维生素、瓜拉纳及相关饮料成分。英国主要包装为500毫升罐装，参考配方中咖啡因含量为每100毫升32毫克。
能量饮料
Relentless 口味系列
更广泛的 Relentless 系列由原始产品之后推出的调味延伸产品组成。源材料确认了产品组合的扩展，但未提供完整、可靠的口味名称列表或其上市日期。品牌参考的规格包括500毫升和355毫升罐装，而新西兰发布使用440毫升罐装。
争议事件
营销活动
- 2013FC St. Pauli 冠名赞助
Germany
Relentless 成为汉堡 FC St. Pauli 职业男子足球队的主要赞助商。
- 2009Relentless Energy 纪录片项目
United Kingdom · Ireland
该品牌制作了《Powers of Three》，一部在爱尔兰拍摄的冲浪纪录片，随后是《Lives of the Artists》和《Lives of the Artists II: Follow Me Down》。
结果. 这些电影将 Relentless 的营销扩展到品牌极限运动内容和在线娱乐。
- 2009Kerrang! 巡演和极限运动赞助
United Kingdom
Relentless 与 Kerrang! 巡演相关联，并赞助了包括纽基 Boardmasters 和 Uniwake 大学尾波滑水活动在内的项目。
结果. 这些合作伙伴关系强化了品牌的音乐、青年文化和极限运动定位。
- 2007雷丁和利兹赞助
United Kingdom
Relentless 赞助了雷丁和利兹音乐节，设有突出的品牌结构、标牌和饮料销售装置。
结果. 在前任赞助商停止参与后，该赞助于2008年续约。
品牌决策
近期事件
来源2 个来源
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