欢聚中国

飘柔是宝洁公司旗下的护发品牌，在中国市场以“飘柔”之名广为人知，主要产品包括洗发水和护发素，主打柔顺、易打理、柔软及日常护发。所提供的官方网站为品牌在中国设立的专属数字化平台，而公开的营销资料显示，飘柔通过大众媒体广告、在线视频、社交媒体、公共关系活动及面向消费者的数字体验进行推广。 品牌传播历来将柔顺秀发的功能承诺与更广泛的情感主题相联系。其中国定位的一个显著主线是将柔顺视为和谐关系与亲情的隐喻。这一策略使飘柔区别于仅关注清洁、去屑或技术性护发的广告。品牌运用浪漫叙事、情人节活动及以关系为导向的影片，使相对常规的个人护理产品更具文化共鸣。 2012年，飘柔开展了一项情人节活动，被Spikes Asia描述为“飘柔助中国坠入爱河”。该活动利用户外数字屏幕及其他传播渠道帮助消费者表达情感，强化了品牌作为“爱的品牌”的形象。2014年，一部通常被称为《拥抱》或《我相信爱》的长篇在线影片讲述了一对面临离婚的夫妇，以反复的拥抱和对关系的回忆作为叙事手法。该作品由李奥贝纳香港创作，据当时媒体报道，在网络上引起了广泛关注。 飘柔还将其情感与感官语言延伸至包容性传播。一项与人民网和广东省盲人协会相关的活动报道中，四位视障女性通过触觉及其他非视觉感官探讨美。其核心概念挑战了美仅由外表定义的假设，同时将触觉感知与品牌长期强调的丝滑发感相联系。现有资料未确定该活动的年份。 该中国品牌不应被视为独立注册或独立上市的公司。它是宝洁公司更广泛品牌组合中针对特定市场的品牌运营。本条目所提供的公开资料未确定成立年份、中国总部、现任高管、销售数据、市场份额或完整的当前产品目录。尽管如此，飘柔中国仍可被认定为活跃的消费者护发品牌，拥有官方中文网站，并在中国洗发水和护发素市场持续存在。

飘柔是宝洁公司在中国市场销售的护发品牌，英文名为 Rejoice。现有参考资料未记载该品牌最初的全球创立日期，也未记载其在中国上市的确切日期，因此此处不作断言。在中国市场，该品牌一直与洗发水和护发素产品相关联，其消费者主张围绕柔顺、柔软、易于打理的秀发展开。 飘柔在中国的营销之所以引人注目，在于它将护发的功能性利益转化为情感和文化叙事。其传播并不局限于展示洗发过程或发质效果，而是频繁地将柔顺的头发与和谐的关系、亲情与自信联系起来。这一策略在中国受众专属的营销活动中尤为明显，并通过电视、网络视频、社交媒体、数字户外媒体和公关渠道进行传播。 据 Spikes Asia 记载，2012 年的一项名为“飘柔帮助中国坠入爱河”的活动以情人节为平台，让消费者表达爱意。据报道，该活动在中国投放了 80 块 LED 广告牌，旨在为人们提供一种难忘的“我爱你”表达方式。其战略作用在于强化飘柔与爱及人际联结的关联，同时保持与洗发水品牌的相关性。 2014 年，李奥贝纳香港打造了影片《拥抱》，当时的报道也将其称为鼓励情侣重新相信爱情的营销活动。故事以离婚协议书开场，讲述妻子提出条件：丈夫必须在一个月内每天拥抱她。这对夫妻重访了与求婚、第一次表白、初吻和初次相遇有关的地方。影片的核心手法将身体上的亲近和关系的修复，与头发柔顺建立了情感上的对等。当时的报道称该视频获得了极高的网络播放量，不过现有来源并未提供经独立核实的表现数据。 飘柔还参与了一部以无障碍为主题的公益影片，相关报道与人民网和广东省盲人协会有关。四位视障女性通过触觉和其他感官体验来描述美。该活动对“美必须是视觉性的”这一观念提出了质疑，并将这种包容性视角与飘柔围绕丝滑秀发的触觉语言联系起来。参考资料将该活动标识为 10 月 14 日启动，但未可靠地说明具体年份。 该品牌目前的中国业务仍属于宝洁公司的一部分，而非独立的上市公司。其中文官方网站证实了其面向市场的专门数字平台的存在。除已记载的活动外，所提供资料不足以可靠地陈述产品发布、分销、制造、领导层、财务表现或当前市场份额的完整历史。这些空白应通过公司备案文件、官方企业史和存档的中文产品页面加以补充。

• 2014

  拥抱主题微电影

  [3]Rejoice smooths the kinks in your hair...and your marriage? — Campaign Asiacampaignasia.com

  2014年，李奥贝纳香港为飘柔打造了一支长篇网络微电影，讲述一对濒临离婚的夫妻通过一次次拥抱，重新回顾彼此关系中重要时刻的故事。

• 2012

  飘柔助中国勇敢说爱

  [2]Rejoice Helps China Fall in Love — Spikes Asiawww2.spikes.asia

  2012年情人节期间，飘柔推出以数字户外传播与消费者互动为核心的营销活动，将品牌与中国消费者表达爱意、增进亲密关系的情感需求联系在一起。

以顺滑、柔软、易打理为核心的日常洗护发品牌，在中国市场的营销常以爱情、亲密关系、触感之美与情感联结作为辅助主题。

• 洗发水

  飘柔洗发水

  飘柔品牌在中国市场的核心清洁产品线。品牌传播强调秀发柔顺、柔软、易于打理，具体配方与包装因市场和产品代际而异。所提供资料未能确定当前中国市场的完整产品系列或其上市日期。

• 护发素

  飘柔护发素

  以飘柔品牌销售的配套护发品类。它支撑品牌关于洗发后秀发更柔顺、更易打理的更广泛承诺。所提供材料中没有可靠来源指明具体的中文上市年份或当前完整产品系列。

• 2014拥抱 / 我相信爱

  China · Greater China

  李奥贝纳香港打造的一支网络影片讲述了一对正在离婚的夫妻通过每日拥抱重温共同回忆的故事，将飘柔的顺滑主张与情感和解相连接。

  结果. 当时的报道称该影片在线观看量巨大，其浪漫、公益风格的叙事引发了广泛讨论。

  来源
• 2012飘柔助中国坠入爱河

  China

  情人节期间，飘柔打造了一场以爱为主题的大型营销活动，帮助消费者表达爱意，并借助数字户外广告强化其作为情感关系型护发品牌的定位。

  结果. 该活动在Spikes Asia数字公关类别中获得认可，并被描述为触达了数百万中国消费者。

  来源
• 美不止于所见

  China

  一支关注无障碍的公益影片以四位视障女性为主角，通过触觉和非视觉体验探索美。飘柔将触觉之美的理念与其丝滑秀发的联想相连接。

  结果. 该活动引发了对视障女性的关注，并推动了更广泛、更具包容性的美的定义。

  来源

1. 1Rejoice China official websiterejoice.com.cn
2. 2Rejoice Helps China Fall in Love — Spikes Asiawww2.spikes.asia
3. 3Rejoice smooths the kinks in your hair...and your marriage? — Campaign Asiacampaignasia.com
4. 4This Ridiculously Romantic Ad Aims to End Divorce — TIMEtime.com
5. 5P&G Shampoo Brand Rejoice proves to consumers that beauty can be more than just seendaxueconsulting.com