里德唱片
里德唱片是加利福尼亚州伯克利市一家历史悠久的黑人经营唱片店和福音音乐机构。
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概览
里德唱片是加利福尼亚州伯克利市一家经营时间较长的黑人音乐零售商、福音音乐推广者和社区机构。梅尔文·"梅尔"·里德和贝蒂·里德·索斯金于1945年6月1日创立了这家企业，当时正值战时人口扩张，大量非裔美国工人和家庭涌入旧金山湾区。这家店最初旨在服务那些寻求所谓"种族唱片"的顾客——爵士乐、布鲁斯、福音音乐以及其他黑人音乐风格，这些音乐在白人拥有的零售商那里很少得到体现。它最初在创始人居住的复式公寓的车库或底层零售空间开始营业，梅尔在凯撒造船厂赚钱购买库存，贝蒂则通过窗户销售唱片。 早期的广告突破来自里德夫妇在伯克利KRE电台推广温诺尼·哈里斯的唱片《Around the Clock》。由此带来的顾客反响帮助这家店确立了一个可行的专业零售商地位。梅尔随后成为电台主持人，于1947年推出了KRE节目《Gospel Gems》。他的叔叔保罗·里德后来接手了这个节目，并发展了自己的强大广播影响力，包括节目《Spirituals at 6》。梅尔和保罗还在奥克兰礼堂推广现场福音表演，呈现了包括斯塔普尔歌手、密西西比盲人五人组、詹姆斯·克利夫兰、卡罗万斯、沃德歌手、C.L.富兰克林牧师以及年轻的艾瑞莎·弗兰克林在内的主要和有影响力的艺人。里德唱片厂牌还发行了当地福音表演者如拉塔内特斯的唱片。 这家企业从最初的国内零售环境扩展到店面，并一度在奥克兰开设了第二家分店。在战后最强劲的几年里，里德唱片成为加利福尼亚州领先的福音零售商之一，也是西海岸黑人宗教音乐的重要出口。1952年里德一家搬到核桃溪后，贝蒂在抚养孩子的同时减少了直接参与，尽管这个家庭继续拥有并开发伯克利业务周围的房产。 20世纪60年代带来了巨大的竞争和文化压力。里德唱片扩大了库存，包括放克和灵魂乐，但更大、更主流的零售商越来越多地销售黑人音乐。这家店在福音音乐方面保持了独特的地位，这仍然是其商业支柱。试图通过库存水烟枪和黑光海报等物品来吸引伯克利反主流文化的尝试并未扭转颓势。奥克兰分店最终关闭，伯克利店在20世纪70年代面临财务压力。 1972年梅尔和贝蒂离婚后，梅尔独自掌控伯克利店。到20世纪70年代末，他的健康状况恶化、赌博债务和家庭财产损失使这家企业濒临 foreclosure。他还因糖尿病并发症失去了双腿。贝蒂回到经营中，与债权人谈判，并将店铺重新定位为围绕福音音乐和非裔美国人教会的更广泛需求。除了唱片，里德唱片还销售乐谱、圣经、基督教文献、教堂奉献信封和唱诗班长袍。这种重新定位减少了对萎缩的实体唱片市场的依赖，同时在教会社区中保持了专业角色。爵士乐和布鲁斯仍然是业务的一部分，但占比较小。 贝蒂还参与了伯克利市政事务，并倡导重新开发店对面与非法毒品活动有关的废弃房产。周边社区后来经历了重大的人口和经济变化。梅尔于1987年去世后，贝蒂于1990年将所有权转让给他们的女儿迪亚拉·里德。迪亚拉试图通过一场周年巡演来重振企业的现场福音形象，巡演包括雪莉·凯撒、摩西·泰森二世、埃米特·鲍威尔和李·威廉姆斯与精神QC乐队。巡演并未取得财务上的成功。
沿革
里德唱片于1945年6月1日在伯克利由当地体育人物梅尔文·"梅尔"·里德和贝蒂·里德·索斯金创立。创始人认识到湾区黑人音乐零售渠道的缺乏，该地区的非裔美国人口在战时工业繁荣期间大幅增长。最初的经营是在这对夫妇的复式公寓里进行的，梅尔在凯撒造船厂工作以资助库存，贝蒂则在家中销售唱片。 这家企业通过广播广告及其与福音广播的联系获得了发展势头。在KRE上推广温诺尼·哈里斯的《Around the Clock》立即引起了关注，而梅尔1947年的节目《Gospel Gems》帮助这家店与该地区的黑人音乐受众建立了联系。1951年，梅尔的叔叔保罗·里德接手了电台时段，并开发了额外的福音节目。两人扩展到音乐会推广，在奥克兰礼堂呈现了著名的福音艺术家，并举办了大型年度福音活动。保罗还经营了一个里德唱片厂牌，发行当地福音艺人的音乐。 里德夫妇将零售业务从最初的住宅环境搬到了邻近的店面，并在奥克兰开设了第二家店。有一段时间，里德唱片成为加利福尼亚州主要的福音唱片零售商，也是西海岸最重要的福音推广业务之一。1952年全家搬到核桃溪后，贝蒂退出了日常管理，专注于抚养四个孩子。 保罗·里德因肺结核去世，梅尔接手管理埃德温·霍金斯歌手后，这家企业面临困难。在20世纪60年代，随着黑人流行音乐的多样化，这家店增加了放克和灵魂乐，但随着更大的零售商，包括拉普丁音乐和塔唱片，开始销售相同流派，竞争加剧。福音音乐仍然是里德唱片最强的领域。试图通过反主流文化商品吸引伯克利嬉皮士客户的尝试并未产生持久的复苏，奥克兰分店关闭。 梅尔和贝蒂于1972年离婚，梅尔负责伯克利店。到1978年，严重的健康和经济问题使这家企业濒临 foreclosure。梅尔积累了赌博债务，失去了家庭财产，并因糖尿病进行了截肢。贝蒂回到企业，与债权人谈判，并将店铺重新聚焦于福音音乐和教会生活。产品组合扩大到包括圣经、基督教文献、乐谱、奉献信封和唱诗班长袍，而爵士乐和布鲁斯继续作为较小的一部分。贝蒂还参与了关于店对面废弃房产的当地公民倡导。 梅尔于1987年去世。贝蒂于1990年将所有权转让给他们的女儿迪亚拉·里德。迪亚拉试图通过周年巡演恢复店铺的现场福音角色，但该项目并未产生足够的财务回报。在随后的几十年里，这个家庭面临着与绅士化、音乐偏好变化、从实体唱片向流媒体迁移以及在线零售商竞争相关的客户群萎缩。里德唱片于2019年10月19日关闭，结束了近75年的经营。
- 2019
店铺永久关闭
[1]里德唱片在经营近75年后于10月19日关闭。
- 1990
迪亚拉·里德接管所有权
[1]贝蒂将企业所有权转让给她的女儿迪亚拉·里德。
- 1987
梅尔·里德去世
[1]梅尔·里德的去世结束了创始店主对店铺的直接参与。
- 1978
贝蒂·里德拯救伯克利店
[1]回到企业后，贝蒂与债权人谈判，并将店铺转向福音音乐和教会用品。
- 1970
奥克兰分店关闭
[1]随着竞争和市场条件的变化削弱了整体业务，奥克兰分店关闭。
- 1952
家庭搬迁至核桃溪
[1]里德一家搬到核桃溪；在奥克兰开设了第二家店，家族继续投资伯克利房产。
- 1951
保罗·里德扩展福音广播
[1]保罗·里德接手了梅尔在KRE的时段，后来增加了《Spirituals at 6》，而家族扩展到福音推广和唱片发行。
- 1947
梅尔·里德推出《Gospel Gems》
[1]梅尔在KRE电台开始了一个福音音乐节目，加强了这家店与湾区福音受众的联系。
- 1945
里德唱片成立
[1]梅尔文·里德和贝蒂·里德·索斯金于6月1日在伯克利开设了这家企业，最初从他们的住宅销售黑人音乐。
产品与定位
以社区为基础的专业零售商，专注于福音音乐、黑人音乐文化以及非裔美国人教会的实际需求。
音乐零售 · 1945
福音唱片
福音音乐是这家店定义性的商业专长，也是随着爵士乐、布鲁斯、放克和灵魂乐竞争加剧而最持久的品类。里德唱片服务于教会音乐家、福音听众和更广泛的非裔美国人宗教社区，销售知名和本地表演者的唱片。
音乐零售 · 1945
爵士乐、布鲁斯、放克和灵魂乐唱片
这家店以爵士乐和布鲁斯起步，后来随着放克和灵魂乐成为重要的黑人流行音乐类型而扩大了音乐选择。这些类别帮助维持了广泛的专业身份，尽管主流零售商越来越多地争夺相同的客户。
宗教零售 · 1978
教会用品和基督教文献
在20世纪70年代末的重组期间，里德唱片增加了圣经、基督教文献、乐谱、奉献信封和唱诗班长袍。扩大的产品组合将这家店重新定位为非裔美国人教会生活的一站式资源，而不是仅仅依赖录音音乐。
唱片厂牌
里德唱片福音发行
保罗·里德经营了一个里德唱片厂牌，发行当地福音表演者的单曲，包括拉塔内特斯。该厂牌补充了家族的零售、广播和音乐会推广活动。
营销活动
- 2010里德唱片65周年巡演
San Francisco Bay Area
迪亚拉·里德组织了一场现场福音巡演，包括雪莉·凯撒、摩西·泰森二世、埃米特·鲍威尔和李·威廉姆斯与精神QC乐队。
结果. 巡演日期并未取得财务上的成功，反映了当地福音市场的缩小。
- 1947《Gospel Gems》电台推广
San Francisco Bay Area
梅尔·里德利用KRE福音节目推广福音音乐，并强化里德唱片在地区黑人音乐社区中的角色。
结果. 该节目提高了这家店的知名度，并支持了其福音专业化。
- 1945种族唱片零售启动
San Francisco Bay Area
创始人启动了一项专业零售业务，为黑人顾客提供在白人拥有的商店中基本缺失的爵士乐、布鲁斯、福音和相关录音。
结果. 专注的产品组合为这家年轻企业提供了强大的初始市场地位。
品牌决策
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