Rebel
澳大利亚体育用品零售商，销售运动器材、鞋类、服装及相关产品。
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概览
Rebel是一家澳大利亚体育用品零售连锁店，前身为Rebel Sport。该业务始于1985年，在新南威尔士州班克斯敦开设了第一家门店。它发展成为一家专业零售商，为寻求运动器材、运动鞋、运动服及相关服装的消费者提供服务，将知名国际品牌与Rebel自有品牌的产品相结合。 该公司于1993年在澳大利亚证券交易所上市，随后经历了一系列所有权变更。2001年7月，Harvey Norman收购了Rebel Sport。2007年，私募股权公司Archer Capital收购了该业务，并围绕其整合了多项体育零售资产。Archer Capital此前于2004年收购了Amart Sports，并将包括Rowe & Jarman在内的其他区域业务纳入更广泛的体育零售结构。这些交易扩大了集团的门店数量和业态范围，从传统体育用品店到大型门店。 Super Retail Group于2011年收购了Amart Sports，标志着Rebel当前所有权时代的开始。2012年，Rebel Sport从其面向消费者的名称中删除了“Sport”一词，采用了更短的Rebel标识、风格化的rebɘl字标以及黑黄相间的品牌形象。这一变化支持了更加统一的零售主张，同时保持了该连锁店的体育用品重点。 该业务随后对其门店组合进行了合理化调整。Amart Sports于2017年作为独立品牌被停用，其业务并入Rebel。其理由是集中投资和营销于一个体育零售品牌，减少重复和运营成本。早期的Rowe & Jarman业务已并入Amart结构，使2017年的变革成为更长期整合过程的一部分。 Rebel的产品组合包括鞋类、服装、器材和配件，适用于运动和健身活动。它销售Nike、ASICS、Adidas、Puma和Under Armour等国际品牌，以及其自有运动服品牌Ell & Voo。该连锁店还利用体育赞助和合作伙伴关系来提高知名度，包括与女子大满贯板球联赛的冠名合作关系，以及作为Cricket Australia官方在线零售合作伙伴的角色。 根据所引用的维基百科资料，Rebel在澳大利亚经营159家门店，员工超过6000人。它仍然是Super Retail Group的子公司，定位为大型澳大利亚体育零售商，而非食品品牌或制造商。其当前身份建立在全国门店覆盖、在线零售、品牌体育产品以及将以前独立的体育零售业态整合到Rebel品牌之下。
沿革
Rebel于1985年以Rebel Sport之名成立，首家门店在澳大利亚班克斯敦开业。该零售商围绕运动器材及相关服装的销售发展，后来扩展到运动鞋、运动服、健身产品和配件。其早期增长使其成为拥有实体店的专业体育零售商。 该公司于1993年在澳大利亚证券交易所公开上市。当Harvey Norman于2001年7月收购Rebel Sport时，这一地位发生了变化。2007年，Archer Capital收购了Rebel Sport，并将其作为整合体育零售资产的平台。Archer Capital于2004年收购了Amart Sports，而包括Rowe & Jarman在内的其他区域业务也被纳入更广泛的结构。Rowe & Jarman的门店在澳大利亚多个州和领地运营，随后与Amart Sports业态相关联。 Super Retail Group于2011年收购了Amart Sports。这笔交易将体育零售资产纳入Super Retail Group，并最终确立了Rebel今天运营的所有权结构。2012年，该连锁店将其公众形象从Rebel Sport改为Rebel。品牌重塑包括新标志、风格化的rebɘl呈现以及黑黄相间的视觉品牌。更短的名称使连锁店能够呈现更统一和现代的零售形象，同时继续经营体育用品。 品牌组合后来被简化。Amart Sports曾作为总部位于昆士兰的大型体育零售商运营，于2017年停用并并入Rebel。整合旨在将资源集中于单一体育零售品牌，并降低维持多个品牌相关的成本。早期将Rowe & Jarman并入Amart意味着这些区域业务最终也被吸收到Rebel网络中。 Rebel的商业模式结合了门店和在线零售。其产品组合包括运动器材、鞋类、服装、运动服和配件，商品来自Nike、ASICS、Adidas、Puma和Under Armour等品牌。该业务还销售Ell & Voo，这是Rebel拥有的运动服品牌。体育赞助被用作品牌建设机制：2015年，Rebel成为女子大满贯板球联赛的冠名赞助商，以及Cricket Australia的官方在线零售店。该公司还赞助了Rebel Sport Masters，这是2018年1月在新西兰举行的澳大利亚PGA巡回赛二级高尔夫锦标赛。 所引用的维基百科资料将Rebel描述为在澳大利亚拥有159家门店，员工超过6000人。它仍然是Super Retail Group的子公司。因此，其历史以公开上市、连续收购、专业体育零售商的整合、2012年的重大品牌重塑以及最终将Amart Sports网络并入Rebel品牌为标志。
- 2018
Rebel Sport Masters赞助
[1]Rebel赞助了Rebel Sport Masters，这是在新西兰举行的澳大利亚PGA巡回赛二级高尔夫锦标赛。
- 2017
Amart Sports并入Rebel
[1]Amart Sports品牌停用，其业务并入Rebel。
- 2015
女子大满贯板球联赛赞助开始
[1]Rebel成为女子大满贯板球联赛的冠名赞助商，以及Cricket Australia的官方在线零售店。
- 2012
从Rebel Sport更名为Rebel
[1]公司采用Rebel名称、风格化的rebɘl品牌和黑黄相间的视觉形象。
- 2011
Super Retail Group进入该业务
[1]Super Retail Group收购了Amart Sports，开始了与Rebel相关的当前所有权时期。
- 2007
被Archer Capital收购
[1]Archer Capital收购了Rebel Sport，并围绕其整合体育零售资产。
- 2001
被Harvey Norman收购
[1]Harvey Norman于7月收购了Rebel Sport。
- 1993
在澳大利亚证券交易所上市
[1]Rebel Sport成为ASX上市公司。
- 1985
首家Rebel Sport门店开业
[1]Rebel Sport成立，并在澳大利亚班克斯敦开设首家门店。
产品与定位
一家广泛的澳大利亚体育零售商，提供来自主要国际品牌的器材、运动鞋、服装和配件，以及精选的自有品牌产品。
体育用品
运动器材
Rebel的核心产品组合包括多种运动和休闲活动的器材。该零售商作为多品类体育专家运营，而非专注于单一项目，利用门店和在线零售服务普通消费者和有组织运动的参与者。
鞋类
运动鞋
该连锁店销售来自主要国际品牌（包括Nike、ASICS、Adidas、Puma和Under Armour）的运动鞋和运动鞋类。该系列支持跑步、训练和其他运动用途，并构成Rebel品牌零售主张的主要部分。
服装
运动服和运动休闲服
Rebel提供用于训练、比赛和日常锻炼的运动服和运动休闲服。其产品组合结合了国际品牌商品和自有品牌产品，包括Ell & Voo运动服品牌。
自有运动服品牌
Ell & Voo
Ell & Voo是Rebel拥有的运动服品牌。它使零售商在第三方国际体育品牌之外拥有自有品牌存在，并有助于产品组合中的服装部分。
争议事件
营销活动
品牌决策
2017
将Amart Sports并入Rebel战略背景
Super Retail Group控制着多个体育零售业态，导致Amart Sports和Rebel业务之间重叠。
采取的行动
Amart Sports作为独立品牌被停用，其业务并入Rebel。
后续影响
此举将体育零售业务集中于一个主要品牌之下，旨在降低成本。
2012
采用Rebel名称和新视觉形象战略背景
该零售商曾以较长的Rebel Sport名称运营，并寻求更统一的面向消费者的形象。
采取的行动
公司从名称中删除了“Sport”，采用风格化的rebɘl字标，并引入黑黄相间的品牌形象。
后续影响
该连锁店继续以更短的Rebel品牌经营体育用品。
近期事件
Rebel 获得 1,000 万美元股权融资[2]
报道日期：
巴西消费金融初创公司 Rebel 获得了 1,000 万美元的新股权融资。该轮融资包括 Monashees 和 FinTech Collective；Rebel 表示资金将补充现金储备并用于技术投资。
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