ReachLocal

ReachLocal是一家数字营销服务公司，成立于2003年，旨在帮助中小型本地企业通过在线渠道吸引和转化客户。其最初的产品ReachSearch在包括Google、Yahoo和Bing在内的主要搜索引擎和目录上投放付费搜索广告。随后，公司将其业务范围从搜索广告扩展到一系列托管营销服务和软件，旨在覆盖从媒体购买到潜在客户跟进的客户获取全过程。 公司推出了ReachDisplay用于在优质网站上投放横幅广告，ReachCast用于更广泛的网络营销，以及多种再营销形式，包括ReachRemarketing和ReachRetargeting。它还开发了ReachEdge，这是一个网站、潜在客户管理、报告和营销自动化平台，旨在帮助本地企业识别潜在客户、了解其来源、监控行为并提高转化率。其他服务包括通过ReachSEO进行搜索引擎优化，通过ReachListings进行本地列表管理，以及通过ReachSocial Ads进行社交广告。 ReachLocal将技术开发与托管服务模式相结合。其系统旨在发布广告活动、跟踪潜在客户、优化支出，并向可能没有专门数字营销人员的客户展示绩效报告。公司发布了用于广告活动和潜在客户监控的移动应用程序，包括2012年的首个客户应用程序和2013年的ReachEdge应用程序。2014年，它还发布了LigerMobile，一个用于开发混合移动应用程序的开源框架。 ReachLocal在2010年上市前曾获得风险投资，投资者包括VantagePoint Venture Partners、Rho Ventures和Galleon Special Opportunities Partners Fund。2011年，它以约1000万美元收购了本地优惠公司DealOn。Sharon Rowlands于2014年成为首席执行官，接替临时首席执行官David Carlick。Gannett于2016年6月以约1.56亿美元收购了ReachLocal，将该业务纳入其更广泛的营销解决方案活动中。 该业务扩展到国际，截至2017年3月，据报道在68个办事处拥有超过1300名员工。截至2016年2月，它拥有超过17000个活跃客户。在Gannett更广泛地发展其营销服务业务之后，ReachLocal业务于2023年2月在美国和加拿大采用了LocaliQ名称。因此，维基百科主题代表的是前ReachLocal业务及其持续的LocaliQ品牌运营，而不是一个独立的上市公司。其市场定位集中在使数字广告、本地搜索可见性、潜在客户管理和绩效衡量对中小型企业可及。

ReachLocal由Zorik Gordon、Nathan Hanks、Michael Kline、Robert Wright、John Mazur和Robert “Rick” Spitz于2003年创立。公司围绕帮助本地企业使用互联网广告而不必建立自己的营销部门或获取专业知识的实际问题而创建。其第一个主要产品是ReachSearch，于2005年推出。该服务管理主要搜索引擎和目录上的付费文本广告，目标是产生可衡量的查询和客户线索。 从最初的搜索重点出发，ReachLocal扩展到在线营销的相邻领域。ReachDisplay增加了在优质网站上的横幅广告，而ReachCast提供了更广泛的网络营销能力。公司于2011年推出ReachRemarketing，2012年推出ReachRetargeting，扩展了与之前访问过客户网站或与广告互动的用户重新建立联系的能力。2013年，它推出了ReachEdge，一个结合了网站、潜在客户管理功能、报告和营销自动化的平台。ReachEdge旨在将广告活动与后续的潜在客户处理和转化联系起来，而不是将媒体曝光视为衡量活动成功的唯一标准。 ReachLocal继续增加本地可见性和客户获取服务。ReachSEO于2014年推出，以支持搜索引擎优化。ReachListings于2015年推出，处理本地列表中的商业信息管理。2016年，公司增加了ReachSocial Ads，包括Facebook广告功能，并增强了其SEO产品。因此，产品组合涵盖了付费搜索、展示、再营销、网站、自然搜索、本地列表、社交媒体、潜在客户管理和报告。 技术是公司运营模式的重要组成部分。ReachLocal开发了用于广告活动发布、潜在客户跟踪、优化和客户报告的系统。它于2012年9月发布了首个面向客户的移动应用程序，提供实时潜在客户通知和报告。ReachEdge移动应用程序于2013年推出，允许客户在桌面之外监控潜在客户和营销绩效。2014年2月，ReachLocal发布了LigerMobile，一个旨在支持混合移动应用程序开发的开源框架。 公司在2010年完成首次公开募股之前，获得了VantagePoint Venture Partners、Rho Ventures和Galleon Special Opportunities Partners Fund LP的风险投资。其公司发展包括2011年2月以约1000万美元收购本地优惠公司DealOn。2014年4月，Sharon Rowlands被任命为首席执行官兼董事会成员，接替临时CEO David Carlick。 ReachLocal的规模扩展到美国以外。截至2016年2月，它报告拥有超过17000个活跃客户，到2017年3月，它在美国和多个国际市场（包括加拿大、澳大利亚、新西兰、巴西、墨西哥、德国、荷兰、新加坡、奥地利、印度、比利时和日本）的68个办事处拥有超过1300名员工。这一国际足迹支持了其作为标准化但本地化营销服务提供商的作用。 2016年6月，Gannett以约1.56亿美元收购了ReachLocal。此次收购将ReachLocal置于一家拥有成熟广告销售网络的媒体公司内部，并使其技术和服务能够与Gannett更广泛的营销活动一起使用。2019年，Gannett任命Kevin Gentzel为USA TODAY Network营销解决方案总裁，而Rowlands成为Web.com的首席执行官。2023年2月，ReachLocal业务在美国和加拿大采用了LocaliQ名称。因此，ReachLocal最好被理解为Gannett的LocaliQ组织内持续运营的营销服务业务的历史名称和产品谱系。

• 2023

  在美国和加拿大更名为LocaliQ

  [1]ReachLocalen.wikipedia.org

  ReachLocal业务在美国和加拿大采用了LocaliQ名称。

• 2016

  被Gannett收购

  [1]ReachLocalen.wikipedia.org

  Gannett以约1.56亿美元收购了ReachLocal。

• 2011

  收购DealOn

  [1]ReachLocalen.wikipedia.org

  ReachLocal以约1000万美元收购了DealOn。

• 2010

  首次公开募股

  [1]ReachLocalen.wikipedia.org

  ReachLocal在获得风险投资后完成了IPO。

• 2005

  ReachSearch推出

  [1]ReachLocalen.wikipedia.org

  ReachLocal推出了其搜索广告服务，用于在主要搜索引擎和目录上投放本地企业广告。

• 2003

  ReachLocal成立

  [1]ReachLocalen.wikipedia.org

  公司由Zorik Gordon、Nathan Hanks、Michael Kline、Robert Wright、John Mazur和Robert “Rick” Spitz创立。

面向本地企业的托管数字营销和营销技术提供商，结合广告执行、本地搜索可见性、潜在客户跟踪、转化工具和绩效报告。

• 搜索引擎广告 · 2005

  ReachSearch

  ReachSearch是ReachLocal最初的主要产品，于2005年推出。它管理本地企业在主要搜索引擎和目录（包括Google、Yahoo和Bing）上的付费文本广告。其目的是通过搜索意图吸引潜在客户并产生可跟踪的线索。

• 展示广告 · 2009

  ReachDisplay

  ReachDisplay在优质网站上提供在线横幅广告。它将ReachLocal的产品扩展到搜索结果之外，允许本地企业使用视觉广告位置来建立知名度并在发布商网站上接触潜在客户。

• 网络营销 · 2010

  ReachCast

  ReachCast是一项网络营销服务，在ReachLocal将其业务扩展到付费搜索之外时推出。它构成了公司托管服务组合的一部分，用于帮助本地公司建立和推广在线存在。

• 再营销 · 2011

  ReachRemarketing

  ReachRemarketing是一个网站再营销产品，旨在帮助广告商与之前访问过网站或接触过广告活动的用户重新建立联系。它为本地企业提供了一种超越初始互动的额外方式来追求潜在客户。

• 重定向 · 2012

  ReachRetargeting

  ReachRetargeting扩展了ReachLocal的重定向能力，旨在支持对之前接触过企业在线存在的受众进行后续广告。

• 潜在客户管理和营销自动化 · 2013

  ReachEdge

  ReachEdge是一个营销自动化和潜在客户管理平台，于2013年推出。它结合了网站、潜在客户记录、来源归因、推荐行动、绩效信息、报告和移动应用程序。该平台旨在将数字广告与响应和转化潜在客户的运营工作联系起来。

• 搜索引擎优化 · 2014

  ReachSEO

  ReachSEO为本地企业提供搜索引擎优化服务。它通过帮助客户提高自然搜索可见性以及其网站和商业信息的可发现性来补充付费搜索。

• 本地列表管理 · 2015

  ReachListings

  ReachListings处理本地商业列表的管理。该服务旨在帮助企业维护在线目录和其他本地搜索目的地的一致信息。

• 社交媒体广告 · 2016

  ReachSocial Ads

  ReachSocial Ads将产品组合扩展到付费社交媒体，包括Facebook广告。它允许本地企业将社交广告活动添加到其搜索、展示、SEO和列表活动中。

• 综合数字营销服务 · 2023

  LocaliQ

  LocaliQ是前ReachLocal业务在美国和加拿大使用的后期运营品牌。它代表了ReachLocal在本地广告、客户获取、潜在客户管理和营销绩效方面的综合服务的延续。

• 2023

  过渡到LocaliQ品牌战略

  背景

  在整合到Gannett的营销服务组织后，前ReachLocal业务作为更广泛营销品牌的一部分运营。

  采取的行动

  该业务在美国和加拿大采用了LocaliQ名称。

  后续影响

  ReachLocal主要成为一个历史品牌和产品标识，而LocaliQ成为这些市场的运营名称。

  来源

• 2016

  Gannett收购并购

  背景

  ReachLocal已经开发了一个广泛的数字营销平台以及国际客户和办事处网络，而Gannett正在扩展其营销解决方案活动。

  采取的行动

  Gannett以约1.56亿美元收购了ReachLocal。

  后续影响

  ReachLocal成为Gannett营销解决方案运营的一部分，而不是继续作为独立的上市公司。

  Acquisition price. Approximately $156 million (June 2016)

  来源

• 2011

  收购DealOn并购

  背景

  ReachLocal正在将其本地企业营销组合扩展到搜索广告之外，并寻求一家本地优惠公司。

  采取的行动

  它以约1000万美元收购了DealOn。

  后续影响

  该交易为ReachLocal更广泛的本地商业和营销活动增加了本地优惠能力。

  Acquisition price. Approximately $10 million (February 2011)

  来源

1. 1ReachLocalen.wikipedia.org