RC可乐
RC可乐是一个美国可乐品牌，在碳酸软饮料和国际授权方面有着悠久的历史。 美国经典可乐品牌，以独特配方著称。
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概览
RC可乐，全称皇家皇冠可乐，是一个起源于美国佐治亚州哥伦布市的美国碳酸软饮料品牌。其根源在于哈彻杂货店，这是由克劳德·A·哈彻经营的家庭企业。在与当地可口可乐糖浆销售员就批发价格发生争执后，哈彻开始开发自己的饮料。由此产生的业务于1905年首次销售皇家皇冠姜汁汽水，随后推出皇家皇冠草莓和皇家皇冠根汁啤酒。1907年出现了一种名为Chero-Cola的樱桃味饮料，公司于1912年采用了Chero-Cola的名称。 该业务在1924年推出Nehi后扩大了产品组合，这是一种水果味软饮料，其重要性足以让公司在1928年更名为Nehi公司。1933年哈彻去世后，化学家鲁弗斯·卡姆重新配制了Chero-Cola。随后，皇家皇冠的名称被重新用于皇家皇冠可乐，公司最终于1955年更名为皇家皇冠可乐公司。在美国，RC可乐与区域性杂货店、餐馆和装瓶网络联系在一起，尤其是在美国南部。在20世纪50年代，它经常与月亮派一起食用，被视为一种公认的工人阶级零食组合。 RC可乐在包装和产品创新方面也引人注目。该公司于1954年成为第一家以锡罐销售饮料的软饮料生产商，后来在该品类中率先使用铝罐。其于1954年推出的Diet Rite系列成为早期重要的无糖软饮料业务。在美国于1969年禁止甜味剂甜蜜素后，Diet Rite暂时退出市场，随后以重新配方的配方和强调口味而不仅仅是减少卡路里的营销重新回归。其他重要的产品包括1980年推出的无咖啡因无糖可乐RC 100、1985年推出的Cherry RC，以及1980年代中期推出的Diet RC和无咖啡因Diet RC。 该品牌在1970年代及之后通过许可和当地运营安排发展了国际业务。在菲律宾，RC可乐由Cosmos瓶装公司根据许可生产和分销，直到2001年，最初分销集中在特定的维萨亚市场。后来，通过本地营销、名人代言、sari-sari商店品牌推广以及RC ng Bayan、Basta和WHY NOT?等活动，它成为菲律宾更广泛的消费品牌。 美国业务的所有权多次变更。皇家皇冠可乐公司于1993年被Triarc收购，2000年通过后者收购Triarc的饮料业务成为吉百利史威士的一部分，并在2008年北美饮料业务分离后进入Dr Pepper Snapple集团结构。Dr Pepper Snapple集团于2018年与Keurig Green Mountain合并，组成Keurig Dr Pepper，后者拥有美国RC可乐业务。非美国业务于2001年出售给Cott饮料公司，后来于2021年转给Refresco，随后又转给RC Global Beverages, Inc.。Macay Holdings于2023年1月完成了对RC Global Beverages的收购。因此，RC可乐如今通过北美和国际不同的所有权安排运营，而不是通过单一的全球企业所有者。
沿革
RC可乐起源于佐治亚州哥伦布市的哈彻家族杂货店。克劳德·A·哈彻在与可口可乐糖浆销售员就价格发生争执后，决定创造竞争性饮料，从而建立了联合装瓶厂。1905年推出的第一款产品是皇家皇冠姜汁汽水，随后是草莓和根汁啤酒饮料。1907年增加了樱桃味饮料Chero-Cola，公司于1912年采用了Chero-Cola的名称。 公司在1920年代扩展到可乐以外的领域。1924年推出的Nehi变得非常重要，以至于公司在1928年更名为Nehi公司。1933年克劳德·哈彻去世后，化学家鲁弗斯·卡姆重新配制了Chero-Cola。皇家皇冠的名称随着皇家皇冠可乐的推出而回归，公司名称于1955年改为皇家皇冠可乐公司。 在1950年代和1960年代，公司将大众市场广告与产品和包装创新相结合。它于1954年推出了Diet Rite，并是罐装软饮料的早期采用者，首先使用锡罐，后来使用铝罐。Diet Rite成为业务的重要组成部分，但其原始配方在1969年因美国禁止甜蜜素而退出市场。新配方和注重口味的广告支持了其回归。RC可乐还使用电视、名人、体育和木偶广告，包括涉及丽莎白·斯科特、吉姆·汉森的鸟类角色、南希·辛纳屈、纽约大都会队和赛车赞助的活动。 该品牌在1970年代通过许可在国际上扩张。美国的产品延伸随后出现，包括1980年的RC 100、1985年的Cherry RC，以及1980年代中期的无糖和无咖啡因产品。在1980年代的可乐竞争中，RC通过“自己决定”活动将自己定位为可口可乐和百事可乐的独立替代品。 公司所有权从皇家皇冠可乐公司转移到1993年的Triarc，然后到2000年的吉百利史威士。北美饮料业务于2008年成为Dr Pepper Snapple集团，并于2018年成为Keurig Dr Pepper。国际业务则走了不同的道路：2001年出售给Cott，2021年转给Refresco，然后转移到RC Global Beverages。Macay Holdings于2023年完成了对RC Global Beverages的收购。 菲律宾一直是重要的国际市场。Cosmos瓶装公司根据许可生产和分销RC可乐，直到2001年许可协议因涉及Cosmos的公司变更而结束。后来的菲律宾活动使用名人代言人和高度本地化的零售品牌推广。2019年的RC ng Bayan、2020年的Basta和2022年的WHY NOT?将品牌呈现为平易近人、本地相关且富有想象力。该品牌仍然活跃，美国所有权归Keurig Dr Pepper，国际所有权与RC Global Beverages和Macay Holdings相关。
- 2023
Macay Holdings完成对RC Global Beverages的收购
[1]Macay Holdings于1月17日完成了对RC Global Beverages的收购，确立了对国际RC可乐业务的所有权。
- 2021
国际业务通过Refresco转移
[1]Cott将皇家皇冠可乐国际业务出售给Refresco，随后国际业务转移至RC Global Beverages。
- 2008
RC可乐进入Dr Pepper Snapple集团
[1]北美饮料业务分拆为Dr Pepper Snapple集团。
- 2000
吉百利史威士收购饮料业务
[1]RC可乐通过收购Triarc的饮料业务成为吉百利史威士的一部分。
- 1993
Triarc收购皇家皇冠可乐公司
[1]该品牌进入Triarc的饮料组合。
- 1969
原始Diet Rite配方被撤回
[1]在美国禁止甜蜜素（原始配方中的一种成分）后，Diet Rite被撤下。
- 1955
公司更名为皇家皇冠可乐公司
[1]随着皇家皇冠品牌成为其身份的核心，公司采用了皇家皇冠可乐公司的名称。
- 1954
Diet Rite和罐装软饮料
[1]皇家皇冠推出了Diet Rite，并成为早期销售罐装饮料的软饮料公司之一。
- 1924
Nehi推出
[1]公司增加了Nehi，一种水果味饮料，将其业务扩展到可乐之外，并推动了后来的公司更名。
- 1907
Chero-Cola上市
[1]公司推出了Chero-Cola，一种樱桃味的碳酸饮料，成为后来皇家皇冠可乐的前身。
产品与定位
大众市场可乐，定位为具有独特口感、广泛可得性、高性价比，并作为最大可乐品牌的替代选择；传统可乐品牌，强调经典口味。
可乐 · 1934
RC可乐
核心的皇家皇冠可乐饮料，也是缩写品牌名RC可乐的来源。它是一种碳酸可乐，作为美国领先可乐品牌的替代品进行营销，并通过不同市场的不同装瓶、许可和分销安排销售。
无糖软饮料 · 1954
Diet Rite
皇家皇冠于1954年推出的早期无糖软饮料系列。其原始配方在1969年因美国禁止甜蜜素而退出市场，后来以重新配方的配方和专注于口味的广告回归。
无咖啡因无糖可乐 · 1980
RC 100
1980年推出的可乐变体，配方不含咖啡因和糖。它扩展了皇家皇冠对替代软饮料配方日益增长的需求的回应。
樱桃可乐 · 1985
Cherry RC
1980年代中期推出的樱桃味可乐，作为RC可乐系列的风味延伸。
无糖可乐 · 1986
Diet RC
1985年底宣布于1986年初推出的无糖可乐变体，并伴有无咖啡因版本。
营销活动
- 2022WHY NOT?
Philippines
三名成年人在饮用RC可乐后被带入一个想象的世界，将品牌呈现为不受限制的想象力的催化剂。
结果. 扩展了RC可乐独特、超现实的菲律宾广告风格。
- 2020Basta
Philippines
Basta广告使用了一个荒诞的家庭场景，一个男孩在发现背部嵌有饮用玻璃杯后质疑自己是否被收养。
结果. 在多个国际广告竞赛中获奖或入围，包括戛纳金狮奖、亚太艾菲奖和克里奥奖。
- 2019RC ng Bayan
Philippines
以约书亚·加西亚为名人代言人，RC可乐将自己呈现为本地扎根的品牌。零售激活包括用社区特定的RC口号粉刷sari-sari商店。
结果. 加强了本地市场认同和社区层面的分销可见性。
- 2009菲律宾名人代言活动
Philippines
菲律宾广告以Maja Salvador和金范为名人代言人。
结果. 通过娱乐名人提高了本地知名度。
- 1995就像在美国一样！
Israel
RC可乐在进入以色列市场时使用了“就像在美国一样！”的口号。
结果. 通过其美国起源来定位产品。
- 1980自己决定
United States
在可乐大战期间，RC可乐鼓励消费者自己做出选择，而不是默认选择可口可乐或百事可乐。
结果. 通过挑战者品牌信息传递使品牌差异化。
- 1970我和我的RC
United States
“Me & My RC”广告平台使用个人偏好和户外场景将RC可乐呈现为个人选择。
结果. 强化了品牌独立替代品的定位。
- 1967与南希同行
United States
南希·辛纳屈在她的电视特别节目中展示了RC可乐，表演了一首围绕饮料口味构建的品牌歌曲。
结果. 扩展了RC可乐与音乐和电视娱乐的关联。
- 1966酸鸟和坚果鸟
United States
皇家皇冠与吉姆·汉森合作制作了以名为Sour Bird和Nutty Bird的木偶鸟为特色的广告。
结果. 为饮料系列创造了独特的角色化电视广告。
- 1940最佳口味测试
United States
一项宣传活动使用好莱坞名人和口味测试信息，包括女演员丽莎白·斯科特。
结果. 将RC可乐与名人代言和比较口味定位联系起来。
本页只列出最近 10 条。
品牌决策
2023
Macay Holdings收购RC Global Beverages并购背景
在涉及Cott和Refresco的所有权转移后，RC Global Beverages持有国际RC可乐业务。
采取的行动
Macay Holdings于2023年1月17日完成了对RC Global Beverages的收购。
后续影响
国际RC可乐业务归Macay Holdings所有，而美国业务仍归Keurig Dr Pepper所有。
Transaction value. Approximately US$47 million total consideration, including approximately US$21.4 million in cash for equity and approximately US$26 million in assumed obligations (January 17, 2023)
2018
Keurig Dr Pepper成立并购背景
Dr Pepper Snapple集团和Keurig Green Mountain合并了他们的业务。
采取的行动
合并创建了Keurig Dr Pepper，成为RC可乐的美国所有者。
后续影响
RC可乐仍然是北美大型饮料组合的一部分，与Dr Pepper和其他品牌并列。
2001
菲律宾许可和国际业务分离战略背景
Cosmos瓶装公司根据许可在菲律宾生产和分销RC可乐，早期分销集中在特定的维萨亚市场。
采取的行动
菲律宾许可协议于2001年结束，而非美国业务转移至Cott饮料公司。
后续影响
RC可乐的国际业务随后通过独立的所有权和许可结构运营。
1993
Triarc收购并购背景
皇家皇冠可乐寻求更大的企业平台和额外的营销资源。
采取的行动
Triarc公司收购了皇家皇冠可乐公司。
后续影响
该品牌后来经历了吉百利史威士和Dr Pepper Snapple集团，最终在北美成为Keurig Dr Pepper的一部分。
1969
撤回并重新配方Diet Rite其他背景
美国对甜蜜素的禁令影响了原始Diet Rite配方。
采取的行动
皇家皇冠撤回了该产品，后来以新配方和以口味为主导的广告重新推出。
后续影响
Diet Rite在重新推出后重新获得了皇家皇冠销售的相当份额。
1954
推出Diet Rite新品背景
随着消费者对低热量饮料的兴趣发展，皇家皇冠进入了无糖软饮料品类。
采取的行动
公司推出了Diet Rite，这成为其产品组合中的重要产品。
后续影响
原始配方后来在美国禁止甜蜜素后被撤回，产品随后重新配方。
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