Rays

Rays 是一家专注于户外休闲的澳大利亚专业零售商。其业务起源于1958年 Ray Frost 在维多利亚州吉朗开设的一家露营和军需品处理店。最初的业务以 Ray's Tent City 为名运营，并围绕实用的露营和户外活动装备建立其特色。随着时间的推移，该连锁店从帐篷和基本露营用品扩展到更广泛的产品组合，包括徒步和皮划艇装备、户外服装、鞋类和配件。 2003年，该业务更名为 Ray's Outdoors，反映了比早期 Tent City 模式更广泛的户外零售定位。在2010年被 Super Retail Group 收购之前，Ray's Outdoors 已在澳大利亚发展到38家门店。此次收购将该连锁店纳入一个更大的零售集团，该集团还经营着 BCF（一家船艇、露营和钓鱼零售商）。Super Retail Group 随后审查了门店网络和品牌架构，宣布将原 Ray's Outdoors 的12家门店转换为 BCF 门店，另外15家将以新的 Rays 品牌运营。 因此，收购后的模式既是对原连锁店的延续，也是对其的重组。缩短后的 Rays 名称旨在保留既有的户外零售关联，同时使其适应 Super Retail Group 更广泛的投资组合。然而，这次品牌重塑并未产生持久的独立网络。大约从2018年4月起，由于品牌重塑努力不成功，多家 Rays 门店关闭。在 Super Retail Group 收购新西兰户外品牌 Macpac 后，被认为具有商业可行性的门店被转换为 Macpac Adventure Hubs。 Adventure Hub 模式将 Macpac 的技术性户外产品与选定的品类及与 Ray's Outdoors 相关的第三方品牌相结合。据报道，该模式可提供的品牌包括 Patagonia、Columbia、Keen、Sea to Summit、Yeti、Scarpa、Coleman、Weber 和 Wanderer。这种方法保留了前零售商的部分产品信誉，同时将幸存的门店转移到不同的品牌和运营模式中。 因此，Rays 最好被理解为一个已倒闭的澳大利亚户外专业零售连锁店，而不是一个当前的独立国际品牌。其历史说明了澳大利亚户外零售的整合、多品牌零售集团内门店转换的运用，以及当遗留连锁店的门店和商品与 BCF 和 Macpac 等既有模式重叠时，维持更名后的连锁店的困难。

Rays 起源于1958年维多利亚州的吉朗，当时 Ray Frost 建立了一家名为 Ray's Tent City 的露营和军需品处理店。该业务最初专注于实用的户外用品和剩余物资类产品。其运营模式围绕满足需要帐篷、露营装备和相关用品的客户而建立，而非以时尚为主导的运动商品。 该零售商后来扩大了其产品范围和门店数量。2003年，它将其交易身份更改为 Ray's Outdoors，这个名称更好地描述了其对户外休闲的更广泛关注。该连锁店销售露营、徒步和皮划艇装备以及户外服装和鞋类。到2010年被收购时，它在澳大利亚拥有38家门店，使其成为该类别中一家重要的全国性专业零售商。 Super Retail Group 于2010年收购了该业务，并将其整合到一个包括 BCF（一家成熟的船艇、露营和钓鱼连锁店）在内的投资组合中。整合计划将原 Ray's Outdoors 的门店资产在不同模式之间划分。12家门店被指定转换为 BCF，另外15家计划以新的 Rays 品牌运营。这减少了以原始身份继续运营的门店数量，并将该连锁店的未来与 Super Retail Group 更广泛的多品牌零售战略联系起来。 新的 Rays 模式并未成为持久的独立主张。大约从2018年4月开始，在品牌重塑未能达到预期效果后，多家门店关闭。在 Super Retail Group 收购新西兰户外品牌 Macpac 后，仍具有商业可行性的门店被转换为 Macpac Adventure Hubs。这些中心将 Macpac 的技术性户外产品与与 Ray's Outdoors 相关的品牌（包括 Patagonia、Columbia、Keen、Sea to Summit、Yeti、Scarpa、Coleman、Weber 和 Wanderer）的精选服装、装备和配件相结合。 剩余盈利门店的转换有效地结束了 Rays 作为一个独立零售模式的存在。该业务因此经历了三个主要身份：Ray's Tent City、Ray's Outdoors 和 Rays。其零售足迹和商品专业知识部分被吸收到 BCF 和 Macpac 导向的模式中，而不是以 Rays 名称保留。该品牌现已不复存在，其历史意义在于其在澳大利亚户外零售领域的长期存在以及 Super Retail Group 内对遗留连锁店的重组。

• 2018

  可行门店过渡到 Macpac Adventure Hubs

  [1]Rays (retailer)en.wikipedia.org

  在 Rays 品牌重塑不成功后，多家门店关闭，盈利门店被转换为 Macpac Adventure Hubs。

• 2010

  被 Super Retail Group 收购

  [1]Rays (retailer)en.wikipedia.org

  Super Retail Group 收购了该连锁店，该连锁店在交易前在澳大利亚拥有38家门店。

• 2010

  门店资产在 BCF 和 Rays 模式之间划分

  [1]Rays (retailer)en.wikipedia.org

  Super Retail Group 宣布计划将12家原门店转换为 BCF，另外15家以新的 Rays 品牌运营。

• 2003

  业务采用 Ray's Outdoors 名称

  [1]Rays (retailer)en.wikipedia.org

  随着产品组合和户外休闲定位的扩大，该零售商从 Ray's Tent City 更名为 Ray's Outdoors。

• 1958

  Ray's Tent City 在吉朗成立

  [1]Rays (retailer)en.wikipedia.org

  Ray Frost 在维多利亚州吉朗建立了最初的露营和军需品处理店，创建了后来成为 Rays 的业务。

一个实用、亲民的澳大利亚户外零售商，服务于露营者、徒步者、皮划艇爱好者及一般户外消费者，产品范围涵盖装备、服装和鞋类。

• 户外休闲 · 1958

  露营装备

  露营是该零售商从其作为 Ray's Tent City 起源以来的核心品类。该系列包括帐篷和遮蔽物以及用于户外旅行的相关设备和配件。露营商品在其后来的 Ray's Outdoors 和 Rays 模式中仍然是业务的核心。

• 户外休闲

  徒步装备

  随着业务扩展到其原始露营店模式之外，Rays 为徒步和一般户外活动提供装备。该品类补充了零售商的服装、鞋类和配件系列，并支持其作为广泛户外专家的定位。

• 水上运动

  皮划艇和船艇装备

  皮划艇装备是该连锁店户外休闲产品组合的一部分。该品类使零售商在划桨和水上活动中占有一席之地，与露营和徒步产品并列。

• 户外服装

  户外服装和鞋类

  该零售商销售专为户外使用设计的服装和鞋类，将其产品范围从硬装备扩展到更广泛。服装和鞋类是与 Ray's Outdoors 相关的产品类别之一，后来部分通过后续商店模式得到体现。

• 2018

  用 Macpac Adventure Hubs 取代 Rays 模式战略

  背景

  Rays 品牌重塑不成功，大约从2018年4月起多家门店开始关闭。

  采取的行动

  Super Retail Group 关闭了一些门店，并将盈利门店转换为 Macpac Adventure Hubs，将 Macpac 技术产品与与 Ray's Outdoors 相关的精选户外品牌相结合。

  后续影响

  这一变化有效地结束了 Rays 作为一个独立零售品牌的存在，同时保留了其部分商品组合和门店网络在 Macpac 模式中。

  来源

• 2010

  收购并重组 Ray's Outdoors 网络并购

  背景

  Super Retail Group 收购了一家拥有38家门店的澳大利亚户外零售商，并寻求将其门店与集团现有和计划的零售模式保持一致。

  采取的行动

  该集团计划将12家原 Ray's Outdoors 门店转换为 BCF，另外15家以新的 Rays 品牌运营。

  后续影响

  该网络随后被缩减，Rays 模式后来在可行地点被 Macpac Adventure Hubs 取代。

  来源

1. 1Rays (retailer)en.wikipedia.org