Rasna

Rasna是印度饮料品牌，以粉末状和浓缩软饮料闻名，消费者可在家加水稀释饮用。该品牌隶属于Pioma Industries，总部位于古吉拉特邦艾哈迈达巴德，是印度非碳酸饮料浓缩市场中最知名的品牌之一。尽管提供的国家元数据标识为法国，但规范主题Rasna（饮料）是印度品牌，其主要企业和制造基地位于印度。 该产品于20世纪70年代中期推出，当时印度的包装软饮料市场主要与碳酸饮料相关。在20世纪80年代，Rasna通过将浓缩产品定位为经济实惠的家庭饮料制备方式，并针对儿童进行广告宣传，建立了广泛的家庭认知。其长期使用的“I love you Rasna”广告语与品牌紧密相关，并帮助其与Thums Up、Gold Spot和Limca等碳酸饮料竞争对手区分开来。自20世纪80年代以来，全国电视广告一直是Rasna营销的重要组成部分。 Rasna在印度软饮料浓缩品类中占据了重要地位。参考资料显示，2009年其在该细分市场占有约93%的份额。公司后来报告2011年营业额为35亿卢比；此数字仅保留在该年份背景下，不应视为当前财务指标。其核心业务仍是浓缩饮料产品，在多个工厂生产，并通过Pioma在早期第三方分销安排未能产生持久解决方案后建立的分销网络进行分销。 Pioma的制造足迹包括古吉拉特邦的五个工厂和喜马偕尔邦的一个工厂，以及印度以外的孟加拉国、迪拜、沙特阿拉伯和埃及的工厂。Rasna的浓缩产品系列包括11种口味。除了标志性饮料产品外，更广泛的业务还包括水果果酱、水果糖浆、茶、泡菜、酸辣酱、即食咖喱和零食，其中许多非核心产品面向出口市场。 该品牌还尝试了相邻的饮料类别。2000年，它推出了充气水果饮料Oranjolt。该产品并未成功，参考叙述将其部分困难归因于其冷藏要求以及一些印度零售商隔夜关闭冰箱的做法。Rasna于2002年进入果汁产品领域，并于2010年宣布计划进入健康饮料类别。 Rasna广泛使用名人和儿童导向营销。参考资料中提到的过往大使和促销人物包括Karisma Kapoor、Hrithik Roshan、Anupam Kher、Paresh Rawal、Kapil Dev、Virender Sehwag和Genelia D'Souza。提供的资料中确定Akshay Kumar为现任品牌大使，但未指定该身份的日期。该品牌还与“Rasna女孩”广告角色有关，包括Ankita Jhaveri和Avan Khambatta。 2019年，Rasna通过Rasna Buzz（无酒精饮料吧连锁店）将其主张扩展到体验式零售。第一家门店在浦那开业，随后该概念根据参考资料扩展到40多家门店。Rasna Buzz提供苏打饮料、奶昔、圣代、主题无酒精鸡尾酒、印度小吃和西式快餐。这一举措旨在使品牌超越家庭制备浓缩饮料的场景，与年轻消费者产生关联。 Rasna面临来自跨国浓缩品牌的竞争，包括Tang和可口可乐的Sunfill。它还探索了涉及其他食品品牌和制造资产的收购或许可安排，但所提及的提议并未完成收购。总体而言，Rasna仍然主要与价格实惠、易于制备的浓缩饮料相关联。

Rasna于20世纪70年代中期在印度兴起，作为一种浓缩软饮料产品。其形式适合一个家庭通常重视实惠和便利的市场，而包装碳酸饮料正变得越来越普遍。Rasna不是销售即饮瓶装饮料，而是让消费者通过将浓缩物与水混合来制备饮料。这种模式使品牌能够以相对较低的成本满足家庭消费场景。 该品牌的主要增长期出现在20世纪80年代。当时印度的软饮料市场以Thums Up、Gold Spot和Limca等知名碳酸产品为特色。Rasna通过非碳酸、家庭制备的形式和广泛的电视广告脱颖而出。其“I love you Rasna”广告语特别针对儿童，并成为其身份的决定性元素。国家电视使品牌覆盖范围远超单个零售点，并帮助Rasna成为家喻户晓的名字。 分销最初由Voltas处理。两年后，Pioma Industries寻求其他安排，接触了Rallis和Corn Products，后者后来与Bestfoods品牌相关，并最终归联合利华所有。当这些接触未能产生持久安排时，Pioma建立了自己的分销基础设施。这对于品牌覆盖地理上广泛的印度市场至关重要。 Rasna的核心业务仍然是软饮料浓缩物。参考资料指出，该品牌生产11种口味的浓缩物，并在2009年占有印度浓缩物细分市场约93%的份额。Pioma在印度的生产网络包括古吉拉特邦的五个工厂和喜马偕尔邦的一个工厂。公司还在孟加拉国、迪拜、沙特阿拉伯和埃及运营制造设施，支持国际活动和出口。 该业务测试了几种扩展。充气水果饮料Oranjolt于2000年推出，但未能获得持久的吸引力。来源将部分问题归因于产品需要保持冷藏，而一些印度零售商隔夜关闭冰箱。Rasna于2002年推出果汁产品，并于2010年表示打算进入健康饮料领域。更广泛的产品组合还包括果酱、水果糖浆、茶、泡菜、酸辣酱、即食咖喱和零食，其中许多主要出口。 Rasna面临来自跨国公司的竞争。卡夫食品于2001年以Tang生产进入印度，但其工厂在2003年因该类别（包括来自Rasna的竞争）的竞争困难而关闭。据报道，Rasna有意购买该工厂，但交易未发生。该工厂后来在Cadbury参与卡夫全球收购相关业务后恢复Tang生产。可口可乐也在印度推出了Sunfill，但在2004年因未能建立强势地位而撤回；该品牌后来在印度重新推出。 Pioma还在2003年探索了Brown & Polson和Rex Jelly的安排。根据Piruz Khambatta的叙述，该提议是许可交易而非直接购买，因此最终失败。这些事件表明Rasna有兴趣超越其核心饮料浓缩物进行扩展，同时也说明了其收购活动的局限性。 广告仍然是品牌的核心。Rasna使用名人代言人和儿童导向的创意作品，与品牌相关的名字包括Karisma Kapoor、Hrithik Roshan、Anupam Kher、Paresh Rawal、Kapil Dev、Virender Sehwag和Genelia D'Souza。参考资料将Akshay Kumar确定为现任大使，但未指定该指定的日期。广告责任从1984年至2005年负责该品牌的Mudra Communications，转移到2005年至2009年的Dentsu，以及2009年起的Rediffusion。 2019年，Rasna在浦那开设了首家Rasna Buzz门店。该形式将品牌从储藏室产品扩展为体验式零售主张。据报道，印度各地有40多家门店。Rasna Buzz提供无酒精饮料，如苏打饮料、奶昔、圣代和主题无酒精鸡尾酒，以及印度小吃和西式快餐。该举措旨在与年轻消费者建立联系，并创造在家庭之外消费Rasna产品的场景。因此，Rasna将长期建立的浓缩特许经营与选择性扩展到果汁、健康导向饮料、包装食品和饮料主导的零售相结合。

• 2019

  Rasna Buzz在浦那开业

  [1]Rasna (drink)en.wikipedia.org

  首家Rasna Buzz饮料吧在浦那开业，开始向体验式无酒精零售扩展。

• 2010

  宣布健康饮料扩展

  [1]Rasna (drink)en.wikipedia.org

  Rasna宣布打算进入健康饮料市场。

• 2009

  据报道Rasna在浓缩物细分市场领先

  [1]Rasna (drink)en.wikipedia.org

  来源报告称，Rasna在印度软饮料浓缩物细分市场占有约93%的份额。

• 2002

  果汁产品推出

  [1]Rasna (drink)en.wikipedia.org

  公司将其饮料组合扩展到果汁。

• 2000

  Oranjolt推出

  [1]Rasna (drink)en.wikipedia.org

  Rasna以Oranjolt进入充气水果饮料领域，该产品后来未能取得持久成功。

• 1984

  Mudra Communications开始品牌广告工作

  [1]Rasna (drink)en.wikipedia.org

  Mudra Communications开始与Rasna的长期广告合作关系，持续到2005年。

• 1975

  Rasna在印度推出

  [1]Rasna (drink)en.wikipedia.org

  该品牌于20世纪70年代中期推出，作为家庭稀释的软饮料浓缩物。

一个面向家庭、价格实惠的印度饮料品牌，以经济型浓缩产品、儿童导向广告和日益广泛的非酒精饮料消费场景为基础。

• 饮料浓缩物 · 1975

  Rasna软饮料浓缩物

  Rasna的核心产品是浓缩软饮料，用于加水制备。该系列包括11种口味，传统上与实惠的家庭消费和儿童导向营销相关。其浓缩形式使其区别于即饮碳酸饮料，并支持在印度的广泛家庭分销。

• 充气水果饮料 · 2000

  Oranjolt

  Oranjolt是Rasna进入充气水果饮料市场的尝试。于2000年推出，需要持续冷藏。参考叙述将该要求与印度分销困难联系起来，一些零售商隔夜关闭冰箱，并记录该合资企业不成功。

• 果汁 · 2002

  Rasna果汁

  Rasna于2002年进入果汁类别，作为将其饮料组合扩展到粉末和浓缩软饮料之外的努力的一部分。参考资料中未指明具体产品名称和当前可用性。

• 无酒精饮料零售 · 2019

  Rasna Buzz

  Rasna Buzz是一种饮料吧形式，于2019年在浦那推出。门店提供苏打饮料、奶昔、圣代和主题无酒精鸡尾酒，如Mirchi Mango、Masala Orange、Minty Jeera Lemonade和Kala Khatta Buzz。菜单还包括印度小吃，如idli和batata vada，以及汉堡、意大利面、饺子和炸薯条。

• 包装食品

  Rasna包装食品

  与Rasna相关的更广泛的Pioma产品组合包括水果果酱、水果糖浆、茶、泡菜、酸辣酱、即食咖喱和零食。参考资料表明，其中许多产品主要出口，而浓缩饮料业务仍是印度的主要利润中心。

• 2009世界最大玻璃杯促销

  India

  Rasna举办了一场促销活动，试图打破世界上最大玻璃杯的吉尼斯世界纪录，当时印度小姐Pooja Chopra与该活动有关。

  结果. 提供的材料未确定是否实现了该纪录。

  来源
• 1980I love you Rasna

  India

  Rasna在全国电视广告中使用“I love you Rasna”广告语，特别针对儿童。该活动帮助在品牌与儿童饮料消费之间建立了持久的联系。

  结果. 该广告语成为品牌最知名的广告资产之一。

  来源

• 2019

  推出Rasna Buzz饮料吧战略

  背景

  Rasna旨在通过外出体验式形式接触年轻消费者，而不是仅依赖家庭制备的浓缩物。

  采取的行动

  首家Rasna Buzz门店在浦那开业，提供饮料、小吃、甜点和快餐。

  后续影响

  根据参考资料，该概念扩展到印度40多家无酒精饮料吧。

  来源

• 2010

  宣布健康饮料扩展战略

  背景

  Rasna寻求多元化其饮料组合，并追求传统软饮料浓缩物之外的消费场景。

  采取的行动

  公司宣布计划进入健康饮料细分市场。

  后续影响

  提供的材料未提供具体产品或商业结果的详细信息。

  来源

• 2003

  寻求Brown & Polson和Rex Jelly权利并购

  背景

  Rasna探索扩展到与印度斯坦联合利华相关的其他食品品牌。

  采取的行动

  公司试图通过提议的安排获得Brown & Polson和Rex Jelly。

  后续影响

  交易未进行，因为报价是许可而非直接收购。

  来源

• 2000

  以Oranjolt进入充气水果饮料市场新品

  背景

  Rasna寻求超越浓缩产品，进入即饮充气水果饮料领域。

  采取的行动

  公司推出了Oranjolt，该产品需要持续冷藏。

  后续影响

  该产品未能获得持久的吸引力；冷藏和零售商运营实践被认为是促成因素。

  来源

1. 1Rasna (drink)en.wikipedia.org