稀有之美

Rare Beauty是由歌手兼演员赛琳娜·戈麦斯创立的美国化妆品品牌。公司成立于2019年2月22日，于2020年2月公开宣布，并于2020年9月3日推出。其名称来源于戈麦斯于2020年发行的第三张录音室专辑《Rare》。从一开始，该品牌就被定位为不仅仅是名人授权项目：戈麦斯将其描述为一个旨在挑战狭隘审美标准、减少追求完美压力的平台，并鼓励消费者将化妆品视为自我表达而非掩饰的工具。 品牌最初的产品系列包括底妆、唇部产品、眉部产品、液体腮红和润唇膏。其发布因提供48种粉底色号而受到关注，并强调产品适用于广泛的肤色和化妆偏好。Rare Beauty还以纯素和无残忍配方以及可回收材料、森林管理委员会认证纸张和水性油墨设计的包装为特色，根据品牌发布的描述。 Rare Beauty最显著的商业成功是其液体腮红系列。2022年，这些产品在TikTok上被广泛讨论，其高色素含量和小巧的涂抹器引发了大量的演示、评论和用户生成内容。由此产生的知名度帮助腮红系列成为品牌身份的决定性部分，并促使其成为社交媒体上增长最快的名人美妆品牌之一。Rare Beauty通过自己的在线商店和包括丝芙兰在内的零售合作伙伴进行分销。品牌的零售业务遍及北美、欧洲、亚洲和中东，并于2026年2月1日扩展到美国的Ulta Beauty。 公司还扩展到彩妆之外。2023年12月，它推出了The Find Comfort Body Collection，包括保湿身体乳、保湿护手霜、身体和头发香氛喷雾以及Stop & Soothe芳香疗法笔。同年，它推出了Made Accessible计划，与Casa Colina研究所合作，评估上肢残疾人士的包装可用性。由此产生的设计考虑包括旨在改善抓握力的哑光表面、球形盖和更符合人体工程学的形状。 心理健康倡导是品牌公共身份的核心。戈麦斯创建了Rare Impact Fund，以增加年轻人获得心理健康资源的机会，并设定了十年内筹集1亿美元的目标。资金预计来自Rare Beauty销售的一部分以及基金会、企业合作伙伴和个人的捐款。在第一年，相关的非营利组织向八个心理健康和教育组织提供了120万美元的赠款，包括耶鲁大学情绪智力中心和Didi Hirsch心理健康服务。该组织还推出了Mental Health 101，一项教育和倡导计划，旨在提高心理健康素养并鼓励增加对学生服务的投资。 Rare Beauty在保持私营的同时取得了可观的商业规模。公开报道称2023年收入约为3亿美元，而其他报道称2023年销售额为3.7亿美元，截至2024年2月的十二个月净销售额超过4亿美元。据报道，2024年估值超过20亿美元，2025年超过27亿美元；这些数字是估计值，而非公开提交的市值。该品牌获得了行业和数字媒体的认可，包括2020年WWD Beauty Inc.年度初创企业奖和2024年Webby时尚与美容最佳社交品牌存在奖。其当前战略结合了高知名度产品、创作者主导的数字营销、扩大的分销、无障碍包装以及与心理健康相关的慈善事业。

Rare Beauty源于赛琳娜·戈麦斯对创建一个围绕自我接纳而非传统名人魅力的美妆企业的兴趣。公司成立于2019年2月，戈麦斯于2020年2月公开宣布。在她的发布信息中，她将这个项目描述为挑战不切实际标准并减少比较、照片、点赞和在线评论对人们身份认同影响的努力。品牌名称取自戈麦斯2020年的专辑《Rare》，将化妆品事业与她职业生涯中更广泛的创作时期联系起来。 Rare Beauty于2020年9月3日推出，最初通过其官方网站和丝芙兰销售。开业系列涵盖底妆、唇部、眉毛和腮红，包括48种粉底色号。这种底妆色号的广度帮助确立了包容性作为核心商业和传播原则。公司还推广纯素和无残忍产品，以及涉及可回收材料、FSC认证纸张和水性印刷油墨的包装选择。 品牌的增长通过社交媒体加速，尤其是TikTok。Rare Beauty的液体腮红在2022年成为广泛传播的产品，用户发布演示并讨论其异常浓缩的色素。该品牌不仅依赖传统广告，还受益于教程、评论、创作者活动和消费者生成的应用内容。腮红成为标志性产品，并成为品牌认知的主要驱动力。 Rare Beauty通过Rare Impact Fund发展了一个平行的机构身份。该基金的既定目标是增加年轻人获得心理健康资源的机会，并设定了十年内筹集1亿美元的目标。其支持模式结合了与Rare Beauty销售相关的贡献以及基金会、企业合作伙伴和个人的捐赠。在第一年，该非营利组织向八个从事心理健康和教育的组织提供了120万美元的赠款。它还创建了Mental Health 101，一个教育和倡导计划，旨在提高认识并鼓励对学校和学生的心理健康服务进行投资。 2023年，公司通过The Find Comfort Body Collection扩大了产品系列，进入身体护理、香水和芳香疗法领域。它还开始了与Casa Colina研究所合作的Made Accessible计划。与上肢残疾人士一起测试包装，为设计变更提供了信息，例如哑光表面以改善抓握、球形盖和符合人体工程学的形状。这将品牌的包容性信息从色号范围和传播扩展到产品可用性。 到2024年，公开报道将Rare Beauty描述为丝芙兰最畅销的品牌之一，以及社交媒体上增长最快的名人美妆品牌之一。它获得了2024年Webby社交品牌存在奖，并被《时代》杂志评为有影响力的公司。报道的销售和估值估计表明快速增长，尽管Rare Beauty是私营企业，不公布与上市公司相同水平的经审计财务信息。该品牌于2026年2月1日在美国Ulta Beauty上市，再次扩大了零售足迹。其发展展示了一种结合创始人知名度、数字放大的英雄产品、包容性设计、国际分销和以心理健康为中心的公益平台的模式。

• 2026

  Ulta Beauty上市

  [1]Rare Beautyen.wikipedia.org

  Rare Beauty于2月1日在美国Ulta Beauty上市，扩大了零售分销。

• 2024

  Webby社交品牌认可

  [1]Rare Beautyen.wikipedia.org

  Rare Beauty赢得Webby时尚与美容最佳社交品牌存在奖。

• 2023

  扩展至身体护理

  [1]Rare Beautyen.wikipedia.org

  The Find Comfort Body Collection将品牌扩展到彩妆之外。

• 2023

  Made Accessible计划启动

  [1]Rare Beautyen.wikipedia.org

  Rare Beauty与Casa Colina研究所合作，进行包装可用性和无障碍应用设计。

• 2022

  液体腮红成为病毒式产品

  [1]Rare Beautyen.wikipedia.org

  Rare Beauty的液体腮红在TikTok上获得广泛关注，并成为标志性产品线。

• 2020

  公开宣布

  [1]Rare Beautyen.wikipedia.org

  戈麦斯于2月公开宣布Rare Beauty，并描述了品牌对个性化和挑战不切实际美容期望的关注。

• 2020

  商业发布

  [1]Rare Beautyen.wikipedia.org

  Rare Beauty于9月3日推出，包括48种粉底色号的彩妆产品。

• 2020

  Rare Impact Fund成立

  [1]Rare Beautyen.wikipedia.org

  品牌相关的慈善基金开始致力于扩大年轻人获得心理健康资源的机会。

• 2019

  公司成立

  [1]Rare Beautyen.wikipedia.org

  赛琳娜·戈麦斯于2019年2月22日创立Rare Beauty。

包容、数字原生的美妆品牌，具有强烈的心理健康和自我接纳使命。

• 彩妆 · 2020

  底妆产品

  Rare Beauty最初的底妆系列包括粉底和遮瑕产品，旨在支持广泛的肤色。发布时的48种粉底色号使色号包容性成为品牌市场定位的可见部分，并帮助其区别于更狭窄的名人主导的彩妆发布。

• 彩妆 · 2020

  Soft Pinch液体腮红

  液体腮红系列是Rare Beauty最知名的产品家族。其浓缩的色素和紧凑的涂抹器成为其社交媒体受欢迎程度的核心，尤其是通过TikTok教程和演示。该产品的知名度帮助腮红成为Rare Beauty商业身份的决定性部分。

• 彩妆 · 2020

  唇部产品

  发布系列包括哑光唇霜和润唇膏。这些产品构成了品牌最初努力提供完整日常妆容的一部分，而非单一主打产品，配方和色号旨在与底妆和腮红系列相得益彰。

• 彩妆 · 2020

  眉部产品

  Rare Beauty在发布时以眉部定型产品进入眉妆类别。该系列为品牌最初的全脸产品系列做出了贡献，并强化了其作为平易近人、协调一致的化妆系统的定位。

• 身体护理与香水 · 2023

  The Find Comfort Body Collection

  于2023年12月推出，The Find Comfort Body Collection包括保湿身体乳、保湿护手霜、身体和头发香氛喷雾以及Stop & Soothe芳香疗法笔。该系列将Rare Beauty扩展到身体护理和感官产品，同时保留了品牌以舒适为导向的健康语言。

• 2025情人节快闪店助力洛杉矶山火救援

  Los Angeles

  赛琳娜·戈麦斯和Rare Beauty组织了一个情人节主题快闪店，其收益支持Direct Relief对洛杉矶山火的响应。

  结果. 将收益用于救灾工作。

  来源
• 2022液体腮红社交媒体活动

  Global social media

  TikTok上的消费者演示和创作者内容推动了对Rare Beauty液体腮红及其高色素配方的广泛关注。

  结果. 腮红成为品牌的标志性病毒式产品。

  来源
• 2020Rare Beauty 上市活动

  United States · Online

  发布传播将Rare Beauty定位为对不切实际美容期望的回应，并鼓励消费者拥抱个体差异而非追求完美。

  结果. 确立了品牌的包容性和自我接纳定位。

  来源
• 2020心理健康101

  United States · Education and community channels

  Rare Impact Fund发起了一项教育和倡导计划，专注于心理健康素养和改善教育环境中的服务获取。

  结果. 将品牌的心理健康使命扩展到产品销售和慈善之外。

  来源

• 2026

  通过Ulta Beauty扩大美国零售分销战略

  背景

  Rare Beauty此前通过其官方网站和丝芙兰分销，并在多个地区有国际可用性。

  采取的行动

  该品牌于2026年2月1日在美国Ulta Beauty上市。

  后续影响

  此举增加了品牌在美国的实体零售覆盖。

  来源

• 2023

  将包容性扩展到包装无障碍性战略

  背景

  品牌寻求解决影响上肢残疾人士的可用性障碍。

  采取的行动

  Rare Beauty与Casa Colina研究所合作测试包装，并引入了包括哑光表面、球形盖和符合人体工程学形状在内的变更。

  后续影响

  无障碍性成为产品设计过程的一部分，除了色号和传播计划之外。

  来源

• 2023

  进入身体护理和香水领域新品

  背景

  Rare Beauty已建立了强大的彩妆业务，并寻求扩大其产品范围。

  采取的行动

  公司推出了The Find Comfort Body Collection，包括身体、香水和芳香疗法产品。

  后续影响

  该系列从彩妆扩展到相邻的个人护理类别。

  来源

• 2020

  围绕包容性和心理健康倡导打造品牌战略

  背景

  戈麦斯将Rare Beauty定位为对不切实际美容标准和社会追求完美压力的回应。

  采取的行动

  公司将广泛的色号选择、自我接纳信息和Rare Impact Fund与其商业发布相结合。

  后续影响

  这种结合成为Rare Beauty身份和区别于其他名人美妆品牌的决定性元素。

  来源

• 尚未确定

  Rare Beauty宣布推出纯素彩妆品牌[3]Rare Beauty宣布推出纯素彩妆品牌wild949.iheart.com

  Rare Beauty计划于9月3日在Sephora亮相；Selena Gomez表示产品将为纯素且不进行动物测试。

• 2020-02-27

  Rare Beauty 启动首场 #WeAreRare 社区交流活动[4]Rare Beauty 启动首场 #WeAreRare 社区交流活动allure.com

  报道日期：2020-02-27

  Rare Beauty 启动首场 #WeAreRare 社区交流活动，邀请人们分享个人故事、Sephora Color IQ 和 Instagram 账号。最多50名入选者将出现在一项宣传活动中。

1. 1Rare Beautyen.wikipedia.org
2. 2Rare Beauty official websiterarebeauty.com
3. 3Rare Beauty宣布推出纯素彩妆品牌wild949.iheart.com
4. 4Rare Beauty 启动首场 #WeAreRare 社区交流活动allure.com