Rag & Bone

Rag & Bone 是一个美国高端时尚品牌，由 Marcus Wainwright 和 Nathan Bogle 于 2002 年在纽约创立。该品牌围绕英式剪裁与工装元素、纽约街头风格、实用构造和低调品牌标识的平衡而发展。其名称源自英式表达“rag-and-bone man”，传统上指收集废弃物品的人，这一短语唤起了实用性、足智多谋和劳动阶层服装的概念。 公司最初专注于男装。男装系列于 2004 年推出，女装于 2005 年推出。David Neville 于 2005 年加入公司，并在 Bogle 于 2006 年离开后成为 Wainwright 的合伙人。在 Wainwright 和 Neville 的领导下，Rag & Bone 从一个小型纽约品牌扩展为国际当代时尚企业，拥有自己的门店，并通过数百家其他零售点进行分销。 品牌产品范围包括男女成衣、以 rag & bone/JEAN 品牌销售的牛仔服、针织品、外套、剪裁、鞋履、包袋、小皮具、眼镜和配饰。鞋履于 2008 年成为独立业务，由设计师 Tull Price 协助；Newbury 靴成为该品牌最知名的产品之一。2016 年，Rag & Bone 通过中性香水扩大了生活方式产品线，并与 Safilo 签订了眼镜授权协议，授权业务计划于 2018 年开始。 Rag & Bone 主要通过形象塑造而非明显的标志驱动营销来建立其身份。其广告活动邀请了时尚、电影、音乐、体育和艺术界的人物，包括 Kate Moss、Michael Pitt、Léa Seydoux、Winona Ryder、John Turturro、Wiz Khalifa、Harvey Keitel、Mikhail Baryshnikov、Mark Hamill 等。公司还使用电影、肖像和纪实风格摄影来加强与纽约文化和创意社区的联系。其 2015 春夏电影《The Driver》由 Michael Pitt 执导，于 2015 年在米兰时尚电影节上获得制作奖。 公司继续通过品牌门店和广泛的批发网络运营。2023 年 7 月，设计和商品管理领导层重组：Jennie McCormick 负责女装、鞋履和配饰，Kyle Sweeney 负责男装和商品管理。Marcus Wainwright 于当月卸任首席品牌官。2024 年 4 月，Guess? 和 WHP Global 完成了对 Rag & Bone 的收购。该品牌仍然活跃，根据引用的参考材料，设计监督由 McCormick 和 Sweeney 共同负责。

Rag & Bone 由 Marcus Wainwright 和 Nathan Bogle 于 2002 年在纽约创立。创始人围绕对英国服装传统、美式工装以及纽约特有的实用、低调风格的当代诠释来发展品牌。品牌名称引用了英式术语“rag-and-bone man”，将品牌与足智多谋和实用性的理念联系起来。 最初的商业重点是男装，于 2004 年推出。女装于 2005 年推出，将品牌从专业男装项目扩展为完整的时尚品牌。David Neville 于 2005 年加入，并在 Bogle 于 2006 年离开后成为 Wainwright 的合伙人。该合伙关系指导了公司在产品、零售、批发分销和国际知名度方面的扩张。 2006 年，Bogle、Neville 和 Wainwright 获得了 Ecco Domani 时尚基金会男装奖。同年，创始人入围 CFDA/Vogue 时尚基金决赛。Rag & Bone 于 2007 年获得 CFDA 新兴人才奖，Neville 和 Wainwright 后来于 2010 年获得 CFDA/Swarovski 新兴男装人才奖。这些认可帮助公司在美式时尚行业中确立了地位。 鞋履于 2008 年成为独立品类，由鞋履设计师 Tull Price 协助开发。由此产生的产品线包括 Newbury 靴，该靴与品牌紧密相关。随着时间的推移，Rag & Bone 将其产品扩展到男女成衣、牛仔服、针织品、外套、剪裁、包袋、配饰和其他生活方式品类。牛仔服以 rag & bone/JEAN 品牌组织。品牌还通过自有门店和庞大的批发网络发展了零售业务。 营销成为品牌文化定位的重要组成部分。Kate Moss 出现在 2012 秋冬首个广告活动中，并于 2013 春夏回归。Michael Pitt 领衔 2013 秋冬首个男装广告，而 Léa Seydoux 出现在女装广告中。后来的广告使用演员、音乐家、艺术家和其他公众人物，而非仅仅依赖传统的秀场图像。2015 春夏，品牌用一系列以品牌朋友为特色的肖像系列取代了标准男装秀。它还委托制作了由 Pitt 执导并主演的影片《The Driver》，该片于 2015 年在米兰时尚电影节上获得制作奖。 Rag & Bone 开设了一家名为 General Store 的纽约概念店，并在 2015 年 WWD CEO 峰会上讨论了其零售和商业轨迹。2016 年，公司以八款中性淡香精进入香水领域，并与 Safilo 达成了首个眼镜授权协议，计划于 2018 年开始。品牌随后继续使用肖像、电影和纪实摄影。其 2016 年 Photo Project 聚焦代表品牌广度和多样性的女性，而随后的 Men's Project 则邀请了 John Turturro、Mauro Refosco、Honor Titus、Wiz Khalifa、Harvey Keitel、Mikhail Baryshnikov 和 Mark Hamill 等人物。Stephen Shore 拍摄了 2020 春夏广告，将模特置于纽约地铁场景中。 领导层于 2023 年 7 月发生变化。Wainwright 卸任首席品牌官，设计和商品管理职责由 Jennie McCormick 和 Kyle Sweeney 分担。McCormick 负责女装、鞋履和配饰，Sweeney 负责男装和商品管理。2024 年 4 月，Guess? 和 WHP Global 完成了对 Rag & Bone 的收购。该交易将品牌带入新的所有权结构，同时保持其作为活跃高端时尚品牌的形象。

• 2024

  被 Guess? 和 WHP Global 收购

  [1]Rag & Boneen.wikipedia.org

  Guess? 和 WHP Global 完成对 Rag & Bone 的收购。

• 2023

  设计领导层重组

  [1]Rag & Boneen.wikipedia.org

  Wainwright 卸任首席品牌官；McCormick 和 Sweeney 分担设计和商品管理职责。

• 2016

  香水和眼镜扩展

  [1]Rag & Boneen.wikipedia.org

  公司推出中性香水，并与 Safilo 签署眼镜授权协议。

• 2008

  鞋履业务建立

  [1]Rag & Boneen.wikipedia.org

  Rag & Bone 在 Tull Price 的协助下开发了专门的鞋履产品线。

• 2006

  Bogle 退出；Neville 成为合伙人

  [1]Rag & Boneen.wikipedia.org

  Nathan Bogle 离开公司，David Neville 成为 Marcus Wainwright 的合伙人。

• 2005

  女装系列推出

  [1]Rag & Boneen.wikipedia.org

  品牌扩展到女装。

• 2004

  男装系列推出

  [1]Rag & Boneen.wikipedia.org

  Rag & Bone 推出其首个男装系列。

• 2002

  品牌在纽约创立

  [1]Rag & Boneen.wikipedia.org

  Marcus Wainwright 和 Nathan Bogle 在纽约创立 Rag & Bone。

融合英伦传统、美式工装元素、纽约街头风格和功能性现代设计的高端当代时尚。

• 服装 · 2004

  男装成衣

  Rag & Bone 最初的产品类别，结合了剪裁和休闲男装，融入工装元素、功能性细节、牛仔服、针织品、外套和现代纽约风格。

• 服装 · 2005

  女装成衣

  女装系列将品牌低调、都市的风格延伸至连衣裙、剪裁、针织品、外套、牛仔服和日常单品。

• 牛仔

  rag & bone/JEAN

  以牛仔服为主的品牌，在 Rag & Bone 更广泛的高端当代产品中呈现牛仔裤和相关休闲单品。

• 鞋履 · 2008

  Newbury 靴

  Rag & Bone 专门鞋履业务中一款辨识度高的鞋款，体现了品牌实用、都市风格和精致构造的结合。

• 香水 · 2016

  中性淡香精

  八款中性淡香精组成的香水系列，是 Rag & Bone 向服装和配饰之外的扩展。

• 配饰 · 2018

  眼镜

  Rag & Bone 的眼镜品类通过与 Safilo 的授权协议开发，扩展了品牌的配饰组合。

• 压碎保时捷广告引发争议

  一则描绘老式保时捷 911SC 被毁的震撼广告招致批评。据报道，制作使用了废车场回收的车辆外壳，而非可行驶的汽车。

  来源

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• 20192020 春夏广告

  International

  Stephen Shore 拍摄了 Ajani Russell、Chloe Fineman、Dylan Penn、Olivia Cooke、Pyper America 和 Paloma Elsesser 穿着该系列的照片，包括在纽约地铁的场景。

  结果. 将系列与纽约纪实摄影和日常都市生活联系起来。

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• 2016Photo Project

  International

  一个系列肖像广告，呈现代表 Rag & Bone 社区多样性和广度的女性。

  结果. 强化了品牌的纪实和肖像视觉语言。

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• 2016Men's Project

  International

  男装广告邀请了艺术和文化领域的人物，包括 John Turturro、Mauro Refosco、Honor Titus、Wiz Khalifa、Harvey Keitel、Mikhail Baryshnikov 和 Mark Hamill。

  结果. 将男装系列定位在广泛的创意和文化网络中。

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• 2015The Driver

  International

  2015 春夏，Rag & Bone 发布了一部由 Michael Pitt 执导并主演的时尚电影，Pitt 和 Astrid Berges-Frisbey 出演。

  结果. 于 2015 年 9 月在米兰时尚电影节上获得“成熟人才”类别最佳制作奖。

  来源
• 20142014 春夏广告

  International

  Emile Hirsch 和 Stacy Martin 被选为春夏广告的模特。

  结果. 继续在品牌传播中使用电影人才。

  来源
• 20142014 秋冬广告

  International

  Michael Pitt 和 Winona Ryder 出演秋冬广告。

  结果. 扩展了品牌以电影为导向的广告身份。

  来源
• 20132013 春夏广告

  International

  Kate Moss 再次成为品牌春夏广告的面孔。

  结果. 提升了品牌在时尚编辑领域的可见度。

  来源
• 20132013 秋冬广告

  International

  Michael Pitt 领衔首个男装广告，Léa Seydoux 出现在女装广告中。

  结果. 加强了品牌与电影和创意文化的联系。

  来源
• 20122012 秋冬广告

  International

  Kate Moss 出演 Rag & Bone 首个公开报道的广告活动。

  结果. 确立了品牌以名人为主导的广告方式。

  来源

• 2024

  被 Guess? 和 WHP Global 收购并购

  背景

  Rag & Bone 作为一家拥有零售和批发分销的私营高端时尚品牌运营。

  采取的行动

  Guess? 和 WHP Global 完成了对品牌的收购。

  后续影响

  Rag & Bone 在 Guess? 和 WHP Global 的所有权下继续运营。

  来源

• 2023

  设计与商品管理领导层重组战略

  背景

  随着 Marcus Wainwright 卸任首席品牌官，公司改变了高级创意和商品管理职责。

  采取的行动

  Jennie McCormick 负责女装、鞋履和配饰，Kyle Sweeney 负责男装和商品管理。

  后续影响

  设计职责在 McCormick 和 Sweeney 下按类别划分。

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• 2016

  扩展至香水领域新品

  背景

  Rag & Bone 正在扩大其生活方式和配饰产品。

  采取的行动

  品牌推出了八款中性淡香精。

  后续影响

  该发布将香水加入了品牌的产品组合。

  来源

• 2016

  眼镜授权策略战略

  背景

  品牌寻求品类扩展，但不独立制造眼镜。

  采取的行动

  Rag & Bone 与 Safilo 签署了首个眼镜授权协议，计划于 2018 年开始。

  后续影响

  眼镜成为公司授权配饰产品的一部分。

  来源

• 2008

  创建专门鞋履产品线新品

  背景

  公司寻求将其设计方法扩展到服装之外。

  采取的行动

  Rag & Bone 在 Tull Price 的协助下建立了鞋履业务。

  后续影响

  Newbury 靴成为知名产品，鞋履成为核心产品类别。

  来源

• 2004

  推出男装成衣新品

  背景

  新成立的纽约品牌最初专注于男装。

  采取的行动

  Rag & Bone 推出了其首个男装系列。

  后续影响

  该发布为品牌后来的多品类业务奠定了基础。

  来源

1. 1Rag & Boneen.wikipedia.org
2. 2Rag & Bone official websiterag-bone.com