拉夫·西蒙
拉夫·西蒙是比利时设计师拉夫·西蒙于1995年创立的时尚品牌，以其受青年文化、音乐、艺术和亚文化风格影响的知性男装而闻名。
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概览
拉夫·西蒙是比利时设计师拉夫·扬·西蒙于1995年创立的同名时尚品牌。尽管其创始人接受的是工业和家具设计而非时装设计培训，该品牌却成为当代男装领域最具影响力的独立品牌之一。西蒙从青年文化、后朋克和电子音乐、艺术、电影、建筑以及欧洲街头生活的视觉符号中发展出独特的个人语言。他的系列常常将服装视为身份、疏离、归属和代际表达的载体，而非仅仅是季节性的商业产品。 该品牌始于1995年秋冬系列，通过视频和模特而非传统T台展示。1997年秋冬首次在巴黎举办T台秀，引入了与美国大学生、英国学童、新浪潮、朋克以及情感强烈的青年形象相关的美学。音乐始终是品牌身份的核心。系列中引用了Kraftwerk、Joy Division和Manic Street Preachers等乐队和表演者，后来的作品则借鉴了艺术家、摄影师、电影和图形合作者。2002年春夏系列名为“Woe Onto Those Who Spit on the Fear Generation ...The Wind Will Blow It Back”，因其层次分明、带帽、都市化和准军事化的轮廓而极具影响力。 2000年秋冬“Confusion”系列后，西蒙暂时关闭了公司。在与比利时制造商Gysemans Clothing Industry达成协议后，品牌于2001年秋冬恢复生产。其国际分销随后通过欧洲和美国的Futurenet以及亚洲的三井物产重新组织。品牌通过2005年推出的低价副线Raf by Raf Simons扩展了原有定位，该副线于2011年被Raf Simons 1995取代。后者融入了设计师早期作品的元素，并扩展到家居用品，如毯子和靠垫。 2000年代中期发生了显著的风格转变。早期品牌与明确的青年文化叙事紧密相关，而后期系列更注重比例、结构、色彩、表面和雕塑形式。这一发展恰逢西蒙在主要奢侈品牌的任职。他于2005年至2012年担任Jil Sander创意总监，2012年至2015年担任Christian Dior女装创意总监，2016年至2018年担任Calvin Klein首席创意官。这些职位拓宽了他在女装、高级定制、配饰、全球营销和大型零售方面的经验，而他的独立品牌则继续作为个人想法的实验室。 拉夫·西蒙还以合作闻名。项目涉及Fred Perry、Linda Farrow、ASICS、Eastpak、adidas、Sterling Ruby、Kvadrat、Robert Mapplethorpe基金会和大卫·林奇等。该品牌于2008年在东京和大阪开设旗舰店，2009年秋冬推出首个广告活动，并将与艺术家和摄影师的合作融入系列和视觉传播中。 2022年11月21日，西蒙宣布2023年春夏系列将是同名品牌的最后一个系列，品牌将在该季结束后关闭。因此，独立的拉夫·西蒙品牌被视为已停业，但设计师本人仍活跃于业界。自2020年4月1日起，西蒙与缪西娅·普拉达共同担任普拉达联合创意总监，负责普拉达品牌的创意方向，而非运营已停业的同名品牌。
沿革
拉夫·扬·西蒙于1968年出生于比利时内尔佩尔特。他在亨克的LUCA艺术学院学习工业和家具设计，并于1991年毕业。进入时尚界之前，他曾从事家具设计，并在Walter Van Beirendonck的工作室实习。一次参观巴黎时装周，看到马丁·马吉拉的全白展示，帮助他将职业转向服装。西蒙还受到安特卫普新兴创意社区以及Helmut Lang和Martin Margiela等设计师的影响。 在安特卫普皇家美术学院Linda Loppa的鼓励下，西蒙自学时装设计，并于1995年创立了他的男装品牌。早期展示使用视频和非常规形式，而非标准T台秀。到1997年巴黎T台秀时，该品牌已发展出可识别的视觉词汇，包括校服、美国大学风格、新浪潮、朋克、电子音乐以及青春期的情感强度。西蒙的系列常常将服装与特定社区和文化参考联系起来，将时尚视为一种社会和心理交流形式。 业务在2000年暂停，并在比利时制造支持下于2001年秋冬重启。在2000年代初期，品牌的全球知名度提高，尤其是在2002年春夏系列之后，其带帽和层叠轮廓成为后来设计师和街头服饰的重要参考点。公司于2004年通过Futurenet和三井相关安排重组分销。2005年推出了低价副线Raf by Raf Simons，而主线逐渐从明显的青年文化叙事转向对形状、比例、色彩和材料的更正式实验。 西蒙在知名时装屋的平行职业改变了他实践的规模和范围。他于2005年加入Jil Sander，并一直待到2012年，设计男装和女装，为该品牌既有的极简主义引入了更具表现力、有时受高级定制影响的风格。他随后于2012年成为Dior女装创意总监。他的首个高级定制系列重新审视了Dior世纪中叶的轮廓，包括A型、H型和Bar夹克。他于2015年离开Dior。从2016年到2018年，他担任Calvin Klein首席创意官，监督广泛的全球品牌组合，并引入了强烈的艺术和图像导向的创意方向。 独立品牌继续通过合作和文化项目发展。拉夫·西蒙与Fred Perry、Linda Farrow、ASICS、Eastpak、adidas、Sterling Ruby、Kvadrat、Robert Mapplethorpe基金会和大卫·林奇合作。艺术家合作、摄影、电影参考、书籍、展览和音乐关联构成了品牌传播的重要组成部分。2020年，西蒙与缪西娅·普拉达共同成为普拉达联合创意总监。首个联合设计的普拉达系列于2021年春夏展示。 2022年11月，西蒙宣布2023年春夏将是其同名品牌的最后一个系列。关闭结束了该品牌二十多年的独立商业运营，但并未结束西蒙在时尚界的角色。他在普拉达的工作以及他对当代男装的持续影响，使拉夫·西蒙品牌作为现代设计师时尚的重要参考点得以保留。
- 2022
宣布关闭同名品牌
[1]西蒙宣布2023年春夏将是品牌的最后一个系列。
- 2020
西蒙被任命为普拉达联合创意总监
[1]西蒙与缪西娅·普拉达共同担任普拉达创意领导角色。
- 2011
Raf Simons 1995取代副线
[1]新系列回顾早期拉夫·西蒙理念，并包含精选家居用品。
- 2008
日本旗舰店开业
[1]品牌在东京和大阪开设独立门店。
- 2005
推出Raf by Raf Simons
[1]低价副线扩展了品牌的价格体系。
- 2001
品牌恢复生产
[1]与Gysemans Clothing Industry达成协议后，2001年秋冬恢复生产。
- 2000
公司暂停运营
[1]2000年秋冬系列后，西蒙暂时关闭公司。
- 1997
首次巴黎T台秀
[1]品牌在巴黎举办首次T台秀，聚焦青年、学校、新浪潮和朋克元素。
- 1995
同名品牌创立
[1]西蒙推出拉夫·西蒙男装品牌，并发布首个秋冬系列。
- 1991
毕业于工业和家具设计专业
[1]西蒙从亨克LUCA艺术学院毕业，开始从家具设计转向时尚。
产品与定位
前卫奢侈和设计师时尚，植根于男装、青年文化、音乐、艺术和实验性轮廓。该品牌在亚文化街头服饰、概念时尚和高级成衣之间占据了极具影响力的位置。
奢华男装 · 1995
拉夫·西蒙主线系列
核心品牌最初为男装，后以高度概念化的成衣闻名。其系列结合了精准剪裁、超大或拉长的比例、针织品、外套、图形处理以及对青年亚文化、音乐、艺术和电影的引用。后期系列更注重雕塑形式、色彩、材料和结构，同时保留品牌的知性和情感特征。
副线 · 2005
Raf by Raf Simons
2005年推出，Raf by Raf Simons提供了设计师美学的低价诠释。它帮助扩大了品牌的受众，同时保留了其风格、比例和青年导向视觉语言的可识别元素。
副线及生活方式系列 · 2011
Raf Simons 1995
2011年作为Raf by Raf Simons的继任者推出，Raf Simons 1995借鉴了设计师的早期系列，并将品牌扩展到精选家居产品，包括毯子和靠垫。
鞋履 · 2009
拉夫·西蒙鞋履合作
品牌自2009年起与ASICS、2013年起与adidas开展重要鞋履项目。这些合作将西蒙的实验性比例、色彩组合和奢华街头风格转化为限量版运动鞋和其他鞋类。
眼镜 · 2008
拉夫·西蒙眼镜
自2008年春夏起，品牌与Linda Farrow合作推出太阳镜。眼镜将品牌的建筑感和前卫感应用于镜框和配饰。
营销活动
- 2009首个Raf Simons广告活动
International
品牌为2009年秋冬推出了首个广告活动，由长期合作者Willy Vanderperre拍摄。
结果. 加强了品牌正式的形象塑造和国际传播。
品牌决策
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