R. White's

R. White's是一个历史悠久的英国软饮料品牌，以碳酸柠檬水最为知名。其起源可追溯至1845年，当时Robert和Mary White开始在伦敦南部坎伯韦尔用手推车销售自酿姜汁啤酒。该业务从一个小型本地经营发展为一家规模可观的地区性饮料公司，开发了包括柠檬水、水果味苏打水、调酒饮料和其他碳酸饮料在内的广泛产品组合。 White家族企业在十九世纪下半叶迅速扩张。到1860年代末，它已有五个生产厂和十六个仓库，服务于伦敦和英格兰中部地区。公司后来日益专注于柠檬水，并通过企业合并进行扩张。1891年，White家族接管了与调酒饮料相关的饮料生产商H. D. Rawlings Ltd.。这次合并使合并后的企业成为伦敦和英格兰东南部最大的软饮料公司之一。R. White & Sons Ltd.于1894年成立，正式确立了家族企业。 到十九世纪末和二十世纪初，公司提供各种碳酸饮料。19世纪80年代销售的产品包括草莓苏打水、覆盆子苏打水、樱桃汽水、奶油苏打水、菠萝苹果酒、姜汁啤酒、苏打水和橙味香槟。据报道，二十世纪初有超过40种口味可供选择。该品牌还通过分销和配送基础设施运营，这些设施受到两次世界大战的影响。第一次世界大战期间，超过100名员工在武装部队服役，公司向政府提供了其马匹和货车的大部分。第二次世界大战期间，其大部分车队被征用，而伦敦的三家主要工厂在闪电战中被摧毁。 家族企业时代之后，所有权和公司结构发生了重大变化。Whitbread于1969年收购了该公司。1980年，Whitbread的软饮料业务与Bass的软饮料业务合并，创建了Britannia Soft Drinks。Allied Lyons随后于1986年将Britvic软饮料业务并入Britannia，确立了R. White's后来成为Britvic品牌的企业背景。Britvic于2005年成为上市公司。2025年，Britvic被Carlsberg集团收购，将R. White's置于Carlsberg更广泛的饮料组合中。 R. White's最重要的品牌资产是其广告传统。1973年的电视广告活动“秘密柠檬水饮用者”描绘了一个穿着睡衣的男人偷偷从冰箱里喝柠檬水。该活动由伦敦机构Allen, Brady and Marsh创作，成为英国最知名的软饮料广告之一，并以各种形式持续到1984年。1993年，该活动以新的表演者和名人亮相而复兴，原始创意概念在后来的广告中也被重新使用。在2000年播出的Channel 4民意调查中，该广告在英国最伟大的电视广告中排名第七。 核心产品仍然是用真正的柠檬制成的柠檬水。传统配方历史上以糖为基础，但到2012年，可能更早，部分糖已被甜味剂取代，包括阿斯巴甜、糖精和安赛蜜K。该系列包括普通、无糖、传统浑浊、覆盆子、梨和接骨木花品种。包装继续通过原始手推车的图像来参考品牌早期的贸易历史。因此，R. White's被定位为一个传统的英国软饮料品牌，结合了传统起源、可识别的广告和当代碳酸柠檬水系列。

R. White's的历史可追溯至1845年，当时Robert和Mary White开始在伦敦坎伯韦尔用手推车销售自酿姜汁啤酒。手推车在现代包装中仍然是视觉参考。该企业在十九世纪期间大幅扩张，到1860年代末，它在伦敦和米德兰兹拥有五个生产单位和十六个仓库。 该业务开发了广泛的碳酸饮料系列。在1880年代，产品包括草莓苏打水、覆盆子苏打水、樱桃汽水、奶油苏打水、菠萝苹果酒、姜汁啤酒、苏打水和橙味香槟，以Codd玻璃瓶出售。二十世纪初有超过40种口味可供选择。随着公司的发展，White家族成员加入其管理层，企业于1894年成为R. White & Sons Ltd.。1891年，White家族接管了与调酒饮料相关的H. D. Rawlings Ltd.，这是一次重大扩张。这次合并使合并后的业务成为当时伦敦和英格兰东南部最大的软饮料公司。 公司和员工受到两次世界大战的影响。第一次世界大战期间，超过100名员工在武装部队服役，该企业向政府提供了其马匹和货车的一半以上。第二次世界大战期间，大部分车队被征用用于军事用途。闪电战摧毁了伦敦的三家主要工厂，对运营造成了重大的物理破坏。 战后时期，公司所有权发生了变化。Whitbread于1969年收购了该公司。1980年，Whitbread的软饮料业务与Bass的软饮料业务合并，创建了Britannia Soft Drinks。Allied Lyons于1986年将Britvic的软饮料业务并入Britannia。R. White's随后作为Britvic品牌组合的一部分运营。Britvic于2005年成为上市公司，Carlsberg于2025年收购了Britvic。 该品牌的公众形象因1973年“秘密柠檬水饮用者”活动的推出而改变。该广告由伦敦机构Allen, Brady and Marsh开发，以Julian Chagrin为主角，他穿着睡衣偷偷下楼从冰箱里喝R. White's柠檬水，然后被他的妻子（由Harriet Philpin饰演）发现。广告歌曲由Ross McManus创作和演唱，他的儿子Declan McManus（后来被称为Elvis Costello）提供和声。该活动以不同形式持续到1984年，并在1974年国际广告节上获得银奖。 广告概念于1985年与John Otway一起回归，并从1993年开始更广泛地复兴。后来的版本使用了表演者和公众人物，包括Julian Dutton、Ronnie Corbett、Frankie Howerd、Nicholas Parsons、John McEnroe、Ian St John和Jimmy Greaves。其他执行包括日语配音版本、动画Mr Benn版本和2012年为R. White's柠檬水棒棒糖制作的广告，该广告让Julian Chagrin和Harriet Philpin回归。2000年，原始活动在Channel 4的英国最伟大电视广告民意调查中排名第七。 R. White's仍然主要与柠檬水相关联。该系列包括普通、无糖、传统浑浊、覆盆子、梨和接骨木花品种。尽管传统柠檬水配方使用糖，但到2012年，可能更早，该产品已用阿斯巴甜、糖精和安赛蜜K替代了部分糖。该品牌继续将悠久的英国起源、真柠檬信息和怀旧创意资产与现代软饮料配方相结合。

• 2025

  Carlsberg收购Britvic

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  Carlsberg集团收购Britvic，使其成为R. White's品牌的公司所有者。

• 2012

  原始表演者回归柠檬水棒棒糖广告

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  Julian Chagrin和Harriet Philpin回归R. White's柠檬水棒棒糖广告。

• 2000

  “秘密柠檬水饮用者”在英国最伟大的电视广告中排名

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  该活动在Channel 4的英国100个最伟大电视广告民意调查中排名第七。

• 1986

  Britvic加入Britannia的软饮料业务

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  Allied Lyons将Britvic的软饮料业务并入Britannia。

• 1980

  Britannia Soft Drinks成立

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  Whitbread和Bass合并了他们的软饮料业务，成立了Britannia Soft Drinks。

• 1974

  广告活动获得国际奖项

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  “秘密柠檬水饮用者”广告在国际广告节上获得银奖。

• 1973

  “秘密柠檬水饮用者”活动启动

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  该品牌推出了其最知名的电视广告活动，以一个男人在夜间偷偷喝柠檬水为中心。

• 1894

  R. White & Sons Ltd.成立

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  家族公司注册为R. White & Sons Ltd.。

• 1891

  收购H. D. Rawlings Ltd.

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  White家族接管了H. D. Rawlings Ltd.，加强了在调酒饮料方面的业务，并使其成为伦敦和英格兰东南部最大的软饮料公司。

• 1860

  区域扩张

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  到1860年代末，该业务在伦敦和英格兰中部地区拥有五个生产单位和十六个仓库。

• 1845

  White家族开始在坎伯韦尔销售饮料

  [1]R. White'sen.wikipedia.org

  Robert和Mary White开始在伦敦南部坎伯韦尔用手推车销售自酿姜汁啤酒。

一个传统的英国柠檬水品牌，建立在真柠檬资质、怀旧包装和高度可识别的广告之上，尤其是“秘密柠檬水饮用者”活动。

• 碳酸柠檬水

  R. White's柠檬水

  该品牌的核心碳酸柠檬水，历史上与糖基配方和真柠檬定位相关。到2012年，可能更早，部分糖已被阿斯巴甜、糖精和安赛蜜K替代。它仍然是与R. White's名称相关的主要产品。

• 浑浊柠檬水

  R. White's传统浑浊柠檬水

  一种浑浊风格的柠檬水变体，作为品牌传统和遗产导向系列的一部分呈现。它扩展了核心柠檬水主张，同时强调更不透明、更传统的视觉和口味特征。

• 减糖碳酸软饮料

  R. White's无糖柠檬水

  旗舰柠檬水的无糖版本。该品牌有记录的配方历史确定了使用高强度甜味剂，包括阿斯巴甜、糖精和安赛蜜K，以替代部分糖。

• 水果味柠檬水

  R. White's覆盆子柠檬水

  核心柠檬水系列的覆盆子味扩展，将品牌的碳酸柠檬饮料身份与浆果风味相结合。它是与系列相关的命名当代品种之一。

• 水果味柠檬水

  R. White's梨柠檬水

  品牌更广泛的水果主导软饮料选择中的梨味柠檬水变体。它展示了R. White's超越普通柠檬水的扩展，同时保留了碳酸柠檬水格式。

• 风味柠檬水

  R. White's接骨木花柠檬水

  品牌柠檬水的接骨木花味变体。它与覆盆子和梨一起构成现代风味系列的一部分，并为既定的柠檬基底增添了花香。

• 冷冻甜点 · 2012

  R. White's柠檬水棒棒糖

  一种冷冻产品，通过2012年的广告进行推广，该广告让原始“秘密柠檬水饮用者”表演者Julian Chagrin和Harriet Philpin回归。

• 2012柠檬水棒棒糖活动

  United Kingdom

  R. White's通过Julian Chagrin和Harriet Philpin的回归推广柠檬水棒棒糖，将产品与原始电视广告活动重新连接。

  结果. 该执行强化了品牌对怀旧及其历史广告角色的使用。

  来源
• 1993秘密柠檬水饮用者复兴

  United Kingdom

  广告概念以Julian Dutton为秘密饮用者复兴，并有一系列版本 featuring 艺人、演员、体育名人和其他公众人物。

  结果. 复兴扩展了该活动的文化认可度，并允许品牌在多个创意执行中重用熟悉的传统平台。

  来源
• 1973秘密柠檬水饮用者

  United Kingdom

  Allen, Brady and Marsh创作了一个电视广告活动，其中由Julian Chagrin扮演的男人穿着睡衣偷偷下楼喝R. White's柠檬水，结果被他的妻子（由Harriet Philpin饰演）发现。音乐广告使用了一首由Ross McManus创作和演唱的歌曲，他的儿子Declan McManus（后来被称为Elvis Costello）提供和声。

  结果. 该活动成为品牌的决定性广告资产，以各种形式持续到1984年，在1974年国际广告节上获得银奖，并在2000年Channel 4的英国最伟大电视广告民意调查中排名第七。

  来源

• 2012

  柠檬水配方部分改革战略

  背景

  传统柠檬水配方历史上使用糖，但有记录的产品配方到2012年，可能更早，已改为用高强度甜味剂替代部分糖。

  采取的行动

  部分糖被阿斯巴甜、糖精和安赛蜜K替代，而产品继续被呈现为含有真正的柠檬。

  后续影响

  这一变化反映了品牌将其既定的柠檬水产品适应现代甜味配方；现有参考资料未量化其商业或营养影响。

  来源

1. 1R. White'sen.wikipedia.org