Qype

Qype 是一家德国 Web 2.0 公司和消费者互联网品牌，专注于本地发现、商家列表、用户生成评论以及围绕地点的社交互动。该公司于 2006 年 3 月由 Stephan Uhrenbacher 在汉堡创立，最初面向德国市场，旨在通过普通用户的贡献而非仅依赖专业编制的目录，使本地信息更加有用。其核心数据库涵盖企业和公共场所，社区功能鼓励会员创建个人资料、交换评论、上传照片并参与本地活动。 公司在 2000 年代末期扩展到德国以外。Qype UK 于 2007 年 7 月上线，提供英文界面和内容。2008 年 1 月，网站被翻译成法语，为法国业务做准备，随后又推出了针对西班牙、爱尔兰、奥地利、波兰、瑞士、意大利和巴西等市场的本地化版本。这一本地化策略结合了翻译界面与国家和城市特定的列表和社区。Qype 在汉堡、柏林、伦敦和巴黎等主要城市尤为显眼，用户可以搜索和点评餐厅、酒吧、零售商、专业服务、文化场所、酒店、医疗机构、汽车企业、公园、海滩、博物馆和其他景点。 参与是 Qype 模式的核心。拥有免费验证账户的用户可以撰写评论、参与讨论、添加新地点、更正商家信息并上传照片。商家可以创建或更新公司简介，从而向平台受众展示信息并与之互动。该服务还通过社区激励措施（包括竞赛和赠送 iPod Shuffle 和亚马逊代金券）鼓励用户撰写评论。在一些城市，会员竞相成为第一个点评新上榜商家的人，早期贡献者会获得额外反馈积分。Qype 还在当地场所组织会员聚会和企业对消费者活动，将服务延伸至静态目录之外。 公司获得了巴黎 Partech Ventures 和伦敦 Advent Ventures 的初始投资。鼎盛时期，Qype 据称每月在欧洲吸引约 2200 万独立访客，并在十个国家或地区运营本地化网站。其增长使其与 Yelp 等其他本地搜索和点评平台处于同一竞争领域，因为消费者越来越多地使用互联网来选择餐厅、商店、服务和景点。 2012 年 10 月，Yelp 宣布收购 Qype。当时的报道称交易价值约为 5000 万美元，但所提供参考资料未提供更详细的交易结构。此次收购结束了 Qype 作为独立主要平台的独立发展。Yelp 随后将 Qype 的点评内容整合到自己的服务中，截至 2013 年 10 月，Qype 点评并入 Yelp 的报道已完成。因此，Qype 主要作为被收购品牌和用户生成本地点评平台欧洲扩张的历史案例而存在，而非活跃的消费者服务。

Qype 于 2006 年 3 月由 Stephan Uhrenbacher 在汉堡创立，作为面向德国的本地信息服务。其概念将可搜索的企业和地点目录与社交网络和用户生成评论相结合。初始资金来自巴黎的 Partech Ventures 和伦敦的 Advent Ventures。Qype 并未将本地列表视为纯粹的编辑数据库，而是邀请会员添加地点、更正信息、上传照片并描述他们的体验。 公司于 2007 年开始国际扩张。Qype UK 于当年 7 月上线，增加了英文功能和内容。随后于 2008 年 1 月进行法语翻译工作，支持 Qype France 的推出。到 2011 年，公司为更多市场推出或运营本地化版本，包括瑞士、奥地利、爱尔兰、波兰、西班牙、意大利和巴西。该服务的国家网站旨在支持本地社区和内容，而非仅提供全球统一的目录。 Qype 的功能涵盖消费者发现和社区参与。任何人都可以搜索目录，而发布评论或参与讨论等活动则需要免费验证账户。个人资料包括照片以及关于位置、爱好和偏好的信息。商家可以通过公司简介参与。点评范围远不止餐厅和商店：用户可以撰写关于专业和医疗服务、汽车供应商、酒店、博物馆、文化场所、政府服务、公共花园、海滩、公园和其他景点的评论。 在用户密集的城市，Qype 覆盖密集。汉堡、柏林、伦敦和巴黎的地点可能收到大量评论，会员有时会争相成为第一个点评新商家的人。Qype 通过反馈积分和促销激励（包括赠送 iPod Shuffle 和亚马逊代金券）奖励参与。它还支持在酒吧和餐厅举办会员聚会以及面向会员的企业对消费者活动，强化了其作为社交本地信息网络而非仅评分数据库的身份。 根据所提供参考资料，该国际服务每月吸引约 2200 万欧洲独立访客。其增长反映了本地搜索、在线推荐和消费者生成商业信息的更广泛兴起。Qype 与其他本地目录和点评平台争夺关注，包括 Yelp，其国际扩张最终使其成为直接战略对手。 2012 年 10 月，Yelp 宣布收购 Qype。据报道交易金额约为 5000 万美元，但可用参考资料未提供主要交易文件或额外财务细节。Qype 的独立身份随后被 Yelp 吸收。到 2013 年 10 月，Qype 点评已并入 Yelp 网站。因此，Qype 品牌作为独立平台已不复存在，而其内容和市场影响力为 Yelp 的欧洲本地搜索业务做出了贡献。

• 2013

  Qype 点评内容整合到 Yelp

  [1]Qypeen.wikipedia.org

  截至 2013 年 10 月，Qype 点评已并入 Yelp 网站。

• 2012

  Yelp 收购 Qype

  [1]Qypeen.wikipedia.org

  Yelp 于 10 月宣布收购 Qype；当时报道称交易价值约为 5000 万美元。

• 2011

  本地化国际网络扩展

  [1]Qypeen.wikipedia.org

  到 2011 年，Qype 已发布更多本地化版本，覆盖西班牙、爱尔兰、奥地利、波兰、瑞士、意大利和巴西等市场。

• 2008

  法语本地化开始

  [1]Qypeen.wikipedia.org

  Qype 于 1 月将网站翻译成法语，为 Qype France 的推出做准备。

• 2007

  Qype UK 上线

  [1]Qypeen.wikipedia.org

  公司于 7 月推出英国业务，增加英文界面和内容。

• 2006

  Qype 在汉堡成立

  [1]Qypeen.wikipedia.org

  Stephan Uhrenbacher 于 2006 年 3 月创立 Qype，面向德国市场，初始资金来自 Partech Ventures 和 Advent Ventures。

一个社区驱动的本地发现和点评服务，结合商家列表、用户推荐、照片、讨论和基于城市的社交活动。

• 互联网平台 · 2006

  Qype 本地点评平台

  核心 Qype 服务是一个可搜索的本地企业和地点数据库，支持用户生成评论。会员可以发现餐厅、零售商、专业服务、景点、公共空间和其他场所，同时贡献描述、评分、照片和更正。该平台将目录功能与社交资料、讨论和基于城市的社区参与相结合。

• 商家列表服务

  Qype 商家简介

  Qype 允许商家通过公司简介参与平台。这些简介构成公共目录的一部分，为商家提供提供或更新基本信息的方式，同时与消费者评论和照片一起展示。

• 社交网络

  Qype 社区功能

  注册用户可以维护个人资料、参与讨论、交换评论并参加社区活动。Qype 还在当地场所组织会员活动和企业对消费者活动，将在线本地发现与线下参与联系起来。

• 评论贡献激励

  Europe

  Qype 通过促销赠品（包括 iPod Shuffle 和亚马逊代金券）以及早期贡献的反馈积分激励，鼓励用户撰写评论。

  结果. 这些激励措施支持了用户生成本地内容的增长，但可用参考资料未量化其个体影响。

  来源
• Qype 会员和本地商家活动

  Europe

  Qype 利用在酒吧和餐厅举办的会员聚会以及企业对消费者活动，将其在线社区扩展到本地线下活动。

  结果. 这些活动强化了 Qype 作为社交本地发现社区的定位；参考资料中未提供出席人数或商业成果。

  来源

• 2012

  Yelp 收购 Qype并购

  背景

  Qype 已建立起庞大的欧洲本地点评网络，而 Yelp 正在扩展其国际本地搜索业务。

  采取的行动

  Yelp 于 2012 年 10 月宣布收购 Qype。

  后续影响

  Qype 的独立运营被 Yelp 吸收，其点评内容于 2013 年 10 月并入 Yelp。

  Reported acquisition value. Approximately US$50 million (October 2012 transaction reporting)

  来源

• 2007

  扩展到英国战略

  背景

  在德国推出后，Qype 寻求国际增长，需要调整其服务以适应英语用户。

  采取的行动

  Qype 于 2007 年 7 月推出 Qype UK，提供英文界面和内容。

  后续影响

  英国成为 Qype 更广泛本地化网络的一部分，该网络后来扩展到更多国家。

  来源

1. 1Qypeen.wikipedia.org