Quatro

Quatro 是一款果味碳酸软饮料，与两个不同的商业活动时期相关。最初的英国版本于1982年至1989年间生产和销售。它是一种绿色罐装饮料，其名称指的是其口味中使用的四种水果：菠萝、橙子、西番莲果和葡萄柚。该饮料在20世纪80年代中后期在英国普遍可得，但1989年在英国的生产和销售结束。 该英国品牌尤其因1984年一则雄心勃勃的电视广告而闻名，当时广告商正在尝试计算机动画、未来主义制作设计和视觉上非传统的叙事方式。Kirkwood and Partners 委托制作了一则名为“Machine”的广告，由艺术总监 Colin Underhay 和文案 Alex Pearl 撰写。该广告描绘了一台未来主义的自动售货机发生故障，并将真人镜头与计算机生成的动画相结合。Annabel Jankel 和 Rocky Morton 通过 Cucumber Studios 执导了制作，而机器内部的动画则在与 Dassault Aviation 和飞行模拟技术相关的法国公司 Sogitec 的协助下创建。配乐由 Intaferon 制作，这是一个由 Simon Fellowes 和 Simon Gillham 组成的英国新浪潮二人组。尽管该活动与英国产品相关，但其制作历史使 Quatro 在20世纪80年代软饮料广告的视觉和技术发展中占有显著地位。 Quatro 品牌随后在南美复兴。自1996年以来，当前版本由可口可乐公司销售和营销。与最初的英国多水果配方不同，南美版本是葡萄柚口味的。据报道，它在阿根廷、智利、哥伦比亚和乌拉圭有售。因此，这个后来的版本代表了一个地理上集中的品牌延续，而不是原始英国产品的简单持续分销。 Quatro 在可口可乐系统中占据了一个利基位置：它是一个区域性软饮料品牌，具有独特的水果特性，而不是像可口可乐、芬达或雪碧那样全球标准化的旗舰产品。其历史身份结合了明亮的水果定位、令人难忘的绿色外观和异常注重技术的广告活动。其目前的存在集中在选定的南美市场，而最初的英国产品已停产。公开可用的参考资料并未确定创始人、精确总部、当前网站、详细销售数据或除可口可乐公司在1996年后南美版本中的角色之外的完整公司历史。

Quatro 于1982年进入英国软饮料市场，作为一种罐装、果味碳酸饮料。该产品呈绿色，并通过涉及菠萝、橙子、西番莲果和葡萄柚的四种水果口味概念实现差异化。其名称反映了这种组合。从1983年到1989年，它在英国普遍可得，在品牌碳酸饮料通过独特口味、包装和大规模电视广告日益竞争的时期，它拥有明显的存在感。 该品牌最广为人知的促销发展发生在1984年。Kirkwood and Partners 收到为 Quatro 制作电视广告的简报，经过研发工作后，选择了一个名为“Machine”的脚本。该概念围绕一台未来主义的自动售货机发生故障展开。Colin Underhay 担任艺术总监，Alex Pearl 担任文案。制作旨在将真人动作与先进的计算机动画相结合，这在当时是技术上雄心勃勃的方法。Annabel Jankel 和 Rocky Morton 通过 Cucumber Studios 执导了广告。他们之前在音乐视频制作方面的工作包括为 Elvis Costello、Talking Heads 和 Miles Davis 等艺术家制作项目。 为了制作机器内部的动画，电影制作人联系了法国的 Sogitec。Sogitec 是 Dassault Aviation 的子公司，当时以与飞行模拟相关的工作而闻名。这次合作将主流软饮料广告与更常用于航空航天和技术可视化的专业计算机图形能力联系起来。广告充满活力的配乐由 Intaferon 配乐，这是由 Simon Fellowes 和 Simon Gillham 组成的短暂的英国新浪潮二人组。因此，“Machine”活动是 Quatro 有据可查的身份的重要组成部分，尽管提供的参考资料没有提供有关其媒体支出、销售效果或长期消费者反应的详细信息。 原始英国 Quatro 的生产和销售于1989年结束。该品牌在那之后并未成为英国持续可用的产品。后来阶段始于1996年，当时可口可乐公司开始在南美销售和营销当前版本的 Quatro。该版本在公开描述的口味上与最初的英国饮料不同：它是葡萄柚口味的，而不是主要与早期的四种水果混合相关。据报道，南美产品在阿根廷、智利、哥伦比亚和乌拉圭有售。 这两个时期应被理解为相关的品牌历史，而不是不间断的单市场产品线。第一个 Quatro 是英国软饮料，以其绿色外观、混合水果配方和技术上冒险的广告而闻名。后来的 Quatro 是可口可乐公司的区域品牌，在选定的南美市场运营，以葡萄柚为其定义口味。可用来源未记录创始人、独立的公司总部、可口可乐公司参与当前版本之前的所有权，或包装和配方的详细变化。为本档案提供的公开来源未确定财务业绩、当前分销规模或官方品牌网站。

• 1996

  可口可乐公司南美版本开始

  [1]Quatro (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐公司开始在南美销售和营销当前的 Quatro 品牌版本。

• 1989

  英国生产和销售结束

  [1]Quatro (drink)en.wikipedia.org

  原始 Quatro 在英国的生产和销售停止。

• 1984

  “Machine”电视广告开发

  [1]Quatro (drink)en.wikipedia.org

  Kirkwood and Partners 委托制作了一则雄心勃勃的 Quatro 广告，结合了真人动作、计算机动画、未来主义制作设计和 Intaferon 的配乐。

• 1983

  Quatro 在英国普遍可得

  [1]Quatro (drink)en.wikipedia.org

  英国产品在1983年至1989年期间在英国普遍可得。

• 1982

  英国 Quatro 推出

  [1]Quatro (drink)en.wikipedia.org

  最初的罐装果味 Quatro 软饮料在英国开始生产。

一款具有区域市场足迹的独特果味碳酸软饮料。历史上的英国产品强调四种水果混合和视觉上令人难忘的品牌形象，而当前的南美版本则围绕葡萄柚口味和可口可乐公司的分销进行定位。

• 碳酸软饮料 · 1982

  原始英国 Quatro

  最初的英国版本是一种罐装、绿色、果味碳酸饮料。其名称指的是与配方相关的四种水果：菠萝、橙子、西番莲果和葡萄柚。它于1982年至1989年生产，现已不在英国销售。

• 葡萄柚味碳酸软饮料 · 1996

  南美 Quatro

  当前的区域版本由可口可乐公司在选定的南美市场销售和营销。它被描述为葡萄柚口味，据报道在阿根廷、智利、哥伦比亚和乌拉圭有售。它代表了在原始英国产品结束后 Quatro 名称的持续商业使用。

• 1984Machine

  United Kingdom

  Kirkwood and Partners 开发了一则 Quatro 电视广告，围绕一台未来主义的自动售货机发生故障展开。由 Cucumber Studios 的 Annabel Jankel 和 Rocky Morton 执导，结合了真人动作和由 Sogitec 制作的计算机动画，并使用 Intaferon 的配乐。

  结果. 该广告成为原始英国 Quatro 品牌历史上记录最详实的元素之一。提供的参考资料未说明可衡量的销售结果或广告奖项。

  来源

• 1996

  在选定的南美市场重新推出 Quatro战略

  背景

  原始英国 Quatro 产品于1989年结束生产和销售。可口可乐公司后来采用 Quatro 名称用于南美区域软饮料产品。

  采取的行动

  可口可乐公司开始在选定的南美国家（包括阿根廷、智利、哥伦比亚和乌拉圭）销售和营销葡萄柚口味的 Quatro。

  后续影响

  该决定确立了品牌当前活跃阶段，同时使原始英国产品保持停产状态。

  来源

1. 1Quatro (drink)en.wikipedia.org