普瑞来
美国卫生品牌，以含酒精的洗手液及相关手部护理产品闻名。
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概览
PURELL（普瑞来）是GOJO工业公司旗下的美国卫生品牌，以含酒精的洗手液闻名。GOJO于1988年开发了PURELL，当时液体和泡沫洗手产品主要与肥皂、水和机构环境相关联。该品牌帮助确立了含酒精洗手液作为传统洗手方式不可用或不方便时的实用替代品。其核心产品涂抹于手上，通过揉搓传播，无需冲洗即可蒸发。许多广泛销售的PURELL配方中的主要活性成分是乙醇，通常浓度为70%（体积比），但配方和产品规格可能因市场和产品线而异。 PURELL于1997年首次进入消费市场。在家庭增长之前和同时，该品牌在医疗保健、餐饮服务、教育、工作场所、旅行、酒店等需要频繁手部卫生的环境中建立了重要地位。其商业产品线从个人洗手液扩展到泡沫、凝胶、湿巾、肥皂、润肤露、分配器、补充装以及部分表面卫生用品。这种消耗品与分配设备的结合使PURELL既成为零售品牌，又成为机构卫生平台。 品牌早期消费扩张期间，分销安排发生了变化。2004年，辉瑞从GOJO获得了PURELL的独家消费分销权。强生随后于2006年收购了辉瑞消费者保健部门，将PURELL消费业务纳入其投资组合。GOJO于2010年从强生手中重新收购了该品牌，将其所有权归还给创造它的公司。同年，PURELL绿色认证即时洗手液成为参考材料中首个符合EcoLogo CCD-170标准的洗手液。 PURELL的声誉通过其与医疗级卫生、便利性和可识别包装的关联而增长。其定位强调快速手部消毒、广泛适用性、护肤考虑和分配器可用性，而非香味或生活方式品牌。产品还带有重要的安全注意事项：含酒精的洗手液易燃，不应吞食，并应远离儿童。某些配方添加苦味剂以防止误食。 2020年，COVID-19大流行急剧增加了需求。随着美国感染率上升，PURELL产品经常售罄或难以获得。GOJO在增加生产的同时优先考虑医疗和专业客户，参考材料指出该公司2020年生产的洗手液是2019年的两倍多。这一激增巩固了PURELL在手部卫生领域的领先地位，但也暴露了供应、成分、包装和制造能力的限制。 该品牌还面临关于杀菌和疾病相关营销声明的监管审查。2020年1月，美国食品药品监督管理局（FDA）警告GOJO停止暗示PURELL产品可以消除或预防疾病的声明，因为该机构表示所引用的声明缺乏足够的同行评审临床证据。这一事件区分了通用抗菌声明与预防或治疗特定疾病的声明。PURELL仍然是GOJO活跃的品牌，服务于消费者和专业市场。
沿革
PURELL起源于GOJO工业公司，这是一家总部位于俄亥俄州、专注于皮肤保护和卫生产品的公司。GOJO于1988年开发了该品牌，作为一种含酒精的洗手液，旨在无需肥皂、水或水槽即可提供有效的手部清洁。这种形式在洗手设施有限或需要频繁清洁的医院、工厂、餐饮服务、学校、办公室等场所尤其有用。 该品牌于1997年进入消费市场。消费市场的可用性帮助含酒精洗手液从主要面向机构的产品转变为普通家庭和公共场所的常用品。PURELL便捷的涂抹方式、可识别的包装以及与专业卫生的关联支持了其在零售和商业渠道的扩张。GOJO还开发了分配设备和补充计划，使该品牌能够在人流量大的场所部署，作为更广泛卫生系统的一部分，而不仅仅是单一瓶装产品。 2004年，辉瑞从GOJO获得了PURELL在消费市场的独家分销权。强生于2006年宣布收购辉瑞消费者保健部门，包括PURELL品牌。GOJO后来于2010年从强生手中买回了该品牌。同年，PURELL绿色认证即时洗手液被认定为第一款符合EcoLogo CCD-170标准的洗手液，支持了该品牌的可持续发展导向的产品定位。 PURELL产品通常使用乙醇作为活性成分。该品牌的产品系列包括凝胶、泡沫、湿巾、肥皂、润肤露、分配器、补充装以及部分表面卫生用品。产品标签强调正确使用、易燃性预防措施以及将洗手液远离儿童。参考材料还指出，该品牌在产品中使用令人不快的苦味以防止误食，但由于高酒精含量，意外或故意摄入仍可能造成严重风险。 在COVID-19大流行期间，该品牌经历了异常的需求冲击。随着2020年初公众对感染的担忧加剧，消费者、企业、学校、医疗机构以前所未有的数量寻求PURELL产品。零售短缺变得普遍，GOJO优先考虑医疗和专业客户。参考材料指出，2020年的产量超过2019年的两倍，但产品在7月之前仍难以被公众找到。GOJO还描述了确保成分和增加制造能力的努力，以供2021年中期使用。 大流行时期也带来了监管关注。2020年1月，FDA就PURELL的促销声明警告GOJO，这些声明暗示产品可以消除或预防疾病。该机构表示，没有足够的同行评审、已发表的临床研究来证实相关的疾病声明。这一警告并未结束该品牌作为洗手液的普遍使用，但突出了受支持的抗菌性能声明与不受支持的疾病预防或治疗声明之间的监管区别。 PURELL仍然是GOJO活跃的品牌，应用于消费者、医疗保健、商业、餐饮服务、教育、酒店和工作场所。其历史重要性在于帮助将含酒精洗手液作为主流手部卫生形式正常化，同时围绕机构卫生建立了产品与分配相结合的业务。
- 2020
COVID-19需求激增
[1]大流行期间需求急剧上升，导致短缺，GOJO优先考虑医疗保健和专业客户，同时扩大产量。
- 2010
GOJO重新收购PURELL
[1]GOJO从强生手中买回该品牌，恢复直接所有权。
- 2010
绿色认证洗手液里程碑
[1]PURELL绿色认证即时洗手液成为参考材料中第一款符合EcoLogo CCD-170标准的洗手液。
- 2006
强生收购消费业务
[1]强生收购了辉瑞消费者保健部门，其中包括PURELL品牌。
- 2004
辉瑞获得消费分销权
[1]辉瑞从GOJO获得PURELL在消费市场的独家分销权。
- 1997
进入消费市场
[1]PURELL进入消费市场，将品牌扩展到机构和专业卫生应用之外。
- 1988
PURELL被开发
[1]GOJO开发了PURELL，作为一种含酒精的洗手液，用于传统肥皂和水洗手不方便或不可用的情况。
产品与定位
一个优质、广受认可的卫生品牌，专注于便捷的手部消毒、医疗和工作场所安全、专业分配系统以及注重皮肤护理的配方。
洗手液
PURELL高级洗手液
PURELL主要的洗手液产品线，使用含酒精配方，无需冲洗即可快速手部消毒。以消费者和专业形式销售，包括瓶装、泵装、分配器补充装和机构配置。产品标签指示用户彻底润湿双手并揉搓至干燥。
洗手液 · 2010
PURELL绿色认证即时洗手液
一款围绕环保认证定位的PURELL洗手液。2010年被认定为第一款符合EcoLogo CCD-170标准的洗手液，为品牌提供了除传统洗手液之外的可持续性产品。
分配设备
PURELL专业分配系统
壁挂式、台面式和补充装系统，专为医疗机构、工作场所、学校、酒店场所、餐饮服务地点和其他人流量大的环境设计。这些系统将PURELL从包装消费品扩展为综合机构卫生解决方案。
手部护理
PURELL洗手皂和润肤露
支持完整卫生计划的补充手部护理产品。该系列包括用于日常洗手的肥皂和旨在帮助解决频繁手部清洁引起的皮肤干燥的润肤露或保湿霜。
消毒和杀菌产品
PURELL湿巾和表面卫生用品
湿巾和部分表面卫生用品，将品牌的杀菌控制定位扩展到直接手部应用之外。可用性和监管分类可能因产品和市场而异。
争议事件
品牌决策
2020
扩大生产并优先考虑专业客户战略背景
COVID-19大流行造成了非凡的需求和广泛的消费者短缺。
采取的行动
GOJO优先考虑医疗和专业客户，根据参考材料将产量提高到2019年的两倍以上，并寻求额外的成分采购和制造能力。
后续影响
尽管产量增加，但2020年大部分时间里，PURELL产品仍难以被公众找到。
2010
GOJO重新收购该品牌并购背景
在品牌归强生所有一段时间后，GOJO重新直接拥有其开发的业务。
采取的行动
GOJO从强生手中购回PURELL。
后续影响
PURELL再次成为GOJO直接拥有的卫生产品组合的一部分。
2006
强生收购辉瑞消费者保健部门并购背景
强生宣布收购辉瑞消费者保健部门，其产品组合包括消费PURELL品牌。
采取的行动
消费PURELL业务转入强生旗下。
后续影响
GOJO后来于2010年重新收购了该品牌。
2004
授予辉瑞独家消费分销权并购背景
GOJO寻求PURELL的消费市场分销，同时保留品牌所有权。
采取的行动
辉瑞获得了PURELL在消费市场的独家分销权。
后续影响
该安排将消费业务置于辉瑞消费者保健部门之下，之后该部门被强生收购。
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