纯金发

纯金发是一个澳大利亚饮料品牌，专注于低碳水化合物啤酒和苹果酒。该品牌于2004年以纯金发优质拉格啤酒进入澳大利亚市场，该产品被宣传为该国首款低碳水化合物啤酒。其推出将产品定位在酒精饮料市场中新兴的更健康细分领域，吸引那些希望享受传统啤酒社交和饮用习惯，但碳水化合物含量低于传统啤酒的消费者。 最初的纯金发优质拉格啤酒由Carlton & United Beverages（CUB）生产和销售。该啤酒在场所内以生啤和包装形式销售，包括355毫升瓶装。该啤酒的酒精度为4.6% ABV，并宣传其碳水化合物含量远低于当时其他拉格啤酒。这一主张成为品牌的核心身份，并帮助纯金发与标准全强度拉格品牌区分开来。 随着时间的推移，产品系列扩展至最初的优质拉格之外。纯金发裸拉格啤酒被推出，是一款使用银河啤酒花酿造的全麦芽拉格。其宣传强调不含人工防腐剂，碳水化合物含量比普通中强度啤酒平均低50%以上。纯金发白拉格啤酒是一款小麦啤酒，由CUB于2010年11月推出，在全国选定的场所内以生啤形式销售，并有355毫升瓶装。这些扩展使品牌能够尝试不同的口味和饮用场合，同时保持其低碳水化合物的定位。 该品牌还开发了苹果酒产品，到2020年，澳大利亚系列包括纯金发有机拉格、纯金发超低碳水拉格和纯金发有机苹果酒。这一后来的产品组合将品牌从单一的低碳水化合物拉格扩展为一系列啤酒和苹果酒产品，这些产品以更清淡、更现代和更注重健康的产品线索为联系。产品供应随时间变化，一些早期风格不再列为主要澳大利亚产品。 纯金发得到了大量广告和文化营销活动的支持。其Brewtopia活动在2008年和2009年的多个广告竞赛中获得认可，而Dove Love活动在澳大利亚和更广泛的亚太广告圈获得奖项。自2009年以来，该品牌还通过一系列夏季音乐节赞助支持澳大利亚音乐。这些活动将产品与户外休闲、娱乐和当代澳大利亚社交文化联系起来，而不仅仅依赖关于碳水化合物含量的功能性声明。 截至2020年，Lion负责在国际市场上营销纯金发。现有参考资料未确立该品牌的独立公司实体、公开上市交易、精确的创始公司或当前总部。纯金发最好被理解为大型酿造组合中的一个品牌酒精饮料系列，而非独立公司。

纯金发在澳大利亚低碳水化合物酒精饮料增长期间出现。其首个主要产品纯金发优质拉格啤酒于2004年由Carlton & United Beverages发布。该发布声称与其他拉格相比碳水化合物显著减少，并将产品描述为澳大利亚首款低碳水化合物啤酒。它结合了传统的全强度拉格格式和营养定位，旨在吸引越来越关注碳水化合物摄入的消费者。 最初的拉格通过酒店和零售渠道分销。它以生啤和355毫升瓶装形式提供，酒精含量为4.6% ABV。该品牌的早期差异化与其说来自新颖的酿造类别，不如说来自其构建熟悉啤酒风格的方式：纯金发试图提供更轻的碳水化合物特征，同时不放弃拉格的社会角色和广泛可及性。 CUB随后以纯金发名称开发了额外产品。纯金发裸拉格被描述为使用银河啤酒花酿造的全麦芽拉格。其营销强调不含人工防腐剂，碳水化合物水平比中强度啤酒平均低一半以上；其ABV为3.5%。2010年11月，CUB推出了纯金发白拉格，这是一款小麦啤酒，在澳大利亚选定的场所内以生啤形式提供，并有355毫升瓶装。白拉格扩大了系列的风格多样性，同时保持了品牌与更清淡饮酒的关联。 该系列后来还包括苹果酒和更新的拉格格式。到2020年，澳大利亚产品组合被描述为包括纯金发有机拉格、纯金发超低碳水拉格和纯金发有机苹果酒。有机和超低碳水化合物的产品的存在表明从最初单一产品主张扩展到更广泛的产品组合，以响应不同的消费者偏好。早期产品，包括优质拉格、裸拉格和白拉格，被列为先前营销的风格，而不是必然代表该日期的活跃系列。 营销一直是纯金发身份的重要组成部分。Brewtopia活动在2009年获得Gold Effie，并在2008年的广告奖项中获得额外认可。Dove Love活动也在2008年和2010年获得奖项，包括在MADC Awards、AWARD Awards和Spikes Asia的认可。这些活动通过富有想象力的生活方式广告帮助表达品牌，而不是仅依赖产品规格。从2009年起，纯金发通过夏季音乐节赞助支持澳大利亚音乐界，将品牌与户外活动、现场表演和季节性社交活动联系起来。 到2020年，纯金发的国际营销归因于Lion。现有材料未提供所有权转移、制造地点、高管领导或按国家分销的完整说明。它确实确立了纯金发从CUB推出的澳大利亚低碳水化合物拉格发展为更广泛的啤酒和苹果酒品牌，具有有机和超低碳水化合物变体以及国际营销存在。

• 2020

  Lion被确定为国际营销商

  [1]Pure Blondeen.wikipedia.org

  Lion被确定为在国际市场上营销纯金发的公司，而澳大利亚系列包括有机拉格、超低碳水拉格和有机苹果酒。

• 2010

  纯金发白拉格啤酒推出

  [1]Pure Blondeen.wikipedia.org

  CUB推出了一款小麦啤酒变体，通过选定的场所和包装零售渠道分销。

• 2009

  音乐节赞助计划开始

  [1]Pure Blondeen.wikipedia.org

  纯金发开始通过夏季音乐节赞助支持澳大利亚音乐。

• 2008

  Brewtopia和Dove Love活动获得广告认可

  [1]Pure Blondeen.wikipedia.org

  纯金发活动在多个澳大利亚和国际广告奖项中获得认可。

• 2004

  纯金发优质拉格啤酒推出

  [1]Pure Blondeen.wikipedia.org

  最初的纯金发优质拉格啤酒在澳大利亚发布，并定位为该国首款低碳水化合物啤酒。

一个当代澳大利亚啤酒和苹果酒品牌，定位围绕低碳水化合物、更清淡和有机导向的饮酒选择，并通过与音乐、夏季活动和社交场合相关的生活方式营销。

• 低碳水化合物拉格 · 2004

  纯金发优质拉格啤酒

  最初的纯金发产品，于2004年在澳大利亚发布。它被宣传为该国首款低碳水化合物啤酒，并声称碳水化合物含量远低于其他拉格。该产品以生啤和355毫升瓶装形式提供，酒精度为4.6% ABV。

• 低碳水化合物拉格

  纯金发裸拉格啤酒

  一款使用银河啤酒花酿造的全麦芽拉格。其产品声明强调不含人工防腐剂，碳水化合物含量比普通中强度啤酒平均低50%以上。其酒精度为3.5% ABV。

• 小麦啤酒 · 2010

  纯金发白拉格啤酒

  由Carlton & United Beverages于2010年11月推出的小麦啤酒扩展产品。它在澳大利亚选定的场所内以生啤形式提供，并有355毫升瓶装，酒精度为4.6% ABV。

• 有机拉格

  纯金发有机拉格啤酒

  一款有机拉格，到2020年列入纯金发在澳大利亚营销的主要饮品中。现有参考资料未指定其推出日期、配方细节、酒精度或包装格式。

• 超低碳水化合物拉格

  纯金发超低碳水拉格啤酒

  一款定位为特别低碳水化合物的拉格，并包含在2020年报告的澳大利亚系列中。现有参考资料未提供推出日期或详细技术规格。

• 有机苹果酒

  纯金发有机苹果酒

  一款将纯金发扩展到啤酒之外的有机苹果酒。到2020年，它被列为该品牌在澳大利亚的产品之一；关于其成分、酒精度、包装和推出日期的详细信息在提供的材料中不可用。

• 2009夏季音乐节赞助

  Australia

  一项持续赞助计划，通过夏季音乐节支持澳大利亚音乐。

  结果. 该计划确立了纯金发与澳大利亚现场音乐和夏季活动文化之间的持续联系。

  来源
• 2008Brewtopia

  Australia

  一个纯金发广告活动，使用富有想象力的生活方式平台来推广品牌。它在酒精饮料类别中获得了Silver TV Lotus奖，是戛纳电影类酒精饮料的决赛入围者，并在食品和饮料类别中获得了Silver Phoenix Award。

  结果. 该活动在2008年获得了多个奖项，并在2009年的Effies中获得了金奖。

  来源
• 2008Dove Love

  Australia · Asia-Pacific advertising markets

  一个纯金发广告活动，因其电视和导演工作而受到认可。该活动在酒精饮料类别和导演技术方面获得了Mobius奖。

  结果. 随后在2010年AWARD Awards和Spikes Asia获得银奖，并在2010年MADC Awards获得铜奖。

  来源

• 2020

  围绕有机和超低碳水化合物产品扩展产品组合战略

  背景

  到2020年，澳大利亚系列已超越最初的优质拉格，包括针对有机和更积极减少碳水化合物偏好的产品。

  采取的行动

  营销的澳大利亚系列包括纯金发有机拉格、纯金发超低碳水拉格和纯金发有机苹果酒。

  后续影响

  该品牌作为更广泛的啤酒和苹果酒组合运营，而Lion在国际上营销它。

  来源

• 2010

  通过纯金发白拉格扩展产品系列新品

  背景

  该品牌在保持与更清淡饮酒关联的同时，扩展了其最初的拉格格式。

  采取的行动

  CUB推出了一款小麦啤酒变体，用于选定的场所和包装零售。

  后续影响

  纯金发获得了更广泛的产品形象，包括小麦啤酒风格以及其既定的拉格产品。

  来源

• 2004

  进入低碳水化合物啤酒类别新品

  背景

  CUB将纯金发优质拉格啤酒引入澳大利亚市场，该品牌自称是首款低碳水化合物啤酒。

  采取的行动

  该公司推出了一款全强度拉格，强调与其他拉格相比碳水化合物含量大幅降低。

  后续影响

  低碳水化合物的主张成为后续纯金发产品和营销的核心定位。

  来源

1. 1Pure Blondeen.wikipedia.org