美国公共关系协会
美国一家服务于公共关系和传播从业者、教育工作者、学生及组织的专业和行业协会。
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概览
美国公共关系协会，通常称为PRSA，是一家总部位于美国的专业协会和行业协会，服务于公共关系、战略传播、企业传播、公共事务、媒体关系、营销传播及相关领域的人士。该协会以501(c)(6)非营利组织形式运作，结合了专业发展、认证、道德指导、奖项、研究、倡导、出版物和本地网络。 PRSA成立于1947年，由美国公共关系理事会和全国公共关系理事会协会合并而成。新组织于当年在费城举行了首次年会和颁奖典礼。Richard Falk获得了该协会首个年度表彰，以表彰其对公共关系领域的贡献。在成立初期，PRSA致力于为快速发展的职业赋予更一致的专业身份和共同的行为框架。 道德成为该使命的核心部分。协会在20世纪40年代末引入了早期的专业标准规范，随后在1954年、1959年、1963年、1977年、1983年、1988年和2000年多次修订。1962年成立的申诉委员会为PRSA提供了执行当时标准的机制。2000年大幅修订的规范将重点转向教育和自愿的专业承诺，而非早期的执行模式。成员被要求每年确认该规范，而组织保留在特定情况下进行纪律处分或撤销会员资格的权力。 协会通过1961年与美国公共关系协会的合并以及1962年启动的认证项目扩展了其专业基础设施。PRSA参与通用认证委员会，其APR证书评估研究、规划、实施和评估方面的能力。认证与会员资格是分开的，协会历史上在部分治理结构中使用认证。PRSA还建立了学生网络：美国公共关系学生协会成立于20世纪60年代末，并发展成为一个与高校相连的大型学生分会网络。 PRSA的会员和领导层随着公共关系职业的发展而演变。在20世纪70年代和80年代初，女性在会员和学生组织中的比例大幅增加，PRSA于1972年选举了首位女性全国主席。协会报告称，1981年约有9,000名会员，而1960年约为4,500名。其当前结构包括全国治理、地方分会、学生分会、地区和专业兴趣小组，但确切数量和会员总数可能随时间变化。 该协会最著名的奖项是Anvil Awards。Gold Anvil表彰个人成就，而Silver和Bronze Anvil表彰战略性和战术性传播工作。PRSA还提供其他荣誉、教育项目、职业资源、出版物、会议和专业社区。其前身《Public Relations Journal》从1945年运行至1995年，协会出版《Strategies & Tactics》面向传播专业人士。 PRSA还发挥了倡导和标准制定的作用。它委托或支持了关于公共关系教育的研究，促进了传播职业更强大的实践准备，并主张公共关系可以通过准确和开放的沟通支持知情的公共讨论。其对公共关系的定义通过2011年的众包倡议进行了修订，最终形成了一种以战略传播和组织与其公众之间互利关系为中心的表述。 该组织在竞争规则、治理、财务透明度、会员费、媒体访问、版权以及公共关系的可信度等方面面临批评和争议。1977年联邦贸易委员会的一项同意令要求修改协会规范中被视为限制竞争或含有歧视性语言的部分。PRSA还与O'Dwyer's行业出版物就版权、访问、透明度和职业行为展开了长期争议。这些争议凸显了PRSA作为会员组织、专业标准制定者、行业倡导者和传播领域面向公众的代表等多重角色之间的张力。
沿革
PRSA于1947年由美国公共关系理事会和全国公共关系理事会协会合并而成。其在费城举行的首届年会结合了专业讨论和成就表彰，确立了该组织的重要模式：PRSA既作为会员协会，又作为定义公共关系职业的机构。 协会迅速将道德和专业标准作为其身份的核心。它发布了早期的行为规范，并在20世纪40年代末引入了Anvil奖项。该规范于1959年批准，1962年成立的申诉委员会提供了正式的执法程序。该规范在1954年、1959年、1963年、1977年、1983年、1988年和2000年进行了修订。2000年的修订更加强调教育和自愿遵守，尽管会员资格仍要求每年承诺遵守规范，董事会可以在涉及严重不当行为的特定情况下采取行动。 组织扩张随之而来。PRSA于1961年与美国公共关系协会合并，并于次年启动了认证项目。认证系统后来与APR证书和通用认证委员会相关联。APR评估围绕研究、规划、实施和评估进行，反映了PRSA将公共关系定义为一种纪律严明的战略实践，而非仅仅是宣传或媒体关系。 学生和教育活动成为另一个主要支柱。美国公共关系学生协会成立于20世纪60年代末，源于俄亥俄州立大学Walter Seifer的建议。学生协会将PRSA与大学联系起来，并帮助创建了进入职业的途径。PRSA在20世纪70年代和80年代委托和赞助的研究考察了公共关系教育者和从业者的准备情况，提出了关于实践经验、研究生教育和传播专业以外课程的建议。后来的举措包括职业指南和倡导在商业教育中加强传播内容。 会员结构在20世纪70年代和80年代初发生了重大变化，女性进入公共关系的数量增加。PRSA于1972年选举了首位女性主席，1983年选举了第二位。协会报告称，会员从1960年的约4,500人增长到1981年的约9,000人，而到80年代初，女性在学生组织中占特别大的比例。 在此期间，PRSA的专业权威既受到挑战也得到了加强。1977年，联邦贸易委员会发布了一项同意令，涉及被认为反竞争或歧视性的规范条款，包括劝阻成员相互招揽客户的条款以及与定价相关的条款。1986年，全国主席Anthony Franco在被SEC指控内幕交易后辞职。这些事件凸显了在运营自愿会员协会的同时维持可信专业规范的困难。 协会于1990年成立了PRSA基金会，以支持慈善和教育工作。在20世纪90年代，PRSA还与公共关系行业出版物O'Dwyer's发生了长期争议。争议包括关于出借受版权保护文章的指控，以及后来关于透明度、审计、支出、会费增加、媒体访问和O'Dwyer's代表行为的争议。PRSA辩称，更高的会费与扩展的会员服务相关；批评者质疑组织的财务治理和开放性。 2000年，PRSA和公共关系研究所发布了一份共同宣言，在道德、教育、认证、专业发展和新媒体方面进行合作。该组织在2003年和2007年尝试重新定义公共关系，但这些努力没有产生采纳的定义。2011年开始了一个更广泛的流程，PRSA征集了数百份公众提交。选定的定义将公共关系描述为一种战略传播过程，在组织与其公众之间建立互利关系。结果受到从业者和评论员的辩论，包括特许公共关系学会。 治理有时会受到质疑。多年来，认证影响了某些国家领导职位的资格。2003年允许非认证专业人士竞选PRSA职位的提案失败，而类似的变更在2004年通过了一些职位；国家董事会服务的认证限制仍然是辩论的主题。2010年，Richard Edelman和民主PRSA委员会试图取消剩余限制，但未成功。PRSA还在2011年反对Redner Group据报道威胁将发布《永远的毁灭公爵》负面评论的媒体列入黑名单，认为该行为不符合职业道德原则。 如今，PRSA通过全国治理、地方分会、学生分会、地区和兴趣小组运作。其活动包括APR认证、Anvil奖项、会议、继续教育、出版物、职业资源、道德咨询、研究和倡导。协会继续将公共关系呈现为一个其合法性依赖于准确信息、披露、问责、知情决策和公众信任的职业。
- 2011
众包定义倡议
[1]PRSA开展了一项公开定义活动，并采纳了以战略传播和互利关系为中心的表述。
- 2000
道德规范大幅修订
[1]PRSA修订了其道德规范，将重点转向教育和专业承诺，同时保留对准确性、披露、竞争、冲突和公众信任的期望。
- 1990
PRSA基金会成立
[1]协会创建了一个慈善基金会，支持公共关系领域的教育及相关工作。
- 1982
PRSA首个正式公共关系定义
[1]PRSA将公共关系定义为帮助组织及其公众相互适应。
- 1977
FTC同意令
[1]联邦贸易委员会要求修改PRSA行为规则中涉及竞争、招揽、定价和歧视性语言的部分。
- 1972
首位女性PRSA主席
[1]在女性参与公共关系人数增加的时期，PRSA选举了首位女性全国主席。
- 1967
学生协会成立
[1]美国公共关系学生协会成立，将学生与职业和PRSA联系起来。
- 1962
认证项目启动
[1]PRSA启动了专业认证项目，后来与APR证书相关联。
- 1961
与美国公共关系协会合并
[1]PRSA通过与美国公共关系协会的合并扩大了其机构基础。
- 1950
早期专业标准和Anvil奖项
[1]PRSA制定了早期专业规范并启动了Anvil奖项计划，将专业认可与标准制定联系起来。
产品与定位
PRSA将自己定位为美国公共关系和战略传播社区的专业家园和机构声音。其价值主张结合了认证、道德、教育、认可、网络、研究和倡导，而非提供面向客户的公共关系活动。
专业证书 · 1962
APR认证
公共关系认证项目评估从业者在研究、规划、实施和评估方面的能力。它通过通用认证委员会与参与的专业组织合作管理。候选人通常完成申请和考试流程，旨在评估专业判断和应用传播能力。APR是自愿证书，与普通PRSA会员资格不同。
专业奖项 · 1950
Anvil奖项
Anvil奖项表彰公共关系和战略传播领域的成就。该计划区分不同类型的工作，包括通过Gold Anvil表彰个人成就，以及通过Silver和Bronze Anvil类别表彰战略性和战术性传播。PRSA的其他荣誉包括职业、新兴从业者、终身成就和公共关系人物奖。
专业标准 · 1950
PRSA道德规范
PRSA的道德规范为成员设定了在真实准确沟通、披露、竞争、保护机密、利益冲突、信息自由流动和加强职业信任等方面的期望。其声明的价值观包括倡导、诚实、专业、独立、忠诚和公平。道德与专业标准委员会通过发布道德标准咨询来补充规范，以应对新兴问题。
专业出版物
Strategies & Tactics
Strategies & Tactics是PRSA面向传播专业人士的出版物。它提供专业新闻、实践导向材料、职业信息和与公共关系及战略传播相关的评论。它接替《Public Relations Journal》成为PRSA面向从业者的主要出版物。
学生专业网络 · 1967
美国公共关系学生协会
PRSSA是PRSA面向学生的组织。它为学生提供专业教育、网络、领导力发展、分会活动、奖项和接触公共关系职业的机会。其以大学为基础的结构在传播教育和专业实践之间建立了管道。
争议事件
2011
与O'Dwyer's在会议访问上的冲突
PRSA公开指控O'Dwyer's监听或监控电话会议并随后拒绝其参加活动。O'Dwyer's和PRSA对行为描述存在争议，而全国新闻俱乐部试图调解访问问题但未成功。
2011
治理和会费透明度批评
O'Dwyer's批评PRSA在会员费增加、财务透明度、审计和支出方面的问题。PRSA回应称，更高的会费反映了为成员提供的服务扩展。
1994
涉及O'Dwyer's的版权争议
O'Dwyer's声称PRSA通过向成员出借多家新闻和行业出版物的文章而侵犯了版权。这一事件成为两个组织之间更广泛、长期争议的一部分。
1986
SEC指控后Anthony Franco辞职
PRSA主席Anthony Franco在据报道SEC指控其内幕交易后辞职。这一事件引发了对领导行为和以道德为中心的专业组织可信度的质疑。
1977
联邦贸易委员会对PRSA行为规则的挑战
FTC认定PRSA规范的部分内容可能抑制公平竞争，包括劝阻成员相互招揽客户的条款以及与定价和歧视相关的语言。同意令要求PRSA删除或修改有争议的条款。
营销活动
- 2011公共关系定义
United States · International professional community
PRSA邀请从业者、教育工作者、学生和公众提交语言，完成对公共关系做什么、为谁以及为了什么目的的结构化描述。该倡议旨在寻求一个足够广泛的当代定义，以涵盖战略传播和关系管理。
结果. 选定的定义将公共关系描述为一种战略传播过程，在组织与其公众之间建立互利关系。更广泛专业社区的反应褒贬不一，并引发了辩论。
品牌决策
2026
宣布非政治立场战略背景
引用的报道描述了专业协会对与传播实践无关的意识形态或政治辩论采取立场的内部和外部敏感性。
采取的行动
据报道，PRSA告知成员将采取非政治立场，避免对与传播实践无关的意识形态辩论采取立场。
后续影响
一些成员据报道反应消极，表明在专业倡导和政治中立之间的界限上存在持续辩论。
2011
公共关系的公开定义流程战略背景
2003年和2007年更新PRSA公共关系定义的早期尝试没有取得采纳的结果。该职业也在适应战略传播、数字媒体和以关系为导向的实践。
采取的行动
PRSA启动了一个众包流程，要求参与者描述公共关系做什么、与谁以及为了什么目的。
后续影响
选定的定义强调了战略传播和互利关系。它既获得了支持，也受到了从业者和专业机构的批评。
- Chartered Institute of Public Relations — 该专业机构报告称，对PRSA新定义的反应褒贬不一，并进行了激烈辩论。
2011
反对Redner Group媒体黑名单威胁其他背景
据报道，Redner Group威胁要将发布《永远的毁灭公爵》负面评论的媒体列入黑名单。
采取的行动
PRSA公开反对该行为，认为其不符合职业公共关系道德和开放、公平沟通的原则。
后续影响
这一事件成为关于道德媒体关系和公关公司责任的讨论中的一个例子。
2004
治理资格规则部分放宽战略背景
PRSA历史上将一些国家治理角色限制为持有APR认证的成员，引发了关于代表性和专业资格的辩论。
采取的行动
参加全国大会的认证要求被取消，而某些董事会职位的认证要求仍然存在。
后续影响
认证与民主参与之间的关系继续引发内部辩论，包括2010年取消剩余限制的运动。
2000
道德规范的重定向战略背景
PRSA维持了一个包括正式执法的专业行为体系。对专业自律和自愿会员组织角色的期望变化导致了实质性的审查。
采取的行动
PRSA修订了其规范，强调教育和成员承诺，同时保留关于真实性、披露、冲突、竞争、保密和公众信任的原则。
后续影响
该规范成为成员的核心道德参考，并由道德与专业标准委员会发布的道德标准咨询补充。
近期事件
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