Pschitt!

Pschitt! 是法国软饮料品牌，由巴黎水（Perrier）于20世纪50年代中期创立。该产品是一种碳酸饮料，传统上有橙子和柠檬两种口味。其独特的名称在法语中模仿了打开加压瓶时发出的嘶嘶声，将品牌直接与碳酸化的感官体验联系起来。该名称也源于巴黎水的广告：1946年，文案撰稿人让·达夫雷（Jean Davray）用短语将巴黎水描述为“发出pschitt声的水”，这一口头表达后来被改编用于软饮料。 该品牌于1955年由巴黎水维泰勒集团（Perrier Vittel group）商业推出，尽管其创作通常追溯到1954年。其早期形象主要依赖于俏皮的语言、令人难忘的押韵文案以及橙子和柠檬口味之间的明确区分。达夫雷撰写的上市口号将两种口味以幽默的性别押韵配对：橙子被呈现给“亲爱的天使”，而柠檬则与男孩相关联。这帮助Pschitt!在法国流行广告中占据了独特地位，而不仅仅是另一种调味苏打水。 Pschitt! 还与创意广告和法国文化参考联系在一起。包括让-加布里埃尔·多梅格（Jean-Gabriel Domergue）在内的艺术家为品牌的视觉传播做出了贡献，而萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）在1969年创作了一幅广告画。该作品后来被用于一本包含夏尔·特雷内（Charles Trenet）文字的小册子。品牌的口号变得足够熟悉，以至于在讽刺和新闻中被反复使用，包括关于火箭发射失败和其他以“pschitt”告终的情况的笑话。 1998年11月，品牌所有权发生变化，被卡斯特集团（Castel Group）的子公司Neptune收购。Neptune还在1999年获得了宝可梦（Pokémon）许可，并将这一热门系列用于与Pschitt!瓶子相关的促销活动。消费者可以通过购买收集宝可梦卡片，帮助品牌吸引儿童，同时也受益于成年人对童年记忆的怀旧。1985年，歌手兼艺人尚塔尔·戈亚（Chantal Goya）出演了一支广告，配乐由让-雅克·德布（Jean-Jacques Debout）创作，这是另一个值得注意的广告时刻。 Pschitt! 在2005年（即推出50年后）暂时从市场消失，但后来回归。现在它与Roxane相关联，属于卡斯特集团饮料业务的一部分，主要作为法国市场的传统软饮料供应。其持续的身份建立在简单的柑橘口味、高度可识别的名称、历史广告和怀旧感之上，而非广泛的国际产品组合。

Pschitt! 源于战后法国围绕巴黎水的广告和产品文化。让·达夫雷在1946年将巴黎水描述为“发出pschitt声的水”，为后来的品牌提供了语言基础。这个表达模仿了打开碳酸饮料瓶时发出的声音，使其特别适合一个身份依赖于气泡、清爽和立即可识别的名称的软饮料。 巴黎水维泰勒集团于1954年创造了Pschitt!，并于1955年商业推出。最初的产品系列包括橙子和柠檬碳酸饮料。该品牌没有采用通用的功能性名称，而是使用了一个容易记住且与开瓶紧密相关的音效词。达夫雷还撰写了上市口号，对比Pschitt!橙子和Pschitt!柠檬，赋予两种口味共同的广告个性。 广告成为品牌历史的重要组成部分。让-加布里埃尔·多梅格（Jean-Gabriel Domergue）已经与巴黎水形象相关，他为Pschitt!创作了广告，萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）在1969年为该品牌创作了一幅画。达利的作品后来出现在一本包含夏尔·特雷内（Charles Trenet）贡献的小册子中。Pschitt!的口号也足够熟悉，进入了法国讽刺和新闻。提到火箭或其他物体发出“pschitt”声，将品牌名称用作表现平淡失败或压力释放的简写。 该品牌继续使用娱乐导向的广告。1985年，尚塔尔·戈亚（Chantal Goya）出现在Pschitt!广告中，配乐由让-雅克·德布（Jean-Jacques Debout）创作。这将产品与儿童娱乐联系起来，并强化了其作为色彩丰富、面向家庭的软饮料的地位。 1998年11月发生了一次重大的公司变更，Neptune从巴黎水组织收购了Pschitt!。Neptune是卡斯特集团（Castel Group）的子公司，该集团是法国大型饮料集团。1999年，Neptune的宝可梦许可活动提供了一条面向儿童的促销途径：购买Pschitt!瓶子可能与获得宝可梦卡片的机会相关联。该促销还帮助连接了两个受众，将品牌对成年人的怀旧价值与宝可梦在儿童中的当代流行相结合。 Pschitt! 在2005年（即推出50年后）暂时离开市场，但后来回归。该品牌现在与Roxane相关联，并继续作为卡斯特集团饮料组合的一部分。其当前形象是法国传统软饮料，以橙子和柠檬口味为中心，并以其独特的名称、历史广告以及通过零售和在线渠道的可用性而得以维持。公开可用的参考资料并未确立详细的当前公司结构、生产足迹或国际分销网络，除了其与法国和卡斯特集团的持续关联。

• 2005

  暂时市场消失与回归

  [1]Pschitten.wikipedia.org

  Pschitt!在其五十周年之际暂时消失，随后重新上市。

• 1999

  宝可梦相关促销

  [1]Pschitten.wikipedia.org

  Neptune利用其宝可梦许可进行与Pschitt!瓶子和收藏卡相关的促销。

• 1998

  Neptune收购该品牌

  [1]Pschitten.wikipedia.org

  卡斯特集团子公司Neptune于11月收购了Pschitt!。

• 1985

  尚塔尔·戈亚出演Pschitt!广告

  [1]Pschitten.wikipedia.org

  尚塔尔·戈亚拍摄了Pschitt!广告，配乐由让-雅克·德布创作。

• 1969

  萨尔瓦多·达利为Pschitt!创作广告画

  [1]Pschitten.wikipedia.org

  萨尔瓦多·达利为品牌创作了一幅广告画，后来被用于一本包含夏尔·特雷内文字的小册子。

• 1955

  商业推出

  [1]Pschitten.wikipedia.org

  Pschitt!以橙子和柠檬口味进入市场，并得到让·达夫雷的上市口号支持。

• 1954

  Pschitt!被创造

  [1]Pschitten.wikipedia.org

  巴黎水维泰勒集团开发了Pschitt!作为碳酸柑橘软饮料。

• 1946

  “发出pschitt声”的广告表达被创造

  [1]Pschitten.wikipedia.org

  让·达夫雷使用短语将巴黎水描述为“发出pschitt声的水”，为后来的Pschitt!品牌奠定了语言基础。

一个怀旧的法国柑橘软饮料品牌，以富有表现力的拟声名称、俏皮的广告以及与巴黎水和卡斯特集团饮料的传统关联为基础。

• 碳酸软饮料 · 1955

  Pschitt! 橙子

  Pschitt! 原始柑橘系列中的橙子口味成员。历史上一直作为甜味碳酸饮料销售，是与品牌形象最紧密相关的两种口味之一。

• 碳酸软饮料 · 1955

  Pschitt! 柠檬

  Pschitt! 橙子的柠檬味对应产品。柠檬是品牌原始双口味主张的一部分，并在确立Pschitt!作为俏皮法国柑橘苏打水的上市广告中亮相。

• 1999宝可梦卡片促销

  France

  Pschitt!瓶子与宝可梦促销相关联，购买可提供获得收藏卡的机会。

  结果. 该促销旨在吸引儿童，同时重新激发怀旧成年消费者对传统品牌的兴趣。

  来源
• 1985尚塔尔·戈亚电视广告

  France

  尚塔尔·戈亚出现在Pschitt!广告中，配乐由让-雅克·德布创作或表演。

  结果. 该活动强化了品牌与家庭和儿童娱乐的关联。

  来源
• 1969萨尔瓦多·达利广告画

  France

  Pschitt!委托萨尔瓦多·达利创作一幅广告画，后来被纳入一本包含夏尔·特雷内文字的宣传小册子。

  结果. 该活动将软饮料与法国和国际艺术文化联系起来。

  来源
• 1955橙子和柠檬上市口号

  France

  让·达夫雷创作了一个押韵的上市口号，将Pschitt!橙子和Pschitt!柠檬呈现为互补选择，帮助区分双口味系列。

  结果. 该口号成为品牌最知名的早期广告表达之一。

  来源

• 2005

  传统品牌回归战略

  背景

  Pschitt!在其创作五十周年之际暂时从市场消失。

  采取的行动

  该品牌在暂时退出后重新上市。

  后续影响

  回归支持了Pschitt!作为怀旧法国软饮料的持续角色。

  来源

• 1998

  Pschitt!转让给Neptune并购

  背景

  该品牌在巴黎水维泰勒组织内一段时间后易主。

  采取的行动

  卡斯特集团子公司Neptune于1998年11月收购了Pschitt!。

  后续影响

  Pschitt!成为卡斯特集团饮料组合的一部分，随后得到包括宝可梦促销在内的举措支持。

  来源

1. 1Pschitten.wikipedia.org