Premier
Premier 是雷诺烟草公司于1988年推出的一款不成功的美国加热烟草香烟。
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概览
Premier 是美国雷诺烟草公司（当时为 RJR Nabisco 的一部分）开发并制造的一种香烟品牌。1988年在美国商业化推出，通常被认为是第一款商业化的加热烟草产品。与传统香烟不同，Premier 使用硬质外壳、少量加工烟草、风味珠和碳头。点燃碳元素加热烟草和风味材料，产生含尼古丁的气溶胶，几乎没有传统烟雾，也没有产品定位中所说的焦油。该设计旨在回应公众对吸烟健康影响和环境烟草烟雾日益增长的担忧。雷诺希望注重健康的吸烟者会采用 Premier 而不是戒烟，并且前吸烟者可能会回归公司的产品。 该产品的开发过程异常保密。RJR Nabisco 首席执行官 Tylee Wilson 支持该项目，希望在菲利普·莫里斯在烟草市场超越雷诺后重新获得竞争优势。据报道，该项目始于1981年，尽管有数百名员工、外部科学家、供应商和广告公司参与，但多年来一直未向公司董事会披露。Wilson 在没有获得董事会预期的审计委员会批准的情况下授权了大量开发支出。由此引发的治理争议导致他被免去首席执行官职务，并由 F. Ross Johnson 接任。 Premier 在亚利桑那州和密苏里州等测试市场表现不佳，上市后遭到消费者的强烈抵制。用户发现这种香烟难以点燃和吸食，口味和气味也受到广泛批评。硫磺火柴可能与碳头发生反应，产生难闻的气味。内部研究据报道发现，在一项研究中，只有不到5%的美国吸烟者喜欢这种味道，而日本的研究反应更为负面。雷诺还质疑该装置是否能有效地向吸烟者输送尼古丁。 该产品受到的批评超出了普通消费者的抱怨。包括美国医学会在内的医疗组织敦促美国食品药品监督管理局考虑限制或将其作为药物监管。批评者还担心该装置可能被滥用于吸食非法物质。上市仅短暂时间后，雷诺于1989年撤回了 Premier。开发和部署成本据报道约为3亿至3.25亿美元，而总损失后来估计约为8亿至10亿美元。因此，Premier 成为商业上不成功的减烟或加热烟草计划的突出例子。雷诺后来在20世纪90年代通过其 Eclipse 品牌重新审视了基本概念。
沿革
Premier 源于雷诺烟草公司努力创造一种能够提供尼古丁同时减少与传统烟草燃烧相关的烟雾和焦油的香烟。该项目是在反吸烟情绪日益高涨和公众对二手烟担忧的时期开发的。雷诺认为，一种可见排放更少的产品可以捍卫现有吸烟者的香烟消费，并可能吸引那些因健康问题而戒烟或考虑戒烟的人。 工程概念与普通香烟有很大不同。Premier 有硬质外壳，而不是常见的软纸结构。内部有少量加工烟草和风味珠。点燃碳头加热内容物，产生可吸入的气溶胶。因此，该产品被宣传为无烟或减烟香烟，但其不熟悉的操作造成了严重的实际问题。它可能难以点燃、难以吸食，感官体验不一致。某些类型的火柴还会与碳头产生不良反应。 该项目与当时 RJR Nabisco 的首席执行官泰利·威尔逊密切相关。威尔逊认为该项目具有战略重要性，因为雷诺已经输给了菲利普·莫里斯。据报道，开发始于1981年，大约五年未向董事会披露。这种保密是有争议的，因为该计划涉及许多员工和外部参与者，包括科学家、供应商和广告公司。当董事会主席 J·保罗·斯蒂克特发现该项目时，董事们不仅关注产品糟糕的口味和气味，还关注威尔逊未能提供适当披露。威尔逊批准了约6800万美元的开发支出，董事会认为这超出了他的权限，未经审计委员会同意。他被 F·罗斯·约翰逊取代，根据安排，约翰逊继续获得薪酬和退休相关款项。 Premier 在美国进行了试销，包括亚利桑那州和密苏里州，但消费者反应消极。产品报道中引用的研究发现，接受调查的美国吸烟者中只有不到5%喜欢其味道。在日本的测试也非常不利。用户抱怨奇怪的味道、难闻的气味以及获得满意吸食所需的努力。雷诺自己据报道质疑 Premier 作为尼古丁输送系统是否有效。该产品还面临监管和公共卫生审查。美国医学会和其他组织要求美国食品药品监督管理局考虑是否应限制 Premier 或将其作为药物处理，而活动人士则提出该装置可能被改装用于非法药物使用。 雷诺于1988年在美国商业推出 Premier。该产品仅在几个月后，即1989年，因未能获得消费者接受而被撤回。据报道，开发和部署支出约为3亿至3.25亿美元，总损失后来估计为8亿至10亿美元。这些数字使 Premier 成为烟草行业最昂贵的产品失败之一。该公司并未完全放弃基本想法：在20世纪90年代，它推出了 Eclipse，这是另一种基于相关减燃或加热烟草概念的产品。因此，Premier 在历史上的重要性不在于其作为品牌的成功，而在于它是早期商业尝试创造现代加热烟草产品的例子。
产品与定位
一种减少烟雾、低焦油的传统香烟替代品，旨在保留尼古丁消费，同时解决与吸烟相关的健康问题和二手烟问题。
加热烟草香烟 · 1988
Premier
Premier 是一种硬壳香烟，含有加工烟草和风味珠。点燃碳头加热内容物，产生尼古丁气溶胶，传统烟雾极少。该产品旨在作为关注健康影响或二手烟的吸烟者的可燃香烟替代品。实际上，消费者批评其味道、气味、难以点燃和吸食受限。它于1988年在美国推出，1989年停产。
争议事件
品牌决策
1989
撤回 Premier战略背景
疲弱的试销和上市结果、负面感官反馈以及对尼古丁输送的质疑削弱了产品的商业前景。
采取的行动
雷诺在短暂时间后将 Premier 从市场撤回。
后续影响
失败造成了巨大损失，但并未结束雷诺对减燃产品的兴趣；公司后来推出了 Eclipse。
Reported development and deployment cost. $300 million-$325 million (1989)
1988
在美国推出 Premier新品背景
雷诺烟草寻求回应日益增长的对传统吸烟的反对，并防止注重健康的吸烟者离开该品类。
采取的行动
公司推出了一种使用碳头、加工烟草和风味珠的加热烟草香烟。
后续影响
消费者普遍拒绝该产品，因为其味道、气味和操作困难，雷诺在次年将其撤回。
近期事件
Med Center Health、DeRoyal与Premier成立隔离衣生产合资企业[5]
报道日期：
Med Center Health与DeRoyal Industries及Premier合作成立合资企业，专门在美国生产隔离衣。Med Center Health还承诺从该合资企业采购其年度隔离衣需求的一部分。
SourceMark获得Premier 2020年供应商多元化奖[6]
报道日期：
SourceMark获得Premier Inc.颁发的2020年供应商多元化奖。该奖项表彰签约供应商在其组织和社区发展多元化项目方面作出的贡献。
- 尚未确定
McLaren Northern Michigan与PPE供应商建立合作[7]
McLaren Northern Michigan与Premier, Inc.和Prestige Ameritech合作，以扩大国内个人防护装备的供应渠道。
Advocate Aurora Health与Premier合作投资Prestige Ameritech[8]
报道日期：
Advocate Aurora Health宣布与Premier Inc.合作，收购Prestige Ameritech的少数股权；该举措涉及多家医疗系统投资医疗产品的美国本土制造。
- 尚未确定
PeaceHealth与Premier合作保障药品供应[9]
报道日期：
PeaceHealth与Premier Inc.合作，通过Premier的ProvideGx项目采购全国药品短缺清单上的药品，以及竞争有限类别中的药品。
来源9 个来源
- 1Premier (cigarette)en.wikipedia.org
- 2Premier指定Marena为医疗服装供应商prweb.com
- 3Premier推出免费的会员价值评估服务professionalpensions.com
- 4AMCASE获得Premier集团采购协议prweb.com
- 5Med Center Health、DeRoyal与Premier成立隔离衣生产合资企业bgdailynews.com
- 6SourceMark获得Premier 2020年供应商多元化奖biospace.com
- 7McLaren Northern Michigan与PPE供应商建立合作9and10news.com
- 8Advocate Aurora Health与Premier合作投资Prestige Ameritechfox6now.com
- 9PeaceHealth与Premier合作保障药品供应vbjusa.com
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