Pop Secret

Pop Secret是一个美国爆米花品牌，以微波爆米花最为知名。通用磨坊于1985年11月以Betty Crocker's Pop Secret的名义推出该品牌，利用已有的Betty Crocker品牌形象进入一个发展中的方便食品类别。其首批产品为黄油和原味两种。当时，微波爆米花通过不一致的零售渠道销售，包括冷冻区和零食区，早期产品可能留下大量未爆开的玉米粒，尤其是在低功率微波炉中。Pop Secret被宣传为一种设计用于在各种微波炉中都能良好工作的产品，其广告将改进的爆裂性能作为品牌的核心消费者利益。 该品牌的推出得到了据报道1500万美元的广告活动的支持。到1987年，该品牌声称在市场中处于领先地位，这得益于与Betty Crocker的关联以及专注于便利性、产量和可靠结果的信息传递。品牌所有权变更后，Betty Crocker的品牌标识被移除。2008年9月，Diamond Foods以约1.9亿美元从通用磨坊收购了Pop Secret。Snyder's-Lance随后于2016年从Diamond Foods购买了该品牌；次年，金宝汤公司收购了Snyder's-Lance，将Pop Secret纳入其产品组合。 在1990年代和2000年代，Pop Secret通过促销、体育赞助、娱乐合作和实验性产品扩大了其公开形象。它赞助了NASCAR赛事，包括在罗金厄姆赛道举行的Pop Secret微波爆米花400和汽车俱乐部赛道的Pop Secret 500。该品牌还推出了Pop Qwiz彩色爆米花系列，并创建了What's Your Pop Secret? Theatre来展示独立电影制作人。它与Film Independent的关系支持了与电影制作多样性相关的努力。2014年，Pop Secret进入即食领域，推出了袋装预爆爆米花。2015年，它成为迪士尼乐园度假区和华特迪士尼世界度假区的官方爆米花，并被命名为迪士尼好莱坞影城Fantasmic!夜间演出的冠名赞助商。 Our Home于2024年从金宝汤公司收购了Pop Secret。该品牌仍然主要与大众市场微波爆米花和调味爆米花产品相关联。其历史定位结合了实惠的价格、家庭便利性、熟悉的口味品种和可靠爆裂性能的承诺。

Pop Secret由通用磨坊于1985年11月以Betty Crocker's Pop Secret的名义推出。最初的产品包括黄油和原味两种口味，并将新的爆米花产品与成熟的Betty Crocker家庭食品品牌形象联系起来。该品牌进入了一个仍在发展中的微波爆米花市场，当时零售商将竞争产品放在商店的不同区域。早期的微波爆米花产品也可能产生大量未爆开的玉米粒，尤其是在低功率微波炉中。Pop Secret的核心承诺是它可以在各种微波炉中成功使用，解决了影响该类别早期采用的实际问题。 通用磨坊据报道投入了1500万美元的广告活动来支持该产品的推出。到1987年，Pop Secret声称在市场中处于领先地位。其传播将改进的爆裂效果与品牌的秘密和Betty Crocker联系起来，将技术上的准备优势转化为令人难忘的消费者主张。品牌所有权变更后，Betty Crocker的名称最终被弃用。 2008年9月，Diamond Foods以约1.9亿美元从通用磨坊收购了Pop Secret。Snyder's-Lance于2016年从Diamond手中收购了该品牌，金宝汤公司于2017年收购了Snyder's-Lance。这些交易将Pop Secret从通用磨坊的谷物和烘焙食品背景转移到零食产品组合中，同时保持了其作为大众市场爆米花品牌的形象。 Pop Secret的品牌活动包括产品实验和娱乐营销。在1990年代初期，它生产了Pop Qwiz彩色爆米花，包括黄色、蓝色、绿色和神秘颜色版本。它赞助了NASCAR赛事，包括罗金厄姆赛道的Pop Secret微波爆米花400和汽车俱乐部赛道的Pop Secret 500。通过What's Your Pop Secret? Theatre，该品牌支持独立电影制作人，并后来与Film Independent保持关系，该组织部分致力于增加电影制作的多样性。2014年，它推出了袋装预爆爆米花，将品牌扩展到即食零食领域。2015年，它成为迪士尼乐园度假区和华特迪士尼世界度假区的官方爆米花合作伙伴，并赞助了迪士尼好莱坞影城的Fantasmic!。 Our Home于2024年从金宝汤公司收购了Pop Secret。该品牌的已知范围仍然集中在微波爆米花、即食爆米花和调味爆米花产品上。其长期形象建立在便捷准备、家庭零食、熟悉口味和可靠的爆裂性能之上。

• 2024

  Our Home收购Pop Secret

  [1]Pop Secreten.wikipedia.org

  Our Home从金宝汤公司收购Pop Secret。

• 2017

  金宝汤收购Snyder's-Lance

  [1]Pop Secreten.wikipedia.org

  金宝汤公司收购Snyder's-Lance，将Pop Secret纳入其产品组合。

• 2016

  Snyder's-Lance收购该品牌

  [1]Pop Secreten.wikipedia.org

  Snyder's-Lance从Diamond Foods购买Pop Secret。

• 2015

  迪士尼度假区合作

  [1]Pop Secreten.wikipedia.org

  Pop Secret成为迪士尼乐园度假区和华特迪士尼世界度假区的官方爆米花，并赞助迪士尼好莱坞影城的Fantasmic!。

• 2014

  进入预爆爆米花领域

  [1]Pop Secreten.wikipedia.org

  Pop Secret推出袋装即食预爆爆米花。

• 2008

  Diamond Foods收购Pop Secret

  [1]Pop Secreten.wikipedia.org

  Diamond Foods以约1.9亿美元从通用磨坊收购该品牌。

• 1987

  品牌声称微波爆米花市场领先

  [1]Pop Secreten.wikipedia.org

  在重大广告推动后，Pop Secret声称市场领先地位，并强调在不同微波功率下的可靠性能。

• 1985

  Pop Secret推出

  [1]Pop Secreten.wikipedia.org

  通用磨坊推出Betty Crocker's Pop Secret，包括黄油和原味微波爆米花品种。

面向家庭零食的大众市场便捷爆米花，强调微波加热、熟悉口味和可靠的爆裂性能。

• 微波炉爆米花 · 1985

  黄油微波爆米花

  该品牌1985年推出时的两种口味之一。黄油口味帮助Pop Secret确立为熟悉、主流的家庭爆米花选择。

• 微波炉爆米花 · 1985

  原味微波爆米花

  1985年与黄油口味一同推出，原味产品扩大了初始产品线，同时保留了品牌的微波便利性主张。

• 新奇口味爆米花 · 1990

  Pop Qwiz

  与1990年代初期相关的彩色爆米花系列。据报道的颜色包括黄色、蓝色、绿色和包含惊喜颜色的神秘袋。

• 即食爆米花 · 2014

  预爆爆米花

  2014年推出，预爆系列将Pop Secret从家庭微波准备扩展到可直接从袋中食用的形式。

• 2015迪士尼度假区和幻想奇观！合作

  United States

  Pop Secret成为迪士尼乐园度假区和华特迪士尼世界度假区的官方爆米花，以及迪士尼好莱坞影城Fantasmic!的冠名赞助商。

  结果. 该合作通过主题公园和夜间娱乐场所的展示扩大了品牌的知名度。

  来源
• 2004NASCAR赛事赞助

  United States

  Pop Secret赞助NASCAR赛事，包括罗金厄姆赛道的Pop Secret微波爆米花400和汽车俱乐部赛道的Pop Secret 500。

  结果. 这些赞助将品牌与主要的美国赛车运动赛事联系起来。

  来源
• 2000你的爆米花秘密是什么？剧院

  United States

  该品牌创建了一个展示和支持独立电影制作人的场所和推广平台。

  结果. Pop Secret继续支持与Film Independent相关的活动。

  来源
• 1990Pop Qwiz

  United States

  Pop Secret推广新奇彩色爆米花，包括神秘色包装，使产品更具趣味性和独特性。

  结果. 该产品线被描述为历史性产品举措；当前状态未知。

  来源
• 1985贝蒂妙厨的Pop Secret上市活动

  United States

  通用磨坊以Betty Crocker品牌推出Pop Secret，利用大量广告努力传达微波便利性和改进的爆裂性能。

  结果. 该品牌声称到1987年已占据市场领导地位。

  来源

• 2024

  Our Home收购Pop Secret并购

  背景

  金宝汤公司通过Snyder's-Lance收购持有该品牌后将其剥离。

  采取的行动

  Our Home从金宝汤公司收购了Pop Secret。

  后续影响

  Our Home成为该品牌的所有者和母公司。

  来源

• 2017

  金宝汤公司收购Snyder's-Lance并购

  背景

  金宝汤公司通过收购Snyder's-Lance扩大其零食业务。

  采取的行动

  金宝汤收购了Snyder's-Lance，包括Pop Secret品牌。

  后续影响

  Pop Secret一直是金宝汤品牌组合的一部分，直到后来出售给Our Home。

  来源

• 2016

  Snyder's-Lance收购Pop Secret并购

  背景

  Diamond Foods在自2008年拥有该爆米花品牌后将其出售。

  采取的行动

  Snyder's-Lance购买了Pop Secret。

  后续影响

  该品牌进入Snyder's-Lance的零食组合，之后该公司被金宝汤公司收购。

  来源

• 2014

  推出预爆爆米花新品

  背景

  该品牌扩展到微波炉准备的爆米花之外。

  采取的行动

  Pop Secret推出袋装预爆爆米花。

  后续影响

  此举使品牌在既有微波产品之外增加了即食形式。

  来源

• 2008

  Diamond Foods购买Pop Secret并购

  背景

  通用磨坊在拥有该爆米花品牌二十多年后将其出售。

  采取的行动

  Diamond Foods于2008年9月以约1.9亿美元收购Pop Secret。

  后续影响

  该交易使品牌无法再使用Betty Crocker品牌。

  Acquisition price. Approximately $190 million (September 2008)

  来源

• 1985

  以Betty Crocker品牌推出微波爆米花新品

  背景

  通用磨坊进入了一个不断增长的微波爆米花类别，消费者面临零售位置不一致和爆裂性能不均的问题。

  采取的行动

  公司以Betty Crocker名义推出黄油和原味Pop Secret品种。

  后续影响

  该品牌到1987年声称市场领先。

  来源

1. 1Pop Secreten.wikipedia.org