泡泡玛特
一家中国设计师玩具公司，以收藏角色、盲盒、授权合作和不断扩大的国际零售网络而闻名。
最近更新 2026年11月2日
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概览
泡泡玛特是一家中国收藏玩具公司，总部位于北京，与中国设计师玩具和盲盒零售的兴起密切相关。公司由王宁于2010年创立，最初在北京中关村附近开设了一家门店。早期产品种类繁多，包括多种生活方式和礼品商品，但公司随后收窄了业务范围，并于2014年专注于玩具和收藏人物。这一专业化帮助公司围绕角色产品、重复收藏以及与独立艺术家和娱乐品牌的合作，建立了可识别的零售定位。 该公司的标志性形式是盲盒：一种密封包装，购买前不显示具体款式。一个系列通常包含多个常规设计和稀有变体，鼓励顾客重复购买、交换重复品以及寻找特定角色。在中国，单个盲盒玩具的售价通常在几十元人民币，该形式尤其吸引青少年、年轻成年人和较富裕的年轻消费者。泡泡玛特的零售环境结合了实体店、称为机器人商店的自动售货机、在线商务、社交媒体活动和玩具交易应用程序。这种组合将购买小玩具转变为更广泛的收藏和社区体验。 泡泡玛特与艺术家开发原创知识产权，并授权成熟的娱乐品牌。其最知名的原创或艺术家关联角色包括Molly、Dimoo、Skullpanda和Labubu。Labubu是泡泡玛特与艺术家龙家升合作创作的，而Molly与艺术家王信明相关。公司还发布了与迪士尼、天线宝宝、飞天小女警、爱心熊、哈利·波特、DC漫画、海绵宝宝等品牌和系列相关的授权产品。产品形式已从标准人物扩展到毛绒玩具、配饰、大型展示品和其他角色商品。 该业务通过中国大陆的员工门店和自动售货机网络扩展。其增长最终于2020年在香港证券交易所上市。上市后，公司寻求通过建立海外分销、门店、在线渠道和本地品牌知名度来减少对中国大陆的依赖。国际扩张在2022年进入美国、新西兰、澳大利亚、韩国、台湾和英国等市场，随后于2023年进入马来西亚和法国，2024年进入菲律宾。公司已将西方市场发展描述为重大战略优先事项，尽管分析师和评论员质疑中国开发的盲盒模式能否在成熟的西方玩具市场顺利扩展。 泡泡玛特还实现了品牌体验的多元化。它于2021年在美国成立了泡泡玛特全球，于2023年推出了官方手机游戏，并于2023年10月在北京开设了品牌游乐园Pop Land。其产品已形成活跃的二级市场，收藏者转售和交易抢手人物。与此同时，盲盒模式引发了关于人为稀缺性、重复购买及其与类似赌博的消费心理的争论。中国当局于2022年发布了针对该行业的指导方针，随后又引入了有关向儿童销售的其他保护措施。热门产品的假冒版本，尤其是Labubu毛绒玩具，已成为重大的品牌保护问题。泡泡玛特仍然是一家活跃的全球设计师玩具和角色商品企业，其身份以原创知识产权、艺术家合作、收藏形式和体验式零售为中心。
沿革
泡泡玛特于2010年由王宁在中国创立。其首家门店在北京中关村附近开业，最初经营广泛的生活和礼品类商品。后来业务转向。2014年，公司停止了其他产品类别，专注于玩具，这一决定使品牌有了更清晰的定位，并使其能够在角色设计、收藏系列和玩具零售方面发展专业知识。 公司决定性的商业创新是将设计师玩具与盲盒包装相结合。盲盒在购买前不显示具体款式，系列中可能包含普通款、限量款和稀有隐藏款。这种结构鼓励收藏、交换重复品和重复购买。泡泡玛特利用该形式，结合亲民的价格、面向年轻人的营销、位于高流量商业地段的门店以及自动售货机。其客户群尤其在中国青少年、年轻成年人和较富裕的年轻消费者中发展强劲，他们对设计、互联网文化和收藏社区感兴趣。 泡泡玛特的知识产权模式结合了与艺术家共同创作的原创角色和来自外部娱乐公司的授权角色。重要的艺术家关联品牌包括Molly、Dimoo、Skullpanda和Labubu。公司与艺术家龙家升围绕Labubu、与王信明围绕Molly建立了特别紧密的关系。公司还基于迪士尼、天线宝宝、飞天小女警、爱心熊、哈利·波特、DC漫画和海绵宝宝等授权品牌创作产品。这种组合使公司既拥有可以长期发展的自有角色，也拥有能够吸引新客户的知名授权主题。 随着品牌成长，泡泡玛特建立了由员工门店、机器人商店、电子商务、社交媒体营销和玩具交易应用程序组成的全渠道系统。其产品还获得了可观的二级市场存在。收藏者交易和转售稀有款式，使稀缺性和社区参与成为品牌体验的核心部分。评论员和研究人员将该模式的吸引力与稀缺效应、社会模仿和不确定结果的兴奋感联系起来。这些特征也引发了批评和监管关注，特别是关于儿童重复购买以及某些盲盒机制与赌博的相似性。 公司通过2020年的香港上市成为上市公司。上市后，公司寻求海外增长以补充其中国大陆业务。泡泡玛特于2021年12月在美国成立了泡泡玛特全球，并于2022年扩展到美国、新西兰、澳大利亚、韩国、台湾和英国。马来西亚和法国于2023年跟进，菲律宾于2024年跟进。公司已将国际扩张，尤其是西方市场的发展，作为重大战略重点。然而，分析师们仍在争论该品牌的产品主张和零售模式能否在中国以外实现同样的规模。 多元化继续推进，2023年推出了官方手机游戏，同年10月在北京开设了Pop Land。公司的产品组合也从传统的盲盒人物扩展到毛绒玩具、大型收藏品、配饰和其他角色商品。Labubu和Skullpanda帮助提高了毛绒和时尚导向产品的知名度，而公司的门店网络和数字渠道支持了全球粉丝群。 泡泡玛特面临持续的品牌保护和监管挑战。2022年发布的中国指导方针涉及盲盒定价和消费者保护，随后出台的规则限制向非常年幼的儿童销售，并在特定情况下要求监护人同意。在海外市场，神秘盒规则也可能限制奖品价值。假冒Labubu产品已成为一个突出问题，假玩具以Lafufu等非正式名称出售，并警告其做工粗糙和潜在危险。泡泡玛特鼓励客户使用官方渠道和产品验证功能。因此，公司处于玩具、娱乐授权、艺术家商业、社交收藏和体验式零售的交汇点，其增长取决于其角色的持续受欢迎程度以及其模式国际化的能力。
- 2024
首家菲律宾门店开业
[1]泡泡玛特在菲律宾开设了首家门店。
- 2023
手机游戏发布
[1]泡泡玛特发布了官方手机游戏，将其角色业务扩展到数字娱乐领域。
- 2023
Pop Land在北京开业
[1]公司在北京开设了品牌游乐园体验Pop Land。
- 2022
国际扩张加速
[1]泡泡玛特扩展到多个海外市场，包括美国、新西兰、澳大利亚、韩国、台湾和英国。
- 2022
中国盲盒监管发展
[1]中国监管机构发布了关于盲盒定价和保护未成年人的指导方针。
- 2021
泡泡玛特全球成立
[1]公司在美国成立了泡泡玛特全球，作为其国际发展的一部分。
- 2020
香港上市
[1]泡泡玛特在香港证券交易所上市，完成了其公司发展的重要一步。
- 2014
公司专注于玩具
[1]泡泡玛特停止了其他产品线，将业务集中在玩具和收藏品上。
- 2010
泡泡玛特成立
[1]王宁在中国创立了该公司，首家门店在北京中关村附近开业。
产品与定位
一个中高端设计师玩具和角色收藏品品牌，结合了艺术家创作的知识产权、授权娱乐主题、盲盒稀缺性以及全渠道体验式零售。
收藏玩具
盲盒收藏人物
泡泡玛特的标志性产品形式使用密封包装，购买前不显示具体款式。一个系列通常包括常规设计、限量变体和稀有隐藏款。该形式支持重复收藏、重复品交易和二级市场活动，并用于原创艺术家品牌和授权娱乐主题。
艺术家IP
Molly
Molly是泡泡玛特最知名的角色之一，与艺术家王信明相关。该角色出现在众多收藏系列和合作中，帮助确立了泡泡玛特以艺术家为主导的知识产权模式。
艺术家IP
Dimoo
Dimoo是通过泡泡玛特收藏生态系统销售的知名角色系列。它已被用于主题盲盒发布和其他商品，为公司的原创或艺术家关联品牌组合做出贡献。
艺术家IP
SKULLPANDA
SKULLPANDA是泡泡玛特的主要角色，通过风格化的收藏人物以及越来越多的毛绒和时尚导向产品呈现。其较暗的视觉形象使其与公司一些更俏皮的角色系列区分开来。
艺术家IP
Labubu和The Monsters
Labubu是泡泡玛特与艺术家龙家升合作创作的角色，与The Monsters世界相关。该品牌已出现在人物、毛绒玩具、配饰和其他角色产品中，并已成为公司最知名的国际品牌之一。
授权商品
授权角色系列
泡泡玛特根据授权品牌生产收藏产品，包括迪士尼、天线宝宝、飞天小女警、爱心熊、哈利·波特、DC漫画和海绵宝宝。这些合作将知名角色带入公司的盲盒和设计师玩具形式。
零售业态
机器人商店
机器人商店是自动售货机，允许泡泡玛特在没有完全配备员工的门店的情况下销售小型收藏产品。它们将品牌的实体存在扩展到商场和其他高流量地点，并补充传统门店和在线渠道。
体验式娱乐 · 2023
Pop Land
Pop Land是泡泡玛特于2023年在北京开设的品牌游乐园体验。它代表了公司超越商品、进入基于角色的实体娱乐和目的地体验的努力。
争议事件
2025
假冒Labubu产品
在美国和其他地方报告了假冒的Labubu毛绒玩具，通常被称为Lafufus。消费者警告重点关注劣质材料和构造、不准确的品牌标识以及可能的窒息危险。泡泡玛特鼓励客户通过官方渠道购买，并使用产品验证细节来区分正品。
2022
与肯德基联名盲盒套餐被中消协批评诱导过度食品消费
2022年1月，肯德基与泡泡玛特推出DIMOO盲盒套餐，部分消费者为集齐玩具多次或大量购买。中消协公开批评促销方式诱导过度消费、造成食品浪费。该条为联合营销争议，不把消费协会评论写成刑事或行政定罪。
2022
中国消费者组织呼吁抵制KFC餐品促销活动
中国消费者协会呼吁抵制KFC一项搭配Pop Mart Dimoo收藏玩偶的餐品促销活动，称该活动助长食物浪费和过度购买。协会举例称，一名顾客为收集玩偶一次购买了100多份餐品。KFC和Pop Mart当时未立即回应BBC的置评请求。
2022
肯德基在中国因玩具促销面临抵制
肯德基在中国因随餐赠送限量 Dimoo 玩具的促销活动受到审视并面临抵制。中国消费者协会批评该活动诱导消费者过度购买食品并造成浪费。
2021
消费者反映泡泡玛特盲盒误购及退款争议
报道称，有消费者称通过泡泡玛特微信小程序购买时，订单从99元抽一次意外跳转为数千元的全包购买，客服拒绝退款；消费者还自发组织维权群。泡泡玛特否认了消费者的质疑。
2020
济南门店拆盒挑选后再次销售，品牌确认员工违规
2020年12月，消费者投诉济南万象城泡泡玛特盲盒被拆封后再次销售。财新报道品牌监控核查确认5名门店员工违规拆开11个盲盒后挑选购买，涉及拆盒和重新封装处置。公司对员工及门店处理，事件限于该门店，不推定全网存在同类行为。
营销活动
品牌决策
2023
2023
开设Pop Land战略背景
公司旨在围绕其角色创造沉浸式体验，并超越传统零售。
采取的行动
泡泡玛特在北京开设了品牌游乐园Pop Land。
后续影响
Pop Land将品牌的实体足迹扩展到体验式娱乐领域。
2021
2020
在香港证券交易所上市其他背景
收藏玩具和盲盒零售的快速增长为公开市场融资奠定了基础。
采取的行动
泡泡玛特完成了在香港的公开上市。
后续影响
上市增加了公司的资本获取渠道和知名度，而其收入增长随后放缓，股价在一段时间内低于发行价。
2014
将业务集中于玩具战略背景
泡泡玛特早期经营更广泛的产品组合，但公司寻求更专注和独特的商业定位。
采取的行动
公司停止了其他产品线，专注于玩具和收藏产品。
后续影响
这一决定为公司设计师玩具、盲盒和角色IP模式奠定了战略基础。
近期事件
- 尚未确定
泡泡玛特发布 2026 年中期业绩，海外收入下滑[13]
报道日期：
泡泡玛特发布 2026 年中期业绩：上半年营收 171.73 亿元，同比增长 23.8%；公司拥有人应占溢利 50.38 亿元，同比增长 10.1%；经调整净利润 51.56 亿元，同比增长 9.5%。中国市场收入同比增长 47.3% 至 122.01 亿元，其中线上渠道增长 62.7%；海外收入则下降 11.6% 至 49.72 亿元，美洲收入降幅达到 16.5%。IP 方面，THE MONSTERS 收入下降 7.5%，星星人收入增长 580.6% 至 26.50 亿元；毛绒产品收入增长 60%，成为公司最大品类。泡泡玛特 CEO 王宁在业绩交流会上表示，公司大概率无法完成年初设定的全年增长目标，并将今年定位为「整理年」，重点转向业务基础和全球渠道结构调整。
- 尚未确定
中国消费者组织呼吁抵制KFC餐品促销活动[11]
报道日期：
中国消费者协会呼吁抵制KFC一项搭配Pop Mart Dimoo收藏玩偶的餐品促销活动，称该活动助长食物浪费和过度购买。协会举例称，一名顾客为收集玩偶一次购买了100多份餐品。KFC和Pop Mart当时未立即回应BBC的置评请求。
消费者反映泡泡玛特盲盒误购及退款争议[10]
报道日期：
报道称，有消费者称通过泡泡玛特微信小程序购买时，订单从99元抽一次意外跳转为数千元的全包购买，客服拒绝退款；消费者还自发组织维权群。泡泡玛特否认了消费者的质疑。
- 尚未确定
泡泡玛特盲盒提价[17]
泡泡玛特回应称，因原材料价格和人工成本上涨，以及设计更精细、工艺更复杂，采取了盲盒提价策略。
泡泡玛特关联公司入股木睦（北京）艺术顾问有限公司[18]
工商信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司成为木睦（北京）艺术顾问有限公司股东，持股10%。
来源20 个来源
- 1Pop Marten.wikipedia.org
- 2Pop Mart official websitepopmart.com
- 3POP MART US Official | Designer Art Toys & Blind Box Collectiblespopmart.com
- 4Labubu Hirono Little Hare Plush Doll Pendant｜Bunny‑Theme Charm｜POP MART US Officialpopmart.com
- 5Labubu Hirono Tamed Wildgrass Series Figures｜Nature‑Theme Art Toy｜POP MART US Officialpopmart.com
- 6Twinkle Twinkle Live the Ordinary Series Figures | POP MART US Officialpopmart.com
- 7Jinan store resold blind boxes after opening and selecting items; brand confirms staff violationscaixin.com
- 8Pop Mart-KFC co-branded blind box meals criticized by China Consumers Association for inducing excessive food consumptionthepaper.cn
- 9Pop Mart-KFC co-branded blind box meals criticized by China Consumers Association for inducing excessive food consumptionthepaper.cn
- 10Customers report unexpected Pop Mart bundle charges and refund disputesnews.cyol.com
- 11Chinese consumer group calls for boycott of KFC meal promotionbbc.com
- 12KFC faces boycott over toy promotion in Chinabusinessinsider.com
- 13泡泡玛特发布 2026 年中期业绩，海外收入下滑163.com
- 14上下与POP MART发布DIMOO梦幻旅行家限定系列fashion.sina.com.cn
- 15猫星系完成新一轮融资，泡泡玛特参与投资finance.sina.com.cn
- 16橘朵与泡泡玛特推出毕奇飞行系列联名彩妆fashion.sina.com.cn
- 17泡泡玛特盲盒提价chinaz.com
- 18泡泡玛特关联公司入股木睦（北京）艺术顾问有限公司donews.com
- 19泡泡玛特发布2020年财报：一年卖了超5000万只玩具finance.sina.com.cn
- 20Labubu-maker Pop Mart's shares extend declines as third-quarter sales plungecnbc.com
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/pop-mart · 编辑方针 · 词条如何编纂