泳池边

Poolside 是一则凯迪拉克电视广告，与凯迪拉克 ELR 的发布相关，这是一款由通用汽车销售的豪华插电式混合动力轿跑车。广告围绕一位富裕的美国商人展开，由演员尼尔·麦克唐纳饰演，他在准备离开现代住宅、驾驶凯迪拉克 ELR 出行时，反思了雄心、工作、国家成就和物质成功。 广告以住宅泳池边开场，主角询问人们为何如此努力工作。随后镜头跟随他穿过住宅，从休闲服装换成商务正装，准备出行。他的独白将个人财富与美国成就的更广泛叙事联系起来，引用了莱特兄弟、美国国家航空航天局的登月计划和比尔·盖茨等例子。广告将所谓的美国人愿意高强度工作与其他未具名国家较长的假期进行对比。其核心主张是，广告中展示的住宅和汽车是保持这种职业道德的回报，总结为“八月只休两周”的台词。 凯迪拉克将 Poolside 作为 ELR 的高调发布传播，ELR 是一款基于通用汽车 Voltec 增程式电动驱动系统的昂贵、设计主导的插电式混合动力车。该广告针对富裕受众，据报道包括年收入约 20 万美元的家庭。其创意策略并未主要关注技术规格或燃油经济性。相反，它将电动化出行呈现为与奢华、抱负、职业成就和鲜明的美国自我形象相容。 这则 60 秒广告在 2014 年冬季奥运会开幕式和 2014 年 3 月第 86 届奥斯卡颁奖典礼期间获得了突出曝光。它迅速成为该时期讨论最多的汽车广告之一。一些评论者称赞其自信、制作水准和明确的观点，而另一些人则批评其对工作、财富和国家认同的描绘是自夸或对面临经济压力的工人不敏感。广告最后的修辞性反问“n'est-ce pas?”以及麦克唐纳的眨眼成为特别容易识别的元素。 Poolside 也引发了直接的竞争回应。福特后来在福特 C-Max 混合动力车的广告中模仿了这则广告。模仿保留了原广告的修辞结构，同时用强调努力工作、进步和城市农业取代了凯迪拉克的物质成功信息。这一回应巩固了 Poolside 作为文化上可见的广告参考的地位，而不仅仅是常规的产品广告。 主题是广告本身，而不是凯迪拉克、凯迪拉克 ELR、通用汽车或独立的服装品牌。除了作为凯迪拉克活动资产的角色外，没有独立的公司所有权、总部或持续的商业运营为 Poolside 确立。

Poolside 是凯迪拉克为凯迪拉克 ELR 营销的一部分而创作的，ELR 是通用汽车对其增程式电动汽车技术的豪华诠释。ELR 共享了雪佛兰 Volt 使用的 Voltec 推进系统的一个版本，但被呈现为更高档、更注重设计的车辆。由于 ELR 以远高于 Volt 的价格进入市场，凯迪拉克的传播需要为其高端定位建立情感和社会理由，而不是仅仅依赖共享的驱动系统技术。 由此产生的广告以生活方式和身份为中心。演员尼尔·麦克唐纳饰演一位成功的美国商人，身处其现代住宅。开场问题——人们为何如此努力工作——引入了关于雄心和成就的独白。当角色穿过住宅、换上商务服装并准备驾车离开时，广告将个人财富与美国的重大成就联系起来，包括航空、太空探索和技术创业。ELR 作为这种努力和成功叙事的回报出现。 广告的创意方法刻意具有挑衅性。它没有将电动化呈现为紧缩、牺牲或纯粹的环境责任，而是将插电式混合动力车嵌入关于富裕和抱负的生活方式信息中。因此，车辆的电驱动能力被嵌入关于奢华和成就的信息中。广告还将主角有限的年假与据称其他地方更长的假期进行对比，使工作强度成为其吸引力的核心部分。 凯迪拉克给予 Poolside 异常突出的媒体曝光。广告在 2014 年冬季奥运会开幕式期间播出，并在 2014 年 3 月第 86 届奥斯卡颁奖典礼之前和期间播出。其投放帮助它覆盖了大量全国观众，并支持凯迪拉克努力使相对陌生的 ELR 在专业汽车媒体之外可见。 反响两极分化。《今日美国》称其可能是当年最强的电视广告之一，而广告行业的评论则强调其争议性。政治保守派可以将其解读为对美国价值观和成就的无悔庆祝。政治左翼的批评者则视其为“丑陋美国人”自我祝贺的例子，并质疑长时间工作、财富和美德之间的隐含等式。其他观察者认为，对于许多人工作时间更长却未获得相应回报的经济环境，这一信息时机不佳。 广告的可见性导致了显著的竞争对手回应。福特制作了一则模仿广告来推广福特 C-Max 混合动力车。模仿保留了基本设置和修辞节奏，但用关于城市农业、进步和为超越个人物质收益的目的而进行的工作的信息取代了原广告。这一交流帮助将 Poolside 变成了汽车广告以及更广泛讨论品牌如何传达可持续性、繁荣和国家认同的参考点。 可用的参考材料将 Poolside 记录为 2014 年的凯迪拉克广告。它没有确立独立的公司、产品组合、与凯迪拉克分离的持续所有者，或活动的后续复兴。

• 2014

  凯迪拉克推出 Poolside 活动

  [1]Cadillac ELRen.wikipedia.org

  凯迪拉克发布了 60 秒的 Poolside 广告，以支持 ELR 插电式混合动力轿跑车的发布和定位。

• 2014

  高调播出位置

  [1]Cadillac ELRen.wikipedia.org

  该广告在 2014 年冬季奥运会开幕式和第 86 届奥斯卡颁奖典礼期间突出播出。

• 2014

  竞争对手模仿

  [1]Cadillac ELRen.wikipedia.org

  福特以一则 C-Max 混合动力车广告回应 Poolside，该广告改编了其修辞格式，并挑战了其对努力工作的物质主义诠释。

一则励志的豪华汽车广告，将插电式电动化与美国雄心、职业成功和高档生活方式回报相结合。

• 电视广告 · 2014

  泳池边

  一则 60 秒的凯迪拉克广告，由尼尔·麦克唐纳饰演一位成功的商人，讨论工作、美国成就和财富回报，然后驾驶凯迪拉克 ELR 离开家。广告强调生活方式和抱负，而非技术产品解释，将 ELR 作为奢华和成就的象征。

• 2014泳池边

  United States · Canada

  凯迪拉克为 ELR 开展的活动，使用富裕的美国主角和关于雄心、工作和国家成就的独白，使插电式混合动力豪华车在文化上具有吸引力。

  结果. 该广告获得了显著的可见性，并引发了广泛的辩论、赞扬和批评。它还促使福特为 C-Max 混合动力车制作了模仿广告。

  来源

• 2014

  将电动化定位为奢华回报战略

  背景

  凯迪拉克需要将 ELR 作为高端车辆进行营销，尽管它与雪佛兰 Volt 的增程式电动技术有关。

  采取的行动

  Poolside 专注于财富、雄心、美国成就和生活方式地位，而不是以环保声明或驱动系统规格为主导。

  后续影响

  这一策略使广告与众不同且极具讨论性，但其以工作为中心和民族主义的框架使受众产生分歧，并吸引了福特的公开模仿。

  • Ford — 福特制作了一则 C-Max 混合动力车模仿广告，将广告的辛勤工作信息转向城市农业、进步和非物质社会目标。

  来源

1. 1Cadillac ELRen.wikipedia.org