Pony

Pony 是一个美国运动服饰品牌，于1972年在纽约市麦迪逊大道创立。公司由乌拉圭出生的鞋类高管 Roberto Muller 创建，资金与阿迪达斯主席 Horst Dassler 有关。其名称被解释为“Product of New York”的缩写，反映了品牌的纽约起源和与城市美国体育文化的联系。 公司最初通过运动鞋建立声誉，并在1970年代末和1980年代初尤为突出。Pony 扩展到多个主要运动项目，包括篮球、美式足球、棒球、拳击和足球。其鞋类被参加 FIFA 世界杯、超级碗、格雷杯、世界大赛和 NBA 总决赛等高级别赛事的运动员穿着。该品牌还与拳击有显著联系，与 Muhammad Ali、George Foreman、Larry Holmes、Leon Spinks 和 Buster Douglas 等代言人相关。其他与 Pony 相关的著名体育人物包括 Pelé、Dan Marino、Earl Campbell、Lawrence Taylor、Reggie Jackson、Pete Rose、Spud Webb 和 Paolo Rossi。 在1980年代的鼎盛时期，Pony 被描述为国际领先的运动品牌之一。参考资料报告称，到该十年中期，销售额达到约8亿美元，但具体会计期间和依据未在可用材料中说明。该品牌后来经历了多次所有权和管理阶段。它在1990年代由英国公司 Pentland 拥有，然后出售给总部位于加利福尼亚的娱乐和管理集团 The Firm。The Firm 于2001年重新推出 Pony，利用 Justin Timberlake、Korn、Snoop Dogg 和 Paris Hilton 等艺人的活动和关联。 2003年，Global Brand Marketing 与 Symphony Holdings 和 Itochu Corporation 一起收购了多数股权。Symphony Holdings 随后于2006年成为控股所有者。在 Symphony 旗下，前 Converse 重建高管 Jim Stroesser 成为 Pony 的首席执行官兼总裁。运营团队从圣巴巴拉迁至圣地亚哥，公司美国总部后来于2010年迁至洛杉矶。这一时期将品牌的运动传统与街头服饰、时尚合作和娱乐主导的营销相结合。 Pony 还通过足球和足球装备协议参与团队运动。其历史装备工作包括巴黎圣日耳曼以及英格兰、苏格兰、智利、印度和墨西哥的俱乐部。该品牌为包括西汉姆联、托特纳姆热刺、南安普顿、诺维奇城、科洛科洛、东孟加拉、普埃布拉、莱昂俱乐部和桑托斯拉古纳等俱乐部提供或设计制服。它还通过2007年与美国篮球协会的协议进入篮球领域，成为 ABA 球员的官方鞋类供应商。 2015年2月，Iconix Brand Group 以约3700万美元从 Symphony Holdings 收购了 Pony 品牌的北美权利，Anthony L&S Athletics 参与了交易。可用参考资料未确定完整的当前所有权结构、全球权利状况或当前运营规模。Pony 的持久身份在于其纽约运动起源、性能鞋类档案、体育赞助历史以及定期使用音乐、名人、时尚和街头服饰合作。

Pony 于1972年在纽约市麦迪逊大道创立。它由乌拉圭出生的行业资深人士 Roberto Muller 创立，资金与当时阿迪达斯主席 Horst Dassler 有关。公司名称通常被扩展为“Product of New York”。从一开始，该品牌专注于运动鞋，并在不断扩大的美国运动服饰市场中定位自己。 1970年代末和1980年代初是 Pony 的主要扩张时期。该品牌在职业和冠军级别的体育项目中变得可见，包括篮球、美式足球、棒球、拳击和足球。其运动员关联包括 Pelé、Dan Marino、Bob McAdoo、Nick Galis、Earl Campbell、Franco Harris、Lawrence Taylor、Willie Stargell、Reggie Jackson、Pete Rose、David Thompson、Spud Webb、Darryl Dawkins、Wilson Chandler 和 Paolo Rossi。拳击是其传统中特别重要的一部分，与 Muhammad Ali、George Foreman、Larry Holmes 和 Leon Spinks 有关。Buster Douglas 在击败 Mike Tyson 的爆冷胜利中也与品牌相关。 Pony 的业务扩展到鞋类之外，进入运动服装和街头服饰。它为英格兰、苏格兰和其他市场的俱乐部设计或提供足球装备，包括奥尔德姆竞技、哈德斯菲尔德镇、邓迪联、西汉姆联、哈茨、马瑟韦尔、托特纳姆热刺、考文垂城、南安普顿、卢顿镇和诺维奇城。其国际足球工作包括巴黎圣日耳曼、智利俱乐部科洛科洛、印度东孟加拉以及墨西哥俱乐部如普埃布拉、莱昂俱乐部和桑托斯拉古纳。参考资料还描述了1990年代与西班牙皇家足球联合会及相关地区机构的供应关系。 在 Pony 早期增长后，所有权多次变更。Pentland 在1990年代拥有该品牌，然后将其出售给位于圣莫尼卡的娱乐集团 The Firm。The Firm 于2001年重新推出 Pony，宣传涉及 Justin Timberlake、Korn、Snoop Dogg 和 Paris Hilton。这代表了向娱乐和生活方式营销的转变，除了传统的体育代言。 2003年，Global Brand Marketing 与 Symphony Holdings 和 Itochu Corporation 一起收购了多数股权。Symphony Holdings 于2006年购买了 Pony。Jim Stroesser 被描述为 Converse 重建的关键人物，成为 Pony 的首席执行官兼总裁。公司将其团队从加利福尼亚州圣巴巴拉迁至圣地亚哥市中心，后来于2010年将其美国总部迁至洛杉矶。在此期间，Pony 与包括 5Preview、Applebum、Art Comes First、Colette、Dee and Ricky、Foot Patrol、Ricky Powell、JackThreads、Mark McNairy、Michael Michalsky、Ronnie Fieg、Rothco、The Smiley Company、UBIQ 和 Ricardo Pérez 在内的合作伙伴进行时尚和街头服饰合作。 Pony 继续使用名人和体育合作伙伴关系。2005年，Snoop Dogg 与 Doggybiscuitz 系列相关。在美式足球方面，NFL 球员 Randy Moss 拥有 Pony 的防滑鞋系列。2007年，Pony 成为美国篮球协会的官方鞋类供应商。这些活动强化了混合身份：以性能运动服饰为核心，辅以音乐、时尚和街头文化关联。 2015年2月，Iconix Brand Group 以约3700万美元从 Symphony Holdings 收购了 Pony 的权利。交易涵盖北美，并附有与全球所有权扩张相关的选择权，Anthony L&S Athletics 参与了购买。可用参考资料不足以描述后续的公司变化、当前领导层或品牌目前的零售足迹。然而，Pony 有记录的历史显示了运动扩张、所有权过渡、生活方式重新定位以及通过合作和许可体育协会重新激活其档案的循环。

• 2015

  Iconix 收购北美权利

  [1]Pony (brand)en.wikipedia.org

  Iconix Brand Group 从 Symphony Holdings 收购了 Pony 的北美权利。

• 2010

  美国总部迁至洛杉矶

  [1]Pony (brand)en.wikipedia.org

  在早些时候从圣巴巴拉迁至圣地亚哥之后，Pony 将其美国总部迁至洛杉矶。

• 2007

  ABA 鞋类协议

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  Pony 签署协议，成为美国篮球协会球员的官方鞋类供应商。

• 2006

  Symphony Holdings 购买 Pony

  [1]Pony (brand)en.wikipedia.org

  Symphony Holdings 成为 Pony 的所有者，并任命 Jim Stroesser 为首席执行官兼总裁。

• 2003

  Global Brand Marketing 获得多数股权

  [1]Pony (brand)en.wikipedia.org

  Global Brand Marketing 与 Symphony Holdings 和 Itochu Corporation 一起收购了多数股权。

• 2001

  The Firm 重新推出 Pony

  [1]Pony (brand)en.wikipedia.org

  The Firm 通过涉及艺术家和名人的娱乐导向关联重新推出该品牌。

• 1990

  Pentland 所有权时期

  [1]Pony (brand)en.wikipedia.org

  Pony 在1990年代由英国公司 Pentland 拥有。

• 1980

  Pony 达到主要国际知名度

  [1]Pony (brand)en.wikipedia.org

  在1970年代末和1980年代初，Pony 成为多个主要运动和冠军赛事中的突出运动品牌。

• 1972

  Pony 在纽约成立

  [1]Pony (brand)en.wikipedia.org

  Roberto Muller 在纽约市麦迪逊大道创立 Pony，资金与阿迪达斯主席 Horst Dassler 有关。

一个传统的美国运动服饰品牌，将性能鞋类和团队运动资质与纽约风格的生活方式、街头服饰、名人和时尚合作相结合。

• 性能鞋类 · 1972

  运动鞋

  Pony 最初且最知名的类别是运动鞋。该品牌为篮球、美式足球、棒球、拳击和一般训练开发了鞋子，通过职业运动员和冠军级体育赛事建立了知名度。

• 运动鞋类

  篮球鞋

  篮球鞋是 Pony 性能传统和运动员代言计划的一部分。该品牌的篮球关联包括 Bob McAdoo、David Thompson、Spud Webb 和 Darryl Dawkins 等球员，以及后来的 ABA 鞋类协议。

• 运动鞋类

  美式足球防滑鞋

  Pony 生产美式足球鞋，并通过 NFL 相关的运动员合作伙伴关系进行推广。Randy Moss 与 Pony 防滑鞋系列有关，而早期的代言包括 Dan Marino、Earl Campbell、Franco Harris 和 Lawrence Taylor。

• 团队服装 · 1977

  足球装备

  Pony 为欧洲、北美、南美和亚洲的俱乐部和足球组织设计和提供团队制服。其有记录的装备关系包括巴黎圣日耳曼以及西汉姆联、托特纳姆热刺、科洛科洛、东孟加拉、普埃布拉、莱昂俱乐部和桑托斯拉古纳等俱乐部。

• 服装

  运动服装和街头服饰

  该品牌从性能鞋扩展到运动服装和街头服饰。后来的定位使用娱乐合作伙伴关系以及与精品店、设计师、艺术家和运动鞋零售商的合作，将 Pony 的运动档案与生活方式时尚联系起来。

• 2005Doggybiscuitz

  United States

  Pony 与 Snoop Dogg 合作推出 Doggybiscuitz 系列，利用音乐名人关联支持其街头服饰和娱乐定位。

  来源
• 2001The Firm 重新推出

  United States

  在被 The Firm 收购后，Pony 通过 Justin Timberlake、Korn、Snoop Dogg 和 Paris Hilton 等艺人的知名度重新推出。

  结果. 重新推出将 Pony 的形象从传统的体育代言扩展到娱乐和生活方式营销。

  来源
• 时尚和街头服饰合作

  United States · Europe · International markets

  Pony 与时尚、精品店、设计和运动鞋社区合作伙伴合作，包括 5Preview、Applebum、Art Comes First、Colette、Dee and Ricky、Foot Patrol、Ricky Powell、JackThreads、Mark McNairy、Michael Michalsky、Ronnie Fieg、Rothco、The Smiley Company、UBIQ 和 Ricardo Pérez。

  来源

• 2015

  Iconix 收购北美品牌权利并购

  背景

  Symphony Holdings 在自2006年拥有该品牌后出售了 Pony 的权利。

  采取的行动

  Iconix Brand Group 收购了北美权利，Anthony L&S Athletics 参与，并附有与更广泛的全球所有权相关的选择权。

  后续影响

  Pony 成为 Iconix 消费品牌组合的一部分。可用来源未确定随后的全球权利结构或当前运营模式。

  Reported acquisition price. $37 million (February 2015)

  来源

• 2007

  成为 ABA 官方鞋类供应商其他

  背景

  Pony 继续使用有组织的体育合作伙伴关系来强化其性能鞋类资质。

  采取的行动

  该品牌达成协议，为美国篮球协会球员提供鞋类。

  后续影响

  该协议加强了 Pony 与篮球的关联，但可用材料未提供进一步的性能或商业细节。

  来源

• 2006

  迁移运营并重建品牌战略

  背景

  在 Symphony Holdings 收购 Pony 后，公司寻求重组其美国运营，并借鉴与 Converse 重建相关的管理经验。

  采取的行动

  Jim Stroesser 成为首席执行官兼总裁；运营团队从圣巴巴拉迁至圣地亚哥，随后于2010年将总部迁至洛杉矶。

  后续影响

  这一时期将运动传统与街头服饰、名人营销和时尚合作相结合，但可用来源未量化商业结果。

  来源

1. 1Pony (brand)en.wikipedia.org