Poland Spring

Poland Spring（波兰泉）是一个与缅因州相关联的美国瓶装水品牌，也是美国持续营销时间最长的瓶装水名称之一。其历史通常追溯到1845年在缅因州波兰泉开设的度假村和泉水业务。该品牌在19世纪发展起来，当时矿泉和泉水度假村成为热门旅游目的地，消费者也开始将瓶装或配送的泉水视为商业产品。 该名称指的是缅因州西部的波兰泉社区和前度假区，而非波兰这个国家。业务最初以从当地泉眼采集的水为中心，并与度假村一起销售。随着时间的推移，Poland Spring从缅因州的地方产品演变为大众市场的包装水品牌。其分销通过可回收容器、杂货零售、便利店、餐饮服务渠道以及家庭和办公室配送而扩大。该品牌在增加针对不同消费场景的包装形式的同时，保留了缅因州的意象和天然泉水定位。 Poland Spring在2021年所有权变更之前，曾是雀巢水务北美更广泛投资组合的一部分。雀巢宣布将其北美瓶装水品牌（包括Poland Spring）出售给One Rock Capital Partners和Metropoulos & Company。被收购的业务更名为BlueTriton Brands。因此，Poland Spring作为BlueTriton旗下的消费品牌运营，而非独立上市公司。BlueTriton还拥有其他几个美国区域水品牌，并管理相关的装瓶、物流和水源运营。 该品牌的主要业务是包装水。其产品组合包括单瓶装、多瓶装、家庭用大容器，以及通过饮水机或配送计划提供的规格。产品供应、包装材料、瓶装尺寸和标签可能因市场和时间而异。Poland Spring也参与了更广泛的瓶装水行业在提高再生材料含量、减少包装重量以及传达水源和回收信息方面的努力。 Poland Spring的商业身份建立在三个相互关联的理念上：缅因州产地、泉水采购和日常可及性。这一定位也使该品牌受到审视。消费者诉讼和公众批评质疑以Poland Spring名义销售的所有水是否符合消费者对“泉水”一词的期望，并挑战了与水源相关营销的准确性。Poland Spring及其企业所有者对这些指控提出异议，并坚称其水在适用标准下来源正当且标签合规。这些争议对品牌历史很重要，但并未改变其作为活跃的美国瓶装水标签的当前地位。

Poland Spring的商业历史始于1845年，位于缅因州西部的波兰泉。最初的企业与一个度假村相关，其经营者将当地泉水宣传为有益健康的吸引物，并向游客和顾客出售其水。这一背景将该品牌置于19世纪美国泉水度假村的传统中，在那里，水、旅游业和关于自然健康的宣称紧密相连。 随着交通和包装的改善，业务超越了度假村。Poland Spring水以容器销售，并在缅因州及附近州更广泛地分销。该品牌的缅因州身份仍然至关重要，但业务逐渐减少对原址游客的依赖，而更多依赖商业装瓶和分销。超市、便利店零售、机构餐饮服务和家庭配送的增长后来将包装水变成了全国性的消费品类。 在20世纪和21世纪初，Poland Spring扩大了其包装尺寸和渠道范围。除了供个人消费的小瓶装外，它还涉足多瓶装、更大的家庭容器和饮水机配送。该品牌被纳入雀巢水务的北美瓶装水业务，后者在保留Poland Spring作为独特区域品牌的同时，提供了更大规模的生产、物流和零售分销。 2021年，雀巢将其北美瓶装水品牌出售给One Rock Capital Partners和Metropoulos & Company，所有权发生变更。新平台被命名为BlueTriton Brands。因此，Poland Spring继续保持活跃，但成为私人持股投资组合的一部分，而非雀巢业务。其持续运营涉及水源管理、装瓶、包装、运输、零售分销和配送服务。 该品牌还面临关于水源和环境影响的一再公众辩论。消费者提起的诉讼指控以Poland Spring名义销售的部分水并非来自合格的泉眼，且品牌营销具有误导性。Poland Spring否认这些指控，并表示其产品符合适用法律要求。更广泛地说，该品牌所在的行业因地下水开采、塑料包装、回收以及私营瓶装水公司与公共水资源之间的关系而受到审视。这些问题塑造了Poland Spring营销其缅因州产地和天然泉水身份的背景。

• 2021

  所有权转移至BlueTriton平台

  [2]Nestlé announces sale of Nestlé Waters North Americanestle.com

  雀巢将其北美瓶装水业务（包括Poland Spring）出售给One Rock Capital Partners和Metropoulos & Company；该业务成为BlueTriton Brands。

• 1845

  Poland Spring业务创立

  [1]Poland Spring official brand historypolandspring.com

  Poland Spring度假村和水业务在缅因州波兰成立，将该品牌与该地区的泉水贸易联系起来。

• 瓶装泉水

  Poland Spring品牌100%天然泉水

  Poland Spring的核心产品线由以天然泉水营销的水组成，并以多种包装形式销售。根据渠道不同，产品范围包括单瓶、多瓶装和更大的容器，供家庭、工作场所、零售和餐饮服务使用。包装和可用尺寸因市场而异。

• 家庭和办公室送水

  Poland Spring配送

  一项以配送为导向的服务，为家庭、办公室和其他机构提供更大的水容器及相关服务选项。可用性和确切的服务安排取决于当地配送网络。

• 2017

  关于天然泉水标签的诉讼

  拟议的消费者集体诉讼指控Poland Spring的产品并非始终来自合格的天然泉眼，因此品牌营销误导了消费者。公司对这些指控提出异议，并坚称其水符合适用标准。

  来源

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• 2021

  出售雀巢水务北美并购

  背景

  雀巢决定退出其北美瓶装水平台的所有权，该平台包括Poland Spring和其他区域品牌。

  采取的行动

  该业务被出售给One Rock Capital Partners和Metropoulos & Company，并以BlueTriton Brands的名义运营。

  后续影响

  Poland Spring继续作为BlueTriton私人持股瓶装水组合中的品牌存在。

  来源

• 2021.02.18

  报道2021.02.18

  雀巢将出售北美瓶装水品牌[5]雀巢将出售北美瓶装水品牌bostonglobe.com

  雀巢正以43亿美元向One Rock Capital Partners的一家子公司和Metropoulos & Co.出售其北美瓶装水品牌。交易预计于春季完成。

阅读更多

1. 1Poland Spring official brand historypolandspring.com
2. 2Nestlé announces sale of Nestlé Waters North Americanestle.com
3. 3Reuters report on Poland Spring lawsuitreuters.com
4. 4BlueTriton Brandsbluetriton.com
5. 5雀巢将出售北美瓶装水品牌bostonglobe.com