得物

POIZON，又称得物，是一家中国的数字商务平台，以球鞋及其他时尚产品的交易而闻名，其市场模式融合了产品鉴定。该服务由杨冰于2015年创立，最初主要作为一个球鞋交易论坛和社区运营。后来，它发展成为一个电子商务市场，这一转变发生在2017年。其商业模式结合了点对点或商家辅助的转售与平台主导的检验，旨在减少二手市场中产品真伪和状况的不确定性。 该平台的主要品类包括品牌球鞋、服饰、配饰和部分奢侈品。其吸引力与球鞋文化、限量版鞋履、街头服饰以及中国在线转售的增长密切相关。POIZON特别针对年轻数字消费者，包括Z世代成员，他们使用该服务来发现、购买、出售和比较那些通过传统零售渠道难以获得的产品。该市场还与折扣获取奢侈品和品牌商品相关联，尽管个别产品的可用性和价格因供应、需求、状况和卖家活动而异。 POIZON运营模式的一个显著元素是其鉴定基础设施。公司在上海建立了产品鉴定中心，在相关交易中，将检验置于卖家和买家之间。这一功能在假冒问题持续存在的品类中具有战略重要性，尤其是收藏球鞋、设计师时尚和奢侈品配饰。鉴定支持平台建立信任，并使其与不太专业的在线市场区分开来。 POIZON吸引了高榕资本和数字天空技术的投资。2019年4月，它达到了独角兽地位，反映了中国在线转售和时尚商务行业的快速扩张。参考资料报告称，其2019年年度交易量超过19亿欧元，是所引比较中StockX交易量的三倍多。同一时期，用户增长迅速：截至2019年11月，月活跃用户超过1000万。到2022年6月，报告的月活跃用户达到约1亿，到2024年10月，该应用据报道已被下载超过3.5亿次。 根据所引参考资料，POIZON在2022年6月的估值超过100亿美元。由于可用材料未确定公开上市，该公司在此被视为私人持有，其所有权结构未作说明。该平台主要专注于亚洲市场。其发展说明了社交球鞋社区、鉴定转售、移动商务和面向青年的时尚发现的融合。其主要战略挑战是在扩大产品类别和交易规模的同时，保持消费者对鉴定和市场质量的信心。

POIZON由杨冰于2015年创立。其最早的形式主要是一个以球鞋为中心的社区和交易论坛，而不是一个广泛的在线零售市场。这一初始定位使该服务处于中国发展中的球鞋收藏和街头服饰文化之中，消费者在此交流关于发布、稀缺性、定价和真伪的信息。 该平台于2017年转向正式的电子商务市场。这一变化将其角色从社区讨论和交易扩展为涉及卖家和买家的结构化交易。球鞋仍然是核心品类，但POIZON也在服饰、配饰、奢侈品和其他品牌商品方面开展了活动。其二手市场导向使消费者能够在传统零售分销之外交易产品，而其鉴定过程则解决了对假冒商品的担忧。 POIZON在上海建立了鉴定中心。检验功能成为平台身份和运营模式的核心部分：受该过程覆盖的产品可以在交付给买家之前进行检查。在一个以限量发布、收藏鞋履和高转售溢价为特征的市场中，鉴定帮助市场将自己呈现为一个比不受监管的个人对个人交换更受控制的环境。 该公司的用户群和交易活动在2010年代后期迅速增长。POIZON获得了高榕资本和数字天空技术的投资，并于2019年4月达到独角兽地位。参考资料称，2019年年度交易量超过19亿欧元，该数字是所引StockX交易量的三倍多。到那年11月，月活跃用户已超过1000万。 POIZON的扩张与移动商务和年轻消费者密切相关。该平台主要针对Z世代，提供适合对球鞋、街头服饰、品牌服装和时尚配饰感兴趣的消费者的产品发现和市场体验。该服务还提供奢侈品，有时比传统零售价格有大幅折扣，尽管市场价格自然随需求和供应而变化。 增长持续到2020年代初期。2022年6月，据报道POIZON的估值超过100亿美元，月活跃用户约1亿。到2024年10月，该应用据报道已被下载超过3.5亿次。可用参考资料将POIZON描述为专注于亚洲市场，而不是全球分布的通用零售商。 POIZON的发展反映了中国在线转售的制度化。它始于一个专业爱好者社区，成为一个交易市场，然后通过鉴定、移动分发和扩展到相邻时尚品类而扩大规模。该平台的长期差异化取决于保持对其检验的信任、维护产品和卖家质量，以及平衡市场增长的速度和广度与防伪和客户保护的需求。可用来源未确定公开上市、当前公司所有权结构或现任高管的完整名单。

• 2024

  应用下载量超过3.5亿

  [1]POIZONen.wikipedia.org

  截至10月，POIZON应用据报道累计下载量超过3.5亿次。

• 2022

  大规模市场扩张

  [1]POIZONen.wikipedia.org

  报告的月活跃用户达到约1亿，而公司报告的估值超过100亿美元。

• 2019

  独角兽地位和用户快速增长

  [1]POIZONen.wikipedia.org

  POIZON于4月达到独角兽地位；月活跃用户随后超过1000万，报告的年度交易量超过19亿欧元。

• 2017

  向电子商务市场转型

  [1]POIZONen.wikipedia.org

  该服务从球鞋论坛和交易社区发展成为一个在线市场。

• 2015

  POIZON成立

  [1]POIZONen.wikipedia.org

  杨冰创立POIZON，最初作为一个以球鞋为导向的社区和交易平台。

一个面向青年的亚洲市场，结合球鞋和时尚转售与基于平台的商品鉴定。

• 鞋类转售 · 2017

  球鞋市场

  POIZON的基础产品是一个品牌球鞋市场，包括收藏、限量版和二手鞋履。该服务通过受管理的数字交易流程连接买家和卖家，并使用鉴定基础设施，旨在在完成交易前验证合格产品。球鞋仍然是品牌身份及其与在线球鞋文化联系的核心。

• 时尚转售

  服饰和街头服饰

  该平台扩展到鞋类之外，进入品牌服装和街头服饰。这些产品支持围绕球鞋文化的更广泛时尚生态系统，并允许用户通过相同的市场环境组装服装和收藏。可用性取决于卖家列表、产品需求和平台的品类覆盖。

• 时尚配饰

  配饰

  POIZON还交易品牌时尚配饰。该品类将平台的使用范围扩大到鞋类和服装之外，同时保持其对品牌、收藏和转售导向商品的重视。市场模式意味着特定产品类型和库存可能随时间变化。

• Luxury goods

  Luxury goods are offered through the platform’s marketplace, sometimes at discounts to conventional retail pricing. Authentication is particularly relevant to this category because product provenance and counterfeit risk affect buyer confidence.

• 2019

  扩大以鉴定为主导的转售战略

  背景

  假冒风险是收藏球鞋、品牌时尚和奢侈品转售中的主要问题。

  采取的行动

  POIZON在上海运营产品鉴定中心，并将检验纳入其市场主张。

  后续影响

  随着市场和用户群的扩大，鉴定成为POIZON定位的一个决定性部分。

  来源

• 2017

  POIZON从论坛转向市场战略

  背景

  该服务最初是一个球鞋论坛和交易社区，后来转向结构化在线商务。

  采取的行动

  POIZON开发了球鞋市场模式，后来扩展到服饰、配饰和奢侈品。

  后续影响

  这一变化为后来的用户、交易和估值增长奠定了基础。

  来源

1. 1POIZONen.wikipedia.org