Plus超市

Plus是一家德国折扣超市连锁，成立于1972年，并发展成为德国大型低价杂货零售商之一。其核心主张是直接的折扣零售：以相对较低的价格提供日常杂货，同时降低门店运营和商品陈列成本。该业态的一个显著特点是使用运输纸箱和其他配送包装进行商品展示，减少了将商品从收货区移至传统货架所需的人力和货架。这种方法帮助Plus传达了功能性、价值导向的形象，而非高度服务密集型的超市体验。 该连锁主要在德国运营，但也扩展到其他几个欧洲市场。据报道，在高峰期，Plus在德国拥有约2840家门店，约27000名员工，并在其他欧洲国家拥有约1200家门店。其商品种类以食品和其他日常家庭购物需求为中心，折扣模式强调价格、便利性和相对标准化的门店网络。该业务与其他德国折扣连锁在同一广泛的价值杂货环境中竞争，其中规模、采购效率、自有品牌商品和严格的运营成本是绩效的核心。 Plus还投资于一个可识别的面向消费者的身份。在德国广告中，该名称被呈现为“Prima leben und sparen”的逆向首字母缩略词，传达“生活美好且省钱”的理念。广告使用动画“小价格”作为吉祥物；相关的毛绒玩具也被出售或作为商品分发。这种创意系统使该连锁比纯粹功利的折扣业态更具亲和力，并使价格沟通成为其品牌形象的反复出现的部分。 所有权和战略在2000年代末发生了决定性变化。2007年11月16日，Edeka集团和Tengelmann集团成立合资企业收购Plus。商定的所有权结构将Plus超市的70%分配给Edeka，30%分配给Tengelmann。该交易并未将Plus作为长期独立的全国性品牌保留，而是导致其门店资产的整合和重新分配。从2009年1月起，由Edeka控制的Plus门店被改造并转换为Netto Marken-Discount的分店。Tengelmann剩余的Plus超市被出售给其他方。这些举措实际上结束了Plus作为独立超市连锁的存在。 因此，Plus品牌在德国杂货零售中主要具有历史意义。其遗产在于折扣超市业态的扩张、其低成本的纸箱展示运营模式、以价格为中心的广告，以及随后将其门店整合到其他零售网络中。2008年，该组织被PETA认可为最宠物友好的折扣店，提供了一个显著的例子，说明该品牌也通过动物福利相关的零售政策或声誉寻求差异化。前官方网站不再是独立的Plus企业存在，已与Netto Marken-Discount的在线域名相关联。

Plus于1972年在德国成立，作为一家折扣超市企业。其业态围绕折扣零售的运营逻辑构建：通过限制店铺陈列和商品成本来保持低价，使用相对标准化的商品组合，并通过广泛的网络实现高销量。一个明显的后果是，许多产品以到达时的运输纸箱展示，而不是单独摆放在传统货架上。这减少了处理和补货工作，并强化了该连锁实用、朴素的形象。 该业务发展成为一个庞大的德国超市网络，并在其他多个欧洲国家运营。据报道，在成熟业务规模下，Plus在德国拥有约2840家门店，约27000名员工，并在欧洲其他地区拥有约1200家门店。其主要提供低价杂货和其他日常零售必需品。与许多折扣连锁一样，其竞争优势取决于价格感知、采购规模、高效物流、有限的运营复杂性以及跨门店一致的客户主张。 品牌传播赋予Plus独特的广告个性。在德国，“Plus”被用作“Prima leben und sparen”的逆向首字母缩略词，表达“生活美好且省钱”的承诺。该连锁在广告中使用动画“小价格”，将低价理念转化为反复出现的角色和视觉资产。吉祥物的毛绒版本也与品牌相关联。这种方法帮助Plus软化了折扣零售有时与朴素形象相关的印象，同时保持价格在其传播中的核心地位。 该连锁的独立历史在Edeka集团和Tengelmann集团于2007年11月16日成立合资企业收购Plus后发生了变化。该安排将Plus超市的所有权分配给两个集团，Edeka持有70%，Tengelmann持有30%。交易之后是网络整合，而非将Plus作为独立品牌长期延续。从2009年1月起，属于Edeka的Plus门店被改造并转换为Netto Marken-Discount门店。与Tengelmann相关的Plus超市随后被其他方收购。通过这些变化，Plus品牌作为独立连锁从市场上消失。 该连锁还因其基本价格主张之外的特点而受到关注。2008年，PETA认可Plus为最宠物友好的折扣店。这一认可是该品牌在运营最后阶段与品牌相关的非价格属性的一个记录在案的例子。在门店转换和出售之后，Plus主要作为一个历史零售名称存在。其前网站不再作为独立的Plus目的地呈现，并已与Netto Marken-Discount的在线存在相关联。

• 2009

  Edeka旗下的Plus门店转换为Netto Marken-Discount

  [1]Plus (German supermarket)en.wikipedia.org

  从1月开始，由Edeka控制的Plus门店被改造并重新品牌为Netto Marken-Discount分店。

• 2008

  PETA将Plus评为最宠物友好的折扣店

  [1]Plus (German supermarket)en.wikipedia.org

  Plus因其宠物友好性获得PETA的认可。

• 2007

  Edeka和Tengelmann通过合资企业收购Plus

  [1]Plus (German supermarket)en.wikipedia.org

  11月16日，Edeka集团和Tengelmann集团成立合资企业收购Plus，据报道所有权分配分别为70%和30%。

• 1972

  Plus在德国成立

  [1]Plus (German supermarket)en.wikipedia.org

  Plus折扣超市连锁在德国成立。

面向大众市场的折扣超市，通过标准化、注重成本的店铺形式，以低价提供日常杂货。

• 杂货

  日常杂货系列

  Plus的主要产品是低价位的日常食品和杂货选择。该系列支持日常家庭购物，而非专业零售主张，其价值来自折扣定价、标准化运营和广泛的店铺覆盖。产品通常以配送纸箱或类似的简单展示方式呈现，以减少处理和商品费用。

• 家居用品

  家居必需品

  除食品外，Plus门店还提供与一般折扣超市相关的日常家居必需品。这些产品补充了核心杂货购物，并在同样注重成本、标准化的零售环境中销售。可用参考资料中未确定具体的品牌或自有品牌产品线。

• Prima leben und sparen

  Germany

  Plus将其名称用作广告逆向首字母缩略词“Prima leben und sparen”，传达日常品质与节省的结合。广告以动画“小价格”为特色，将价格承诺转化为可识别的角色和相关商品。

  结果. 该活动的语言和吉祥物成为Plus德国品牌形象中显著的元素。

  来源

• 2009

  将Plus门店转换为Netto Marken-Discount分店战略

  背景

  在Edeka-Tengelmann交易之后，Edeka控制了Plus超市资产的大部分。

  采取的行动

  从1月开始，Edeka旗下的Plus门店被改造并转换为Netto Marken-Discount门店，而Tengelmann的Plus超市被其他方收购。

  后续影响

  Plus不再作为独立的超市品牌运营。

  来源

• 2007

  Edeka和Tengelmann的合资收购并购

  背景

  Plus于2007年11月16日通过Edeka集团和Tengelmann集团成立的合资企业被收购。

  采取的行动

  据报道，所有权分配给予Edeka 70%的Plus超市，Tengelmann 30%。

  后续影响

  该交易导致门店网络的后续重新分配和重新品牌化，而非将Plus作为独立连锁保留。

  来源

1. 1Plus (German supermarket)en.wikipedia.org
2. 2Former Plus official websiteplus-online.de