倍儿适

Playtex 是一个美国消费品牌，以内衣和女性护理产品最为知名，尤其是文胸、塑身衣、卫生棉条及相关个人护理用品。该名称起源于1947年，当时国际乳胶公司重组其业务部门，并将 Playtex 用于源自乳胶技术的消费品。该名称结合了“玩耍”和“乳胶”的概念，反映了公司试图使橡胶制品对日常消费者更加实用和易得。 国际乳胶公司由 Abram Nathaniel Spanel 于1932年创立，最初生产乳胶制品，如浴帽、泳装和婴儿裤。后来，它推出了 Living Girdle 进入成人服装领域，这是一种乳胶束腹，采用专利构造方法，旨在防止小撕裂扩散到整个服装。尽管该产品被宣传为灵活且适合活动，但它由实心橡胶制成，按现代标准并不特别舒适。战时供应中断严重影响了业务，促使公司寻求乳胶的军事和工业应用以及消费品。 Playtex 帮助女性内衣从定制剪裁转向标准化零售尺码。其商店和展示使用试穿图表和大型地面展示，帮助顾客无需定制试穿即可选择服装。1954年，母公司被出售给 Stanley Warner 公司。次年，Playtex 成为第一家在网络电视上宣传内衣的公司。该品牌后来在电视广告方面取得了显著发展：1977年，它成为第一个在广告中展示仅穿文胸的真人模特的公司，此前广播规则放宽了对部分裸露的限制。 该品牌还发展了重要的女性护理业务。Playtex 在1960年代推出卫生棉条，并成为 Tampax 的主要挑战者。1973年，它获得了塑料棉条导管专利，并推出了 Gentle Glide 系列。Playtex 通过产品设计、吸收性选择、广告以及后来的导管专利和比较性声明诉讼进行积极竞争。该公司也是1980年代涉及高吸收性棉条和中毒性休克综合征的诉讼和公众争议的棉条制造商之一。一款香味棉条的广告遭到计划生育组织的批评，并导致增加了刺激警告。 Playtex 多次更换所有权和公司结构。1975年被 Esmark 收购，1985年出售给 Beatrice Foods，1986年由管理层收购。1988年，其服装和消费品业务分离。1991年，Sara Lee 收购了 Playtex Apparel；该业务后来在2006年 Sara Lee 剥离其服装业务后成为 HanesBrands 的一部分。Playtex Products 仍是一家独立的消费品公司，2007年收购了 Hawaiian Tropic，随后被 Energizer Holdings 收购。2015年，这些消费业务成为 Edgewell Personal Care 的一部分。 如今，Playtex 并非在所有品类中作为一家统一公司运营。HanesBrands 管理授权的 Playtex 服装业务，而女性护理、婴儿护理和家用手套权利已分别转让或授权。该品牌的主要遗产仍然是其易于获得的内衣、实用的产品工程、大众市场广告以及在现代棉条包装和营销发展中的重要作用。

Playtex 起源于国际乳胶公司，由 Abram Nathaniel Spanel 于1932年在纽约罗切斯特创立。ILC 生产消费乳胶制品，并于1939年迁至特拉华州多佛。其早期产品包括浴帽、泳装和婴儿裤。1940年，公司推出 Living Girdle 进入成人服装领域，这是一种乳胶服装，因其构造减少了小孔撕裂接缝的风险而被宣传为耐用且灵活。 第二次世界大战中断了乳胶供应，导致消费需求崩溃。ILC 暂停了大部分消费生产，并开发军事和工业应用以求生存。1946年生产恢复后，公司于1947年重组，并创建 Playtex 作为消费部门。其名称指的是“玩耍”和“乳胶”的结合。Playtex 随后通过使用零售试穿图表和展示，而非主要依赖定制剪裁，帮助普及了内衣的标准化尺码。 1954年，公司被出售给 Stanley Warner 公司。1955年，Playtex 成为第一个在网络电视上宣传内衣的品牌。其工业部门后来在1962年获得了阿波罗宇航服合同。该部门于1967年分离，最终成为 ILC Dover，而消费 Playtex 身份继续存在于服装和个人护理领域。 Playtex Products Inc. 于1960年成立，负责处理包括婴儿用品和卫生棉条在内的消费品。在1960年代，Playtex 进入卫生棉条市场，并成为 Tampax 的重要竞争对手。其塑料导管专利和 Gentle Glide 系列加强了其地位。公司通过产品变体、吸收性水平、包装和大规模广告预算进行竞争。它还卷入了关于香味产品和高吸收性棉条的争议。在1980年代，诉讼声称过度吸收可能导致中毒性休克综合征，使 Playtex 成为面临重大法律和声誉压力的制造商之一。 Joel Smilow 于1969年成为首席执行官，并在多次所有权变更中与公司保持联系。Esmark 于1975年收购了 Playtex，Beatrice Foods 于1985年收购，由 Smilow 领导的管理团队于1986年完成了收购。1988年，业务分为 Playtex Apparel 和 Playtex Family Products。Playtex 于1990年收购了 Maybelline，而 Sara Lee 于1991年购买了服装业务。Sara Lee 后来于2006年将其服装业务分离为 HanesBrands，将 Playtex 服装业务置于 HanesBrands 之下。 Playtex Products 继续作为一家消费品公司。它于2007年收购了 Hawaiian Tropic，并于同年被 Energizer Holdings 收购。针对婴儿奶瓶中双酚 A 的担忧，Playtex 宣布了不含 BPA 的替代品，并与其他主要制造商一起从相关产品中去除 BPA。Energizer 于2015年将 Playtex Products 及相关业务分拆为 Edgewell Personal Care。 Playtex 商标在多个产品类别中授权使用，而非由一家综合运营公司控制。HanesBrands 持有重要的服装权利；婴儿和宠物护理业务于2019年出售给 Angelcare；家用手套权利于2017年出售给 Freudenberg。参考资料指出，Edgewell 将全球女性护理权利转让给 Essity，交易于2026年完成。由于所有权和许可安排因地区和类别而异，当前权利应参照相关公司的文件和品牌页面。

• 2015

  消费品业务转入 Edgewell

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  Energizer 将包括 Playtex Products 在内的多项业务分拆为 Edgewell Personal Care。

• 2007

  Playtex Products 被 Energizer 收购

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  Energizer Holdings 在收购 Hawaiian Tropic 后收购了 Playtex Products。

• 2006

  服装业务进入 HanesBrands

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  Sara Lee 将其服装业务分拆为 HanesBrands，后者成为 Playtex 服装的运营商。

• 1991

  Sara Lee 收购 Playtex Apparel

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  Sara Lee 购买了服装业务，而 Smilow 保留了家庭产品公司。

• 1988

  服装和消费品业务分离

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  Playtex 被分为独立的服装和家庭产品公司。

• 1973

  塑料棉条导管获得专利

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  Playtex 获得了塑料棉条导管专利，并推出了 Gentle Glide。

• 1967

  工业部门分拆

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  工业部门被分离，最终成为 ILC Dover。

• 1962

  获得阿波罗宇航服合同

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  Playtex 的工业部门为阿波罗计划开发了宇航服。

• 1960

  Playtex Products Inc. 成立

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  成立了一家消费品子公司，负责处理包括婴儿用品和卫生棉条在内的产品。

• 1955

  网络电视广告开始

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  Playtex 成为第一个在网络电视上宣传内衣的品牌。

• 1954

  母公司出售给 Stanley Warner

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  国际乳胶公司被 Stanley Warner 公司收购。

• 1947

  Playtex 消费部门成立

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  ILC 重组其业务，并为消费乳胶产品创建了 Playtex 部门。

• 1940

  Living Girdle 推出

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  ILC 推出乳胶束腹进入成人服装领域，其构造旨在限制撕裂。

• 1932

  国际乳胶公司成立

  [1]Playtexen.wikipedia.org

  Abram Nathaniel Spanel 创立了国际乳胶公司，这是 Playtex 发展的前身公司。

大众市场、实用、注重舒适的内衣和女性护理产品，强调合身、活动性、吸收性选择和日常可用性。

• 文胸 · 1954

  Cross Your Heart

  Playtex 长期经营的文胸系列，自1954年起以提升和分离效果为卖点。其广告帮助 Playtex 确立了大众市场内衣品牌的地位，并将产品与易于合身、结构支撑和标准化尺码联系起来。

• 文胸 · 1970

  Eighteen Hour

  自1970年代起推出的注重舒适度的文胸系列。产品概念强调长时间穿着、支撑和日常舒适，强化了 Playtex 在内衣领域实用而非奢华的定位。

• 卫生棉条 · 1973

  Gentle Glide

  Playtex 最知名的卫生棉条系列，与公司的塑料导管技术一同推出。提供多种吸收度选择，成为美国市场上 Tampax 的主要竞争对手。

• 卫生棉条

  Playtex Sport

  面向年轻消费者和活跃使用人群的卫生棉条系列。提供不同吸收度选择，扩展了 Playtex 女性护理产品组合，超越其传统的 Gentle Glide 系列。

• 贴身衣物

  Playtex 塑身衣和内裤

  Playtex 服装业务除文胸外还包括内裤和塑身衣。这些产品建立在品牌与合身、支撑、平滑和实用日常穿着的历史关联之上。

• 婴儿护理

  Playtex 婴儿护理产品

  Playtex 品牌用于婴儿喂养及相关产品。婴儿护理业务于2019年从 Edgewell 分离并出售给 Angelcare，因此产品所有权和可用性取决于市场和许可安排。

• 1980

  高吸收性棉条与中毒性休克综合征诉讼

  Playtex 是研究将高吸收性棉条与中毒性休克综合征联系起来后被起诉的棉条制造商之一。争议集中在吸收性竞争、产品安全、警告和广告实践上。一名法官后来提出，如果 Playtex 召回某些超强吸收性棉条并承认它们正在杀害女性，则减少1100万美元的判决；参考资料未确定最终法律处置。

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• 2013做独特的你

  United States

  Playtex 内衣业务发起了一项综合品牌重塑活动，包括新文胸款式、改进包装、社交媒体和全国电视广告。该活动由 KraftWorks NYC 创建。

  结果. 刷新了品牌形象，并将其传播扩展到电视、包装和数字渠道。

  来源
• 1977真人模特文胸广告

  United States

  Playtex 在广播标准放宽后，在电视广告中使用了仅穿文胸的真人模特。这一做法引起了保守组织的批评，但一些媒体观察者认为其表现克制。

  结果. 增加了品牌的关注度，并标志着内衣在电视上呈现方式的改变。

  来源
• 1955电视网络内衣广告

  United States

  Playtex 开创了内衣的全国电视广告，帮助内衣从主要零售和印刷品类转变为全国营销的消费品牌。

  结果. 扩大了 Playtex 品牌的知名度，并为电视内衣广告开创了先例。

  来源

• 2015

  Playtex Products 转入 Edgewell并购

  背景

  Energizer 重组其家庭和个人护理业务。

  采取的行动

  通过 Energizer 的公司分拆，Playtex Products 成为 Edgewell Personal Care 的一部分。

  后续影响

  Edgewell 成为多个 Playtex 消费产品类别的主要公司所在地，直到后来的剥离。

  来源

• 2009

  从婴儿奶瓶中去除 BPA其他

  背景

  加拿大禁止聚碳酸酯婴儿奶瓶后，关于双酚 A 的监管和公众担忧加剧。

  采取的行动

  Playtex 宣布了不含 BPA 的替代品，并与其他主要制造商一起从相关产品中去除 BPA。

  后续影响

  这一变化使 Playtex 婴儿护理产品符合不断变化的安全期望和监管压力。

  来源

• 1988

  服装和消费品分离战略

  背景

  不同的 Playtex 业务拥有不同的市场、投资者和运营要求。

  采取的行动

  Playtex 通过一系列财务交易被拆分为 Playtex Apparel 和 Playtex Family Products。

  后续影响

  这两个业务随后走上了不同的所有权路径，服装业务转入 Sara Lee 和后来的 HanesBrands，而消费品业务则通过 Energizer 和 Edgewell 转移。

  来源

• 1973

  塑料导管和 Gentle Glide 推出新品

  背景

  Playtex 正从服装扩展到由 Tampax 主导的高度竞争的卫生棉条市场。

  采取的行动

  公司获得了塑料棉条导管专利，并推出了 Gentle Glide。

  后续影响

  该产品系列成为 Playtex 主要的女性护理产品之一。

  来源

1. 1Playtexen.wikipedia.org