Playrix
Playrix是一家爱尔兰移动游戏开发商和发行商，以免费游玩的益智、装修、城市建造和休闲模拟游戏而闻名。
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概览
Playrix是一家私营的国际视频游戏公司，总部位于爱尔兰都柏林。公司由伊戈尔·布赫曼和德米特里·布赫曼兄弟于2004年创立，从一家小型可下载休闲PC游戏生产商发展成为按收入计全球最大的移动游戏发行商之一。其最知名的系列包括《梦想小镇》、《深海捕鱼》、《梦幻花园》和《梦幻家园》。这些游戏将熟悉的休闲游戏机制（如三消、寻物、城市建造和资源管理）与长期进度系统、叙事角色、房产装修和频繁的实时服务更新相结合。 布赫曼兄弟在Playrix正式成立之前就开始开发游戏。他们的早期项目包括简单的电脑游戏，如Xonix和Discovera，通过在线目录销售。到2004年，他们已经发布了多款游戏和屏保，在俄罗斯沃洛格达设立了办公室，并组建了一个小型开发团队。公司早期的目录主要集中在家庭电脑的休闲游戏。到2007年，Playrix已经发布了大约十五款休闲游戏，并达到了可观的小型独立开发者月收入。 Playrix在2009年左右开始转向免费游玩的移动娱乐。其2012年在Facebook上发布的《梦想小镇》成为重要的早期成功，后来被带到iOS和Android平台。《梦想小镇》确立了公司业务的核心模式：免费访问、可选内购、持续进度、社交功能和定期内容更新。公司于2013年将总部迁至都柏林，并越来越多地采用远程工作，远程员工最终超过了中央办公室的员工。 移动产品组合通过《深海捕鱼》、《梦幻花园》、《梦幻家园》、《梦幻动物园》和《庄园物语》得到扩展。《梦幻花园》和《梦幻家园》尤其帮助普及了三消与家居或花园装修的结合。Playrix的游戏通过苹果App Store、Google Play、Facebook和其他分发渠道覆盖全球受众。公司通常更依赖内购而非广告；因此其业务建立在留存、玩家参与、虚拟经济和实时运营之上，而非一次性软件销售。 Playrix还采取了收购和投资策略。从2018年起，它投资或收购了欧洲及周边地区的多家工作室，包括与Nexters、Vizor Games、Zagrava Games、Stargaze、Eipix Entertainment、Plexonic、Cateia Games和Boolat Games相关的股份或所有权。这扩大了公司的生产能力和地理足迹。Playrix在爱尔兰、塞尔维亚、塞浦路斯、亚美尼亚、哈萨克斯坦和乌克兰等国家设有办公室或运营。 该公司因在部分游戏的广告中展示与核心玩法不符的谜题场景而受到公众批评。2020年，英国广告标准局支持了对《梦幻家园》和《梦幻花园》广告的投诉。Playrix还因俄罗斯2022年入侵乌克兰后内部员工讨论的处理方式而受到批评。随后，它宣布退出俄罗斯和白俄罗斯的业务，并关闭相关办公室和开发运营。公司仍在国际上活跃，美国、中国和日本被确定为其最大的销售市场。
沿革
伊戈尔·布赫曼和德米特里·布赫曼在学生时代就开始制作小型电脑游戏。他们的早期作品包括Xonix和Discovera，通过在线软件目录销售。兄弟俩将早期收益再投资于额外的硬件和内容，包括游戏和屏保。2004年，他们正式成立了Playrix，在沃洛格达租了一间办公室，并雇佣了大约十名初始员工。公司最初专注于可下载的休闲PC游戏，并逐渐建立了益智、寻物、模拟和时间管理类游戏的目录。 到2007年底，Playrix已经发布了大约十五款休闲游戏，收入大幅增长。大约在2009年，管理层开始探索免费游玩的移动游戏，同时继续其PC业务。一个最初名为WebGames、后来称为Perfect Play Studio的移动开发部门成为Playrix更广泛结构的一部分。2012年，Playrix在Facebook上发布了《梦想小镇》。该游戏在平台上表现强劲，随后被改编为iOS和Android版本，确立了一个持久的全球系列。 Playrix于2013年4月将总部迁至都柏林。公司后来拥抱远程工作，到2016年，其远程员工数量已超过中央办公室的员工。其移动目录在2015年推出了《深海捕鱼》，2016年推出了《梦幻花园》，2017年推出了《梦幻家园》，2019年推出了《梦幻动物园》和《庄园物语》。公司采用了一种产品组合模式，其中谜题机制、装修或建造主题、角色和定期活动支持长期玩家参与。 从2018年开始，Playrix越来越多地投资于外部工作室，而不是寻求出售公司。它收购或投资了欧洲及邻近市场的公司和团队，包括Nexters、Vizor Games、Zagrava Games、Stargaze、Eipix Entertainment、Plexonic、Cateia Games和Boolat Games。这些交易扩大了Playrix的开发网络，并帮助其实现国际扩张。到2020年，公司报告称在众多办公室拥有超过2500名员工；后来的描述将其国际员工人数置于3000以上。 COVID-19时期带来了移动游戏下载量和玩家活动的增加。Playrix在2020年报告向员工支付了一次性款项以提供额外财务支持。与此同时，公司因广告描绘了与几款游戏主要玩法不同的谜题场景而受到批评。2020年9月，英国广告标准局裁定《梦幻家园》和《梦幻花园》的广告具有误导性，不应再以被投诉的形式出现。 俄罗斯入侵乌克兰创造了一个重大的运营和声誉转折点。Playrix让乌克兰员工带薪休假，提供旨在支持疏散和安全的援助，并报告其乌克兰子公司Hit Games向乌克兰红十字会捐款。公司还因战争相关的员工讨论被从内部Slack频道中删除或限制而受到批评。2022年10月，Playrix宣布关闭其在俄罗斯和白俄罗斯的办公室和开发运营。公司继续作为一家私营的国际移动游戏发行商从爱尔兰运营。
- 2022
俄罗斯和白俄罗斯业务关闭
[1]在乌克兰入侵后，Playrix宣布退出俄罗斯和白俄罗斯。
- 2020
国际员工超过2500人
[1]Playrix通过收购驱动的扩张使其员工人数在多个办公室超过2500人。
- 2018
投资策略扩展
[1]Playrix开始对外部游戏公司进行重大投资，包括据报道对Nexters的持股。
- 2017
《梦幻家园》发布
[1]《梦幻家园》将装修主题的三消模式扩展到家庭室内和家庭角色。
- 2016
《梦幻花园》发布
[1]《梦幻花园》引入了三消与花园修复相结合的模式，成为Playrix的标志性公式之一。
- 2013
总部迁至都柏林
[1]Playrix将总部迁至爱尔兰都柏林。
- 2012
《梦想小镇》在Facebook上发布
[1]《梦想小镇》成为Playrix首个主要的社交平台成功，后来被改编为移动设备版本。
- 2009
移动开发开始
[1]Playrix在继续其PC目录的同时开始涉足免费游玩的移动游戏。
- 2004
Playrix成立
[1]伊戈尔·布赫曼和德米特里·布赫曼在俄罗斯沃洛格达正式成立了Playrix，最初专注于休闲PC游戏。
- 2001
布赫曼兄弟早期游戏发布
[1]布赫曼兄弟在成立Playrix之前发布了包括Xonix和Discovera在内的早期独立电脑游戏。
产品与定位
一家全球免费游玩的休闲游戏发行商，专注于精致的移动体验、持续进度、叙事性装修主题、易上手的谜题机制和实时服务变现。
城市建造与农场经营手机游戏 · 2012
梦想小镇
《梦想小镇》结合了农业、城市建设、资源管理、贸易和社交互动。最初于2012年在Facebook上发布，后来登陆iOS和Android，成为Playrix的核心长期系列之一。
三消益智游戏
深海捕鱼
《深海捕鱼》使用三消谜题关卡让玩家赚取资源来创建和装饰虚拟水族馆。该系列包括多个PC和移动版本，是Playrix成熟的休闲游戏资产之一。
三消与花园翻新游戏 · 2016
梦幻花园
《梦幻花园》将三消谜题与荒废花园的修复和定制相结合。角色对话、财产改善、活动和进度在谜题系统周围提供了持续的叙事层。
三消与家居翻新游戏 · 2017
梦幻家园
《梦幻家园》使用三消关卡来资助家庭住宅的翻新。其进度围绕房间、家具、角色、故事场景和实时服务活动构建。
三消与动物园管理游戏 · 2019
梦幻动物园
《梦幻动物园》将Playrix的谜题与修复公式扩展到野生动物园环境，结合三消玩法与动物栖息地和公园开发。
隐藏物体与豪宅冒险游戏 · 2019
庄园物语
《庄园物语》以休闲免费游玩的形式结合了寻物调查、庄园修复、角色和叙事发现。
争议事件
品牌决策
2022
退出俄罗斯和白俄罗斯战略背景
俄罗斯入侵乌克兰给公司的区域组织带来了运营、员工安全和声誉方面的担忧。
采取的行动
Playrix宣布关闭其在俄罗斯和白俄罗斯的办公室和开发运营，并支持受影响员工的搬迁。
后续影响
Playrix继续通过爱尔兰、塞尔维亚、塞浦路斯、亚美尼亚、哈萨克斯坦和乌克兰等国的办公室和团队运营。
2018
投资外部游戏工作室并购背景
在考虑可能出售Playrix之后，所有者选择投资其他游戏公司并扩大开发能力。
采取的行动
Playrix收购或投资了多家欧洲和地区工作室，包括据报道对Nexters的持股。
后续影响
收购驱动的模式在2021年之前拓宽了Playrix的国际工作室网络。
2009
转向免费游玩的移动游戏战略背景
公司认为移动设备和免费游玩分发是其既有可下载PC游戏业务之外的机会。
采取的行动
Playrix在维持其PC目录的同时开始开发移动游戏。
后续影响
该策略导致了《梦想小镇》以及后来的全球分发实时服务移动游戏组合。
近期事件
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